Algoritmos de mídia social: tudo o que você precisa saber

• Plataformas de mídia social empregam algoritmos apoiados por Inteligência Artificial e Machine Learning
• Os algoritmos usam a relevância e o comportamento do consumidor para ditar os feeds sociais
• Os criadores de conteúdo devem criar estratégias para obter interações de qualidade dos usuários e trabalhar com o algoritmo, não contra ele

Existem quase 4 bilhões de usuários de internet, dos quais 3 bilhões têm presença nas mídias sociais. A magnitude dos dados transmitidos a cada minuto ou a cada segundo é incompreensível. Mas existe um método pelo qual as plataformas de mídia social mantêm a ordem, classificam esses dados e os classificam. Isso é o que um algoritmo de mídia social faz.

O que são algoritmos de mídia social?

São regras matemáticas que ditam como um usuário verá o conteúdo em sua conta de mídia social. Eles classificam as postagens no feed com base na relevância do conteúdo publicado para um usuário específico, verificado pelo comportamento do usuário. Eles querem que o tráfego flua continuamente para suas plataformas e, portanto, a relevância ganha precedência sobre a ordem cronológica.

Não há duas plataformas que usam o mesmo algoritmo

Continue lendo para descobrir como os algoritmos de mídia social funcionam em diferentes plataformas.

1. Algoritmo do Facebook

O Facebook quer intensificar o engajamento do público. O feed foi projetado para refletir postagens indutoras de emoção, não promocionais. Os usuários verão as postagens de suas famílias e amigos primeiro e das empresas depois.

Os anúncios pagos esperam compensar essa falta de visibilidade. Mas essas postagens também contam com engajamento e resposta do usuário. O Facebook também reprimiu spam e conteúdo abertamente promocional.

2. Algoritmo do Instagram

O algoritmo do Instagram 2020 é muito mais complexo e holístico. Ele não considera apenas o engajamento, a relevância e a pontualidade, mas também o comportamento e as preferências gerais do usuário.

Na seção de seguidores no Instagram, observe que ele mostrará as contas com as quais menos interagiu e as mais mostradas no feed. Esses dados são extraídos de seus comentários, curtidas, compartilhamentos e salvamentos nas postagens de uma determinada conta. O algoritmo do Instagram ainda usa essas informações para entender os gostos e desgostos do usuário para promover as postagens dessa conta para uma classificação mais alta no feed do usuário e sugerir contas semelhantes na seção 'explorar'.

3. Algoritmo do Twitter

O algoritmo do Twitter permite a relevância e o tempo de publicação como parâmetros de classificação. Os usuários que desejam ver as postagens mais recentes podem alterar suas configurações de preferência de conteúdo. Se isso não for selecionado, o Twitter classificará postagens como Facebook e Instagram.

4. Algoritmo do LinkedIn

O LinkedIn é uma plataforma única que se concentra mais no networking do que no crescimento de seguidores. Ajudou os profissionais a encontrar os empregos certos e ajudou as empresas a construir reputações de marca.

O algoritmo também se concentra no engajamento e no estabelecimento de conexões. Os usuários do LinkedIn podem até ver postagens daqueles com quem não se conectaram em seu feed se alguém em sua lista tiver gostado dessas postagens.

5. Algoritmo do YouTube

O YouTube é uma plataforma apenas de vídeo e, portanto, seu algoritmo funciona de maneira diferente. Ele quer que os usuários encontrem, de forma rápida e contínua, vídeos que eles estariam interessados ​​em assistir para interagir com eles a longo prazo. A plataforma é um mecanismo de pesquisa e, portanto, classifica o conteúdo com base na relevância e no interesse do espectador.

Algoritmos podem orientar a estratégia de mídia social na direção certa

Um algoritmo visa fornecer conteúdo relevante para seus usuários e mantê-los voltando para mais. Um mergulho profundo mostrará a inteligência artificial (IA) e o aprendizado de máquina (ML) trabalhando duro. Então, é possível vencer essa tecnologia com o cérebro humano?

A resposta está em aceitar algoritmos e direcionar sua estratégia para colaborar com eles, não contra eles. Aqui estão algumas dicas para entender como os algoritmos de mídia social funcionam a seu favor.

1. Atrair Engajamento

O engajamento é uma métrica fundamental para o sucesso nas mídias sociais. Faça perguntas ao seu público, responda aos comentários deles, forneça valor, compartilhe o conteúdo deles e incentive-os a salvar seu conteúdo. É essencial incitar a emoção, geralmente positiva para sua marca, para que os usuários sejam motivados a se engajar.

2. Marcar e interagir com outras contas

Use a influência de outras contas – grandes e pequenas – para que o público perceba você. Você pode marcar outra marca em uma postagem relevante ou deixar comentários valiosos em outras contas de marca. Quanto mais shoutouts você receber, mais usuários o seguirão.

3. Hashtags

Hashtags são um parâmetro místico que os criadores tentam decifrar há muito tempo. Uma coisa importante a lembrar é usar hashtags relevantes. Você não precisa usar hashtags até o limite, mas as que você usa devem ser adequadas.

4. Tempos de postagem e frequência

Uma parcela significativa de usuários é mais ativa nas mídias sociais durante determinados horários do dia. Use isso a seu favor e publique quando eles estiverem mais ativos na plataforma de mídia social específica. Embora criar conteúdo todos os dias possa ser cansativo, é preferível postar uma vez por dia. Fique visível para construir seus seguidores.

5. O vídeo é rei

Geralmente, os usuários de mídia social procuram obter atualizações pequenas. Sua atenção é menor do que a de usuários lendo notícias ou assistindo a um filme. Portanto, o conteúdo em movimento funciona melhor para capturar a atenção do usuário, pois é mais fácil de absorver. Isso não significa que você deve postar apenas vídeos. O público quer ver variedade. Mas vídeos intermitentes irão capturá-los por um longo período.

6. Promoção Consciente

O público não quer ser bombardeado com promoções e descontos constantemente. Embora isso possa ser um subproduto do envolvimento deles com você, esse não deve ser o único objetivo. Apresente os links de maneira consciente, inserindo-os na legenda ou no link da sua biografia.

7. Experimente o conteúdo

Ninguém acerta de primeira. E os algoritmos de mídia social estão em constante evolução. Experimentar publicidade nas redes sociais , diferentes estratégias de conteúdo e formatos é a melhor maneira de encontrar o seu passo.

8. Acompanhe o Desempenho

Os algoritmos dependem de dados para fornecer conteúdo relevante aos usuários. Eles também fornecem acesso a esses dados na forma de insights. Por meio de insights, você pode acompanhar o desempenho do seu conteúdo e entender o que funciona melhor para seus seguidores.

Aproveite ao máximo os algoritmos de mídia social

A maior vantagem é que os algoritmos de marketing de mídia social estão aqui para ajudar, não atrapalhar seu progresso. Se você entender como eles funcionam, poderá usá-los para gerar receita para sua empresa. Mas nem todos podem quebrar seu mecanismo para criar a estratégia de conteúdo perfeita.

Hoje, das 246 milhões de pessoas que vivem no Oriente Médio, 60% usam a internet. Isso cria um vasto mercado que ainda está crescendo. Os trabalhos de marketing digital estão agora em demanda. As empresas estão constantemente procurando profissionais tanto que o salário médio de um profissional de marketing digital chega a AED 184.000 por ano.

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Algoritmos de marketing de mídia social estão aqui para ficar

A transformação digital nos últimos anos impulsionou as mídias sociais para a cobiçada posição de plataforma preferida para o marketing. No entanto, os especialistas em marketing digital são aqueles que podem ajudar as marcas a romper a desordem e se envolver efetivamente com seu público.

É hora de aprimorar e permanecer relevante para o cenário atual do mercado. Aqueles profissionais que desejam crescer qualitativamente devem aprender marketing de mídia social para ter sucesso no setor de marketing digital.