Lista de verificação de otimização de mecanismos de pesquisa (PDF)

Publicados: 2022-03-10
Resumo rápido ↬ A implementação das melhores práticas de SEO pode produzir resultados imediatos, mas o desempenho a longo prazo requer manutenção a longo prazo. Além disso, a viagem é mais importante que o destino, não é?

Esta não é uma lista exaustiva, mas espero que haja o suficiente para ajudá-lo a vencer alguns dos problemas de otimização de mecanismos de pesquisa mais tediosos.

A otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) é uma parte essencial do design de um site e muitas vezes negligenciada. O site mais bonito e espetacular do mundo não fará muito bem a ninguém se as pessoas não conseguirem encontrá-lo no Google (ou Bing, ou DuckDuckGo).

A implementação das melhores práticas de SEO não oferece apenas a melhor chance possível de se classificar bem nos mecanismos de pesquisa; ele melhora seus sites analisando a qualidade, o design, a acessibilidade e a velocidade, entre outras coisas. É um mundo assustador para aqueles que não estão familiarizados com ele (e mesmo aqueles que às vezes estão), então esta lista de verificação detalha os principais fatores a serem considerados ao realizar uma auditoria.

Para uma visão geral da comunidade de SEO – publicações, líderes de pensamento, podcasts, documentação, fóruns, coisas assim – eu humildemente aponto para o Smashing Guide To The World of Search Engine Optimization.

Se você está pronto para ficar preso, continue lendo.

Índice

  • Prepare-se: uma mentalidade saudável
  • Definir metas realistas
  • Definindo o Ambiente
  • Na página
  • Fora da página
  • Teste e monitoramento
  • Vitórias rápidas

Nota : Você também pode baixar a lista de verificação (PDF, 158 KB). Boa otimização, pessoal!

Mais depois do salto! Continue lendo abaixo ↓

Prepare-se: uma mentalidade saudável

  1. Estabelecendo uma cultura de SEO compartilhada
    Feito corretamente SEO não é algo que você implementa uma vez e depois se afasta para nunca mais pensar. É algo que deve ser cuidadosamente mantido ao longo dos anos. Uma das razões pelas quais as auditorias podem parecer tão esmagadoras é porque o SEO há muito negligenciado se acumula em um grande problema. O SEO bem mantido funciona como um sonho e está melhor posicionado para se adaptar à turbulência das atualizações de algoritmos. Comunique o valor do SEO e não faça isso por meio de palestras. Seguir as melhores práticas geralmente significa um site melhor, mais tráfego orgânico e visitantes mais felizes. Ganhe, ganhe, ganhe.
  2. Qualidade, não 'qualidade'
    Às vezes, fala-se mais sobre qualidade do que compromisso com ela. Por trás de todas as estatísticas, ferramentas e ganhos rápidos, existe uma verdade simples de SEO: é seu trabalho tornar o site o melhor possível. Só então você pode esperar ser melhor do que todos os outros sites com os quais está competindo nas consultas de pesquisa. Do design UX ao copywriting, o conteúdo de qualidade exige compromisso, paixão e tempo. Esteja pronto para enfrentar as limitações do seu site e trabalhar para melhorá-las — tanto para o seu bem quanto para o de qualquer outra pessoa. Ótimo conteúdo é muito mais fácil de otimizar do que conteúdo ruim.
  3. Uma Abordagem Holística
    SEO forte é a soma total de um site, não é algo para sobrecarregar um departamento (ou pessoa). Ele pode ser parafusado até certo ponto, mas isso nunca é tão bom quanto quando é tecido no DNA do site. Implementar bem o SEO significa comunicação aberta entre diferentes membros da equipe – de executivos de SEO a escritores e desenvolvedores. Antes mesmo de começar, entenda que todos provavelmente têm um papel a desempenhar.
    • “ Onde o SEO pertence em seu processo de web design?” por Suzanne Scacca
  4. Junte-se à comunidade
    Guias como este cobrem o máximo que podem, mas não há como fugir do fato de que o SEO está em constante evolução. É uma indústria enorme, com suas próprias publicações, líderes de pensamento, podcasts, séries de vídeos e muito mais. Aproveite esses recursos, conecte-se ao mundo do SEO. Basta seguir um punhado de contas respeitáveis ​​no Twitter e ouvir um ou dois podcasts por mês para ajudar bastante.
    • Um guia sensacional para o mundo da otimização de mecanismos de busca

Definir metas realistas

  1. Priorizando Métricas
    As métricas online são quase ilimitadas. Tipo, literalmente. Eles simplesmente não vão parar. Os números são úteis, mas se você não tomar cuidado, serão eles quem dará as cartas e não você. Não deixe que os KPIs sejam o rabo que abana o cachorro. Descubra quais são suas prioridades, como você pode medir o progresso e as limitações dos dados disponíveis. As respostas a essas perguntas variam de site para site.
    • Lighthouse para auditorias automatizadas de páginas da web
    • Ir Auditor
  2. Prazos
    Os objetivos beiram o sem sentido se você não tiver um prazo para eles. Não tem que ser tudo e terminar tudo (o SEO nunca para, afinal), mas dando a si mesmo uma data para trabalhar, você terá um objetivo e uma oportunidade pronta para reavaliar o que está fazendo. Tenha um cronograma e cumpra-o da melhor maneira possível. Isso também significa ter um plano para rastrear e analisar os dados de pesquisa. Colocar alguns minutos de lado a cada semana soma bem ao longo de seis meses.
  3. Pesquisa de palavras-chave
    Isso é absolutamente essencial para SEO direcionado. Se você não sabe para quais palavras-chave você espera classificar, como você pode segmentá-las? Quais são os termos de pesquisa populares em seu campo? Para que seus concorrentes estão ranqueando? Para que seu site já está bem classificado e por quê? Com o Google Search Console, você pode ver exatamente onde suas páginas estão (ou não) classificadas para diferentes palavras-chave.
    • Planejador de palavras-chave do Google
    • tendências do Google
    • Explorador de palavras-chave da Moz
    • Gerador de palavras-chave Ahref
    • Visão geral da palavra-chave da SEMrush
  4. Aumente a Competição
    A internet é um lugar grande. As probabilidades são de que você não é o único tentando classificar para determinadas pesquisas. A concorrência é acirrada, e isso é bom. Isso força os sites a melhorarem a si mesmos. Analise sites rivais e observe o que eles estão fazendo bem, bem como o que você faz ou pode fazer melhor. Lembre-se, os mecanismos de pesquisa só querem conectar os pesquisadores aos melhores resultados para suas consultas. Ser o melhor significa ser melhor do que todos os outros.
    • Explorador de sites da Ahref
    • Tópicos por SEOmonitor
  5. Envolva os colegas na definição de metas
    SEO é um tópico enganosamente grande que afeta todos os aspectos de um site, por isso é razoável envolver seus colegas ao definir metas ambiciosas, mas alcançáveis. Todo mundo sabe algo que você não sabe, e você pode se surpreender com o quanto a implementação de SEO pode ser mais suave quando todos estão de acordo.

Definindo o Ambiente

  1. Mobile-First
    Muito do SEO gira em torno de como você organiza o conteúdo e, mais do que qualquer outra coisa, você precisa organizar bem o conteúdo para dispositivos móveis. Mais pessoas navegam em dispositivos móveis do que em desktops. Em reconhecimento a essa tendência, o Google foi totalmente mobile-first no início de 2020. Isso significa que a versão móvel do seu site é o que os rastreadores analisam e indexam. Layouts de desktop fabulosos são ótimos, mas SEO, como a web, agora é um mundo mobile-first.
    • Teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google
    • Teste de compatibilidade com dispositivos móveis em massa da Experte
    • Resizer by Material Design (veja sites em diferentes dispositivos lado a lado)
  2. Monopólio do Google
    Para o bem ou para o mal, a pesquisa é atualmente monopolizada por uma empresa – o Google. Ele continua a dominar o espaço, lidando com mais de 90% das pesquisas móveis globais e 70% do desktop. É claro que existem outros – Bing, Waibu, DuckDuckGo e muito mais – mas, por enquanto, o SEO gravita em torno do Google. Marque suas caixas enquanto fica de olho no terreno mais amplo, que não é tão estático quanto você imagina.

Na página

  1. Conteúdo de qualidade
    Isso mesmo, pessoal. Todo o SEO do mundo só o levará até certo ponto se o conteúdo de um site for lixo. Não há dúvida de que existem sites ruins que funcionam bem, mas mais e mais são eliminados a cada atualização. Como é o conteúdo de qualidade? Existem inúmeros artigos sobre o assunto, mas aqui estão algumas coisas a serem buscadas – claras, originais, com fontes adequadas, bem escritas, acessíveis e honestas. Os mecanismos de pesquisa (geralmente) desejam conectar os pesquisadores com resultados de alta qualidade.
    • O que é um ótimo conteúdo? por Search Engine Journal
    • Diretrizes do Avaliador de Qualidade do Google
  2. Meta-títulos e descrições
    Coma seus brotos, cruze seus i's e pontilha seus t's, e use meta-títulos descritivos. Cada página da web deve ter um meta título e uma meta descrição. O título deve dizer às pessoas e aos rastreadores da web sobre o que é a página. As meta descrições são puramente para benefício dos navegadores – os rastreadores não as analisam. Pense neles como pequenos anúncios para quando essa página aparecer nos resultados de pesquisa. Seduza o leitor.
    • Metatags.io
  3. Texto alternativo da imagem
    Um número deprimente de sites não faz isso corretamente. É tão fácil e tão útil. Cada imagem em seu site deve ter um texto alternativo descrevendo o que a imagem mostra. Isso ajuda os rastreadores a entender seu conteúdo visual e permite que os leitores de tela descrevam o que os navegadores da Web com deficiência visual não podem ver. O texto alternativo também melhora suas chances de aparecer nos resultados da pesquisa de imagens.
  4. Links internos
    Alguns anos atrás, os cientistas descobriram que o concreto romano antigo fica mais forte com o tempo. Links internos são um excelente exemplo de um fenômeno semelhante em SEO. Quando você cria um novo site, vincular a outras partes relevantes do seu site cria uma base sólida. Continuar a fazê-lo ao longo do tempo torna-o ainda mais forte. Os links internos não apenas facilitam a navegação nos sites, mas também fornecem um contexto crucial para os rastreadores de mecanismos de pesquisa. Cada um torna o SEO de um site um pouco mais forte.
  5. Links externos
    Alguns tipos de SEO se preocupam um pouco com o 'link juice', relutantes em direcionar as pessoas para longe de seu próprio site. Embora isso seja ótimo para empurrar as pessoas pelos funis, é um comportamento bastante viscoso. É ruim para os leitores e é ruim para o SEO. Se você citar algo, vincule-o. Se você citar alguém, link para a fonte. Citar as próprias fontes é escrever 101 e, novamente, fornece contexto ao seu próprio conteúdo. Ele ajuda os mecanismos de pesquisa a entender o tipo de site que você é e que tipo de empresa você mantém. Vasculhe sua cópia e verifique se os links externos apropriados estão lá.
    • Linkbuilding: O Guia de Campo do Cidadão
    • Como ajudar seus clientes a obter mais backlinks por meio do design
  6. Limpar marcação de estrutura
    Isso é tão simples e tão, tão importante. Assim como meta títulos e descrições mostram do que se trata uma página, seguir as melhores práticas para HTML torna a estrutura da página clara e fácil de entender. Use as tags certas nos lugares certos, certifique-se de que os títulos estejam organizados logicamente. Uma ótima maneira de fazer isso é remover o CSS e ver as páginas em HTML puro. Se a estrutura não for óbvia, ainda há trabalho a fazer. A avaliação gratuita do Lighthouse do Google é boa para identificar problemas desse tipo.
  7. Dados estruturados
    A marcação semântica está se tornando cada vez mais importante para SEO e web design em geral. Ele torna o conteúdo do seu site legível por máquina, o que, por sua vez, facilita o rastreamento, a compreensão, a indexação e o retorno como resultados de pesquisa sofisticados. Existem muitos plugins para ajudar com isso, ou se você estiver se sentindo ousado, a marcação é mais simples do que você imagina adicionar. O Schema surgiu como a linguagem de escolha para os mecanismos de busca, com Google, Microsoft, Yahoo e outros colaborando em seu desenvolvimento. Nosso guia sobre dados estruturados é um bom ponto de partida.
    • Testador de pesquisa aprimorada do Google
  8. Mapas de site
    Todo site deve ter um mapa do site. É o ponto de referência definitivo para os rastreadores da Web sobre como as páginas são organizadas e onde encontrar todo o conteúdo que você deseja que seja encontrado. O que seria de um sistema de metrô sem um mapa? Ou uma biblioteca sem seções claramente marcadas? Aproveite o tempo para fazer isso corretamente, pois isso economizará muito tempo a longo prazo. Um site mal organizado e não mapeado geralmente é desagradável para pessoas e rastreadores navegarem.
  9. Estrutura de URL descritiva e lógica
    Este é um pouco pequeno, mas vale a pena padronizar cedo. Use estruturas de URL claras e sucintas. Isso denota a estrutura do site e o conteúdo da página.
    Por exemplo, www.mywebsite.com/book-reviews/catch-22-joseph-heller/ é infinitamente mais claro que www.mywebsite.com/js7gw788 . Uma é clara tanto para as pessoas quanto para os algoritmos; o outro é um amontoado aleatório de letras. Aproveite o tempo para estabelecer formatos para diferentes tipos de postagem e, em seguida, mantenha-os.
  10. Conteúdo multimídia
    Os mecanismos de pesquisa gostam de ver variedade nas páginas - desde que carregue rapidamente. Uma postagem de blog com imagens relevantes, clipes de áudio e um vídeo incorporado provavelmente será mais envolvente do que uma postagem de blog de texto simples. Nunca adicione essas coisas apenas por adicioná-las, mas não tenha vergonha de ser criativo. Esta é a internet; você pode fazer praticamente qualquer coisa.
  11. Otimização de ativos
    Quaisquer ativos de mídia que você tenha no local, pelo amor de Deus, otimize-os. A compactação de arquivos de imagem é o exemplo mais óbvio aqui e muitas vezes esquecido. Essa fotografia de 2 GB de suas férias em família pode parecer nítida como a imagem do banner em seu portfólio de fotografia - pena que ninguém ficará por tempo suficiente para carregar. Em um mundo que prioriza os dispositivos móveis, imagens de resolução super alta raramente são necessárias. Comprima suas imagens. Implementação de CSS escalonada. Seu site tem que ser rápido.
    • Gerador de ponto de interrupção de imagem responsivo da Cloudinary
    • Localizador de CSS não usado por JitBit

Fora da página

  1. HTTPs
    HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure) melhora a segurança da conexão entre usuários e um site. O Google e outros mecanismos de pesquisa punem sites que não o possuem. Tenha HTTPS. A maioria dos provedores de hospedagem na web o lança de graça. Se não o fizerem, obtenha-o ou mude de fornecedor.
    • Ferramenta de teste HTTP/2 da Geekflare
  2. Backlinks
    A credibilidade desempenha um papel importante no SEO, e os backlinks são um importante indicador de confiança. Se sites respeitáveis ​​e relevantes estão vinculados ao seu site, isso o torna mais confiável em seu campo. Fazer isso corretamente leva tempo e dedicação. Ninguém lhe deve backlinks – você precisa ganhá-los. Ganhar. Não comprar. Abordagens de chapéu preto para backlinks (seções de comentários de spam, pagando por eles, etc.) não levarão a lugar nenhum. Se alguma coisa os motores de busca vão pegar e punir o site ofensivo.
    • Backlink Gap da SEMrush

Teste e monitoramento

  1. Velocidade do site
    Você não pode realmente ter certeza da velocidade do site até que ele esteja no ar. Execute seu site por meio de ferramentas de teste de velocidade como PageSpeed ​​Insights e GTmetrix. Os mecanismos de pesquisa gostam de sites rápidos e não gostam de sites lentos. Assim como as pessoas. Fique de olho nisso ao longo do tempo. Só porque um site era rápido seis meses atrás não significa que é rápido agora, já que você está descarregando imagens descompactadas novamente. Tut tut.
    • Informações do PageSpeed
    • Wattspeed
    • Teste de compatibilidade com dispositivos móveis em massa da Experte
    • Teste TTFB (Time to First Byte) da Geekflare
    • Teste de página da Web
  2. Análise
    A longo prazo, o SEO é tanto sobre monitoramento quanto sobre mudanças no local. Existem inúmeras ferramentas gratuitas disponíveis para rastrear análises de pesquisa. O Google tem o Search Console (compatível com GDPR) e o Analytics (nem sempre tão amigável com GDPR). A Microsoft tem o painel Bing. Depois, há roupas de terceiros como Moz, SEMRush e Screaming Frog. Como mencionado no início desta lista de verificação, não se afogue em números. Facilite-se com as ferramentas essenciais e explore a partir daí à medida que suas prioridades se tornam mais claras.
  3. Relatórios
    Resumir seu desempenho de SEO em relatórios regulares torna o progresso mais gerenciável. Seja semanal, mensal ou trimestral, estes são vitais para manter o foco em seus objetivos… e alcançá-los! Manter o controle de seu desempenho ao longo do tempo significa que você pode eliminar problemas pela raiz e fazer ajustes proativos em sua abordagem.
    • Como criar relatórios de SEO relevantes e envolventes da Moz

Vitórias rápidas

Nem todo mundo tem tempo ou recursos para passar por uma auditoria completa do SEO do seu site. Tudo bem, e isso não significa que você tem que ficar para trás. As dicas a seguir são particularmente fáceis de implementar, podem retornar resultados rápidos e permitem que você fique de olho em seu desempenho de pesquisa a longo prazo.

  1. Análise básica
    Se você é completamente novo em SEO, existem poucas maneiras melhores de começar do que colocar as análises básicas em funcionamento. Com isso, queremos dizer Google Search Console e Google Analytics. Ambos são gratuitos e fáceis de adicionar a um site. Ter isso em funcionamento lhe dará imediatamente uma melhor noção da sua situação de SEO.
    • Google Search Console
    • Google Analytics
    • Ferramentas do Bing para webmasters
  2. Limpar conteúdo de baixa qualidade
    Produzir um ótimo conteúdo leva tempo e muito trabalho. Excluir conteúdo de lixo leva segundos. Seu site é a soma total de suas páginas. Se um site tiver muito conteúdo 'fino', isso sobrecarregará as coisas boas. Analise seu conteúdo existente e avalie honestamente se ele é digno do padrão que você deseja cumprir. Se a resposta for não, talvez você deva excluí-lo. Fazer isso pode dar um salto imediato ao seu SEO. Dependendo do site, eliminar conteúdo de baixa qualidade pode ser como remover uma bola e uma corrente.
  3. Otimizar imagens
    Uma ótima maneira de acelerar seu site é compactar adequadamente suas imagens. Se isso não é algo que você pensou antes, pode ficar um pouco mortificado com o tamanho de alguns dos arquivos. Pode ser tedioso, mas precisa ser feito e é uma maneira imediata de acelerar a velocidade do seu site. E certifique-se de que todos tenham texto alternativo, enquanto você está nisso.
    • Ferramenta de medição em web.dev
    • TinyJPG.com
    • Kraken.io

Observe que esta folha de dicas será atualizada ocasionalmente, portanto, se você achar que algo está faltando e deve ser adicionado, sinta-se à vontade para nos informar! Consideraremos a inclusão na próxima vez que atualizarmos a lista.