Os títulos realmente afetam os rankings?

Quando se trata de otimização de mecanismos de pesquisa, o processo de garantir que seu site receba a melhor classificação possível é muitas vezes meticuloso. De fato, existem praticamente inúmeros detalhes para acompanhar, e até mesmo os elementos aparentemente menos essenciais do site são um tópico de debate entre os especialistas.

Por exemplo – os títulos realmente impactam os rankings? Essa é uma pergunta feita por muitos especialistas em SEO e criadores de conteúdo. E nós forneceremos uma resposta detalhada aqui! Analisaremos a natureza das tags H1 e veremos se usá-las realmente melhora suas chances de obter um ótimo ranking do site.

Simultaneamente, veremos a posição oficial do Google sobre o assunto e os resultados de algumas pesquisas independentes.

Etiquetas H1 101

Então, o que são tags H1 em primeiro lugar? Estes são trechos de código HTML que estão lá para destacar algumas das informações mais importantes exibidas em qualquer página. Principalmente, essas tags são usadas ao exibir os títulos das postagens ou páginas do seu blog. Por exemplo:

<h1>Do Headings Really Impact Rankings?</h1>

Seu objetivo é transmitir estilisticamente o tópico principal de cada página para os visitantes do site. Mas, talvez igualmente importante, eles também estão lá para mostrar a estrutura essencial de uma página para os mecanismos de pesquisa. Quando você coloca um título nas tags H1, os mecanismos de pesquisa veem isso como o “título” do conteúdo da sua página.

Na prática, isso significa um texto mais ousado e maior do que qualquer coisa encontrada no texto ao redor, tornando-o a coisa mais fácil de ler e geralmente a primeira coisa que você vê. O texto H1 geralmente não contém mais do que algumas palavras, embora alguns escrevam frases inteiras.

Importância para os leitores

Essencialmente, usar H1 e outros títulos é definitivamente uma boa ideia. Se você não fizer isso, suas páginas parecerão sem estrutura em comparação com outros conteúdos online. Lembre-se, é tudo sobre a experiência do usuário. Se os leitores não acharem fácil dissecar a essência de uma página de relance, suas taxas de rejeição dispararão à medida que todos começarem a procurar informações em outros lugares.

Hoje em dia, as pessoas estão mais propensas a folhear uma página do que a lê-la em detalhes; a atenção média dos visitantes do site é incrivelmente baixa. Com isso em mente, você precisa fornecer a eles algumas informações básicas imediatamente, como exatamente sobre o que é sua página. Neste caso, o título H1 serve de sinalização, assim como os outros.

Falando nisso, devemos ressaltar que H1 não é o único tipo de lançamento por aí. Existem subtítulos também, até H6. Estes diminuem em tamanho e importância, sendo H6 o menos crucial.

Juntamente com as tags de cabeçalho H1, elas servem para fornecer mais estrutura ao conteúdo da sua página. A hierarquia que esses subtítulos criam é um excelente recurso em termos de experiência do usuário; as pessoas podem dar uma olhada no seu texto e ver seus principais “plot beats” antes de ler. Isso garante taxas de rejeição muito mais baixas do que apenas uma parede infinita de texto, principalmente quando levamos em consideração os usuários de dispositivos móveis.

H1 e SEO

O Google valoriza experiências positivas do usuário e sites com baixas taxas de rejeição recebem classificações melhores. Desse ponto de vista, a resposta para a pergunta se os títulos realmente impactam os rankings parece bastante clara.

Mas quando entramos no assunto, precisamos responder a uma pergunta mais específica: o uso de tags H1 garante uma melhor classificação no algoritmo de busca do Google? A opinião sobre isso está dividida e os círculos de SEO não chegaram a uma conclusão unificada.

John Mueller, do Google, afirmou frequentemente que um site sem tags H1 pode classificar tão bem quanto um que as possui, da perspectiva de seu algoritmo. No entanto, embora isso possa não ser uma métrica técnica que o Google valoriza mais, muitos especialistas em SEO apontam que, como concluímos acima, os títulos têm um efeito positivo indireto por meio da experiência e legibilidade do usuário .

Em outras palavras, o Google provavelmente não lhe dará a primeira posição SERP apenas porque você incluiu tags de cabeçalho em seu site. No entanto, se seus visitantes respondem melhor a um conteúdo mais estruturado – e provavelmente o farão – essa mudança de comportamento é algo que o Google percebe. Se o seu conteúdo se tornar mais envolvente e cativar os usuários, essas são métricas ainda muito consideradas pelo Google. Taxas de rejeição mais baixas e maior retenção definitivamente terão um impacto positivo em seus rankings.

Muitas pesquisas realizadas por profissionais do setor e empresas influentes como a Moz concluíram que as tags estão realmente entre os cinco principais fatores de classificação mais importantes na prática. Quando combinados com fatores de otimização na página, como incluir palavras-chave nas tags de cabeçalho, eles se tornam ainda mais cruciais.

Além disso, devemos salientar que mesmo John Mueller reconhece a importância das tags de cabeçalho. Embora ele tenha dito que isso não é mais considerado um fator de classificação direto pelo Google, ele também afirmou que o uso de títulos e subtítulos torna mais fácil para o crawlbot do Google entender a estrutura do seu site.

Implementando títulos

Vendo como os títulos realmente impactam os rankings em certos aspectos, a questão é – quais são as coisas a serem lembradas ao implementá-las?

Em primeiro lugar, cada página do seu site deve conter uma tag H1. Essa tag, como apontamos acima, deve incluir um título curto de sua página. Deve ser algo que forneça imediatamente aos usuários informações sobre o assunto da página.

Simultaneamente, não recomendamos incluir mais de uma única tag H1 em uma página. Todas as categorizações de conteúdo subsequentes devem usar tags H2 ou de nível inferior. Pense na sua página como um artigo de jornal. Nessa analogia, suas tags H1 são as manchetes. E sua primeira página tem apenas um grande título; os demais são menos importantes e apresentados em fontes menores.

Além disso, certifique-se de que cada tag H1 em seu site seja única. A última coisa que você deseja é que seu site contenha conteúdo duplicado, tanto de outras páginas do site quanto de outros sites. Este é um grande não-não do ponto de vista de SEO.

Aconselhamos que você não torne seu texto em tags H1 muito longo; algo entre 30 e 60 caracteres é o ideal. Se o título for muito longo, a página não ficará esteticamente agradável e poderá até confundir seus leitores.

É crucial que você inclua outras tags também. Quanto mais específico você for com suas tags, mais fácil será para os rastreadores de mecanismos de pesquisa e seus leitores deduzirem rapidamente o conteúdo da página. Dessa forma, qualquer informação crucial será facilmente obtida imediatamente.

Por último, devemos salientar que as tags de cabeçalho têm um impacto direto em seus trechos em destaque , principalmente quando se trata de subtítulos de nível inferior. Atualmente, os especialistas em SEO precisam otimizar palavras-chave mais longas do que nunca, abrangendo frases completas.

A razão para isso é que a pesquisa por voz está se tornando mais impactante do que nunca. E quando as pessoas usam o Google Home ou Alexa para fazer suas consultas na Internet, elas não falam da mesma forma que digitariam na frente de um computador ou em um dispositivo móvel. Em vez disso, eles praticamente conversam com os dispositivos, oferecendo-lhes palavras-chave de cauda longa.

Você pode usar subtítulos para otimizar essas palavras-chave incluindo uma frase inteira como título do subtítulo. Você pode então usar o texto de parágrafo padrão abaixo para responder à pergunta feita no título.

Apenas lembre-se de que o posicionamento de suas palavras-chave em títulos e subtítulos também pode ser importante. A maioria dos especialistas em SEO afirma que o nível do subtítulo no qual você coloca as palavras-chave não importa, mas alguns pensam que uma palavra-chave que você coloca em uma tag H2 não será vista como a palavra-chave principal. No entanto, a prova disso é pequena, mas ainda é algo para se pensar.

Experiências com títulos

Muitos especialistas em SEO como Neil Patel realizaram testes para ver se os títulos realmente impactam os rankings . Isso geralmente era feito com uma versão modificada de um teste A/B e as páginas do site eram divididas em quatro grupos.

O primeiro seria o grupo de controle onde as páginas são deixadas intactas em sua forma original. Esse grupo continha páginas com e sem títulos, algo como um grupo de linha de base que serviria para diferenciar o impacto dos títulos do impacto de inúmeros outros fatores.

Além desse grupo, haveria um grupo de cabeçalhos, outro sem cabeçalhos e um quarto que não continha tags de cabeçalho — mas continha fontes de vários tamanhos para dar ênfase.

Na maioria dos testes, o grupo títulos apresentou resultados semelhantes ao grupo controle. No entanto, os outros dois grupos realmente produziram resultados interessantes. Quando se trata de grupos sem títulos ou tamanhos de texto diferentes, uma coisa chama a atenção. Depois que os títulos foram removidos de sites que os tinham anteriormente, o tráfego diminuiu quase 4% nos dois meses seguintes . Por outro lado, o grupo final que não tinha tags de cabeçalho, mas tinha tamanhos de texto diferentes, registrou um desempenho de tráfego em linha com o dos dois primeiros grupos. Então, o que isso significa para o impacto dos títulos nos rankings de SEO?

A falta de cabeçalhos resulta em uma queda no tráfego. Isso está claro, e a seguinte pergunta é: essa redução no tráfego vem da falta de tags H1 ou da consequente menor legibilidade e usabilidade? Em outras palavras – o próprio Google puniu o site ou a base de usuários votou com os pés?

No final, os resultados do grupo final apontam para este último. O fato de páginas que não tinham tags H1, mas tinham o texto com tamanhos de fonte equivalentes nos mostra que a legibilidade que deriva dos títulos é o fator crucial aqui.

Não há dúvida de que páginas sem títulos e tamanhos de texto variados são menos legíveis. Esse teste também mostrou que as taxas de retenção em páginas que tinham apenas texto de parágrafo caíram significativamente. O tempo que o visitante médio gastou nessas páginas foi reduzido em mais de 10 por cento!

Conclusão

Então, o que podemos concluir de nossa análise aprofundada da relação entre rankings de SEO e títulos em um site? Os títulos em si não estão entre os fatores de SEO mais críticos. No entanto, sabemos com certeza que a usabilidade é, e os títulos têm um impacto enorme em quão apresentável e utilizável é uma página.

O uso de fontes maiores em locais específicos pode ajudar a quebrar o texto excessivamente longo ou mal construído, pois tanto os usuários quanto os mecanismos de pesquisa podem ver o que é a página com menos esforço. Você também pode utilizar esses títulos para realizar otimizações de palavras-chave e outras técnicas de SEO na página.

No final, parece não importar se você enfatiza partes da página por meio de títulos ou apenas tamanhos de fonte maiores, pelo menos não para o Google.

No entanto, você deve se lembrar que o Google não é o único mecanismo de busca disponível; por exemplo, outros concorrentes com uma fatia de mercado muito menor, mas ainda assim substancial (como o Bing) podem colocar mais ações nas próprias tags H1. Além disso, outros programas, como software de acessibilidade, podem ter padrões que valorizam mais as tags.