Como lançar sua marca estrategicamente em 2023

Quando você tenta construir uma marca que reflita genuinamente sua personalidade, a primeira coisa que você deve buscar é a autenticidade. Isso o diferencia de seus concorrentes e permite que seus clientes o alcancem em um nível mais pessoal.

Decidircomo lançar sua marca em 2023 pode parecer um desafio.Na verdade, para pequenas empresas e indivíduos, as marcas podem parecer domínio de grandes corporações multinacionais. No entanto, isso não poderia estar mais longe da verdade.

Definindo a marca

Uma marca não é apenas um nome. É todo o processo pelo qual sua organização se conecta com o mundo fora dela. Parafraseando, sua marca lembra imediatamente para seus consumidores suas práticas de negócios. Portanto, uma marca é ditada por muitos fatores, como seu site, cartão de visita, avaliações online e offline, para citar alguns. Por isso, é fundamental associar cores, desenhos e frases em que você confia, que devem refletir a visão e a missão do seu negócio para evocá-lo no seu cliente.

Melhores Cursos Online de Marketing Digital

Desafios para construir uma marca

Quando falamos sobre como lançar sua marca em 2023, vale a pena seguir alguns dos passos que listamos a seguir e ir passo a passo.Divida todos os elementos criativos do processo em diferentes estágios. Revisitar algumas das etapas várias vezes não deve ser motivo de desânimo; na verdade, isso é natural. Algumas das decisões que você toma no início não irão corresponder a outras etapas que você decidir seguir adiante, e você terá que reformulá-las novamente. No entanto, esta lista pode ajudá-lo a criar uma estrutura aproximada e prepará-lo para o trabalho que vem pela frente.

Etapas para a construção de uma marca

A primeira etapa envolve a análise do público-alvo e da concorrência.A pesquisa de mercado é fundamental em qualquer negócio e não há como ignorá-la quando se trata de branding. A primeira pergunta que você deve se fazer é sobre a identificação do seu público-alvo. Depois disso, você deve se concentrar em criar um ponto de venda exclusivo. Isso significa que você deve provar que seu produto ou serviço é diferente das marcas existentes de forma a atender a alguma necessidade não atendida.

Esforçar-se para responder a essas perguntas criará em você a mentalidade certa para procurar clientes em potencial. Eles também informarão como o concorrente os está abordando. Dessa forma, você pode obter uma direção preliminar para o processo de branding. No início, você pode descartar todos os estilos de marcas que foram reivindicados ou rejeitados anteriormente. Você também pode obter feedback de seu cliente mediano sobre imagens e gráficos para sua marca. Juntos, ajudam a criar uma estrutura mental para prosseguir.

Procurando um curso gratuito para fazer? Confira nossos cursos gratuitos de marketing digital para obter uma vantagem sobre a concorrência.

A segunda etapa éa definição da marca.Uma marca genérica geralmente não atrai porque não é focada o suficiente no público-alvo. Portanto, é importante fazer algo que se conecte com seu cliente ideal e, simultaneamente, se alinhe com sua missão e declarações de visão que você já tenha criado. Abaixo estão algumas maneiras de ajustar sua abordagem.

Associe Wordsao seu negócio. Defina as características essenciais do seu negócio. Uma empresa que lida com conhecimento e informação será diferente de uma que lida com bens de consumo de alta rotatividade. Veja que tom combina com ele; às vezes precisa ser sério e às vezes é exatamente o contrário. Tente se concentrar em algumas palavras apenas para o seu negócio, para que você possa destilar a essência de suas operações de forma sucinta. Defina seu público para entender melhor esse processo. A voz e o tom podem ajudá-lo tanto na imaginação quanto na replicação.

Faça umaproposta de valor.Simplificando, significa que você define por que sua empresa agrega valor em primeiro lugar. Em outras palavras, defina o que ele faz para seus clientes em potencial que outros concorrentes não podem fazer. Idealmente, deve ajudá-los a superar algum obstáculo que outros não possam. Para isso, é absolutamente vital que você conheça seu produto ou serviço de ponta a ponta, para que, quando for perguntado por que ele é melhor do que os outros, possa explicá-lo em pouquíssimas palavras. Se exigir muitas frases para explicar, os clientes perderão o interesse e se apegarão às marcas existentes.

Marketing Digital Cursos gratuitos para aprender

Tweet sobre isso.A mídia social é onipresente hoje em dia e você não pode evitá-la. Combine os dois elementos listados acima e isso deve fornecer a principal razão para o seu negócio e o valor que ele traz para a mesa. Você deve ser capaz de se expressar em 280 caracteres ou menos. Este não é um esforço único e precisa ser feito continuamente. Pratique desde o início e, lentamente, você dominará as habilidades necessárias para fazê-lo regularmente. Ele fornecerá resumos sobre sua marca, que podem formar o tópico para anúncios mais longos, e-mails, boletins informativos, para citar alguns.

O terceiro passo éselecionar um nome.Neste ponto, esperamos que você tenha uma boa ideia de onde deseja que sua empresa se posicione. Portanto, agora é hora de nomear sua marca. Gostaríamos de reiterar novamente que nomes e logotipos não são suficientes, mas um nome ainda precisa ser distinto e memorável. Ele precisa ter a qualidade adicional para transmitir a maior parte dos valores de seu negócio por meio de um único enunciado. No entanto, não é o que necessariamente dá corpo à sua marca. Escolher um nome envolve selecionar algo que ninguém nunca usou antes ou está usando atualmente. Além disso, deve ser fácil de lembrar e não deve ser restritivo que você não possa expandir seus negócios com ele. Pensar em um nome não é tão fácil quanto parece, então abaixo estão algumas dicas do nosso lado.

Use uma combinação de palavrase veja se funciona. Existem muitos exemplos famosos disso, como Facebook, Snapchat, YouTube. Os nomes das marcas carregam entusiasmo e, uma vez que você os tenha, é difícil esquecê-los ou associá-los a qualquer outra coisa. Eles também devem ser difíceis de replicar e, para ver se você pode usar isso, tente combinar algumas das palavras que surgiram anteriormente no processo.

Blogs populares de marketing digital

A próxima maneira de fazer isso é usar umapalavra comum.Pense em Apple, Blackberry, Slack, para citar apenas três, que são palavras comuns, mas transmitem algo mais do que seu significado original. Existem muitas maneiras pelas quais palavras comuns podem ser associadas a uma marca. Alguns podem invocar comparações metafóricas, enquanto outros se tornam o significado primário. Assim como antes, veja as palavras nas etapas anteriores e veja se alguma delas funciona.

Outra ótima maneira de fazer isso é selecionar umaabreviação ou acrônimo.Pense na HBO, NBC, GAIL, para citar alguns. Eles são fáceis de lembrar e quase nunca são falados na íntegra. Eles são muito úteis quando você não consegue escolher um nome. Por serem curtos, geralmente também são mais fáceis de lembrar. Outra forma de abreviar uma palavra e criar uma marca é removendo uma vogal e mantendo a estrutura da palavra para que a pronúncia permaneça a mesma. Pense em marcas como Tumblr, Vectr, Flickr, para citar algumas. É essencial verificar todos os nomes depois de pensar sobre eles e descartá-los imediatamente se forem seguidos todos os passos acima. Você não quer passar por todo esse processo apenas para descobrir que o nome de sua escolha foi escolhido. Além de duplicar o trabalho, pode realmente afastá-lo do processo.

O quarto passo, após selecionar um nome, éescolher as cores e fontes da marca.Embora um nome seja importante, muitas vezes é uma surpresa para os empreendedores que o enraizamento visual da sua marca seja mais importante. Isso é o que salta para os clientes e move seus produtos com eles.

Habilidades de marketing digital sob demanda

Lembre-se de que, ao escolher as cores, elas devem emocionar. Isso geralmente pode levar a uma ampla variedade de escolhas, mas existem maneiras de restringir as opções. Um exemplo bastante citado diz respeito à indústria de fast-food, que geralmente incorpora tons de vermelho, laranja ou amarelo em seus produtos. Todas essas cores transmitem calor, o que pode aumentar seus impulsos de fome. Lembre-se de que, assim como as cores em si são importantes, os tons também são importantes, pois diferenciam sua marca e a destacam. Às vezes, a combinação de cores pode levar sua marca ao topo. Veja o que funciona para você e, mais importante, para seus clientes-alvo. Use algumas cores básicas e adicione floreios para acentuá-lo. No entanto, assim que terminar, uma verificação vital é garantir a legibilidade. A melhor maneira de verificar isso é colando fontes em preto e branco sobre as cores da sua marca e verificando se elas estão visíveis.

Isso nos leva às fontes. As fontes geralmente não são uma mensagem tão direta quanto as cores, mas muitas vezes, elas tocam mais no subconsciente. Por exemplo, considere que existem muitas fontes com serifa ou sem serifa. O primeiro é mais tradicional e, portanto, transmite confiança e segurança. Por outro lado, este último é mais moderno e transmite inovação e invenção. Mas que estes não sejam o limite. Combine vários tipos de fontes para criar uma imagem de marca totalmente exclusiva. Combine fontes de diferentes idiomas se funcionar para você. Não faz mal verificar seus concorrentes e as fontes que eles usaram, mas certifique-se de que eles apenas informem, mas não influenciem suas escolhas. Lembre-se também que as fontes não são apenas para o título, mas também para o corpo. Certifique-se de ter um estilo diferente para o corpo, que o destaque, sem que o volume potencial desestimule o leitor.

A quinta etapa de todo o processo éescrever um slogan.Os slogans devem ser breves, mas descritivos. Deve ser memorável, pois vai para anúncios, com o seu logotipo, em páginas da web, em cabeçalhos e praticamente em todos os lugares que sua empresa precisa para marcar e se comercializar. Uma boa ideia é deixar o slogan levemente acusativo, o que faz com que seu cliente tome uma atitude. Lembre-se, porém, que embora isso seja importante, de forma alguma é fixo. À medida que os negócios crescem, as visões e missões mudam. Portanto, você não deve hesitar em experimentar isso. No entanto, há momentos em que um slogan se torna lendário. Pense em Vorsprung durch Technik para Audi.

O sexto passo éassociar as imagens.Além do logotipo, muitas vezes as imagens podem ajudar a associar os clientes às marcas. Um exemplo muito poderoso disso são as promoções da Nike ou da Adidas. Eles têm um tema definido e mensagens consistentes. Vá e baixe algumas imagens que transmitam sua marca. Tente usar palavras de sua visão e declarações de missão para ver o que acontece. Veja o que é único e memorável. Essas fotos podem aparecer em todos os materiais promocionais online e offline e, portanto, devem dar ideias sempre que você as olhar. Embora você possa começar com imagens de estoque, à medida que sua marca cresce, é sempre bom contratar um fotógrafo personalizado para fazer as sessões.

Fazer seu logotipo é a sétima etapa e talvez uma das mais críticas também.No entanto, as pessoas muitas vezes confundem pular diretamente para esta etapa e perder todas as anteriores, o que leva a imagens insatisfatórias para sua marca. Isso acontece porque imagens bonitas são fáceis de desenhar, mas é difícil alinhá-las com tudo o que sua marca representa. Como você já deve ter selecionado o esquema de cores a essa altura, não deve ser muito difícil para você criar um logotipo. Certifique-se de que seja facilmente identificável mesmo em objetos menores e não fique distorcido ao aumentá-lo ou diminuí-lo. Certifique-se de que o nome da sua marca apareça naturalmente com o logotipo. Assim como o slogan, não hesite em modificar seu logotipo à medida que sua empresa cresce.

A penúltima etapa élistar os ativos de marca.Depois de realizar todas as etapas acima, você precisa fazer com que a marca solidifique todos os seus ativos. Isso significa manter a composição central da sua marca e personalizá-la para diferentes fóruns. Alguns deles são sites, anúncios digitais, anúncios em vídeo, postagens de mídia social, anúncios impressos etc. Comece com seu site e trabalhe a partir daí.

A etapa final écriar as diretrizes da marca.Eles determinam quando e como sua marca será usada em diferentes contextos e configurações. Verifique seus concorrentes ou consulte uma empresa de design profissional para ter uma ideia.

As etapas acima fornecem um contador pronto para construir uma marca. Não vai ser fácil, mas com certeza vai valer a pena. Se fôssemos você, começaríamos imediatamente.

Se você deseja explorar e se tornar um especialista em marketing digital, confira o Certificado Avançado em Marketing e Comunicação Digital da MICA e upGrad. Torne-se um especialista em marketing de conteúdo, mídia social, branding, análise de marketing e relações públicas.

Prepare-se para uma Carreira do Futuro

Inscreva-se para o Certificado Avançado em Marca Digital e Publicidade