Transição do Google para anúncios responsivos de pesquisa: saiba em detalhes

Desde 30 de junho de 2022, o Google desativou os anúncios de texto expandidos (ETAs), para que os usuários não possam criar novos recursos agora. No entanto, os anúncios existentes continuariam a funcionar, o que você pode pausar e retomar quando necessário. Os anunciantes podem usaranúncios responsivos de pesquisa (RSAs) para escrever várias descrições e títulos para um anúncio de mecanismo de pesquisa.Você pode incorporar até 4 descrições e 15 variações de títulos para um anúncio. Os anúncios de pesquisa tradicionais permitem que você escreva suas descrições e títulos juntos para formar um anúncio de texto estático. Mas os RSAs são anúncios de pesquisa dinâmicos capazes de exibir até 4 descrições e 15 variações de títulos para um anúncio.

Após várias dessas mudanças de transição, vamos nos aprofundar no aprendizado sobre a transição do Google para RSAs para uma análise mais aprofundada de como aproveitá-los!

Aprenda cursos de marketing digital online nas melhores universidades do mundo. Ganhe programas de mestrado, PGP executivo ou certificado avançado para acelerar sua carreira.

Como funciona a transição do Google para anúncios responsivos de pesquisa?

Os anunciantes que fazem a transição de ETAs para RSAs (os ativos usados ​​são os mesmos) percebem uma média de 7% mais conversões com o mesmo custo por conversão.

Depois de escrever um anúncio, a IA do Google combinará as descrições e os títulos inseridos para determinar a otimização de melhor desempenho. Várias combinações de descrições e títulos podem servir. Essas combinações são personalizadas para cada usuário, dependendo de sua consulta de pesquisa e preferência de dispositivo. Anúnciosresponsivos ajudam você a exibir mensagens relevantes no momento certo para seu público-alvo.O Google Ads verifica automaticamente várias combinações e decide quais combinações funcionam com mais eficiência. Assim, esses anúncios ajudam a potencializar a execução da sua campanha e entregar resultados.

Os RSAs são o maior e mais flexível formato de anúncio de pesquisa do Google. As possibilidades de teste de anúncios são quase ilimitadas porque você pode organizar essas descrições e títulos em 43.680 combinações diferentes . Essas variações mantêm suas mensagens dinâmicas e aumentam o engajamento do anúncio.

Essa transição visa aumentar o engajamento, ou seja, a taxa de cliques. O processo de transição de anúncios de texto para anúncios de pesquisa responsivos implica que os profissionais de marketing digital entregarão algum controle sobre o conteúdo a ser exibido aos usuários. Isso é realizado pela IA, que fornece o conteúdo otimizado e com melhor desempenho como saída. A maneira mais eficaz de garantir que seusanúncios responsivos atraiam leads é desenvolver estratégias especificamente segmentadas com base nas necessidades de seu público-alvo.

Por que é necessário fazer a transição para anúncios responsivos de pesquisa?

Vamos explorar alguns motivos pelos quais a transição do Google para anúncios de pesquisa responsivos acabou sendo significativa.

• O Google atualiza regularmente seus processos e algoritmos. O exemplo de anúncios de pesquisa responsivos melhora a publicidade de pesquisa.Osanúncios responsivos de pesquisa simplificam a exibição da mensagem apropriada nos resultados da pesquisa.
• Esses anúncios são competentes para combinar recursos de aprendizado de máquina e criatividade para ajudar a exibir anúncios mais relevantes para mais usuários.
• Outro motivo para usar anúncios de pesquisa responsivos é que eles oferecem suporte à automação integrada.O Google considera essa automação integrada como um elemento crucial para acompanhar as tendências flutuantes de pesquisa do consumidor.
• A mudança aprimora as métricas de KPI enquanto reduz os custos de marketing usuais após melhores taxas de conversão.
• Melhor otimização e personalização nos serviços oferecidos.

Como simplificar a transição para anúncios responsivos de pesquisa?

As dicas a seguir podem ajudar você a simplificar a transição para anúncios de pesquisa responsivos.

• Inclua um ou vários anúncios de pesquisa responsivos por grupo de anúncios para a campanha de pesquisa específica.
• Recicle o conteúdo de qualquer um dos seus Anúncios de Texto Expandido anteriores que mostraram o melhor desempenho.
• Cada grupo de anúncios suporta até três RSAs ativados.
• Certifique-se de que as descrições e os títulos sejam mais relevantes para a consulta de pesquisa do usuário (individualmente ou em combinações).
• Use lances inteligentes e palavras-chave de correspondência ampla.
• Tente ter pelo menos um RSA por grupo com classificação de resistência 'Bom' ou 'Excelente'.

Benefícios da transição para anúncios responsivos de pesquisa

1) Economiza seu tempo

Depois de planejar o RSA, você economizará tempo na criação, teste e avaliação do anúncio. Trabalhar com RSAs economiza seu tempo ao oferecer várias opções de descrição e título. O mesmo permite que o Google Ads exiba as combinações mais adequadas aos seus clientes.

2) Alcança a personalização do anúncio

Os RSAs adaptam suas descrições e títulos de acordo com as localizações ou locais de interesse de seus clientes para obter o máximo impacto.

3) Melhora as taxas de cliques

Ao incluir RSAs, ocorre a otimização do site. Portanto, os anunciantes percebem uma taxa de cliques aprimorada em seu site. Isso também leva a um melhor desempenho geral do site. Além disso, o RSA prioriza as versões de melhor desempenho.

4) Atinge a otimização do anúncio

Os RSAs levam à otimização de anúncios em tempo real. À medida que o processo de aprendizado dos RSAs avança, o desempenho do site é aprimorado. Os anúncios parecerão mais atraentes para os consumidores e serão mais otimizados com o tempo. Os RSAs melhoram o desempenho do grupo de anúncios recebendo mais cliques e conversões, o que seus anúncios de texto tradicionais não estão atraindo. Além disso, os RSAs ajudam você a competir com outros sites em seu nicho.

5) Garante amplo alcance do cliente

A flexibilidade de selecionar várias opções de descrição e título permite que seus anúncios correspondam a mais consultas e ofereçam uma vantagem sobre os concorrentes.

Outros benefícios incluem:

• Oferece mais flexibilidade no conteúdo em que os anúncios são exibidos.
• Suporta otimização de IA.
• Melhora a relevância do anúncio.
• Não há necessidade de atualizar os anúncios com frequência.
• Permite fixar descrições e títulos em uma posição.

Melhores Cursos Online de Marketing Digital

Desvantagens da transição para RSAs

Juntamente com uma longa lista de vantagens, a transição para RSA traz algumas desvantagens, listadas abaixo.

• Os anunciantes não podem determinar com precisão quais combinações tiveram o melhor desempenho e possuem menos controle sobre as combinações de anúncios.
• Menos controle sobre as mensagens.
• Oferece tempo limitado para escrever descrições e títulos.
• Não foi possível acompanhar o desempenho individual do anúncio.

Principais habilidades de marketing digital

Comece sua jornada de marketing digital no upGrad

Você tem ambição de se tornar um especialista em Marketing Digital e embarcar em uma carreira brilhante no mesmo? Em caso afirmativo, você pode prosseguir com o Bootcamp vinculado a empregos de marketing digital da upGrad . Este programa de seis meses serve como seu principal passo para aprender habilidades excepcionais de marketing digital. Este programa de renome permite que você fortaleça suas habilidades de marketing digital aprimorando tópicos como SEM, SEO, branding, marketing de conteúdo e análise de marketing.

Caloiros, profissionais de marketing tradicionais, profissionais de vendas e gerentes de comunicação podem se inscrever neste programa para se aprimorar. O aprendizado é simplificado por mais de 65 horas de desenvolvimento dedicado de soft skills, mais de 10 estudos de caso, projetos ao vivo, uma biblioteca de vídeos, treinamento quinzenal, resolução diária de dúvidas por mentores do setor e muito mais! Além disso, o curso abre oportunidades de trabalho para cargos como gerente de marketing digital, especialista em SEO, gerente de SEM, associado de marketing digital e gerente de conteúdo, ajudando você a se tornar parte desse setor dinâmico. Inscreva-se agora para começar sua jornada com upGrad!

Marketing Digital Cursos gratuitos para aprender

Conclusão

A transição do Google para anúncios responsivos de pesquisa é benéfica quando você deseja entregar mensagens apropriadas para seu público-alvo e melhorar a taxa de cliques e o desempenho geral de seu website. Conhecer seu caminho através dos RSAs do Google, com seus recursos atualizados ao longo das linhas de transição, pode ajudá-lo a criar anúncios de pesquisa responsivos vencedores também para seus clientes, levando a melhores oportunidades!

Blogs populares de marketing digital