Como usar as ferramentas do Google para webmasters para melhorar seu site

Otimizar e refinar um site para obter mais tráfego e melhor monetização é um processo que requer análise aprofundada, pesquisa e uma abordagem consistente. A solução de software baseada na Web mais popular para essa finalidade é o Google Webmaster Tools, um conjunto abrangente de recursos projetados para ajudar os operadores de sites a obter informações detalhadas sobre todos os aspectos do desempenho e progresso do site.

A grande maioria dos profissionais de marketing e proprietários de sites usa esse recurso de uma maneira ou de outra, portanto, familiarizar-se com o funcionamento é um passo essencial para se manter competitivo e desenvolver um conjunto de habilidades de SEO completo. Felizmente, você pode passar de um novato completo para abordar áreas avançadas de SEO usando as Ferramentas do Google para webmasters seguindo este guia.

O módulo Search Appearance fornece uma visão geral dos elementos básicos que afetam a aparência do seu site nas listagens de pesquisa, que incluem título, snippet, sitelinks, URL, caixa de pesquisa no site, rich snippets de evento e rich snippets de produto. Esses componentes compõem a aparência geral de suas listagens de pesquisa. Você pode clicar em cada um na ferramenta Aparência de pesquisa para saber mais sobre como otimizá-los para melhorar as classificações da página.

Você pode usar o recurso Marcador de dados para agilizar o processo de adicionar palavras em negrito às suas listagens de pesquisa para dar ênfase adicional. Você terá que adicionar tags a cada página individualmente, para ter controle total sobre quais palavras são destacadas em suas listagens. No entanto, depois de destacar algumas páginas, o Marcador de dados pode aplicar essas tags a todas as páginas semelhantes em seu site. Destacar as palavras certas pode convencer os pesquisadores a clicar em sua listagem. Esta é uma ferramenta bacana que pode economizar seu tempo e melhorar o tráfego de pesquisa, fazendo com que suas palavras-chave mais valiosas se destaquem nos resultados da pesquisa.

A ferramenta HTML Improvements pode ajudá-lo a identificar e corrigir erros em seu HTML que, de outra forma, poderiam passar despercebidos. Este módulo analisa seu site e identifica páginas que contêm erros relacionados ao seguinte:

• Meta descrições – detecta meta descrições duplicadas, meta descrições excessivamente longas e meta descrições excessivamente curtas
• Tags de título – detecta tags de título ausentes, duplicadas, longas, curtas e não informativas
• Conteúdo não indexável – detecta conteúdo que não pode ser indexado no Índice do Google

Resolver os problemas acima no HTML do seu site pode parecer uma pequena melhoria, mas aplicar essas alterações em todo o site pode ter um impacto mensurável no tráfego e nas classificações.

A ferramenta Consultas de pesquisa mostra informações relacionadas às consultas que exibiram suas listagens nos resultados da pesquisa. Aqui você pode ver quantas impressões cada página recebeu, a taxa de cliques (CTR) – quantas dessas impressões foram convertidas em cliques e sua posição média no ranking. Todos esses dados podem ser classificados e mapeados para fornecer informações sobre o comportamento do visitante que podem ajudá-lo a fazer alterações úteis em sua estratégia de conteúdo e design do site. Por exemplo, você pode classificar por impressões para ver quais páginas receberam mais impressões e analisar a CTR dessas impressões para ver quais listagens foram mais eficazes na geração de cliques.

O módulo Índice do Google mostra o status do Índice do seu site, que é essencialmente uma visão geral de todas as páginas que foram adicionadas ao Índice do Google, bem como aquelas que foram bloqueadas ou desindexadas. Aqui você deve tentar manter um aumento constante no gráfico, pois isso indica que seu site está sendo indexado de forma cada vez mais frequente. Procure por quedas repentinas no gráfico de linhas, pois elas indicam que seu servidor pode estar inativo ou sobrecarregado no momento dessa indexação específica. Além disso, se você tiver um número incomumente alto de páginas indexadas, poderá ter problemas com conteúdo duplicado, páginas geradas automaticamente, canonização ou segurança do site.

O módulo Rastreamento ajuda a resolver uma variedade de erros relacionados a hospedagem e bot, como erros 404, erros de página não encontrada e outros erros de servidor. Ele fornece um link para a página em que ocorreu o erro, o código de resposta completo e a data em que o erro ocorreu. Isso pode ajudá-lo a identificar páginas que estão sendo vinculadas indevidamente por outros webmasters devido a erros de digitação ou JavaScript e erros de configuração. Você também pode verificar a seção de estatísticas de rastreamento do módulo Rastreamento para visualizar todas as atividades do Googlebot em seu site nos últimos 90 dias.

Todos os módulos acima são acessíveis por meio do Painel de Ferramentas do Google para webmasters, portanto, passar um tempo explorando esse menu principal pode torná-lo um usuário mais proficiente. Esta é a primeira tela que você verá toda vez que fizer login na sua conta. No Dashboard, você pode ver o status atual do seu site e também receber mensagens do Google contendo recomendações que você pode usar para melhorar a classificação do seu site. A seção 'Novos e Importantes' ajuda você a acompanhar as alterações recentes que você fez e fornece notificações sobre notícias e atualizações importantes.

Na base de todo bom site está um poderoso plano de hospedagem que pode acomodar grandes volumes de tráfego sem problemas. Portanto, é importante realizar uma comparação completa e usar apenas a hospedagem mais confiável para evitar tempo de inatividade, erros e baixo desempenho.

A capacidade de analisar os pontos fortes e fracos do seu site e responder adequadamente é uma habilidade que todo proprietário de site ou profissional de marketing deve possuir. Quase todos os sites gerenciados com o uso das Ferramentas do Google para webmasters podem alcançar um nível mensurável de melhoria em termos de tráfego do site, taxas de conversão, CTR, tempos de visita à página e uma variedade de outras métricas críticas. Para permanecer competitivo em seu nicho, continue sua pesquisa mantendo-se atualizado usando os principais blogs de SEO e feeds de mídia social.