Lançando sua escrita para publicações

Recentemente, conversei com Chris Coyier e Dave Rupert no Shoptalk Podcast sobre como escrever para publicações como Smashing Magazine e CSS-Tricks. Uma das coisas sobre as quais conversamos foi enviar ideias para publicações – algo que pode parecer bastante assustador, mesmo para um escritor experiente.

Neste artigo, vou passar pelo processo de pitching, fortemente baseado em minha própria experiência como escritor e editor-chefe do Smashing. No entanto, também dei uma olhada nas diretrizes de outras publicações para ajudá-lo a encontrar os lugares certos para apresentar suas ideias de artigos.

Faça sua pesquisa

Leia artigos existentes no site para o qual você gostaria de escrever. A quem eles parecem ser direcionados? Que tom de voz os roteiristas usam? A publicação costuma publicar notícias, opiniões ou tutoriais de instruções? Verifique se já existem outras peças que tratam do mesmo assunto que a sua ideia, ou seja, a sua peça irá contribuir para a conversa já iniciada por esses artigos? Se você puder mostrar que está ciente do conteúdo existente sobre um determinado assunto e explicar como você o referenciará ou adicionará a essa informação, o editor saberá que você fez alguma pesquisa.

Pesquise mais amplamente; já existem boas peças sobre o assunto que um editor considerará sua peça como uma repetição? Sempre há espaço para uma nova visão sobre um assunto, mas, em geral, as publicações querem material novo . Você deve estar pronto para explicar como sua peça fará referência a esse trabalho anterior e se baseará nele, ou apresentará o assunto a um novo público.

Um bom exemplo de nossos próprios arquivos é a peça “Substituindo jQuery com Vue.js”. Existem muitas introduções ao Vue.js, no entanto, este artigo foi direcionado diretamente ao desenvolvedor web que conhece jQuery. Introduziu o assunto de uma forma familiar especificamente para o público-alvo.

Encontre o guia de envio

A próxima coisa a fazer é encontrar as informações de envio no site para o qual você deseja escrever. A maioria das publicações terá informações sobre quem contatar e quais informações incluir. Do meu ponto de vista, simplesmente seguir essas informações e demonstrar que você fez alguma pesquisa o coloca no topo da fila para ser levado a sério. Na Smashing Magazine, temos um link para o guia para escrever para nós ali mesmo no formulário de contato. Eu estimo que apenas 20% das pessoas lêem e seguem essas instruções.

Quando você envia sua ideia, cabe a você vendê-la para a publicação. Por que eu deveria correr com sua ideia sobre as muitas outras que vão aparecer hoje? Gastar tempo com seus envios fará uma enorme diferença em quantas peças você aceitou.

Diferentes publicações têm diferentes requisitos. Na Smashing Magazine, pedimos que você envie um esboço primeiro, juntamente com algumas informações sobre você, para que possamos entender sua experiência no assunto. Estamos muito ansiosos para apresentar novas vozes e, portanto, aceitaremos peças de escritores que não tenham uma grande quantidade de credenciais de escrita.

As informações que solicitamos nos ajudam a decidir se você poderá entregar uma peça coerente. Como nossos artigos são de natureza técnica (geralmente tutoriais), acho que um esboço é a melhor maneira de ver rapidamente a forma da proposta e o escopo que ela abrangerá . Um bom esboço incluirá os principais títulos ou seções do artigo, juntamente com uma explicação do que será ensinado nessa seção.

Para muitas outras publicações, um pedido comum é que você envie um pitch para o artigo. Isso normalmente seria um par de parágrafos explicando a direção que sua peça tomará. Mais uma vez, verifique o guia de submissão para quaisquer detalhes específicos que a publicação esteja interessada em ver.

The Verge tem um excelente guia de submissão que explica exatamente o que eles querem ver em um pitch:

“Um bom pitch contém uma história, uma espinha dorsal narrativa. Os pitches devem transmitir de forma clara e concisa a história que você planeja escrever e por que isso é importante. Os melhores pitches exibem pré-relatórios promissores e profundo conhecimento do tópico, bem como uma noção do ângulo ou percepção que você planeja buscar. Se sua história depende do acesso a uma pessoa ou empresa, você deve dizer se já a obteve (e se não, quais são seus clientes potenciais). Os arremessos também devem ser escritos no estilo que você espera escrever a história.”

— “Como lançar a beira”, The Verge

A List Apart explica o que eles aceitarão em sua página de contribuição:

“... um rascunho, um rascunho parcial ou um pequeno argumento (um ou dois parágrafos resumindo seu argumento e por que ele é importante para nossos leitores) combinado com um esboço. Quanto mais completo for o seu envio, melhor o feedback que podemos dar a você.”

— “Escreva para nós”, uma lista à parte

O Slate tem uma lista de prós e contras para lançar:

“Defina sua ideia em um pitch, mesmo se você já tiver um rascunho completo. Se você tiver um rascunho pronto, sinta-se à vontade para anexá-lo, mas certifique-se de incluir um argumento completo descrevendo a peça no corpo do e-mail.”

— “Como lançar ardósia”, The Slate

Incluir seu pitch ou esboço no corpo do e-mail é um tema comum das diretrizes de pitch. Lembre-se de que seu objetivo é tornar o mais fácil possível para o editor pensar “isso parece interessante”.

Incluir uma breve biografia

O editor não precisa da sua história de vida, no entanto, algumas frases sobre você são úteis. Isso é especialmente útil se você é um escritor mais novo que tem experiência no assunto, mas menos credenciais de redação. Se você está me propondo um artigo sobre como mover um site do WordPress para o Gatsby, e me diga que o artigo é baseado em sua experiência de fazer isso em um site grande, isso é mais interessante para mim do que um escritor mais experiente que acabou de pensei que seria um bom tema para escrever sobre.

Se você tiver créditos de escrita, alguns links relevantes são mais úteis do que um link para todo o seu portfólio.

Quando você não consegue encontrar um guia de envio

Algumas publicações publicarão um endereço de e-mail ou formulário de contato para envios, mas não possuem um guia óbvio. Nesse caso, suponha que um tom curto, conforme descrito acima, seja apropriado. Inclua o argumento de venda no corpo do e-mail em vez de um anexo e certifique-se de incluir detalhes de contato além do seu endereço de e-mail.

Se você não encontrar nenhuma informação sobre o envio, verifique se a publicação está realmente aceitando postagens externas. Todos os artigos são escritos pela equipe? Se não tiver certeza, entre em contato por meio de um método de contato publicado e pergunte se eles aceitam propostas.

Já escrevi meu artigo, por que devo enviar um esboço ou argumento de venda?

Pedimos um esboço por algumas razões. Em primeiro lugar, somos uma equipe muito pequena. Cada proposta é avaliada por mim, e não tenho tempo durante o dia para ler várias propostas preliminares de 3.000 palavras. Além disso, muitas vezes temos cerca de 100 artigos em processo de redação a qualquer momento. É bem provável que dois autores queiram escrever sobre o mesmo assunto.

Ao receber um esboço, se ele estiver indo em uma direção semelhante a algo que já temos no pipeline, muitas vezes consigo identificar algo que acrescentaria – em vez de repetir – a outra peça. Podemos então orientá-lo nessa direção e aceitar a proposta em que uma peça concluída pode ter sido rejeitada por ser muito semelhante.

Se você é um novo escritor, a capacidade de estruturar um esboço me diz muito sobre sua capacidade de nos entregar algo útil. Vamos gastar tempo e energia trabalhando com você em seu artigo, e quero saber que valerá a pena para todos nós.

Se você é um escritor experiente, o fato de ter lido e trabalhado com nossas diretrizes me diz muito sobre você como profissional. Será difícil para nossa equipe editorial trabalhar e se recusar a fazer as alterações solicitadas? Ou você está interessado em trabalhar conosco para moldar uma peça que será mais útil e prática para o público?

No guia de envio do The Verge incluído acima, eles pedem que você transmita “de forma clara e concisa” a história que planeja escrever. Seu pitch não deve ser um artigo com partes removidas ou sobre os dois primeiros parágrafos. É literalmente um discurso de vendas para o seu artigo proposto; seu trabalho é deixar o editor animado para ler sua proposta completa ! Algumas publicações – em particular aquelas que publicam peças oportunas sobre tópicos de notícias – solicitarão que você anexe seu rascunho junto com o argumento de venda, no entanto, você ainda precisa fazer com que o editor pense que vale a pena abrir esse documento.

Promovendo a si mesmo ou sua empresa

Em muitos guias de autopromoção ou bootstrapping a promoção de uma startup, escrever guest posts é algo que muitas vezes será sugerido. Esteja ciente de que a maioria das publicações não publicará um anúncio e pagará pelo privilégio.

Escrever um artigo que se refira ao seu produto pode ser apropriado, pois a maior parte de nossa experiência vem do trabalho que fazemos. Vale a pena ser direto ao propor uma peça que precisaria mencionar o seu produto ou o produto da empresa em que você trabalha. Explique como sua ideia não será um anúncio para a empresa e que o produto só será mencionado no contexto da experiência adquirida em seu trabalho.

Algumas publicações aceitam a troca de um artigo por alguma promoção. CSS-Tricks é uma dessas publicações e descreve o que eles estão procurando da seguinte forma:

“O artigo tem a intenção de promover algo. Nesse caso, nenhum dinheiro muda de mãos. Nesse cenário, seu pitch deve ser diferente de um post patrocinado, pois você não está apenas lançando seu produto ou serviço e escrevendo um artigo útil sobre a web; acontece de ser algo que a promoção que você receberá deste artigo é valiosa para você.”

— “Guest Posting,” CSS-Tricks

Escrever para uma publicação popular lhe dará uma assinatura , ou seja, seu crédito como autor. Isso geralmente lhe dará pelo menos um link para seu próprio site. Escrever artigos bem recebidos pode ser uma maneira de construir sua reputação e até mesmo apresentar às pessoas seus produtos e serviços, mas se você tentar inserir um anúncio como um artigo, pode ter certeza de que os editores estão muito acostumados a identificar isso !

Lançando a mesma ideia para várias publicações

Para peças sensíveis ao tempo, você pode querer espalhar a rede. Nesse caso, você deve informar as publicações sobre o envio de que você o enviou em outro lugar. Caso contrário, geralmente é uma boa prática esperar por uma resposta antes de oferecer a peça a outra publicação. A ardósia escreve,

“Esteja atento se você apresentar sua ideia para várias publicações. Tentamos responder a todos em tempo hábil, normalmente dentro de um a dois dias. Como regra geral, e se a história não for muito oportuna, é melhor esperar esse tempo antes de compartilhar o argumento com outra publicação. Se você decidir lançar uma rede ampla, é sempre útil nos informar com antecedência para que possamos responder de acordo.”

— “Como lançar ardósia”, The Slate

Se o seu pitch for rejeitado

Você terá ideias rejeitadas. Às vezes, o editor informa o motivo, mas na maioria das vezes você recebe um rápido não, obrigado . Tente não levar isso a sério; há muitas razões pelas quais a peça pode ser rejeitada que não têm nada a ver com a ideia do artigo ou com a qualidade da sua proposta.

As principais razões pelas quais eu rejeito propostas são as seguintes:

1. Spam óbvio
   Este é o mais fácil. Pessoas querendo publicar um “guest post” sobre assuntos vagos e pessoas querendo “links do-follow”. Não costumamos responder a eles, pois são essencialmente spam.
2. Nenhuma tentativa de um esboço sério
   Não posso dizer nada sobre uma ideia a partir de duas frases ou três tópicos, e se o autor não puder gastar tempo para escrever um esboço, acho que não quero ter um membro da equipe trabalhando com ele.
3. Não é um bom tópico para nós
   Existem alguns esboços que eu nunca consigo ver como um grande ajuste para nossos leitores.
4. Uma tentativa de ocultar um anúncio
   Nesse caso, sugiro que você converse com nossa equipe de publicidade!
5. Difícil de trabalhar
   Por último, mas não menos importante, autores que se comportaram tão mal durante o processo de apresentação que não consigo infligir isso a mais ninguém. Não seja essa pessoa!

Se eu tiver um esboço decente sobre um assunto relevante à minha frente, uma de duas coisas acontecerá: aceitarei o esboço e colocarei o autor no processo de redação ou responderei ao autor porque há alguma razão pela qual não podemos aceitar o esboço como ele é. Isso geralmente será porque o público-alvo ou o tom está errado, ou já temos uma peça muito semelhante em desenvolvimento.

Muitas vezes, nesses cenários, sugiro mudanças ou uma abordagem diferente. Muitas dessas rejeições iniciais se tornam uma ideia aceita, ou o autor volta com uma ideia diferente que realmente funciona.

Em última análise, aqueles de nós que precisam preencher uma publicação com conteúdo realmente querem que você nos traga boas ideias. Abrir minha caixa de entrada e encontrar propostas interessantes para Smashing é um verdadeiro destaque do meu dia. Então, por favor, escreva para nós.

Coisas para fazer

• Pesquise a publicação e o tipo de artigos que publicam;
• Leia o guia de envios e siga-o;
• Seja franco se você enviou a proposta para outras publicações;
• Inclua algumas frases sobre você e por que você é a pessoa a escrever o artigo. Link para alguma outra escrita relevante, se você tiver;
• Seja educado e amigável, mas conciso.

Coisas a evitar

• Envio de rascunho completo junto com as palavras “Como faço para publicar isso no seu site?”;
• Enviar coisas em um formato diferente do sugerido no guia de envios;
• Lançando uma peça que já está publicada em outro lugar;
• Lançar um anúncio oculto para seu produto ou serviço;
• Acompanhando agressivamente, ou enviando o pitch para vários editores, Facebook Messenger e Twitter, na tentativa de ser notado. Publicamos um contato de pitch, porque queremos pitchs. Pode levar um dia ou dois para acompanhar embora!

Mais dicas de lançamento

• Formato “Como escrever um argumento de venda que o publique”
  com dicas para criativos lançando para revistas
• “Como lançar com sucesso o New York Times (ou, bem, qualquer outra pessoa)”, Tim Herrera, NiemanLab
  algumas dicas excelentes sobre como escrever bons pitches