Como escolher as cores certas para a sua marca

Quando se trata de cores de marca, parece tão fácil fazer a escolha certa. Bem, não é realmente o caso. Você pode passar horas olhando amostras de cores sem ter uma compreensão clara do que deseja e do que precisa para o seu projeto.

Uma forte identidade visual da marca é uma força motriz do sucesso potencial. As cores da empresa podem ajudá-lo a se apresentar, se destacar da multidão e se tornar reconhecível. Você sempre pode contratar um designer ou especialista em marketing para criar um conceito de cor. Mas você também pode conferir as melhores ofertas de pacotes de design que o ajudarão a fazer esse trabalho por conta própria.

Ao prestar atenção a determinados fatores, você pode descobrir a paleta perfeita para sua marca. Claro, levará tempo e esforço para debater todas as ideias. As informações abaixo ajudarão você a fazer a escolha certa.

1. Entenda o significado de cada cor

Quando você está criando algo, muitas vezes você é guiado por suas emoções. E isso é uma coisa normal. No entanto, você deve ter cuidado com isso quando estiver tomando decisões de negócios sérias.

Como representante da marca, você precisará estabelecer um forte vínculo emocional com seus clientes. Embora você não possa apresentar a história da sua empresa em um único logotipo ou slogan, você pode usar uma linguagem abstrata.

Quando você vê uma determinada cor, você dá uma resposta emocional específica. Você não pode controlá-lo, pois é produzido automaticamente pelo seu cérebro. Por exemplo, o vermelho geralmente está associado à paixão e atração sexual. Vale a pena notar que uma opacidade ou tom diferente pode adicionar um novo significado a uma cor.

Ao escolher as cores da marca, você deve pensar adequadamente nas reações que deseja obter do público. Algumas cores evocam respostas emocionais universais. As principais conotações a serem consideradas ao criar sua paleta de cores são as seguintes:

· Amarelo: gentil, amigável, satisfeito e encantado;

· Laranja: animado, barato, voltado para a família e sazonal;

· Vermelho: apaixonado, expressivo, sexualmente atraído e aventureiro;

· Rosa: feminino, elegante, jovem e romântico;

· Marrom: confiável, sofisticado e robusto;

· Preto: autoritário, forte, reservado e misterioso;

· Verde: ambicioso, financeiro, fresco e estável;

· Azul: calmo, confiável e inteligente;

· Roxo: luxuoso, criativo e independente.

2. Siga as tendências

A popularidade de cada cor é bastante variável. Assim, é crucial escolher um que seja relevante para o seu público.

Se as cores de marketing selecionadas para o seu projeto não corresponderem às cores de ponta usadas na moda, você deve reconsiderar sua decisão. Você deve conferir o Web Design Trends em 2021. Então, talvez seja necessário fazer algumas correções na sua paleta de cores corporativa. Você não precisa necessariamente mudar tudo. Pode ser suficiente ajustar o tom ou matiz às tendências atuais.

Afinal, a moda está mudando muito rápido, e a cor da sua marca vai ficar por anos. É por isso que é importante encontrar a média áurea.

3. Conheça os padrões da indústria

Você não pode tomar decisões de design com base apenas nos significados comuns das cores. Você deve pensar logicamente ao criar um esquema de cores de logotipo. Por exemplo, as empresas de TI costumam usar as cores preta e azul em suas representações visuais. Basta dar uma olhada na Apple e na Microsoft.

As empresas cosméticas e farmacêuticas adoram diferentes tons de vermelho e azul. La Roche Posay e Pfizer servem como uma boa evidência para esta teoria.

Nem todas as marcas seguem esse padrão de design clássico. E você não precisa fazer isso também. Sinta-se à vontade para sair da caixa. Escolha cores incomuns e até extravagantes para atrair mais atenção do seu público-alvo.

4. Identifique a essência da sua marca

Em sua busca criativa, é importante identificar quais cores refletem sua marca. Durante sua busca criativa, você deve estabelecer seu pensamento da seguinte maneira:

· Do que se trata a sua marca?

· Quais são seus objetivos?

· Como ele vai falar com seu público-alvo?

Ao responder a essas perguntas, você facilitará as coisas para si mesmo. A maneira como você deseja ser visto pelos clientes pode ajudá-lo a criar a paleta de cores da sua marca. Embora seu produto possa ser tecnológico, sua ideia de marca pode estar associada ao elogio de uma boa virtude. Nesse caso, você pode optar pelo azul inovador. Você pode até fazer com que o azul e o branco façam parte do seu conceito de marca.

5. Observe as cores da marca do concorrente

As paletas de cores da marca devem ser facilmente reconhecíveis. Dependendo do setor de mercado que você está prestes a cobrir, você deve realizar pesquisas e análises completas para obter uma compreensão clara da oferta de mercado existente. Ao dar uma olhada em seus concorrentes mais próximos, você pode fazer o seu melhor para parecer diferente.

Para evitar a mesma aparência, você deve fazer alterações. Que cores boas ainda não foram trazidas ao mercado? O que parecerá incomum para os clientes médios? Por exemplo, se a maioria das marcas de cosméticos prefere cores claras, experimente alguns tons mais escuros. Não tenha medo de repelir seus fãs atuais e potenciais.

6. Crie uma paleta de cores da marca

Para selecionar a cor, é preciso lidar com muitos “tons de azul”. Com a abordagem correta dos detalhes, você terá uma paleta de marca decente.

Tons de cor: As variações das cores primárias incluem vermelho, amarelo e azul. Dependendo de como você os mistura, você pode criar novas cores diferentes.

Tonalidade da cor: Ao adicionar preto a uma cor, você cria uma tonalidade. A quantidade de sombra é determinada pela quantidade de preto adicionada.

Tonalidade de cor: Ao adicionar branco, você pode criar uma versão clara da sombra. A quantidade de tonalidade é determinada pela quantidade de branco adicionada.

Saturação ou tom de cor: Você pode alterar o conceito visual adicionando cores preto e branco. Isso fará com que seu design visual pareça mais impressionante e emocionante.

Códigos de cores: Se você usar um dos principais códigos de cores, garantirá que as cores da sua marca possam ser replicadas adequadamente. Você não precisa aprender esses códigos de cor, mas precisa saber quais são as cores da sua marca em cada formato. Este é o elemento-chave das instruções da marca.

· CMYK significa Cyan, Magenta, Yellow e Key (preto), e PMS significa Pantone Matching System. Ambos são usados ​​para formatos impressos e digitais;

· RGB significa Vermelho, Verde, Azul e HEX significa Sistema Numeral Hexadecimal. Ambos podem ser encontrados principalmente em sites e e-mails.

Paleta de marcas: a maioria das marcas usa mais de uma cor. Por exemplo, um logotipo verde pode ser completado pelas cores amarela e laranja no site. Todas essas cores devem funcionar bem juntas, sendo definidas no mesmo tom e intensidade. Isso é conhecido como paleta de cores e branding.

Embora pareça uma boa ideia diversificar sua abordagem de cores, você deve ter cuidado com suas escolhas. Quanto mais cores você adicionar à sua paleta, mais difícil será para seus clientes lembrarem da sua marca. Google e Microsoft usam várias cores em sua paleta de cores. Mas a maioria das empresas como IBM, FedEx e Coca-Cola tentam ser lacônicas usando uma ou duas cores em seus ativos de marca. Afinal, um consumidor médio gosta quando as coisas são simples.

Por que encontrar a cor certa é importante?

De acordo com uma crença comum, a primeira impressão é a que fica. A mesma coisa vale para as cores na marca. As cores automaticamente chamam a atenção e transformam as coisas em algo especial. É por isso que todos os desenvolvedores de marcas fazem o possível para tornar seu design visualmente atraente.

Uma combinação de cores adequadas evoca emoções humanas e contribui para a primeira impressão do cliente. É por isso que a paleta de cores correta pode ser um instrumento poderoso para ajudar os clientes a se envolverem com a marca. Por exemplo, a letra branca no fundo azul escuro permite que as pessoas se relacionem imediatamente com o Facebook. Ou quando você pensa no Facebook, as cores branca e azul aparecem automaticamente em sua mente.

Seu cérebro funciona de uma maneira que processa o conteúdo visual com mais eficiência do que o conteúdo escrito. Assim, as imagens relacionadas a qualquer marca são feitas principalmente de cores vibrantes ou suaves, que encontram um reflexo direto na mente das pessoas. Escolher a paleta de cores certa pode levar muito tempo e esforço. Você deve estar pronto para um processo criativo longo e cansativo. Mas, uma vez feito corretamente, pode trazer muitos benefícios na perspectiva de longo prazo.

Resultado final

Identificar a cor da sua marca é uma das coisas mais emocionantes da sua aventura de negócios. Ao usar seus dados de pesquisa e seu senso de estilo pessoal, você deve tentar criar um conceito visual digno. Depois de fazer tudo certo, você verá reações positivas dos clientes. Eles começarão a lembrar da sua marca simplesmente por uma determinada cor ou combinação de cores. Geralmente, não há regras rígidas para escolher as cores certas da marca. Sempre há a possibilidade de você obter melhores resultados saindo das linhas. Portanto, você não deve ter medo de ir contra as regras da teoria das cores durante todo o processo criativo.