O que é melhor? Sites WordPress multilíngues ou sites em subdomínios

Imagine que você vai expandir seus negócios no exterior. Você tem um site que funciona bem em seu idioma local. Agora você precisa colocá-lo em outros mercados em idiomas estrangeiros.

O que você vai fazer? Criar sites multilíngues não é uma tarefa simples. Mas neste extenso artigo, vamos guiá-lo através de todos os aspectos importantes. Faça um café e comece a ler.

O que é melhor? Um site multilíngue ou sites em vários domínios?

Existem 2 maneiras diferentes de obter a localização em vários idiomas do site. Você pode ter um domínio separado para cada país. Ou mantenha todas as versões de idioma no mesmo domínio. A primeira opção funciona como uma instalação autônoma e, portanto, um site autônomo. A segunda opção funciona como um link entre os idiomas individuais. A maneira como você fará isso depende do CMS em que seu site foi criado. Saiba mais como funciona no WordPress. As opções de implementação para localização também podem variar.

Um site ou vários domínios

Ao criar um site, é aconselhável pensar no futuro. Mesmo que você não precise de um site multilíngue no momento, a situação pode mudar em alguns anos. Portanto, o CMS e o modelo escolhidos também devem suportar versões de idioma.

Vários domínios

Isso significa que você precisa comprar mais de 1 domínios TLD. Cada domínio representa cada idioma ou país de localização. Digamos que você é uma empresa francesa. E execute o site em yourdomain.fr. Para criar um site de localização em espanhol, você precisa comprar yourdomain.es. Agora você tem 2 domínios TLDs. Para construir a versão em espanhol, você deve instalar o WordPress em branco. Em seguida, siga como você criaria um site em seu idioma nativo. Escolha o tema WordPress e carregue o conteúdo. Para uma marca consistente, use idealmente o mesmo que em seu site nativo. Não ser multilingue. Você também não precisa de plugins especiais para sites em vários domínios. Você nem precisa escolher um modelo WordPress pronto para vários idiomas.

Os sites que operam em vários domínios geralmente têm seu próprio domínio específico do país para cada idioma/país/mercado, por exemplo:

• nomedodomínio. es
• nomedodomínio. de
• nomedodomínio. fr

Um domínio, um site

Este é o caso quando você possui apenas 1 domínio TLD. Não importa quantos idiomas você precisa. O site multilíngue é um site único operado em um domínio. Os desenvolvedores do WordPress implementaram o suporte a idiomas recentemente. O suporte a idiomas integrado ainda não está no nível adequado e nenhum complemento adicional seria necessário. Assim, alguns recursos adicionais são necessários.

Para estender seu site WordPress com idiomas adicionais, você precisa:

• Modelo multilíngue
• Plugin de gerenciamento de idiomas
• Traduções de modelos (a maioria dos modelos contém apenas a funcionalidade sem frases traduzidas, leia abaixo como economizar o tempo necessário para traduções)
• Conteúdo traduzido

Modelo multilíngue

Preste atenção ao escolher o tema WordPress multilíngue.

Normalmente, ele vem apenas com funcionalidade multilíngue. Além disso, você também precisa de traduções de frases. Estes precisam ser feitos por conta própria. Os autores de modelos não lidam com a tradução de legendas de front-end ou back-end, pois exige muito esforço e dinheiro.

Além disso, algum plugin de gerenciamento de idiomas é necessário. Na verdade, ele fará toda a mutação da linguagem. Portanto, você precisa instalar um dos plug-ins de terceiros em vários idiomas disponíveis.

Agora, em alternativa, escolha um dos temas WordPress traduzidos diretamente de um desenvolvedor que usa o próprio plugin que fornece suporte multilíngue.

Opções de implementação de sites multilíngues

Basicamente você tem 2 opções. O site multilíngue e suas versões em outros idiomas podem operar em :

1. Subdomínios (alias do seu domínio): de. nomedodominio.com
2. Subdiretórios (também conhecidos como subpastas): nameofdomain.com/ de

Site multilíngue em subdomínio

Os subdomínios são projetados principalmente para diferenciar produtos e serviços que se enquadram em um domínio. Um bom exemplo disso são os mapas de subdomínios notoriamente conhecidos. google.com. Você pode ver claramente pelo nome de domínio que o subdomínio mapeia. representa um foco completamente diferente desta parte do site em comparação com o domínio raiz google.com que funciona como um motor de busca.

Como os subdomínios são usados ​​para diferenciação de serviços e conteúdo, é bastante raro ter subdomínios para diferentes variantes de idioma no site multilíngue . Como não é um tipo diferente de serviço que é prestado. Essa solução pode fazer sentido em um cenário em que você deseja fornecer conteúdo completamente diferente para cada versão de idioma, ou seja, conteúdo diferente para a versão em inglês no domínio raiz, conteúdo diferente para o subdomínio alemão e conteúdo diferente para a versão em francês. Esta solução é, por exemplo, usada pela Wikipedia:

pt. wikipedia.org – subdomínio para versão em inglês

de. wikipedia.org – subdomínio para a versão alemã

A desvantagem dos subdomínios é que o Google considera cada subdomínio como um domínio separado e o avalia como se fosse um site completamente diferente . Assim, demora um pouco mais para o Google indexá-lo e obter uma SERP interessante. Isso se deve ao fato de que o link juice adquirido pelo domínio raiz até agora não é compartilhado entre os subdomínios.

Se você usa subdomínios, seu site multilíngue geralmente se parece com isso:

Site multilíngue via subdiretório

O subdiretório como tal é usado para dividir o conteúdo do site. Isso é visível como uma seção separada no hiperlink após o nome do domínio raiz, por exemplo , codepen.io/projects . Essa separação é natural para o usuário, pois o usuário sabe automaticamente que esta é uma parte diferente do site e, portanto, melhora a orientação no site.

O uso de subdiretórios para outros idiomas é uma boa opção para sites multilíngues, especialmente quando o conteúdo é idêntico ou muito semelhante ao do domínio raiz . As traduções são processadas mais facilmente neste caso e todo o conteúdo é gerenciado em um site, o que traz muitos benefícios. Um desses benefícios é que o Google não considera o subdiretório como um novo site (ao contrário dos sites multilíngues que operam em subdomínios separados), o link juice é compartilhado entre as versões de idioma e, portanto, outras subpáginas com idiomas não têm classificação pior do que o site inteiro (domínio raiz).

O site multilíngue ao usar subdiretórios geralmente se parece com isso:

Por que escolher um site multilíngue e NÃO sites em vários domínios

Quais são as razões para escolher um site multilíngue (com subdiretórios) em vez de vários sites em vários domínios? Vamos dar uma olhada nos benefícios da perspectiva do administrador, usuário, SEO e marketing.

Vantagens Site Multilíngue em 1 Domínio

Perspectiva do Administrador

1. Um domínio, um banco de dados… e um pagamento por serviços de hospedagem

Ter todo o site multilíngue em um único domínio é mais prático do que cuidar de vários domínios. Todos os dados são armazenados em um banco de dados, o que significa backup, importação e exportação de dados mais confortáveis ​​para vários sistemas de terceiros, como serviços que facilitam o envio de boletins em massa (MailChimp, Mad Mimi etc.). Um domínio ao mesmo tempo significa que você estará pagando apenas por uma hospedagem. A economia de custos também será alcançada graças ao fato de que você só precisará comprar alguns plug-ins adicionais uma vez – se você tiver vários sites em domínios diferentes, precisará de um plug-in separado para cada um deles e os plug-ins são licenciados principalmente para uso em um único domínio apenas.

2. Gerenciamento de conteúdo prático e mudanças de design

É confortável porque você precisa fazer login em um back-end. O gerenciamento de conteúdo é realizado da mesma forma que no site padrão, via wp-admin. Na interface de administração, você pode alternar facilmente entre todos os idiomas. Portanto, você não precisa fazer login em cada versão de idioma do site separadamente.

Com relação ao upload de produtos ou itens para um portfólio, você insere o produto na Biblioteca de mídia apenas uma vez e, em seguida, pode adicioná-lo a outros idiomas mais rapidamente em Inserir imagem -> Biblioteca de mídia, de onde você pode escolher a imagem necessária.

“Chega de carregar as mesmas imagens repetidamente.”

Além disso, o site multilíngue facilita o gerenciamento de comentários ou pedidos em soluções WordPress que usam WooCommerce.

E o que dizer do desenho?

Qualquer alteração de design no site é visível imediatamente também em todas as mutações linguísticas . Ter o site inteiro em um único domínio é algo do qual você também se beneficiará no futuro. Ao realizar o redesenho geral do seu site, pois é apenas um site.

3. Traduções convenientes

A adição de traduções para vários idiomas em um site multilíngue é possível de várias maneiras, seja fazendo a tradução em arquivos .po ou diretamente no wp-admin. Essa adição de tradução confortável pode ser alcançada implementando um dos plug-ins multilíngues de terceiros ou pela ativação do plug-in que é fornecida diretamente pelo desenvolvedor do seu tema WordPress multilíngue.

Alguns plugins multilíngues permitem que você duplique Páginas para traduções (por exemplo, plugin AIT Languages), Traduções de String amigáveis ​​(plugin WPML e outros), ou alternativamente a possibilidade de solicitar traduções de tradutores externos diretamente através da interface de administração.

A grande vantagem é que você adiciona, edita e gerencia todas as traduções a partir de uma interface de administração – de forma rápida e conveniente de um local “central”. Você não precisa editar cada idioma em um site separado em vários domínios, o que economiza tempo (as alterações podem ser feitas rapidamente), dinheiro (você precisa apenas de um plug-in multilíngue) e evita erros , pois você está administrando um site em vez de dois , três quatro…

Perspectiva do usuário/visitante do site

1. Localização do site

Quando os visitantes chegam a um site multilíngue com o nome de domínio terminando em .com/de , eles estão cientes de que esta é apenas uma das versões linguísticas disponíveis do site . E que o principal idioma de comunicação é diferente – na maioria dos casos é o inglês, no domínio raiz .com . Muitos visitantes, portanto, assumem corretamente que o histórico do site/negócios está diretamente relacionado ao idioma do domínio raiz; possivelmente que é uma empresa que opera internacionalmente.

Os visitantes do site têm certas expectativas para sites localizados em vários domínios que são relevantes para uma determinada localidade/país. Portanto, quando os usuários visitam o site nameofdomain .de , eles geralmente assumem que este é um site alemão no idioma local, que existe um escritório localizado na Alemanha. Eles podem esperar haverá um pessoal de apoio que fala alemão. Quem pode ser contatado no número de telefone alemão ou as mercadorias podem ser devolvidas com mais facilidade. Também em termos de algumas despesas adicionais, como o custo de transporte, é mais barato na Alemanha.

2. Mudando de idioma facilmente

Independentemente de qual subpágina os usuários chegam da pesquisa do Google, eles ainda podem alterar o idioma no site multilíngue. Basta clicar na bandeira apropriada ou na abreviatura linguística EN – DE – FR. Também escolhendo o idioma no menu de seleção. Cada tema do WordPress pode ter uma implementação diferente do seletor de idiomas com base na maneira como foi projetado por seu desenvolvedor.

Aviso : Não é estritamente recomendado definir o idioma padrão com base no endereço IP do visitante do site, pois é considerado uma atividade indesejada na página da web.

Comparando com vários domínios, é um pouco mais complicado. Quando os usuários chegam à versão alemã nameofdomain .de e gostariam de ver o site em outro idioma, não podem ver o seletor de idioma. Ele/ela tem que alterar o final do endereço URL manualmente . Adivinha quem há outra localização de idioma? Não arrisque que eles podem ir embora.

3. Conteúdo traduzido de forma impecável

Sites em vários domínios têm a desvantagem de que você precisa de traduções de alta qualidade como se fossem feitas por um falante nativo. Como mencionado acima, para as páginas com nome de domínio terminado em .de , os usuários esperam que seja o site alemão. Portanto, o conteúdo deve ser escrito em alemão perfeito, sem erros - caso contrário, não parece profissional.

Por outro lado, se o site for multilíngue e tiver o nome terminado em .com/ de , os usuários sabem que é apenas “outra” versão e geralmente são mais tolerantes a erros de gramática e estilística. Alguns usuários até consideram isso uma coisa boa – eles consideram positivamente que a empresa está tentando fornecer informações em sua língua materna para tornar as informações mais acessíveis a eles. E isso é muito benéfico para a empresa em termos de qualquer interação futura com o usuário.

SEO uma perspectiva de marketing

1. Otimização mais fácil

O mesmo que o link juice não pode ser compartilhado entre sites multilíngues em subdomínios, o mesmo se aplica aos sites em vários domínios. Cada variante de idioma está localizada em um domínio diferente e, para o Google, esses são sites completamente não relacionados. O site multilíngue usando subdiretórios tem uma vantagem nisso, pois o link juice é compartilhado entre eles e obtém melhor autoridade de domínio/link.

Além do fato de que é mais fácil cuidar de um site multilíngue (em comparação com vários sites criados para cada idioma separadamente), a otimização correta do site no domínio raiz passa a otimização para as subpáginas e, portanto, para o idioma individual versões (configuração de títulos H1, H2, H3, hiperlinks etc.). Ao gerenciar o conteúdo, você pode obter ajuda de ferramentas de SEO, por exemplo, Yoast, que podem ser aplicadas em todos os idiomas.

2. Concentração de visitantes em um só lugar

Ao comparar um site multilíngue com sites em vários domínios, é bom dar uma olhada no tráfego total. Com este critério, o site multilíngue é o vencedor, pois todos os visitantes são direcionados para um site/um domínio e, portanto, os visitantes não são desnecessariamente divididos em vários sites. Além do trabalho mais eficiente com os dados do usuário (graças à amostra centralizada de visitantes de vários grupos-alvo), também contribui para uma maior taxa de conversão no site.

3. Segmentação e publicidade

A configuração e gerenciamento de anúncios está diretamente relacionado ao ponto acima. Você define anúncios para apenas um domínio ao ter um site multilíngue. E, ao mesmo tempo, você pode adaptá-lo para cada idioma separadamente.

Se você tiver sites em vários domínios, precisará gerenciar anúncios para vários domínios separados, o que exige mais esforço e tempo. E isso vale para todo tipo de anúncio: banner, PPC ou remarketing.

Se seu anúncio está segmentado corretamente e se seu CTA funciona da maneira que deveria, isso pode ser detectado pelo teste A/B. Se você tiver um site em vários idiomas, o teste A/B pode ser realizado de maneira rápida e fácil e todas as suas alterações serão refletidas imediatamente em todas as versões de idioma nos subdiretórios.

Já imaginou testar 3 sites ao mesmo tempo? Essa é outra razão pela qual trabalhar com o site WordPress em vários domínios é mais complicado, mesmo do ponto de vista do marketing.

O que mais precisa ser considerado?

A solução certa para o seu novo site WordPress localizado são vários idiomas. Ao criar um site em mais de um idioma local, é crucial decidir por uma solução que:

• Simplifique o trabalho diário com administração e traduções
• Forneça as ferramentas certas para gerenciamento de conteúdo em todos os idiomas
• Permitir uma simples alternância entre idiomas para os visitantes do seu site (e clientes em potencial)
• Facilite a otimização de SEO para outras mutações de idioma
• Ajude a obter uma classificação melhor não apenas para o domínio raiz, mas também para todas as subpáginas de diferentes versões de idioma
• Seja econômico

Se você olhar para o site multilíngue do WordPress e compará-lo com sites em vários domínios para cada idioma separadamente, o site multilíngue é um vencedor em todos os critérios mencionados acima.