Criando um design melhor com a abordagem de conteúdo em primeiro lugar

Não importa se você está projetando um novo aplicativo do zero, trabalhando em um novo recurso ou criando uma página de destino. Os designs devem começar com a primeira abordagem do conteúdo. Existem várias vantagens para isso. Adotando essa abordagem, você acabará automaticamente criando sites ou produtos brilhantes.

Se você está no mundo do web design há algum tempo, já deve ter ouvido falar do conceito de “conteúdo em primeiro lugar”. Neste post, descobriremos do que se trata essa abordagem e forneceremos um exemplo de design que prioriza o conteúdo em ação.

A compreensão básica da abordagem de conteúdo em primeiro lugar - como funciona o processo

O ideal é que todos os departamentos envolvidos no desenvolvimento de um produto ou site se unam para coordenar até o final do projeto. E isso não é apenas para desenvolvedores e designers, mas também para quem faz pesquisas sobre os consumidores e para quem cria conteúdo.

Para iniciar essa colaboração, todos os departamentos envolvidos devem ter uma sólida compreensão de quem são seus consumidores-alvo, suas necessidades e objetivos de uso dos sites ou produtos. Este é um aspecto vital para entender como você pode se comunicar com seus usuários emulando sua linguagem e tom.

Usando uma abordagem de conteúdo em primeiro lugar, eles começam apresentando conversas que gostariam de ter com seus consumidores por meio do site ou produto. Eles podem abordar perguntas como “Por que você chegou aqui?”, “Para onde você gostaria de ir em seguida?” ou "O que você está procurando?"

Os criadores de conteúdo fazem sua mágica com as palavras, mantendo o foco na intenção e na mentalidade do usuário. O conteúdo pode ser revisto e aperfeiçoado com a ajuda dos consumidores reais. Em seguida, as implicações e limitações impostas pelo conteúdo nos projetos são esclarecidas antes dos modelos completos e os protótipos são desenvolvidos. A abordagem de conteúdo em primeiro lugar alivia a frustração de um designer removendo partes das fases de redesenho.

Juntos, os profissionais associados a um projeto decidem sobre elementos de design significativos que influenciam a legibilidade e legibilidade do conteúdo, como cores, espaçamento entre linhas, tipo de letra, formatação de links e assim por diante. Estes são fatores que podem fazer ou quebrar um site ou produto. Os consumidores tendem a interagir com o seu produto através do conteúdo. Quando você enfatiza o conteúdo primeiro, torna-se inevitável que você coloque os consumidores no centro do palco.

A mudança de “Lorem Ipsum”

A maioria das pessoas pertencentes à indústria de desenvolvimento web está familiarizada com Lorem Ipsum. Mas seu objetivo como texto de espaço reservado para manter o foco nos elementos gráficos de uma interface já parece ultrapassado.

Afinal, ninguém baixa um aplicativo ou acessa um site só para conferir o quão bonito ou bem elaborado é. O conteúdo do seu site é vital e seu design precisa refletir isso. Não apenas em termos de seleção de fontes com as personalidades apropriadas que são um porta-voz perfeito para a marca, mas também em ter conteúdo como parte de um sério problema de design. Adotar uma abordagem de conteúdo em primeiro lugar requer afastar-se dos bons e velhos Lorem Ipsums.

O conteúdo oferece a imagem completa

Muitas vezes, os web designers preferem olhar para a imagem completa de como todo o conteúdo é direcionado para um objetivo comum. O conteúdo deve vir com uma estratégia de conteúdo adequada, que, por sua vez, deve beneficiar os objetivos de marketing e negócios definidos, como gerar 10% a mais de leads nos próximos meses.

Agora os designers podem brincar com algumas peças do quebra-cabeça maior. Por exemplo, o objetivo de gerar 10% mais leads e apresentar ideias de design ou layouts específicos que levem as pessoas a um determinado ponto de ação. Mas isso é apenas um aspecto minúsculo de um sistema muito mais intrincado.

Design e conteúdo não são lineares

Quando discutimos se devemos focar no conteúdo ou na abordagem de design em primeiro lugar, o que realmente queremos dizer é que um acontece antes do outro. Mas este não deve ser o caso. Assim como o estágio da estratégia de conteúdo, o processo de ideação funciona bem para os dois lados ao mesmo tempo. Os redatores e designers de conteúdo folheiam ideias sobre como resolver os problemas dos consumidores e atender às metas de negócios de maneira adequada.

Quando os redatores e designers de conteúdo trabalham de maneira fluida e não linear, isso não apenas ajuda a manter as expectativas corretas para todos os departamentos associados ao desenvolvimento do produto ou do site, mas também elimina o que poderia ser os pontos de discórdia no futuro. .

Certifique-se de planejar antecipadamente os tipos de conteúdo

O conteúdo não pode ser associado apenas a pedaços de texto, pois pode assumir a forma de gráficos, listas, infográficos, e-books, vídeos, white papers, streaming de áudio e assim por diante.

“Uma coisa que as equipes de design e conteúdo devem fazer juntas é decidir sobre o tipo específico de conteúdo que será associado aos designs desde o início”, sugere Peter Whitaker, especialista acadêmico em ajuda com tarefas. Isso permite que os designers comecem a trabalhar com ideias de conteúdo mais cedo no processo de criação do site. E isso os ajuda a visualizar como eles se relacionam para envolver o público, independentemente do formato do conteúdo.

O poder de contar histórias por meio de uma abordagem de design que prioriza o conteúdo

Preparar o conteúdo apropriado para acompanhar os designs permitirá que você descubra algumas coisas. Primeiro, qual é o mínimo necessário para que a página seja bem-sucedida? Decidir o conteúdo antes de desenhar qualquer pixel ou wireframe facilitará sua vida como designer, pois forçará todos a concordar com o conteúdo e copiar.

É uma área totalmente nova quando você finalmente está projetando depois de aprender o tipo de conteúdo que estará envolvido. Em segundo lugar, permitirá que você descubra se os elementos dentro do conteúdo específico estão aptos para o projeto em questão.

Aproxime-se do seu site como um filme. O conteúdo seriam as falas faladas pelos atores. Agora imagine a cena, se Ryan Gosling sussurra palavras de amor e admiração e, ao mesmo tempo, se esconde de um assassino psicopata no sótão de seu avô. O enredo parece confuso, certo? A discórdia entre seu conteúdo e design pode resultar em tipos semelhantes de confusão entre os visitantes.

Agora, um ótimo conteúdo começa com uma ótima história. Com essa abordagem, os designers se concentram na experiência geral do usuário e na história que desejam transmitir aos visitantes ou clientes. O mesmo se aplica ao conteúdo, uma vez que faz parte do design.

Nesse caso, você precisa começar se perguntando, qual é a história desse cliente ou projeto? Quais problemas os visitantes ou consumidores estão enfrentando? Qual é o resultado ideal deles?

Depois de ter uma boa ideia do que você vai transmitir através de sua história, comece a escrever. Comece com o desenvolvimento do conteúdo como você imagina que esteja no site e certifique-se de estruturá-lo adequadamente. Cada página da web ou tela terá seu próprio propósito, e você precisa trabalhar nisso também.

Em seguida, cada uma dessas páginas pode ser dividida em diferentes seções. Essas seções também devem vir com objetivos definidos.

Em seguida, anote o que será incluído nessas seções, desde os títulos até o último link. Se você recebeu conteúdo de um cliente ou outro membro da equipe, use esses detalhes se achar apropriado e adequado à narrativa geral.

Ao preparar o conteúdo, concentre-se apenas em usar suas próprias palavras. De qualquer forma, obtenha feedback sobre o trabalho que você fez e edite até ficar satisfeito com o resultado.

Ao preparar o conteúdo para cada página do site, você poderá perceber como o site está começando a ficar. O fluxo de usuários se tornará óbvio demais para todos os envolvidos. Além disso, quanto mais definida a estrutura do conteúdo, mais você poderá avaliar se esta é a história apropriada que você contará.

Por que você precisa adotar a abordagem de conteúdo em primeiro lugar?

A abordagem de conteúdo em primeiro lugar é uma excelente maneira de considerar os desenvolvedores e designers da Web ao montar um site confiável repleto de todas as vantagens que os consumidores esperam. Assim, são apresentadas a seguir algumas das razões pelas quais uma abordagem de conteúdo em primeiro lugar deve ser adotada.

• Colaboração e Consistência : Você pode estar familiarizado com o ditado, “muitas mãos tornam o trabalho leve”, e isso é especificamente verdade para planejamento e criação de conteúdo. Pode haver coisas que os designers entendem, mas os redatores não, ou os estrategistas sabem, mas os desenvolvedores front-end não, e assim por diante. Portanto, para detectar os problemas rapidamente e encontrar oportunidades, a colaboração adequada entre os diferentes departamentos impulsiona a consistência. Dessa forma, quando todos estão na mesma página, isso diminui ou elimina confusões desnecessárias.
• Eficácia : Ao aplicar conteúdo real ou proto em projetos e protótipos, você se familiarizará com os desafios potenciais mais cedo. E também ser capaz de resolvê-los imediatamente, em vez de esperar semanas ou meses (ou anos) no futuro. Assim, muito menos tempo será dedicado à iteração no design e no conteúdo, pois a equipe já discutiu os problemas juntos enquanto trabalhava na criação do conteúdo.
• Reutilização e flexibilidade : Em vez de considerar as experiências digitais como formas de páginas e elementos individuais, perceba-as em termos de estruturas multifacetadas ou um conjunto de soluções que podem ser combinadas e remixadas conforme e quando necessário. Dessa forma, podem ser criados mais produtos flexíveis e com longa vida útil.
• Mais interconectividade dentro dos departamentos : conteúdo em primeiro lugar significa compartilhar insights entre os departamentos desde o início. Agora, cada departamento virá com insights importantes para oferecer em diferentes estágios, com diferentes níveis de intensidade. Isso significa que todos nós estaremos em mais reuniões e que as conversas certas com as pessoas certas.
• Diretrizes simples e mais claras : Você pode se sentir mais contido em quão criativo você pode ser quando se trata do design. Mas você precisa de uma estrutura firme e uma história para construir ao projetar e desenvolver um site. Ao preparar o design em torno de um conteúdo específico, você não precisará mais alterar um design para caber no conteúdo que o contradiz descaradamente.
• Melhor qualidade de conteúdo : com o design que prioriza o conteúdo, você não precisará pedir ao seu redator para ajustar ou adicionar detalhes ao conteúdo, pois o que foi escrito não se encaixa no design pré-aprovado. As mensagens do seu site podem ser salvas em seu estado original e pretendido à medida que você cria criativamente o design em torno dele.
• Maior consistência : Quando cada elemento é desenvolvido individualmente um do outro, tende a faltar algo na união. O conteúdo pode ser editado, os designs podem ser reestruturados no último minuto ou a história pode ficar inconsistente. Conteúdo e design devem ser usados ​​em perfeita colaboração entre si como um todo, e isso só pode acontecer quando o conteúdo vem em primeiro lugar.
• Aumenta a produtividade : A abordagem de design em primeiro lugar para o desenvolvimento web não resulta apenas em conflitos entre as histórias apresentadas no site. Isso também leva a conflitos entre os membros da equipe, pois os criadores de conteúdo analisam a história de um ângulo e os designers seguem outro. Em vez de perder tempo estabelecendo qual ângulo faz mais sentido, você mantém sua produtividade colaborando logicamente na história do seu site.
• Permite um processo mais simplificado : o processo que você executa agora pode parecer conveniente e eficiente, mas se você não estiver desenvolvendo seus sites em torno de conteúdo sólido, provavelmente terá que lidar com cronogramas e escopos de projeto imprevisíveis. Você ficará surpreso com a conveniência de agilizar seu processo com essa abordagem de conteúdo em primeiro lugar.
• Uma margem de lucro mais alta : Se você tivesse que prever onde sua empresa perde mais recursos monetários e impulso, seria correto dizer que isso vem do cliente? Eles podem não gostar de como algo está escrito. Eles podem não achar que o design funciona com as mensagens que eles fizeram você revisar. Ou eles podem estar descontentes com o tempo que tudo isso levou, embora tenham pedido mais revisões. Se você costuma receber reclamações ou solicitações de revisão de seus clientes, um design que prioriza o conteúdo reduzirá o desperdício de tempo e permitirá que você se concentre mais na criação de sites bem planejados.

Nota final

Conteúdo, web design e desenvolvimento estão intimamente associados uns aos outros. Com um pouco de abordagem estratégica, desenvolvedores e criadores de conteúdo podem trazer essa união para o sucesso.