14 O que fazer e o que não fazer de SEO para melhorar seu site

Introdução

Se você planeja fazer SEO para o seu site ou para o site de outra pessoa, deve implementar/evitar cuidadosamente certos elementos para garantir o sucesso.

SEO não é algo que você deve aceitar facilmente, pois um simples erro pode destruir a classificação, o tráfego e a autoridade do seu site e prejudicar seus leads ou pagamentos orgânicos. À medida que mais e mais empresas estão implementando SEO para seus sites, a concorrência está ficando mais acirrada.

Ao implementar o SEO para um site, você deve pensar nos mecanismos de pesquisa e nos usuários. Evitar penalidades, ser atingido por atualizações de algoritmo significa que você precisa garantir que sabe o que está fazendo.

Não se preocupe. Para simplificar as coisas para você, fizemos uma lista do que pode e não deve em SEO. Marque este artigo se necessário.

Leia todos os pontos, anote e certifique-se de seguir quando trabalhar em seu projeto de SEO atual/próximo.

Faça: encontre e defina seu público-alvo

Antes de projetar seu site e implementar o SEO, você precisa saber quem são seus públicos e sua personalidade. A pesquisa de persona é a ação de encontrar e definir seus clientes. Eles também são chamados de personas de marketing.

São traços fictícios e generalizados de seus clientes. Ajuda a entender o público, ajuda você a configurar a comunicação corretamente e a criar a estratégia de marketing.

Para criar as buyer personas, confira os diversos templates e organize os segmentos do público. Alguns dos elementos essenciais são idade, demografia, qualificação, pontos problemáticos, interesses, hobbies e muito mais.

Ao entender mais detalhes, você pode pegar a ideia e ter uma imagem clara de quem eles são e seu padrão de pesquisa, navegação etc.

A definição de personas de comprador deve ser a primeira caixa a ser verificada ao criar o site, pois você precisa projetar o site completo com base em suas personas de cliente.

Não: ignore a pesquisa de palavras-chave

Este é um dos erros generalizados e perigosos que as pessoas cometem. Eles implementam algumas palavras-chave que acham que as pessoas usam sem uma pesquisa adequada. Encontrar e implementar as palavras-chave certas é crucial para o sucesso do seu site.

Palavras-chave irrelevantes não darão nenhum resultado. Escolher uma palavra-chave com volume de pesquisa significativamente menor não aumentará seu tráfego potencial, mesmo que esteja no topo.

Não é recomendado usar uma palavra-chave ampla e altamente competitiva no estágio inicial do seu site, pois leva muito tempo para classificar essas palavras-chave e, se for muito ampla, não fornecerá uma quantidade justa de leads ou pagamentos.

Faça: Pesquisa de palavras-chave para o site

Discutimos o que não deve ser feito na pesquisa de palavras-chave. Vamos falar sobre o que devemos fazer? Antes de começar a usar qualquer ferramenta para pesquisa de palavras-chave, abra um documento do MS Word, coloque-se no lugar do seu cliente em potencial, pense na linguagem que eles usam, nos pontos problemáticos que eles têm, nos padrões de pesquisa que eles usam e digite a lista de consultas que eles fariam estar usando na pesquisa do Google.

Crie uma lista de vários serviços e produtos que você tem.

Ao inserir essas palavras-chave em ferramentas de pesquisa de palavras-chave, como o Planejador de palavras-chave do Google, você pode ver o volume médio mensal de pesquisa junto com as tendências de pesquisa.

Se o seu site está no estágio inicial, é crucial escolher uma palavra-chave com bom volume de pesquisa, mas não tão difícil de classificar.

Fique de olho na tendência dos últimos 12 meses para entender seu desempenho.

Você pode encontrar mais ideias de palavras-chave em seus sites concorrentes, sugestões de preenchimento automático do Google, sites de controle de qualidade como Quora, sites de comunidades como Reddit, sites de fórum, pesquisas relacionadas ao Google, console de pesquisa do Google, Google Trends, Amazon, ferramentas de pesquisa de palavras-chave etc.

Você também pode encontrar mais palavras-chave conversando com seus clientes, respondendo a pesquisas, redes sociais e sites de conteúdo gerado pelo usuário.

Não: encha suas palavras-chave

Ok, você tem palavras-chave em potencial agora e deseja classificar para elas. A otimização na página é essencial e a implementação de palavras-chave no lugar certo é crucial. Mas você não quer exagerar isso. Seria melhor se você não colocasse suas palavras-chave no site para evitar o Google Penalty. Panda está cuidando de você.

Isso não apenas colocará você em perigo aos olhos do Google, mas também tornará seu conteúdo desagradável. Você pode não querer 'software de gerenciamento de hotel' 10 vezes em alguns parágrafos, fazendo com que seu conteúdo pareça muito artificial.

Faça: otimize suas palavras-chave em potencial

Como otimizar suas palavras-chave em seu site? Os lugares importantes onde você precisa implementar suas palavras-chave são Título, meta descrição, conteúdo (o primeiro parágrafo e o último parágrafo ganham mais valor), Alt tag, Cabeçalhos e subcabeçalhos, Breadcrumbs, texto do link (links internos com texto âncora).

Não é quantas vezes você implementa sua palavra-chave que fará de você um vencedor. Implementar a palavra-chave certa nos lugares certos é importante, mas o preenchimento de palavras-chave só pode prejudicar seu site, como já discutimos.

Além de focar em palavras-chave, concentre-se mais na qualidade do conteúdo, relevância, adição de elementos multimídia ao seu site para aumentar o engajamento, etc.

Não: Torne seu site inrastreável

Tome as medidas necessárias para garantir que seu site seja rastreável pelos mecanismos de pesquisa, caso contrário, todos os seus esforços serão em vão. Seu site pode não ser rastreável por ter uma linha incorreta no robots.txt, arquivo htaccess mal configurado, um erro nas metatags, não atualizar seu mapa do site regularmente para ajudar os mecanismos de pesquisa a rastrear seu site corretamente, usar um menu de navegação que os bots não conseguem a seguir, ter um site com muito flash, ajax que faz parecer legal, mas não é bom para os rastreadores de mecanismos de busca.

Verifique o console de pesquisa regularmente para problemas de rastreamento. Verifique se você não tem erros de servidor, problemas de capacidade do servidor, problemas de links internos como um link quebrado, páginas muito profundas que levarão vários cliques para chegar lá, muitos links de uma página, várias cadeias de redirecionamento, site lento, duplicado conteúdo do site por mau planejamento e muito mais.

Faça: Torne seu site compatível com dispositivos móveis

É importante descobrir com que facilidade o Google indexa seu site para dispositivos móveis. Acesse o Google Search Console. Vá para a opção Usabilidade Móvel em Melhorias. O recurso de usabilidade em dispositivos móveis ajudará você a obter os tipos de erros que o Google encontra e a lista de páginas que contêm os erros.

Ao eliminar os problemas, você pode tornar seu site mais compatível com dispositivos móveis.

Além disso, você precisa verificar se está bloqueando o Google para acessar JS, CSS e outras partes do código.

Você pode verificar isso com o arquivo txt do Robots. Se você estiver bloqueando qualquer parte essencial do código sem querer, desbloqueie-a. Você pode tornar seu site mais compatível com dispositivos móveis com uma navegação limpa, limitando o pop-up, otimização de pesquisa local, facilitando a leitura do conteúdo etc.

Não: ignore a experiência do usuário

Não se concentre muito nos mecanismos de pesquisa e ignore a experiência do usuário. A experiência do usuário é um fator de classificação indireto. Ignorar fatores como tempo de carregamento da página, taxa de rejeição, navegação fácil, cópia de qualidade, compatibilidade com dispositivos móveis, estrutura de URL amigável, estrutura de página amigável, simplificar seus menus pode prejudicar sua classificação no mecanismo de pesquisa.

Mesmo que esses não sejam fatores diretos de classificação, o Google quer direcionar seus usuários para um site com boa experiência do usuário e se você não tiver um site com boa experiência do usuário, será você quem perde.

O que fazer: utilizar as mídias sociais

Por que utilizar as mídias sociais? Bem, não há evidências de que a mídia social seja um fator de classificação, mas tem suas vantagens. Quanto mais você usa a mídia social para compartilhar links, mais oportunidades para as pessoas conferirem sua página ou blog, compartilhar e fornecer um link para sua página.

Além disso, não se esqueça de que os canais de mídia social são os próprios mecanismos de pesquisa. Quando as pessoas pesquisam nesses sites, você pode querer aparecer.

Não: crie backlinks não naturais

Alguns profissionais de marketing cometem o erro de criar muitos links artificiais para seu site para obter os rankings mais rapidamente. Criar muitos links não naturais pode colocá-lo nos olhos malignos do Google, especialmente se o seu site for novo.

Em vez de fazer algum bem, pode prejudicar seriamente seus esforços. O Google pode realizar uma ação manual se perceber que você está criando links artificiais e pode remover seu site dos resultados de pesquisa.

Depois de executar a ação manual em seu site, você se preocupará em remover os links artificiais e o esforço necessário para que isso aconteça.

De qualquer forma, não vai ajudá-lo da maneira que você espera.

O que fazer: Concentre-se em aumentar o tempo de permanência

O tempo de permanência é a quantidade de tempo que um usuário gasta em uma página da web depois de clicar em um link de mecanismo de pesquisa na SERP antes de voltar à página de resultados do mecanismo de pesquisa.

O tempo de permanência ajuda os profissionais de marketing a perceber como suas páginas atendem às necessidades de seus visitantes. Quanto mais tempo, melhor.

Como aumentar o tempo de permanência?

Crie conteúdo de qualidade

Adicionar vídeos e imagens

Aumente a velocidade do seu site

Adicione links internos relevantes

Trabalhe na experiência geral do usuário

As ações que você toma para melhorar seu tempo de permanência aumentarão seu tempo de permanência e a experiência geral do usuário.

Não é apenas para a classificação do mecanismo de pesquisa, mas para melhores conversões.

Checkout: Carreira em SEO

O que não fazer: evitar a pesquisa por voz

De acordo com o Gartner, 32% das pessoas gostam de usar a tecnologia viva-voz para concluir tarefas em trânsito.

Não é só em celulares. De acordo com estatísticas, em 2021, haverá 4,2 bilhões de assistentes de voz digital sendo usados ​​em dispositivos em todo o mundo.

As pessoas consideram que os assistentes de voz são uma necessidade agora. Não é mais um luxo.

As pesquisas por voz são mais conversacionais e perto de mim digite perguntas locais. Você precisa otimizar a pesquisa por voz se não quiser que seu site perca o espaço.

Como otimizar para pesquisa por voz?

Concentre-se em palavras-chave de conversação

Utilizar marcação de esquema

Site compatível com dispositivos móveis

Entenda a intenção do usuário

Atualizar ficha do Google Meu Negócio

Otimize seu site para pesquisas locais

Melhore a velocidade do seu site

Criar página de perguntas frequentes

O que fazer: usar o guest blogging

O guest blogging pode ajudá-lo a alcançar usuários-alvo, direcionando o tráfego para seu site de sites relevantes, promovendo-se como um líder de pensamento no setor.

Envolva-se com proprietários de sites relevantes e pergunte se eles gostariam de publicar seu artigo em troca de um backlink.

O truque é encontrar a maneira certa de abordá-los e o tipo de conteúdo que você fornece.

Ninguém pode dizer não para um ótimo conteúdo de graça.

Escreva um pitch personalizado para cada site.

Certifique-se de acompanhá-los regularmente, mas não seja irritante. Ofereça-se para escrever sobre alguns tópicos de blog em potencial relevantes para o site e que nunca foram postados lá.

Quando fazemos certo, o guest blogging é uma das melhores técnicas de link building que existe.

Leia também: Principais perguntas e respostas de entrevista de SEO

O que não fazer: evitando a estratégia de marketing de conteúdo

Criar conteúdo para seu site, blog sem ter uma estratégia é como atirar flechas às cegas, esperando que algumas delas acertassem o alvo.

De acordo com a pesquisa do Content Marketing Institute e do MarketingProfs, 63% das empresas não possuem uma estratégia de conteúdo documentada.

Como fazer marketing de conteúdo?

Defina seus objetivos

Faça uma pesquisa de personalidade

Analise o conteúdo existente

Faça um brainstorm de ideias de conteúdo

Descubra onde você deseja publicar seu conteúdo

Encontre o tipo de conteúdo que você deseja criar

Aloque os recursos

Crie um calendário de conteúdo adequado

Distribua conteúdo e analise os resultados

Conclusão

Explicamos o que fazer e o que não fazer de SEO neste artigo. Espero que você tenha aprendido algumas noções básicas de SEO neste artigo. Se você quiser que escrevamos sobre algum tópico específico, informe-nos na seção de comentários.

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