Como criar um logotipo de marca (com facilidade)

Este artigo foi gentilmente apoiado por nossos queridos amigos do Wix, que são conhecidos por dar a você a liberdade de criar, projetar, gerenciar e desenvolver sua presença na web exatamente do jeito que você deseja. Obrigado!

Como web designer, você pode se encontrar em uma posição em que um cliente deseja que você crie o logotipo da marca. Se você está se sentindo à altura da tarefa, há algumas coisas que você precisa saber primeiro.

Por exemplo:

• Como você traduz o valor de uma marca em um logotipo?
• Onde você pode buscar inspiração para design de logotipo?
• Quais ferramentas você deve usar para criar um logotipo (como o Criador de Logo Wix)?
• Como você monta um logotipo a partir de um monte de ideias?

Não se engane: projetar um logotipo é uma tarefa tão complexa quanto construir um site. Você não apenas precisa entender o que é necessário para criar um ótimo logotipo, mas também precisa das ferramentas certas para criá-lo.

Se você está pensando em fazer isso, o guia a seguir responderá às quatro perguntas acima para você.

Dicas para definir sua marca com um ótimo design de logotipo

Digamos que eu o convidei para o meu apartamento e você deu uma olhada no meu espaço de trabalho. Aqui está:

Mesmo que você não seja um usuário da Apple, saberia instantaneamente que eu estava trabalhando em um de seus laptops. Embora o design de produto distinto da Apple possa ser a pista que você pega primeiro, o ícone da maçã certamente fecharia o negócio.

O design do logotipo da Apple é memorável e deixa uma impressão duradoura – mesmo sem ter que soletrar o nome da empresa.

É isso que você deseja realizar ao criar um logotipo de marca para seu cliente. E aqui está como você deve fazer para juntar as peças:

Não se engane: projetar um logotipo é uma tarefa tão complexa quanto construir um site.

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Dica nº 1: Faça as perguntas certas

Seu cliente pode chegar até você com designs de logotipo de que eles gostam e dizer para você seguir em frente. Ou eles podem simplesmente sugerir que você pegue o nome da empresa e faça com que pareça “legal”.

Mas não é assim que grandes logotipos são construídos.

Assim como você se aprofunda nos negócios de um cliente, sua missão e que tipo de valor eles trazem para o usuário-alvo antes de criar um site, você terá que fazer uma pesquisa semelhante para um logotipo.

Quais perguntas você precisa fazer?

O que é bom sobre design de logotipo e web design é que há muita sobreposição no que você precisa pedir aos clientes para começar. Portanto, considere criar um questionário que aborde as duas partes se você estiver criando a marca e o site para seus clientes.

Por enquanto, vejamos as perguntas do logotipo:

Uma última coisa a perguntar é se eles já selecionaram ou não as cores ou fontes da marca. A probabilidade disso é pequena se eles estão pedindo para você criar um logotipo, mas é melhor perguntar agora do que descobrir mais tarde e ter que retrabalhá-lo.

Como você obtém as respostas que procura?

Há algumas maneiras de fazer isso. Você sempre pode agendar uma ligação com seu cliente e fazer as perguntas com ele. O único problema com isso é que pode acabar parecendo uma história ou como arrancar dentes.

Na minha opinião, a melhor opção é automatizar isso com um questionário online. (Isso também permite dimensionar seus esforços de design de logotipo). O Google Forms é sempre uma ótima opção, pois é fácil de usar e gratuito.

Mas se você já estiver usando algo como Content Snare para coletar arquivos e informações de clientes de web design, você também pode usá-lo para isso.

Dica nº 2: inspire-se em outros logotipos

Depois de ter uma ideia clara de quem é seu cliente e a mensagem que ele quer transmitir, é hora de começar a projetar. Mas não será tão fácil quanto escrever o nome da empresa e adicionar elementos gráficos a ela.

Reserve algum tempo para pesquisar o cenário competitivo e reunir inspiração externa para o logotipo do seu cliente.

Para os propósitos deste post, vamos fingir que seu novo cliente de logotipo está abrindo um negócio de tosa de cães na cidade de Nova York. Aqui está um exemplo de como você pode pesquisar os logotipos dos concorrentes:

Este é o logotipo do Bark Place NYC:

Observe o seguinte:

• O logotipo em forma de selo funcionaria bem em todos os canais (especialmente sociais).
• Gráficos simples e claros podem ser facilmente reaproveitados para favicon ou marca pictórica independente.
• Informações adicionais e opções de design fortes conferem credibilidade à marca.

Este é o logotipo do Camp Canine:

Observe o seguinte:

• O design bonito joga com exclusividade no horizonte de Nova York.
• A paleta de cores é impressionante o suficiente para se destacar, não importa quão grande ou pequena pareça (como no favicon).
• O desenho geométrico e a fonte forte sem serifa sugerem estabilidade dentro da marca.

Este é o logotipo do Dog Room Club:

Deixando de lado a escolha de cores duvidosas, observe o seguinte:

• O design do espaço negativo é único e funciona bem com o uso do designer da reconhecível raça de cães Scottish Terrier.
• A estrela é uma boa escolha, pois pode ser usada em qualquer canal e seria instantaneamente reconhecível.
• O símbolo da estrela é uma ótima maneira de dar a este salão um ar de luxo (como um clube VIP).

Com base nas informações fornecidas pelo seu cliente, também pode ser benéfico buscar inspiração fora de seu setor – especialmente se eles estiverem olhando para titãs de outros setores. Ao começar com a concorrência, você terá uma boa ideia do que os logotipos e as marcas têm em comum (se houver).

Por exemplo, neste espaço em particular, vemos muitos logotipos pictóricos com imagens relacionadas a animais. Mas em termos de cores, fontes e até formas, a personalidade do negócio e a proposta de venda exclusiva levaram a designs totalmente diferentes.

Ao pesquisar designs de logotipo existentes, considere o quão próximo você deseja que seu design de logotipo se alinhe ou até que ponto ele deve se desviar deles. Neste ponto, você conhece seu cliente muito bem, então quando você vê algo que está mais na linha do que você está tentando fazer (ou não fazer), você saberá imediatamente.

Dica #3: Encontre a ferramenta certa para criar seu logotipo

Quando se trata de criar um logotipo para seu cliente, você deve usar uma ferramenta que facilite seu trabalho. Mas esse “trabalho” realmente depende do que seu cliente está pagando e quais são suas expectativas.

Para design de logotipo pré-fabricado

Você vai compilar um lote de logotipos pré-fabricados - personalizados com suas informações, é claro - e deixá-los escolher o que mais gostam?

Nesse caso, uma ferramenta de criação de logotipo gratuita funcionaria bem. Contanto que haja uma variedade de estilos de logotipo para escolher no nicho do seu cliente, você poderá encontrar muitos designs para compartilhar com eles.

Melhor para:

• Orçamentos muito pequenos;
• Prazos realmente curtos (ou seja, um dia ou dois);
• Logos temporários.

Para design de logotipo personalizado

Você está planejando criar 10 logotipos personalizados e percorrer séries após séries de “Qual você gosta?” perguntas até reduzi-lo a um design vencedor?

Nesse caso, você desejará projetá-lo com o software Adobe Illustrator ou Sketch. O processo vai demorar um pouco, mas se o seu cliente tiver dinheiro para gastar e quiser algo verdadeiramente único, esta é a melhor forma de o fazer.

Melhor para:

• Preço não é objeto,
• O cliente prevê algo muito específico,
• Clientes corporativos em cargos de alto nível que não podem se dar ao luxo de ter seu logotipo parecido com o de qualquer outra pessoa.

O melhor dos dois mundos (design personalizado sem complicações)

Você preferiria algo entre as duas opções acima, onde você pudesse exercer sua influência criativa para criar algo personalizado sem todo o incômodo?

Nesse caso, o Logo Maker que o Wix oferece é sua melhor aposta. Você pode usar essa ferramenta para uma ampla gama de clientes - aqueles que desejam algo feito de forma rápida e barata até clientes que desejam um logotipo personalizado.

Melhor para:

• Qualquer orçamento;
• Qualquer linha do tempo;
• Logos para os quais você não quer gastar muito tempo projetando gráficos, mas ainda quer poder personalizar os elementos principais (como cores e layout).

Quando se trata de criar um logotipo para seu cliente, você deve usar uma ferramenta que facilite seu trabalho.

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Por que o Criador de Logo Wix é a ferramenta certa para você?

Semelhante à plataforma do construtor de sites Wix, o Wix Logo Maker visa tornar o trabalho leve do que de outra forma seria um trabalho demorado e tedioso.

É uma maneira fácil e intuitiva de criar o logotipo perfeito para o seu cliente e poupa o trabalho de começar do zero enquanto ainda cria algo personalizado (se é isso que você precisa).

Vamos olhar mais de perto.

O Questionário do Logotipo

Semelhante ao questionário do cliente que recomendei que você criasse acima, o Wix também leva você a uma série de perguntas.

Primeiro, ele pede o nome e o slogan do negócio:

A próxima coisa que ele pede é a sua indústria:

Em seguida, ele quer saber sobre o estilo e a personalidade que você deseja para o logotipo:

Depois disso, o questionário o levará por uma série de designs de logotipo, tentando ter uma noção do que você gosta e do que não gosta:

Também leva em consideração onde esse logotipo aparecerá:

Dezenas de logotipos pré-fabricados para escolher

Todas essas perguntas acabarão por levá-lo a esta página. Existem dezenas de designs de logotipo que já foram preenchidos com o nome da empresa, slogan (se você tiver um) e, às vezes, uma marca pictórica correspondente ao setor que você forneceu:

Como eu disse, se você tem um cliente que tem um orçamento pequeno, mas quer sua ajuda para encontrar o logotipo certo para o seu negócio, você também pode usar este criador de logotipo. Você receberá mais de 80 logotipos diferentes para escolher, para que possa escolher realisticamente os logotipos que acha que funcionariam melhor e executar com isso.

Ou…

Se você for contratado para criar algo mais personalizado, este criador de logotipos também permite que você faça isso.

Personalizando o design do seu logotipo de todos os ângulos

Há tantas coisas a considerar quando se trata de criar um logotipo. Felizmente, o Criador de Logo Wix evita que você tenha que descobrir quais são esses elementos-chave.

Este é o criador do logotipo:

Na barra lateral, você encontrará as principais áreas do logotipo nas quais você precisa se concentrar. Você pode usar as opções predefinidas disponíveis ou clicar no logotipo e começar a editar as partes mais granulares de cada elemento:

Aqui estão algumas coisas para pensar enquanto você trabalha em seu logotipo:

Cores

Há mais na seleção de cores do que a aparência. A cor vem com muito significado e também pode afetar as respostas emocionais dos clientes. Também pode afetar a legibilidade e a acessibilidade do seu site. Portanto, antes de começar a usar qualquer conjunto específico de cores, aprimore a teoria das cores e certifique-se de escolher as corretas.

Embora isso seja algo em que você provavelmente esteja pensando desde o início, pode ser uma boa ideia salvá-lo até o final depois de lidar com a estrutura do logotipo.

Tipografia

Se o nome e/ou slogan da empresa aparecer no logotipo, a tipografia é algo que você precisará gastar muito tempo considerando. Novamente, esta não é apenas uma escolha estética. Pode ter um sério impacto na memorização, emotividade e acessibilidade.

Se você não leu este post de Andy Clarke sobre como sua abordagem à tipografia mudou depois de ler sobre o tipógrafo Herb Lubalin, dê uma olhada antes de trabalhar em seu logotipo.

Iconografia

Ícones podem fazer muito bem para logotipos. Eles podem adicionar equilíbrio. Eles podem fornecer informações sobre o que é o negócio se o nome for obscuro. Eles podem trazer mais personalidade ao design. Eles também podem servir como substitutos em pontos menores, como o favicon do navegador ou como imagem de perfil de mídia social.

O que é bom sobre este Logo Maker é que você não pode apenas personalizar o ícone, mas também as formas dentro ou atrás do logotipo. Assim, você também pode brincar com profundidade, geometria e layout ao projetar seu logotipo.

Coletando seus ativos de logotipo

Quando estiver satisfeito com o logotipo que você criou e seu cliente tiver assinado, o Wix continua agilizando o processo com uma etapa final:

Você tem duas opções:

• Baixe (ou imprima) todos os arquivos PNG de logotipo, SVGs redimensionáveis ​​e mais de 40 logotipos de mídia social.
• Obtenha os arquivos PNG de logotipo padrão em uma variedade de cores.

Como você pode ver, tudo foi pensado. Assim, você terá menos tempo para se preocupar em exportar seus logotipos nos formatos, tamanhos e cores de arquivo corretos. Você só precisa se concentrar em criar algo que seu cliente vai adorar.

O valor de um logotipo bem projetado

Muito do sucesso de uma marca depende da qualidade do design do logotipo. Então, é claro, você deseja criar um logotipo profissional e moderno que atenda bem aos seus clientes. Ao reservar um tempo para aprender sobre o negócio do seu cliente, criar um design em torno da visão dele e, em seguida, usar a ferramenta certa para reunir tudo, você poderá fazer exatamente isso.