Etapas completas de auditoria de SEO para comércio eletrônico para melhorar suas vendas hoje e vencer sua concorrência

Publicados: 2018-07-02

Hoje, os clientes têm a liberdade de escolher entre bilhões de sites para fazer a compra de um único produto. É por isso que o volume de concorrência nas lojas online tornou-se mais apertado do que há uma década.

Entre esse burburinho, o melhor alcance que você pode ter apenas com uma auditoria precisa de SEO para e-commerce, que reduzirá a carga do investimento adicional em conteúdo, PPC ou anúncios de mídia social.

A única razão para a auditoria de um site de comércio eletrônico é aumentar a visibilidade da pesquisa e, assim, adicionar mais tráfego à sua loja de comércio eletrônico.

O que é a auditoria de sites de comércio eletrônico?

O próprio termo “Auditoria” implica uma análise aprofundada do seu site de comércio eletrônico desde o início. No momento altamente competitivo de hoje, é imperativo ter informações periódicas sobre o desempenho geral do seu site em relação à análise completa de SEO, bem como à análise não-SEO.

Enquanto você realiza uma auditoria de site de comércio eletrônico, mais atenção é dada à análise central dos elementos, como desempenho do site, análise da plataforma na qual seu site de comércio eletrônico foi construído, análise da taxa de conversão, análise da cadeia de suprimentos, análise do comportamento do cliente com a ajuda das ferramentas etc

Quando e por que auditoria de SEO para e-commerce?

Antes de discutirmos as maneiras de fazer uma auditoria eficaz do seu site, é importante saber quando e por que uma auditoria de SEO para e-commerce é necessária. O motivo pode diferir de uma organização para outra principalmente devido a causas variadas, mas o principal entre todos é:

Existem alguns fatores que o Google Rank Brain leva em consideração para decidir em qual página seu site deve estar.
Sem um SEO forte, você não será encontrado em nenhum lugar no Goggle e, portanto, perderá uma participação de mercado considerável.

A auditoria da loja de comércio eletrônico pode ser vista de dois ângulos diferentes, ambos desempenhando um papel proeminente na saúde virtual da loja online. O primeiro ângulo está preocupado com a parte técnica de SEO, enquanto a segunda fase lança luz sobre as funcionalidades não-SEO a serem atendidas para otimizar sua loja de comércio eletrônico.

Análise de auditoria de SEO

Esta parte basicamente se refere aos aspectos técnicos de SEO para otimizar sua loja de vários ângulos de acordo com as atualizações do Google.

1. SEO na página:

A primeira coisa que você precisa cuidar é a densidade das palavras-chave, tags de cabeçalho HTML e metatags.

Meta Tags: são um grupo de palavras e nunca aparecem na página da web. Eles estão entrelaçados no código-fonte da página da web. Mas eles desempenham um papel vital nos resultados da pesquisa, pois atraem o mecanismo de pesquisa com a ajuda das palavras-chave com precisão nele.
Tags de cabeçalho HTML: nada mais são do que definir os cabeçalhos de seis níveis em uma página da web, do cabeçalho do banner ao cabeçalho do rodapé, popularmente conhecido como H1 a H6. Em outras palavras, define a raiz do HTML, título, script, estilos e informações meta etc.
A densidade de palavras-chave: as palavras mais usadas pelos visitantes de uma determinada loja de comércio eletrônico. Você terá que ter cuidado com a densidade das palavras-chave a serem inseridas em sua página. Você pode descobrir as palavras-chave relacionadas com a ajuda de várias ferramentas e otimizar sua página de comércio eletrônico.

2. Capacidade de resposta móvel:

Ao realizar a auditoria de SEO do seu site de comércio eletrônico, é o aspecto mais importante a ser trabalhado com o devido cuidado. O que você deve verificar e corrigir:

Quer seu site abra bem e seja compatível com as telas de toque de todos os dispositivos móveis ou não.
Em segundo lugar, se os botões de toque na tela precisam que a tela seja ampliada ou fixada ou seja simétrica à tela.

Além disso, você também precisa cuidar de elementos como facilidade de uso, tempo de carregamento, interativo ou não, exibição adequada da página, visualizações de categorias de produtos etc.

3. Padrões de segurança definidos pelo Google:

Ninguém vai comprar nada do site de comércio eletrônico que é aberto com um aviso do navegador do Google: “Esta página não é segura”. O aviso pode aparecer em qualquer página do site quando estiver desprovido de HTTPS. Isso ocorre porque o Google não considera um site não HTTPS seguro.

Portanto, para garantir aos seus clientes em termos de segurança e segurança dos dados, você deve segui-lo garantindo que todas as imagens, vídeos, textos, scripts passem pelos padrões do Google. Você pode acabar com isso com a ajuda de ferramentas online, como o rastreador de SEO, para verificar se seu domínio é seguro ou não.

4. Tempo de carregamento e velocidade:

Deve-se mencionar inevitavelmente aqui que se qualquer site no desktop demorar menos de 2 segundos, o visitante desaparece da página e o cenário é bem pior no caso dos usuários móveis. Talvez, por isso, você precise cuidar dos seguintes elementos que retardam o carregamento da página do seu site.

Compacte os arquivos grandes no gZip
Minimizar o código removendo as quebras de linha, variáveis mais curtas do usuário etc.
Definir um tempo predefinido para o navegador armazenar em cache um determinado ativo.

5. Indexação:

Este também é um passo muito significativo ao auditar um site de comércio eletrônico. A indexação do site está basicamente relacionada com a verificação do desvio entre o número de páginas que aparecem e as páginas que você antecipou. O desvio pode estar lá por causa dos links entre páginas, links quebrados, fatores de bloqueio como flash ou frames, pois todos os dispositivos podem não ser compatíveis com o flash.

6. Planejamento e gerenciamento de backlinks:

Backlinks são uma parte importante do processo de auditoria e otimização de uma loja de comércio eletrônico. Não é o número de backlinks, mas também a qualidade dos backlinks também deve ser cuidada em termos de conteúdo e relevância da informação.

7. Rastreamento de sites:

Essa verificação deve ser realizada durante a auditoria de um site de comércio eletrônico, pois a maioria das lojas de comércio eletrônico enfrenta problemas de conteúdo duplicado decorrentes da filtragem dos visitantes pela marca, tamanho, cor etc. Esse problema precisa ser resolvido com tags canônicas que permitirão que o mecanismo de pesquisa separe o conteúdo original e duplicado.

Análise de auditoria não SEO

Este aspecto está basicamente preocupado com a análise dos elementos que desempenham um papel vital na decisão da taxa de sucesso do seu site de comércio eletrônico, além das atualizações do Google e da tendência atual prevalecente no mercado. Esta análise de auditoria inclui principalmente as seguintes etapas:

Analisar a taxa de conversão:

A taxa de conversão mais alta é o principal motivo de todo proprietário de loja de comércio eletrônico e você deve primeiro analisar o comportamento dos clientes com base em dados em relação a

O que permaneceu altamente eficaz e resultante?
Qualquer mudança no comportamento dos clientes e suas razões.
Mudanças necessárias no site em relação à otimização.

Aqui você precisa focar

Você também deve avaliar o que foi mais orgânico ou referências resultantes e, consequentemente, deve mudar sua estratégia. Por exemplo, cada uma dessas duas categorias tem sua própria posição e valor. Há pessoas que gostam de indicar um produto quando ganham uma boa experiência de compra, enquanto outras preferem ficar caladas mesmo que estejam felizes com a visita ao seu site.
Você deve avaliar as mudanças devido ao impacto demográfico. Por exemplo, qual parte de seus clientes em potencial pertencentes a uma determinada idade, região etc. se engajou em seu site em comparação com outras faixas etárias ou regiões.
Você também deve avaliar os produtos que foram mais pesquisados e comprados por diferentes visitantes.
Você também pode medir as visitas, compras e cliques em relação ao tempo de festas e épocas festivas.

Analise o abandono de carrinhos de compras:

Ao realizar a auditoria do seu site de comércio eletrônico, essa área também precisa de sua atenção. Porque você pode planejar seu caminho futuro com base nos fatos derivados da análise de compras meio concluídas ou carrinho de compras deixado de alguma forma.

O abandono do carrinho de compras é denominado principalmente como compras incompletas ou um cliente sai da loja depois de adicionar os produtos ao carrinho e sai da loja. Quanto maior a taxa de abandono do carrinho de compras, maior será a perda de receita para a loja de comércio eletrônico.

Por exemplo, com a ajuda das ferramentas, você identifica que a taxa de abandono do carrinho de compras em sua loja é de 30% com uma receita de R$ 10.000. Esse número implica que sua loja está sofrendo uma perda de R$ 3.000 em vendas. Este exemplo simples mostra a importância do abandono do carrinho de compras.

O mais importante é identificar os motivos por trás da compra incompleta em sua loja, que pode ser devido a

Frete grátis : Os clientes tendem a receber frete grátis quando compram produtos online. Normalmente, 60% dos clientes saem do carrinho de compras apenas porque a loja online não oferece frete grátis para os produtos que estão comprando.
A única maneira que resta é oferecer frete grátis ou mencionar claramente na página do produto se a entrega e o frete são gratuitos ou cobrados.
Cuidados com os visitantes frequentes : Geralmente existem dois tipos de visitantes - aquele que visita um site desliza pelas páginas ou produtos, pausa por um tempo e depois muda para outro site repetindo o mesmo. Outro que visita uma loja online com a intenção de comprar. Agora, você precisa cuidar de quem chegou ao seu site, mas não conseguiu concluir suas compras, mas tinha a intenção de comprar no seu site. Eles podem ter adicionado alguma lista de desejos de produtos. Durante a auditoria da sua loja de comércio eletrônico, essas falhas precisam ser identificadas e resolvidas.
Programas de fidelidade do cliente : sempre haverá uma comparação de produtos, preços e recursos antes que um cliente faça uma compra. Ao realizar sua auditoria de comércio eletrônico, você deve analisar os incentivos que atraíram seus clientes de volta ao seu site. com base nesse comportamento passado de seu cliente, você deve planejar programas de recompensa de fidelidade.
Canais de comunicação : A comunicação é a chave para manter uma base sólida de sua loja online, especialmente quando sua loja enfrenta problemas de abandono de carrinho. Você pode se comunicar por meio de mensagens bem redigidas, concisas e claras para seus clientes para evitar as devoluções indevidas. Da mesma forma, na fase pós-abandono, você pode se concentrar na comunicação por e-mail com detalhes dos produtos e atualizações que refletem os benefícios que um cliente certamente obterá.
Outros fatores : Com a auditoria de comércio eletrônico, você poderá identificar o motivo exato por trás do abandono do carrinho e as soluções para o mesmo. Por exemplo, se você precisa facilitar a navegação, processos de pagamento, política de devolução de mercadorias, segurança etc. Você também poderá estruturar uma estratégia de descontos, cupons grátis, preço e estratégias de lançamento de novos produtos.

Conclusão:

A discussão acima torna imperativo que todas as lojas de comércio eletrônico realizem uma auditoria de site de comércio eletrônico simultaneamente, pois isso definitivamente economizará custos indevidos e ganhará participação de mercado imprevista, pois a melhor auditoria de SEO de comércio eletrônico é uma despesa de investimento que oferece melhor ROI .