Um guia de 7 etapas para a publicidade do Google

O marketing digital ajudou as marcas a crescer exponencialmente online, especialmente no ano passado. Uma das táticas mais conhecidas é o marketing através do Google Advertising ou Ads. E também pode ser a técnica favorita de um profissional de marketing. Por quê?

O Google domina o mundo das pesquisas online e recebe mais de 90.000 pesquisas a cada segundo. Tão popular que se tornou sinônimo da palavra 'pesquisar' para qualquer coisa que você queira encontrar online. Ele tem a maior participação de mercado entre outros mecanismos de busca e, de longe, tem o alcance mais amplo.

Esse alcance oferece ao Google oportunidades únicas de capturar mais dados e usar esses insights para oferecer ofertas comerciais variadas. E é justamente por isso que o Google Ads tem maior afinidade entre os profissionais de marketing digital.

Google Ads: uma ferramenta de marketing obrigatória

Com tantos formatos para escolher e plataformas para anunciar, o Google Ads pode se adequar a qualquer modelo de negócio e aos respectivos objetivos. Também é comparativamente mais rápido que o SEO, que leva vários meses para ser aperfeiçoado e está em constante mudança.

Uma boa estratégia de Google Adwords pode acompanhar as mudanças mais rapidamente e gerar engajamento mais rápido. As marcas podem lançar um anúncio em minutos e obter resultados em poucos dias. O que mais? As marcas obtêm quase o dobro do retorno do investimento. De acordo com o Relatório de Impacto Econômico do Google, as empresas normalmente ganham US$ 2 para cada US$ 1 que gastam com o Google Ads.

O Google Ads pode oferecer benefícios instantâneos e enormes, mas algumas empresas ainda não usam o formato. Os requisitos – lances em palavras-chave, configuração de orçamentos, criação de campanhas – são o que os intimida. Então, aqui está um guia do Google Adwords para simplificar a publicidade no Google e obter maior visibilidade para as empresas.

O que é o Google Ads?

Em 2018, o Google renomeou o Google Adwords para Google Ads. A mudança representou a mudança do Google de anúncios baseados em texto para incluir listagens de produtos, integrações de vídeo do YouTube, anúncios gráficos e muito mais.

O sistema segue um modelo de leilão. Primeiro, o profissional de marketing pode escolher as palavras ou termos de pesquisa que deseja que o anúncio seja exibido. Em seguida, eles definem o lance máximo que desejam pagar por um clique no anúncio, também conhecido como custo por clique (CPC). Da mesma forma, vários anunciantes fazem seus lances.

Por fim, o Google determina onde deve colocar o anúncio dependendo de todos os outros lances. Como em qualquer leilão de lances, o licitante mais alto obtém o melhor lugar. No entanto, o Google também usa um índice de qualidade para julgar o lance vencedor, que nem sempre precisa ser o mais alto.

Configurando o Google Ads

Etapa 1: criar uma conta do Google Ads

O primeiro dos princípios básicos do Google Adwords é criar uma conta do Google Ads. Acesse https://ads.google.com/home/ , que o guiará pelo processo de configuração. O Google solicita detalhes como ID de e-mail, local, link do site e moeda. Os profissionais de marketing podem encontrar extensões adicionais na seção "Avançado". Quando a conta estiver pronta, clique no botão 'Criar sua primeira campanha'. Uma conta do Google Ads é gratuita para criar e usar.

Etapa 2: definir o tipo e o nome da campanha

Após clicar no botão 'Criar sua primeira campanha', haverá opções para selecionar o tipo de campanha. Por exemplo, como os anúncios serão exibidos pela primeira vez, as marcas podem selecionar o tipo de anúncio "Apenas na Rede de Pesquisa". Uma vez definido, o próximo passo é nomear a campanha de acordo com sua marca, produto ou serviço e objetivo.

Etapa 3: definir o orçamento diário do anúncio

Para campanhas que são executadas inicialmente, é aconselhável definir um orçamento diário baixo. Permite coletar informações ao longo do tempo, analisá-las e entender o que funciona melhor para o público. O Google pode ultrapassar seu orçamento definido. Os profissionais de marketing devem ficar atentos aos gastos semanais e modificar esses orçamentos para que o orçamento máximo não seja excedido. Os profissionais de marketing podem seguir um guia de PPC para melhor compreensão.

As opções de pagamento disponíveis para o Google Ads são manuais, automáticas e mensais.

Etapa 4: escolha os locais do anúncio

Esta etapa determina os locais onde o anúncio deve ser exibido. Os profissionais de marketing devem definir esse local de acordo com o público-alvo da marca. Há opções para escolher áreas pequenas e grandes. Os profissionais de marketing podem escolher países e cidades inteiros ou apenas uma pequena área definindo a latitude e a longitude. Quando se trata de pequenas empresas, é melhor escolher uma área local em vez de uma cidade ou país inteiro.

Etapa 5: insira palavras-chave selecionadas

Palavras-chave são os blocos de construção de uma campanha do Google Ads. Por esta razão, é crucial colocar uma quantidade considerável de pesquisa em palavras-chave de lista restrita. Não é correto adicionar todas as palavras-chave possíveis e relevantes porque o anúncio custará muito dinheiro. As palavras-chave perfeitas são aquelas que correspondem à consulta de pesquisa do seu público-alvo. Pode haver apenas algumas dessas palavras-chave, mas a campanha alcançará o público certo, desde que atinja a marca.

Um tutorial de Search Engine Marketing fornecerá mais clareza sobre a estratégia de palavras-chave certa para as empresas.

Etapa 6: criar o anúncio

Depois que todas as etapas acima forem concluídas, o único curso de ação que resta é criar o anúncio. Se a campanha foi bem criada, o público em potencial clicará no anúncio e será direcionado ao site.

O conteúdo usado para levar o público ao site ou página de destino deve ser compatível com anúncios. As palavras-chave usadas na campanha também devem ser incluídas no texto do anúncio para que o conteúdo corresponda à consulta de pesquisa do usuário.

A página de destino também deve ser relevante para as palavras-chave usadas. Por exemplo, se a consulta for sobre os melhores telefones celulares abaixo de INR 20.000, mas a página de destino listar todos os eletrônicos abaixo de INR 20.000, é provável que o usuário não vá mais longe e retorne à página inicial de pesquisa do Google.

Etapa 7: acompanhar conversões e ajustar campanhas

A etapa final é acompanhar as conversões. O Google tem várias opções para escolher, e as mais relevantes podem ser selecionadas. À medida que os anúncios são executados, os profissionais de marketing também devem seguir as análises de perto para entender o que está funcionando e o que não está. Então, à medida que a campanha continua, os profissionais de marketing podem fazer ajustes para torná-la mais específica e alcançar o público certo.

Se todas as práticas recomendadas do Google Ads forem seguidas, a campanha estará pronta para o sucesso. É claro que aprender a executar uma campanha perfeita do Google Ads levará algum tempo. Mas com um ROI tão promissor, os esforços valem a pena.

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