NFTs para designers: uma introdução

Publicados: 2022-07-22

Em 2021, as vendas de tokens não fungíveis aumentaram para mais de US$ 17 bilhões. As oportunidades criadas por esse setor em rápido crescimento não são apenas para artistas e colecionadores: o mercado de NFTs também abre novas portas para designers de UX e UI.

Minha jornada em NFTs começou com meu fascínio pela narrativa visual. Com base em anos de experiência como designer de produto e marca, criei o projeto de arte visual Dformer em 2019 e expus meu trabalho em Barcelona em 2020. No começo, trabalhei para cunhar minha arte e depois vi uma oportunidade de usar meu UX/ Habilidades de interface do usuário para ajudar as marcas a criar sites atraentes que facilitam a compra de NFTs pelos usuários. Também co-criei uma coleção generativa de ficção científica chamada Omnimorphs e agora estou liderando a expansão do metaverso da Omnimorphs e consultoria para outras marcas NFT.

Há muitos caminhos diferentes para este espaço. Compartilharei uma visão geral da NFT e insights da minha experiência que podem ajudar outros designers a explorar esse mercado empolgante.

Uma amostra de NFTs da coleção Omnimorphs. (Fonte: Open Sea)

Uma breve introdução aos NFTs

Um NFT é um link URI (um identificador estático persistente) para um ativo digital que foi entrelaçado em um blockchain público como o Ethereum. Isso prova a propriedade do ativo, que pode ser qualquer coisa, desde coleções de arte digital até roupas e móveis virtuais, até um avatar para o metaverso.

NFTs são negociados por meio de transações de criptomoeda. No entanto, ao contrário das moedas de criptomoeda que são “fungíveis” ou livremente intercambiáveis, os NFTs denotam tokens únicos com suas próprias identidades distintas. A exclusividade (para NFTs individuais em uma coleção) e a escassez (para os ativos digitais subjacentes) informam as avaliações.

Principais jogadores do mundo NFT

Compreender as necessidades dos jogadores em campo pode ajudar os designers a identificar oportunidades e se conectar com aqueles que buscam talentos de UX e UI.

Artistas digitais e projetos coletivos de artistas criam ativos digitais e os oferecem para venda ou leilão em plataformas NFT. Alguns artistas criam peças específicas para cunhar e outros desenvolvem um sistema de combinação de ativos de arte para gerar inúmeros colecionáveis. O grupo Omnimorphs é um exemplo desta última abordagem, assim como alguns dos projetos do Bored Ape Yacht Club.

As marcas corporativas podem oferecer NFTs de marca para fins de marketing ou a venda direta de ativos 3D no metaverso. Eles ocupam um papel semelhante aos artistas digitais e projetos coletivos, mas com uma intenção diferente. Para marcas globais, os NFTs são mais frequentemente um meio de marketing de produtos e serviços do mundo real, e não sua razão de ser. No entanto, algumas marcas estão fazendo grandes investimentos em NFTs e implantações de metaversos relacionados. Exemplos incluem Nike, Louis Vuitton, Molson Coors e Honda.

Os marketplaces NFT combinam o gerenciamento de ativos digitais com a funcionalidade de venda e leilão. Eles se envolvem com as blockchains que armazenam as transações NFT e as carteiras de criptomoedas usadas para comprá-las, cobrando taxas das transações. Marketplaces como o OpenSea verificam a autenticidade dos NFTs (confirmados com uma marca de seleção azul), oferecendo confiabilidade a compradores e vendedores.

Um exemplo de uma coleção NFT verificada. Ao lado do título, "Omnimorfos", há uma marca de seleção azul. Em uma caixa preta ao lado da marca de seleção, o texto explica: "Esta coleção pertence a uma conta verificada e tem interesse ou vendas significativas. Saiba mais". — Uma marca de seleção azul indica aos compradores que uma coleção NFT foi verificada e que o vendedor é autêntico. (Fonte: Open Sea)

Oportunidades NFT para designers

Existem muitas oportunidades para designers que buscam funções e projetos NFT.

UX/UI e Brand Designer para projetos NFT

Projetos NFT estabelecidos, como o Bored Ape Yacht Club, geralmente buscam candidatos com conhecimento de UX/UI e branding para aprimorar sua presença na web. Por exemplo, um designer pode ajudar um projeto NFT a renomear ou criar um site. É improvável que tal função exija experiência em NFT e oferece uma oportunidade para construir conhecimento e rede. Muitos dos meus compromissos de consultoria foram com esses tipos de projetos, e recomendo que os designers que são novos em NFTs explorem funções semelhantes.

UX/UI e Designer de Produto para Marcas Corporativas

À medida que as marcas expandem seus negócios para o espaço virtual e NFT, elas precisarão de designers de UX/UI para apoiar a venda de novos produtos virtuais e ajudar a preencher a lacuna entre a Web 2.0 e a Web3. Um anúncio de emprego da Nike em 2022 para Lead Product Designer, o Nike Virtual Studios busca: “um Lead Product Designer para ajudar a visualizar e criar nosso espaço web3, Metaverse e NFT, com foco na criação de produtos, experiências e mercados virtuais para nossa comunidade de criadores e colecionadores .” A maioria das funções corporativas não é adequada para designers sem experiência em NFT ou Web3, mas explorar esses tipos de vagas é uma boa maneira de identificar as habilidades que as marcas estão procurando.

Arquiteto do Metaverso

Essa função é uma posição de alta demanda que requer uma mistura de UX/UI e experiência na indústria de jogos. Sandbox, Decentraland e Big Time oferecem essas oportunidades. Os arquitetos do Metaverse precisam de habilidades de design 3D e conhecimento de como os itens virtuais são vendidos ou negociados. Decentraland descreve esse papel como incluindo “modelar qualquer coisa, desde mansões a superiates [sic], salas de conferências, sedes futuristas, móveis internos/externos e até moda digital”.

Com a Goldman Sachs projetando que o metaverso poderia eventualmente gerar US$ 8 trilhões ou mais em receita anual, e com os NFTs desempenhando um papel fundamental na maioria dos projetos de metaverso, a oportunidade de crescimento nessa área é fenomenal.

Avaliando Projetos

Nem todas as oportunidades virão de grandes nomes como Bored Ape Yacht Club ou Nike. Designers sem experiência em NFT podem encontrar mais funções disponíveis para eles entre os projetos iniciantes. Nesses casos, métricas práticas podem ajudar os designers a avaliar o potencial de sucesso de uma NFT antes de aceitar uma função. Compare esses números para ter uma ideia das melhores oportunidades para aplicar suas habilidades e ganhar experiência em NFT.

Valor e vendas

O preço mínimo é o NFT mais barato disponível em uma coleção (a métrica mais importante para um projeto de NFT). O valor de mercado é o custo atual para adquirir toda a coleção, indicando o valor total do projeto. Essas métricas fornecem uma noção do valor do projeto.

Os volumes de vendas diários, semanais e mensais indicam o sentimento do mercado e mudam ao longo do tempo. Procure volumes cada vez maiores. Outra métrica útil é o número total de vendas de uma NFT . Os dados de compras atuais e anteriores indicam o apelo e a persistência de um projeto.

Uma tabela intitulada "Preço mínimo da NFT e faixa de volume diário" que inclui custos baixos e altos para preços mínimos e volume diário. O preço mínimo varia de um mínimo de 0,001 ETH a 100 ETH, e o volume diário varia de um mínimo de 10 ETH a 4600 ETH. — A faixa típica para preço mínimo de NFT e volume diário em ether (ETH), de baixo a alto valor.

Comunidade e Engajamento

O número de pessoas que possuem NFTs em uma coleção, ou contagem de proprietários , significa a popularidade de uma coleção. Quem investe em um projeto também importa: se um membro confiável da comunidade compra um NFT, isso dá credibilidade e pode alimentar a demanda. Considere também a relação entre propriedade e oferta, que afeta a raridade do NFT e, portanto, seu valor.

Além da propriedade, preste atenção ao envolvimento mais amplo da comunidade , como o número de seguidores no Twitter e membros do Discord que um projeto possui.

Uma visão geral de uma coleção NFT. Sob um ícone de um pássaro com uma lua acima de sua cabeça está o título da coleção, Moonbirds, com uma marca de seleção azul à direita. O texto menor sob o título diz "Criado por PROOF_XYZ", com uma marca de seleção azul à direita. Abaixo estão quatro caixas com métricas: 10,0 mil itens, 6,5 mil proprietários, preço mínimo de 23,7 ETH, volume negociado de 138,8 mil ETH. — Métricas para a coleção NFT Moonbirds. Com um preço mínimo alto e grande volume total negociado, esta é uma coleção valiosa. (Fonte: Open Sea)

Desafios de design

Antes de aceitar projetos NFT, você deve primeiro entender os desafios de design específicos envolvidos.

Como faria com qualquer projeto, mantenha as necessidades dos usuários em primeiro plano. Ao trabalhar para um vendedor de NFT, os clientes do seu cliente são coletores de NFT. Seu trabalho é tornar a compra o mais fácil e confiável possível. Na minha experiência, o design cuidadoso de UX é crucial nesse campo porque muitos usuários não estão acostumados com os recursos, moedas e processos de compra exclusivos da Web3. Sempre considere a perspectiva de um colecionador para garantir que seu cliente atenda às suas necessidades. As perguntas centradas no usuário ao longo do processo de design incluem:

A página, transação ou coleção é segura?
Alguma ação é irreversível?
Posso perder dinheiro ou NFT fazendo uma ação?
Quanto tempo uma ação leva para ser executada?
Posso obter ajuda se cometer um erro?
Quanto tenho que pagar?
Onde encontro a confirmação da minha transação?

A novidade do uso de criptomoedas

Nem todos os compradores de NFT estão acostumados ao gerenciamento de carteira de criptomoedas. Se um usuário entrar em um site NFT sem uma carteira, as etapas para obter uma devem ser claras, incluindo um link para um provedor de carteira preferido.

Como os novos compradores podem não estar familiarizados com os valores das criptomoedas, forneça os equivalentes atuais do valor em dólar e garanta que todos os dados numéricos sejam visualmente proeminentes e fáceis de ler.

Um NFT que mostra valores de criptomoeda e dólar americano. À esquerda está uma imagem do NFT. Ao lado da imagem há três linhas de texto: o título da coleção, Omnimorphs, o título do NFT específico, Omnimorph #9296 e "Taxas do criador: 4%". À direita estão os valores das moedas: 0,1 ETH e $ 211,76. — Um NFT mostrando os valores do éter e do dólar americano para ajudar os usuários que são novos em criptomoedas a entender o custo com rapidez e precisão. (Fonte: Open Sea)

Tempo de processamento da transação

Novos usuários de blockchain podem não perceber que as transações podem levar muitos minutos para serem confirmadas. Para reduzir a frustração, seja transparente sobre esse tempo de espera antes que os usuários façam uma compra. Quando uma transação for concluída, envie uma notificação e inclua um link para a conta de mercado do usuário para que ele possa visualizar sua NFT.

Taxas de gás

Os usuários devem pagar taxas de gás com base na energia de computação necessária para processar sua transação no blockchain. Essas taxas variam e podem parecer intrigantes ou até mesmo ultrajantes para os compradores de primeira viagem. Entender como as taxas de gás funcionam pode economizar dinheiro aos compradores – até milhares de dólares em alguns casos.

Os NFTs devem listar as taxas de gás antecipadamente, em vez de revelá-las quando a compra estiver em seus estágios finais. Por exemplo, eles devem destacar a taxa quando os clientes selecionam sua NFT para mostrar o custo real ou uma estimativa baseada em transações recentes.

Uma tela de checkout mostrando o custo de um NFT e as taxas de gás estimadas. A taxa de gás estimada é de US$ 20,08 ou 0,010062 ETH, e a taxa máxima é de 0,01247587 ETH. O custo total do NFT mais a taxa de gás é $ 59,98 ou 0,0300619 ETH, e o valor máximo é 0,03247587 ETH. Abaixo desses custos estão um botão branco que diz "Rejeitar" e um botão azul que diz "Confirmar". — Fornecer uma taxa de gás estimada antecipadamente em uma transação NFT permite que os clientes saibam o verdadeiro custo da compra antes de confirmar. (Fonte: carteira Metamask)

Segurança

Apesar dos protocolos de verificação dos mercados, notícias sobre roubos de NFTs e cunhagem ilegítima de NFT apontam para problemas de segurança que precisam ser resolvidos. Embora o blockchain subjacente raramente seja o culpado, em alguns casos, os problemas de UI e UX contribuem. Para qualquer aplicativo, site ou serviço que administre transações de alto valor, os responsáveis pela construção e operação do sistema têm o dever de minimizar o risco para seus usuários.

Cópias de muitas coleções são cunhadas no blockchain, mas essas cópias são inúteis se não forem originárias de um proprietário legítimo. É prejudicial para artistas e colecionadores quando alguém compra um NFT ilegítimo. O comprador perde a fé e o artista perde dinheiro.

Você pode ajudar a proteger uma comunidade NFT criando um link de coleção oficial e instruindo os compradores a usar apenas esse link, pois os golpistas podem copiar perfis de mídia social e até sites completos. Informe os usuários e membros da comunidade por meio do site do projeto e do Discord para ignorar quaisquer mensagens diretas que pareçam ser do projeto, porque os DMs são usados para tentativas de phishing.

A hora é agora

NFTs têm muito prestígio devido à novidade e atenção da mídia, sem mencionar a enorme quantidade de dinheiro focada em sua criação e venda. Embora as vendas de NFT sofram volatilidade, a tecnologia pioneira não desaparecerá tão cedo. Como parte vital da Web3, a próxima evolução da Internet, as NFTs provavelmente desempenharão um papel significativo no futuro metaverso e produzirão vários casos de uso que ainda precisam ser descobertos.

Existem muitas oportunidades para os designers apoiarem artistas, coletivos, plataformas e mercados Web3 e grandes marcas globais. Os designers de UX e UI que desejam explorar o mercado NFT devem começar a explorar oportunidades e desenvolver suas habilidades e experiência agora.