Estratégias de SEO: White Hat vs Black Hat vs Gray Hat

Você provavelmente já sabe que SEO significa Search Engine Optimization e que tem a ver com PageRank e marketing digital. Se você nunca ouviu falar de nenhuma dessas coisas, onde você esteve?

Quando dada a definição: SEO é um conjunto de estratégias destinadas a aumentar a visibilidade online de um site, elevando-o nos resultados de pesquisa não pagos de um mecanismo de pesquisa – você provavelmente ainda se sente um pouco confuso sobre o que isso significa.

Você não sabe exatamente como essa “otimização” é feita. É justamente isso que queremos esclarecer neste artigo. Mas vamos primeiro explicar por que as pessoas se preocupam com SEO.

Por que SEO é importante para webmasters?

As compras online aumentaram tremendamente e, hoje em dia, as pessoas tendem a pesquisar primeiro produtos e avaliações online, mesmo que estejam planejando comprar algo na loja. Essa mudança no comportamento do consumidor tornou a visibilidade online um grande negócio.

O mecanismo de busca mais popular é de longe o Google com uma participação de mercado mundial de 92,71%, mas a maior parte do tráfego – cerca de 95% – irá para os sites que aparecem na primeira página dos resultados (SERPs).

Pense no que você faz quando não consegue encontrar o que está procurando na primeira página. Você começa a passar por todos eles? É muito mais provável que você altere as palavras-chave e tente ser mais específico.

As classificações de palavras-chave têm um impacto óbvio na receita de uma empresa: se não estiverem na primeira página, elas obtêm substancialmente menos tráfego, portanto, menos oportunidades de se conectar com os clientes e vender. E é exatamente por isso que todos estão correndo para chegar aos lugares mais cobiçados.

Como as atualizações de algoritmo do Google afetam o SEO

Nos primeiros anos do Google, as atualizações de algoritmos eram poucas e distantes entre si. Agora, há centenas a milhares de pequenas mudanças todos os anos, com algumas das principais brincando com a sanidade dos especialistas em SEO.

O que importa para o Google é fornecer a seus usuários resultados relevantes e de qualidade. Muitas dessas mudanças são feitas especificamente para tentar neutralizar as estratégias de SEO “black hat” – que são tentativas de enganar o sistema – o sistema aqui sendo seu algoritmo de busca.

Eles não têm nada contra o Search Engine Optimization, desde que não afete a experiência do usuário – o que chamamos de estratégias de “chapéu branco”.

SEO de chapéu branco

As estratégias White Hat SEO são aquelas que estão em conformidade com as Diretrizes para webmasters do Google, como tornar seu site mais fácil de ser acessado por rastreadores - programas que vasculham a Internet em busca de novas páginas usando links de outros sites, construindo um mapa do site, tornando seu site amigável e intuitivo , aumentando o tempo de carregamento, usando títulos e metatags para fornecer descrições precisas do conteúdo e, o mais importante, fornecer conteúdo relevante e de alta qualidade.

O algoritmo também levará em consideração quanto tempo as pessoas gastam em sua página se a abrirem e fecharem, isso pode significar que o conteúdo não é relevante ou de baixa qualidade, bem como quais tipos de links você coloca em seu conteúdo e quem fornece links para sua página.

Black Hat SEO

Como o nome sugere, as estratégias de black hat são o oposto de white hat – elas violam as diretrizes e são arriscadas porque, se o Google descobrir – e elas se esforçam muito para fazer exatamente isso, fazendo alterações no algoritmo e dando aos usuários uma plataforma para alertá-los , você é penalizado em termos de pontuação do PageRank ou seu site é removido do índice.

As estratégias comuns são:

• Preenchimento de palavras -chave – adicionar muitas palavras-chave irrelevantes ao seu conteúdo para manipular onde a página é classificada nos resultados de pesquisa para essas palavras-chave. Você notará que alguns conteúdos tendem a repetir as mesmas palavras várias vezes ou usam variações da mesma palavra, como bar, pub, lounge, café e assim por diante.
• Cloaking – essa é uma tática que envolve a exibição de conteúdo diferente para o rastreador e para os usuários por meio da identificação de endereços IP. A ideia é ter uma classificação alta para palavras-chave diferentes, mas mostrando aos usuários o conteúdo que eles pretendiam originalmente.
• Redirecionamentos furtivos – são uma tática semelhante. Eles usarão uma página com classificação mais alta para direcionar os usuários para outra página, aumentando assim seu tráfego.
• Conteúdo de baixa qualidade – refere-se a qualquer conteúdo que não satisfaça a intenção do usuário clicar no link. Eles estão usando títulos, manchetes, palavras-chave enganosas ou usam conteúdo duplicado que foi reformulado com a ajuda de programas de software – isso é chamado de fiação.
• Links pagos – uma tática que envolve dar algum incentivo financeiro para que seu link seja incluído em outro site com mais autoridade.
• Spam de comentários – escrever comentários que incluam um link em blogs ou redes sociais.
• Fazendas de links – uma fazenda de links é uma rede de sites que fornecem links entre si, para aumentar a popularidade de uma página da Web e obter uma classificação mais alta.
• Redes Privadas de Blogs ou PBN – semelhantes a fazendas de links, são blogs criados exclusivamente para incluir links no conteúdo.

Agora, se você examinar o histórico de atualizações do Google, verá como eles identificam e desencorajam essas práticas de black hat.

Veja a atualização do Panda de 2011, por exemplo. Ele foi desenvolvido para detectar e reduzir a pontuação de classificação de sites com conteúdo thin, atribuindo a eles uma pontuação de qualidade. Concentrava-se em páginas com muitas imagens, mas quase nenhum texto relacionado ao assunto no título, conteúdo duplicado, alta relação anúncio-conteúdo (isso torna óbvio que o objetivo é gerar receita, não informar), conteúdo que não t combinar as palavras-chave ou conteúdo pouco informativo e mal escrito com muitos links de afiliados.

SEO de chapéu cinza

As estratégias de SEO de chapéu cinza estão apenas no limite do chapéu preto. Eles não são ilegais, apenas duvidosos, não “no espírito” do Google, digamos. Eles podem ser legais um dia e depois se tornarem black hat depois que o mecanismo de pesquisa os identificar e atualizar o algoritmo.

Uma estratégia é comprar um domínio expirado com alta autoridade relevante para suas palavras-chave. Você adiciona páginas com conteúdo de boa qualidade relacionado ao que o domínio anuncia – não é ilegal – e adiciona alguns backlinks bem posicionados.

O chapéu cinza exige muita criatividade, pois basicamente é pegar as técnicas do chapéu branco e empurrá-las para o ponto de se tornar o chapéu preto.