Páginas móveis aceleradas de código aberto: por que o Google AMP é o futuro do SEO para dispositivos móveis?

Em uma época em que a grande maioria dos americanos não pode passar algumas horas – muito menos um dia – sem verificar seus telefones, o SEO móvel se tornou uma prioridade para a maioria das empresas.

Nos últimos anos, a acessibilidade e o uso de dispositivos móveis aumentaram como nunca antes. Surpreendentes 49% dos americanos usam seus telefones para fazer compras online. De fato, as vendas online baseadas em dispositivos móveis devem disparar para 54% até 2021.

Se você lançou recentemente uma startup, possui uma pequena empresa ou administra várias franquias de grande escala, a criação de um site compatível com dispositivos móveis não é negociável.

E não para por aí.

De acordo com o Think With Google, 53% dos usuários da web abandonam páginas que levam mais de três segundos para carregar. Embora você possa ter marcado todas as caixas, reduzir a velocidade da página o levará de volta à estaca zero. Não apenas suas conversões serão afetadas, mas a identidade da sua marca também enfraquecerá.

Então, como você fecha esta caixa de Pandora? Você aproveita o Google AMP (Accelerated Mobile Pages).

Vamos nos aprofundar na estrutura AMP para entender por que ela é a próxima grande novidade em SEO para dispositivos móveis.

O que é o Google AMP?

O Google é conhecido por lançar atualizações inesperadas e inovadoras que instantaneamente conquistam o mundo e se tornam o assunto da cidade digital nos próximos meses.

Com certeza, o projeto AMP foi um desses anúncios. O plugin AMP foi iniciado pelo Google em colaboração com o Twitter.

Simplificando, o Google AMP (Accelerated Mobile Pages) é uma estrutura de código aberto que melhora a velocidade da página móvel. Criado para web designers e desenvolvedores, o projeto foi lançado para melhorar a compatibilidade com dispositivos móveis, garantindo uma navegação na web móvel perfeita.

Veja como o Google encapsulou a estrutura de componentes da Web:

AMP é uma estrutura HTML de código aberto que fornece uma maneira direta de criar páginas da Web que são rápidas, de carregamento suave e priorizam a experiência do usuário acima de tudo.

Como funciona o AMP?

Após seu lançamento, o Google AMP levantou mais do que algumas sobrancelhas.

Web designers e desenvolvedores, especialistas em SEO e equipes de marketing na web ficaram intrigados, um pouco céticos e bastante curiosos.

Como funcionava o plug-in? Valeu a pena a grande conversa? A implementação foi fácil? Os benefícios foram tão favoráveis ​​quanto se pretendia? Havia advertências ocultas?

À medida que as respostas se tornaram mais claras, o imenso potencial e eficácia do AMP começaram a se manifestar.

O Google AMP, em essência, é uma versão simplificada, de carregamento suave e otimizada para dispositivos móveis de JavaScript e HTML. Ele cria uma cópia mais rápida e leve do conteúdo HTML5, aplicando restrições de design rígidas para evitar a degradação do desempenho.

A nova API de pré-conexão desempenha um papel importante na maximização da velocidade das solicitações HTTP.

Veja como isso funciona.

Cada vez que um usuário da web recebe um conjunto de resultados de pesquisa para celular, o Google imediatamente começa a trabalhar. Antes que o usuário clique em um resultado de pesquisa específico, o Google começa a carregar os componentes da página antecipadamente. No momento em que o usuário da web visita uma página, a maior parte do conteúdo já está disponível.

O resultado?

Carregamento instantâneo.

Ao contrário das páginas não AMP, as páginas AMP são pré-renderizadas com habilidade para garantir um carregamento consistente e rápido em todos os aspectos.

Você provavelmente está se perguntando por que isso é um grande negócio. Claro, a pré-renderização é ótima, mas também utiliza uma quantidade substancial de largura de banda e CPU. Quando se trata de SEO para dispositivos móveis, as estratégias de otimização devem ser amplamente implementáveis ​​– não apenas restritas a alguns com software e conexão estelares.

O AMP foi projetado com essas interrupções em mente. Em vez de baixar recursos de página pesados ​​que podem usar muita largura de banda ou CPU, o AMP baixa recursos acima da dobra. Esse processo cuidadoso de navegação e seleção garante que apenas os recursos essenciais sejam baixados para maximizar a velocidade sem causar estragos no consumo de largura de banda e na utilização da CPU.

Com uma base sólida, o AMP tem um impacto poderoso.

Como o Google AMP transformou o SEO para dispositivos móveis?

1. Taxa de rejeição reduzida

Quando se trata de sites compatíveis com dispositivos móveis, os usuários têm grandes expectativas.

E com razão.

Imagine fazer uma pesquisa local – “suporte técnico em Nova York”, por exemplo – e clicar na primeira listagem do Google 3-Pack apenas para ficar esperando mais tempo do que o previsto. Enquanto algumas pessoas podem ficar e aguentar a espera, a grande maioria provavelmente clicará e visitará a segunda ou terceira listagem no 3-Pack.

Isso, em poucas palavras, é uma das maiores razões pelas quais as empresas têm uma alta taxa de rejeição, ou seja, a porcentagem de visitantes que saem de uma página da web sem realizar uma ação desejada.

Ao reduzir a velocidade de carregamento da página, o AMP reduz significativamente a taxa de rejeição. Os usuários não apenas permanecerão na página da Web específica que visitaram inicialmente, mas também se sentirão mais inclinados a navegar em seu site devido à velocidade impressionante. Isso desempenha um grande papel no aumento do engajamento e retenção do público.

2. Classificações aprimoradas nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs)

Já mencionamos isso antes, mas isso exige ênfase, então reiteramos: o algoritmo do Google está em uma liga própria. Ele habilmente rastreia, indexa e classifica sites para garantir que os usuários da web recebam resultados de pesquisa relevantes que respondam às suas consultas o mais próximo possível.

Se você pesquisar “as melhores panquecas de Phoenix”, encontrará exatamente isso: restaurantes de café da manhã de primeira linha com as panquecas mais bem avaliadas em Phoenix, Arizona.

Como o Google decide quais restaurantes pertencem ao 3-Pack e na primeira página?

Ele usa uma ampla variedade de fatores de classificação, incluindo a quantidade e a qualidade das avaliações dos clientes, precisão e otimização do Google Meu Negócio, compatibilidade com dispositivos móveis e velocidade da página, entre outros.

Escusado será dizer que, se você otimizou seu site para dispositivos móveis e implementou AMP, seu site terá uma classificação mais alta, gerará mais tráfego e obterá mais conversões.

O resultado?

Vendas incríveis.

É aqui que o AMP se torna uma das armas mais vitais do seu arsenal de SEO para dispositivos móveis. Com uma velocidade de carregamento impressionante, seu site ficará mais visível na web!

3. Maior potencial para transformar impressões em cliques

Embora a classificação alta nas SERPs seja uma ótima maneira de maximizar as conversões, ainda há muita incerteza.

Digamos que você fique em segundo lugar para uma consulta de pesquisa específica. Embora seu concorrente possa ficar em terceiro lugar, ele ainda pode gerar mais tráfego do que você se a tag de título e a meta descrição forem melhor otimizadas e mais atraentes. Dentro de algumas semanas, eles podem acabar tomando seu lugar.

SEO para dispositivos móveis não é apenas melhorar seus rankings. Embora a visibilidade seja ótima, ela não garante engajamento. Em vez disso, você deve se concentrar em transformar impressões em cliques.

O Google AMP ajuda você a fazer exatamente isso. Ao contrário das páginas não AMP, as páginas AMP têm um sinal de relâmpago atraente ao lado do URL.

Aqui está um vislumbre:

Este sinal indica que a página da Web está otimizada para carregar mais rapidamente e oferecer uma experiência de navegação móvel perfeita. À medida que o AMP continua a aumentar em popularidade, a maioria dos usuários da Web se familiarizou com seus benefícios. Isso significa que eles são mais propensos a visitar páginas AMP em vez de páginas não AMP.

Com um selo visual ao lado de suas páginas, você conseguirá converter meras impressões em cliques que resultam em potenciais conversões.

Se você der outra olhada nesta captura de tela, notará que a página não AMP está classificada abaixo das páginas AMP. Como mencionado anteriormente, o plug-in AMP serve como um sinal de classificação.

Resumindo, as páginas AMP têm uma classificação melhor e ganham mais cliques do que as páginas não AMP. Quando se trata de SEO para dispositivos móveis, essa é uma grande vitória. À medida que você continua a ter uma classificação mais alta e engaja seu público-alvo, também notará uma redução na perda de clientes, ou seja, na perda de clientes.

4. Identidade de marca aprimorada

À medida que a concorrência digital continua a aumentar, destacar-se da multidão tornou-se mais importante do que nunca. As marcas estão constantemente elevando a fasquia e aprimorando seu jogo para se tornar o nome de referência em seus respectivos setores e locais. Criar uma identidade de marca vencedora ajuda a criar confiança com seu público e a se posicionar como uma voz líder no setor.

Escusado será dizer que o SEO para dispositivos móveis é uma maneira infalível de tornar seu site mais acessível e cristalizar sua identidade de marca.

Se o seu site tiver um layout ruim, demorar muito para carregar ou apresentar gráficos monótonos, você retratará sua marca como imprudente, desatenta e indiferente. Tomar medidas para melhorar ativamente a experiência do usuário, pelo contrário, é um forte sinal de que você se preocupa com seus clientes e está disposto a melhorar a experiência deles com sua marca.

Otimizar suas páginas para AMP é uma maneira de estabelecer uma identidade de marca excelente e ajudar sua empresa a crescer a longo prazo.

Como posso implementar o AMP?

O site oficial do projeto AMP está repleto de recursos compartimentados para ajudá-lo a escolher um guia “como fazer” adequado e começar. O processo é simples, direto e não tão demorado quanto você imagina.

Se você usa o WordPress, pode baixar e instalar o plugin AMP oficial. Siga as instruções para ativar o plugin. Você será solicitado a comunicar que seu URL é amp anexando “/amp/” às suas páginas.

Quando você achar que cuidou de tudo, recomendamos validar sua página usando o validador de AMP. Você receberá um relatório abrangente de possíveis problemas para que possa resolvê-los e publicar sua página de acordo.

Como posso monitorar o progresso?

Depois de implementar o AMP, avalie de perto seu impacto para garantir que sua empresa esteja se beneficiando completamente.

Em alguns casos, as empresas abandonam seus projetos e não conseguem acompanhar as novas atualizações e requisitos. Isso pode sair pela culatra e deixar você com um site móvel desatualizado. A renúncia ao monitoramento periódico também impedirá que você analise insights e faça alterações, se necessário, para garantir o desempenho ideal.

Veja como você pode começar.

Use a Ferramenta de teste de AMP para verificar o status de AMP do seu site e identificar erros, se houver.

Além disso, acompanhe seu relatório de status de AMP para identificar e resolver erros, se houver. Fique atento a erros de zero amp (avisos e recomendações) e páginas AMP ausentes. Se o número total de páginas AMP em seu relatório for menor que o número de páginas AMP em seu site, talvez seja necessário verificar se há problemas de indexação e informar o Google imediatamente.

Fique de olho nos problemas de AMP específicos do Google e nos problemas de troca assinada.

Potencial Futuro e Considerações Finais

Desde o seu lançamento, o AMP tem sido amplamente adotado e apreciado por seu bom funcionamento, eficácia e fácil implementação.

O projeto AMP está longe de terminar.

O Google continuou a lançar novos recursos e planeja ampliar o projeto para abranger mais alvos em um futuro próximo. Dois dos novos recursos mais esperados – AMP Stories e AMP Email – já foram lançados e estão sendo desenvolvidos.

O AMP Stories é um formato de narrativa digital visualmente impressionante e de carregamento rápido, semelhante aos usados ​​pelo Snapchat e Instagram. Com interações tocáveis ​​e animações atraentes, a plataforma oferece uma experiência imersiva com forte foco em tempos de carregamento rápidos. Esse recurso-chave é, em última análise, o que diferencia essas plataformas da concorrência e atrai o público.

O formato AMP Email permite que os usuários enviem emails interativos e dinâmicos.

O resultado? Fluxo de trabalho aprimorado e uma experiência modernizada.

Da priorização da segurança e proteção ao aumento dos recursos de e-mail, a plataforma está pronta para fazer ondas.

Se você está pensando em implementar o AMP em 2020, justifique seus benefícios com os da otimização móvel regular para determinar se sua empresa pode obter vantagem instalando o plug-in.

Se o seu site já é extremamente rápido, fazer a troca não faria muito sentido. No entanto, se você está lutando para reduzir a taxa de rejeição e maximizar as conversões na web, adotar o AMP parece uma ótima maneira de obter um alto retorno do investimento.

Combine AMP com estratégias adicionais de SEO para dispositivos móveis para garantir que sua empresa comece a funcionar e não perca o impulso!