Como otimizar a publicidade nativa para expandir um negócio

Publicados: 2019-11-27

Então, você esteve na internet nas últimas duas horas tentando desesperadamente descobrir a resposta para a pergunta “ O que exatamente é publicidade nativa?

Pode ser simplesmente definido como uma forma de anúncio online que corresponde à função e forma da plataforma em que aparece. Como o consultor-chefe de estratégia da CMI, Robert Rose explica: “ A publicidade nativa é um formato de publicidade pago/de terceiros que suporta metas de marca ou de resposta direta e é onde o conteúdo corresponde à forma, sensação, função e qualidade do conteúdo da mídia em que aparece.

Nos últimos anos, tem havido muito burburinho e entusiasmo em torno do assunto. No entanto, apesar de todo o hype, para a maioria dos profissionais de marketing, a publicidade nativa ainda é um conceito confuso.

De acordo com um relatório de status do Copyblogger,

  • 49% dos entrevistados disseram que não têm a menor ideia sobre publicidade nativa
  • 24 por cento das pessoas mal estavam familiarizadas com isso
  • Outros 24 por cento confirmaram que estavam um pouco familiarizados com o termo
  • E apenas 3% dos entrevistados conheciam seus meandros

Levando em conta essa falta de conhecimento, achei que seria uma boa ideia orientá-lo sobre alguns dos recursos mais significativos da publicidade nativa. Também vou discutir como você pode otimizar com sucesso sua publicidade nativa para gerar o máximo de leads.

Alguns dos recursos significativos da publicidade nativa

A maioria dos profissionais de marketing acha que a publicidade nativa é equivalente ao marketing de conteúdo. No entanto, é exatamente por isso que suas campanhas de publicidade nativa dão errado. O marketing de conteúdo é uma técnica estratégica de criação e distribuição de conteúdo relevante, valioso e promocional sobre os serviços de sua marca para atrair uma base de clientes claramente definida. No entanto, a publicidade nativa não fala sobre serviços ou produtos de forma descarada, mas envolve uma abordagem sutil.

Optimize Native Advertising

Duas características mais importantes da publicidade nativa são:

  • Serve como uma oportunidade paga direta : no caso da publicidade nativa, você simplesmente “paga para jogar”. As marcas pagam pela veiculação de conteúdo em diversas plataformas que estão fora de sua própria mídia.
  • Leva em consideração as preferências do cliente : É bastante comum que um leitor expresse angústia diante de muitos anúncios que aparecem em revistas, jornais e blogs online. Mas o anúncio nativo os mantém engajados com sua marca e não atrapalham a experiência dos usuários, pois tende a parecer quase semelhante ao conteúdo de terceiros. Ele não impede o comportamento normal de um usuário em um canal específico.

Portanto, em vez de ficar intimidado, os clientes realmente gostam de ler as informações. Então, como você vê, além de focar em melhorar o conteúdo do seu site, também se torna essencial otimizar suas estratégias de publicidade nativa para maximizar as receitas.

Como otimizar seu conteúdo para publicidade nativa

Uma das melhores maneiras de tirar o máximo proveito de sua publicidade nativa é vê-la como um avanço das posições fixas de anúncios na parte superior, nas colunas laterais ou na parte inferior de uma página. Seu foco fundamental deve ser torná-lo parte do 'fluxo de atividade natural' do usuário. O único propósito de um leitor passar por um jornal ou site é obter mais informações e dados. Assim, torna-se essencial pensar em formas inovadoras de manter os leitores engajados em suas campanhas de anúncios nativos.

Aqui estão algumas técnicas que ajudarão você a garantir que seus anúncios nativos sempre se destaquem da multidão.

Tenha uma mentalidade jornalística

Assim como narrar uma notícia ou uma história, você deve adotar uma abordagem jornalística para redigir seus anúncios nativos. Ela deve transmitir uma história convincente que atraia e envolva seus leitores. Deve ser sustentado por dados, imagens e citações de uma autoridade confiável para que os leitores o percebam como uma notícia vital e compartilhem amplamente.

Além disso, publicações e sites não são os únicos lugares onde você pode promover sua publicidade nativa. Tente optar por sites de relações públicas (como PRnewwire, PrLog, Businesswire) que são visitados por jornalistas eminentes, editores de blogs e editores. Esses sites têm alcance global e são pioneiros na distribuição de notícias comerciais em todo o mundo. Esse alcance mundial também lhe dará uma vantagem benéfica sobre seus concorrentes.

Preste atenção na qualidade e relevância dos anúncios

Optimize Native Advertising

Seus anúncios nativos devem ter as seguintes qualidades; deveria ser

  • Inovativa
  • Criativo
  • Autêntico
  • Digno de notícia
  • E também relevante para o conteúdo-contexto

Por exemplo, se você está promovendo conteúdos baseados em tecnologia, publique-os em uma plataforma que escreve sobre inovações tecnológicas em vez de publicá-los em um site de esportes, portal feminino ou site de notícias políticas.

Para obter os melhores resultados, visite sites que tenham uma classificação superior nos mecanismos de pesquisa e verifique se seus conjuntos de palavras-chave ou temas correspondem aos seus. Depois de identificar o parceiro de publicação perfeito, ele direcionará o tráfego orgânico para o seu site muito depois do término da campanha. O motivo é que o conteúdo do anúncio nativo se torna parte do ecossistema do próprio site.

Inclua vídeos em sua publicidade nativa

As postagens de mídia social com vídeos provavelmente circularão por uma ampla base de público em comparação com um feed somente texto ou texto com imagens. De acordo com os especialistas, vídeos editoriais-in-feed e vídeos de reprodução automática estão se tornando padrões nas mídias sociais. Como o sucesso de um anúncio nativo é medido pelo aumento da marca e pelas taxas de conclusão (quantos usuários visualizam o anúncio inteiro), os mercados precisam incluir anúncios em vídeo atraentes, envolventes e interessantes que serão compartilhados por uma grande comunidade de usuários de mídia social. O marketing de mídia social desempenha um papel vital na publicidade.

Inclua widgets de recomendação em seu site

Os widgets de recomendação de conteúdo que sugerem histórias alternativas ajudarão você a atrair o público certo para sua marca. Títulos intrigantes como “ Recomendado para você ”, “ Você pode gostar”,Você pode ter perdido ” integrado à sua página inicial atrairão os leitores que podem estar procurando mais informações.

Otimize e analise os resultados

Optimize and analyze the results

Você deve manter um controle sobre a qualidade do seu texto, a relevância dos vídeos e dados e a taxa de sucesso de seus anúncios nativos. Se você achar que as conversões de vendas não estão à altura, acesse sua página de destino para garantir que ela seja fácil de usar. O objetivo dos seus anúncios nativos não será apenas o branding, mas também a conversa e a geração de leads. Portanto, certifique-se de que seu contrato inclua uma cláusula que considere 'leads de marketing' como um barômetro para o desempenho geral da campanha. Quando a campanha terminar, descubra se o editor entregou conforme prometido ou não. Se ele não tiver, você saberia onde errou e procuraria melhores opções no futuro.

Em uma nota de despedida, lembre-se de que as taxas de sucesso de sua publicidade nativa dependerão do uso da tecnologia apropriada. Descubra uma plataforma que tenha ferramentas poderosas e excelente funcionalidade de engajamento do cliente. Depois de fornecer conteúdo regular altamente segmentado e anúncios patrocinados focados para um público pré-qualificado, você observará um excelente sucesso com seus anúncios nativos em pouco tempo.