Como o Web Design e as classificações de pesquisa se conectam

Quando a internet era nova, as páginas da web eram o epítome da função sobre a forma. No entanto, à medida que avançamos na era digital, as expectativas para sites e conteúdo digital enfatizam o equilíbrio entre forma e função. O mercado digital cresce quase exponencialmente, o que significa apenas que você precisa dar à sua marca ou empresa todas as oportunidades de sucesso.

Web design não é apenas uma atração atraente para leads em potencial, é também um fator integral para o seu desempenho digital. Os dados mostram que o web design e os rankings de busca têm uma relação simbiótica. Aqui estão algumas das principais maneiras pelas quais esses dois componentes de sua estratégia de marketing digital se cruzam.

Facilidade de uso

Web design não é apenas selecionar um esquema de cores e tipo de letra para sua marca. A aparência do seu site é certamente um elemento que deixa uma impressão nos clientes, mas garantir que suas páginas sejam realmente funcionais é igualmente importante.

Tema

Os seres humanos são muito visuais, mesmo quando nós, como indivíduos, tentamos não ser. Estudos de Princeton mostraram que as pessoas são capazes de formar uma primeira impressão em um décimo de segundo. Considerando a rapidez com que digerimos e processamos informações, é lógico que o design visual do seu site deve estar no topo da sua lista de prioridades.

Do ponto de vista puramente visual, um cliente em potencial julgará sua empresa e sua marca por todos os elementos que compõem seu site. Está carregando rápido o suficiente? O tipo de letra é legível? As cores atrapalham? Em um sentido ainda mais geral – este site parece ter sido atualizado nos últimos cinco anos?

Quer você perceba ou não, todos esses pequenos detalhes estão dizendo muito sobre o seu negócio. Eles estão medindo as informações que estão processando e comparando-as com suas necessidades. Se o que você tem a oferecer é incongruente com as expectativas deles, você vai perdê-los.

Navegabilidade

O layout do seu site é tão importante quanto o conteúdo dele. A facilidade de navegação é essencial para uma experiência positiva do cliente e também é necessária para otimizar seus rankings de busca. Se seus clientes lutam para encontrar o que estão procurando por causa de um mapeamento de página ruim, é provável que o Google também esteja lutando.

Este aspecto do web design é fundamental para fechar leads e vendas. Se um cliente estiver tentando encontrar um produto específico, mas não conseguir localizá-lo facilmente, ele procurará em outro lugar e você perderá uma venda. Além disso, os clientes não querem ser redirecionados para páginas incorretas ou ter que percorrer toneladas de informações. Simplificar os menus e as páginas do seu site fará uma enorme diferença nas suas taxas de conversão.

À medida que mais clientes passam tempo em seu site e fazem compras, o Google usa essas informações para legitimar sua empresa nos bastidores. Mas esta é apenas metade da batalha. Embora os acessos à página afetem sua classificação nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs), o Google também precisará localizar e indexar as informações do seu site.

Se o design do seu site for confuso e sua navegação for complicada, o Google não obterá um inventário preciso do uso de suas palavras-chave. Assim, quaisquer outras técnicas de otimização de mecanismos de pesquisa que você empregar serão inúteis.

Otimização para celular

Os dados mais atualizados sobre o volume de pesquisa por tipo de dispositivo indicam que o uso de dispositivos móveis continua crescendo. O Google descobriu que quase 58% das consultas de pesquisa originadas em um dispositivo móvel. Além disso, o BrightEdge informa que 62% dos resultados de pesquisa orgânica exibem resultados diferentes ao usar um dispositivo móvel versus um desktop.

Perceber que muitos – se não a maioria – de seus clientes em potencial e recorrentes usarão seus smartphones para procurar sua empresa significa que as estatísticas mencionadas devem afetar suas decisões de marketing digital. A otimização do seu site para celular pode fazer ou quebrar relacionamentos em potencial com os clientes. Se o seu site não carregar rápido o suficiente – ou sem deslocamento – você perderá leads.

Dados da Bizrate mostram que quase 55% dos compradores leem pelo menos quatro avaliações antes de fazer uma compra. Sabendo disso, não é de surpreender que muitos clientes dediquem um tempo para avaliar seus produtos em mais de um dispositivo. Quer estejam tentando obter um visual melhor em uma tela maior ou talvez usando sua área de trabalho no trabalho, as pessoas dedicam seu tempo para investigar bens e serviços antes de concluir uma venda.

Dito isso, 58% dos clientes que usam vários dispositivos para tomar uma decisão acabam usando seu dispositivo móvel para fechar a venda. Se a maioria das vendas for concluída a partir de dispositivos móveis, você estará prestando um desserviço a si mesmo e à sua empresa ao deixar de otimizar seu site para dispositivos móveis.

Contente

O primeiro passo para gerar novos clientes e fazer vendas é apelar aos sentidos. No entanto, depois de convencer os clientes de que vale a pena conferir seu site, você precisa dar a eles um motivo para ficar.

Legibilidade e incorporação de palavras-chave

Nas palavras de Bill Gates, “o conteúdo é rei”. A melhor maneira de melhorar sua classificação geral de SERP é publicar e produzir conteúdo. No entanto, não é qualquer conteúdo que serve.

Qualquer coisa que você publicar em seu site ou mídia social deve ser atraente e legível. Enquanto você está trabalhando para criar conteúdo para fins de SEO, você ainda precisa atender a um público de pessoas humanas – não bots. Embora o Google esteja procurando por instâncias de palavras-chave em seu site, páginas de conteúdo repletas de palavras-chave e frases não serão digeríveis para os clientes.

Dependendo da sua estratégia de SEO, sua implementação de técnicas de marketing digital pode variar. O que não muda é sua necessidade de manter os compradores interessados, informados e investindo. Quanto mais tempo os clientes passarem em seu site, mais cliques e navegação eles gerarão para seu site. Embora você precise que o Google registre seu uso de palavras-chave, também precisa garantir que seu site seja digno de classificação.

Elementos Visuais

Já sabemos que os clientes processam informações visuais com grande eficiência. A importância da aparência e dos elementos visuais torna essencial que ambos sejam incorporados ao seu site. Isso significa que você não apenas deve incluir imagens e recursos de design atraentes, mas também verificar se eles estão sendo renderizados corretamente com alguma regularidade.

Uma imagem quebrada às vezes pode ser pior do que a ausência de uma. Quando um cliente em potencial vê que há um erro no carregamento de uma imagem em seu site, ele pode considerar que é o dispositivo ou a conexão com a Internet. Caso não o façam – ou estejam dispostos a lhe dar uma segunda chance e ainda estejam desapontados – eles podem inferir muitas coisas, nenhuma das quais é positiva para você.

Infelizmente, confiar em clientes e clientes em potencial para não julgar um site pelo seu design vai deixá-lo desapontado. A garantia de novos negócios e a garantia de clientes recorrentes dependem de uma combinação de fatores. O design de um site pode e afetará a forma como os clientes veem sua marca. A impressão deles – para melhor ou para pior – afetará diretamente as classificações de pesquisa de sua empresa.

Web design e rankings de busca são individual e coletivamente duas das ferramentas mais poderosas que você tem para o seu negócio. Feche mais leads e gere novos, implementando uma estratégia de SEO completa. Se você não tem certeza por onde começar, trabalhar com um serviço de SEO de marca branca é um ótimo lugar para começar!