Decodificando a importância do marketing de conteúdo

'Conteúdo é rei' tem circulado pelos círculos de marketing digital há anos, mas o que isso significa? Se compararmos o conteúdo e seu marketing a uma árvore, o conteúdo é a raiz do marketing digital. Os ramos que se estendem simbolizam o marketing de conteúdo.

Conteúdo é tudo o que você vê online – blogs, postagens de mídia social, artigos de jornal, vídeos, e-mails. O marketing de conteúdo usa esse conteúdo para alcançar clientes, educá-los sobre seus negócios e cumprir os objetivos de marketing. Tais objetivos podem ser geração de leads, aquisição de novos clientes, retenção de clientes, estabelecimento de autoridade de marca e muito mais.

Em suma, a importância do marketing de conteúdo é que seria difícil para as organizações criar e manter um relacionamento com seu público.

Por que as empresas precisam de Marketing de Conteúdo?

O marketing de conteúdo é, talvez, a estratégia de marketing digital mais importante. A partir de 2020, 70% dos profissionais de marketing investiram em planos de marketing de conteúdo para seus negócios e pelo menos 24% planejavam aumentar esse investimento no mesmo ano. 40% dos profissionais de marketing consideraram o marketing de conteúdo como parte integrante de seu plano geral de marketing.

Os números significam como o marketing de conteúdo beneficia as metas de negócios. Mas por que tantos profissionais de marketing estão fazendo investimentos substanciais nesse canal de marketing digital?

É valioso para a marca e os clientes

O objetivo do marketing de conteúdo é educar os clientes sobre o produto ou serviço de uma marca. Os clientes apreciam receber valor na forma de informações relevantes que são úteis para eles.

Por exemplo, Neil Patel (especialista em marketing de SEO) fornece a seus clientes em potencial respostas às suas perguntas. Ao trocar conhecimento, ele está fazendo o público se sentir valorizado. Com conteúdo valioso e significativo, as marcas podem promover um relacionamento de longo prazo com os clientes.

Cria consciência de marca

Uma das muitas vantagens do marketing de conteúdo é que é a melhor maneira de gerar conhecimento sobre uma marca entre públicos novos e existentes. O público naturalmente gravita em torno de marcas que estão ativamente engajadas com eles. Com o conteúdo de marketing, as empresas dão ao público algo sobre o que falar, fazendo com que o processo pareça um marketing boca a boca virtual. Criar consciência é um longo caminho para marcas e clientes.

Inspira a lealdade à marca

As mesmas pessoas que falam sobre seu conteúdo são leais à sua marca. No mundo digital acelerado de hoje, se o público está dando tempo a uma marca, isso significa que eles valorizam o negócio e o defendem. Às vezes, o público pode não comprar da própria marca. Mas eles podem influenciar seus amigos e familiares e levar potenciais compradores à marca.

Ele fornece insights do cliente

Uma das razões menos conhecidas por trás da importância do conteúdo no marketing digital é que ele pode fornecer às marcas insights mais profundos sobre os clientes. Para entender que tipo de conteúdo devem promover, as marcas primeiro realizam pesquisas. Então, à medida que empregam processos de marketing de conteúdo, eles encontram mais dados em primeira mão. Assim, eles podem acessar insights exclusivos em cada etapa, o que leva a melhores metas de marketing e segmentação de público.

Estabelece autoridade de marca

As marcas podem construir autoridade fornecendo conteúdo valioso e qualitativo, criando reconhecimento da marca e usando insights do cliente para desenvolver a fidelidade à marca. Estabelecer uma marca como um especialista do setor é possível fornecendo ao público recursos para suas necessidades e demonstrando experiência. No entanto, tornar-se um especialista líder no setor levará as organizações a um longo caminho para provar a autoridade da marca.

Atrai maior tráfego do site, geração de leads e conversões

Quando o público visualiza e compartilha conteúdo original e valioso criado por marcas, eles geram novos leads para o departamento de vendas. O conteúdo credível e qualitativo também obtém uma pontuação mais elevada nos algoritmos dos motores de busca, trazendo mais tráfego para o website da marca e cimentando a importância do conteúdo no SEO . Em última análise, o objetivo de um profissional de marketing é gerar receita para o negócio. Ao gerar leads e aumentar o tráfego do site por meio do marketing de conteúdo, as marcas acabam tendo uma melhor taxa de conversão.

Marketing de conteúdo em ação

Os profissionais de marketing podem realizar o marketing de conteúdo por meio de vários formatos de conteúdo, como

• Blogues
• Vídeos
• Postagens de mídia social
• Boletins informativos por e-mail
• Podcasts
• E-books
• Estudos de caso e whitepapers
• Infográficos
• Webinars
• Ferramentas e cursos

Com mais de 90.000 pesquisas no Google acontecendo a cada segundo, os mecanismos de pesquisa aprimoram constantemente a experiência do usuário. Mas, você já não obteve a resposta que procurava ao pesquisar um tópico? Isso porque o marketing de conteúdo está em jogo.

Por exemplo, a Investopedia sempre aparece quando você procura por uma consulta relacionada a finanças porque sua estratégia de marketing de conteúdo usa uma estrutura de conteúdo especializada que funciona bem com usuários e mecanismos de pesquisa. Empregando uma rica estratégia de SEO, eles usam fluxo qualitativo do site, modelo de conteúdo hub-and-spoke e backlinks confiáveis ​​em todos os artigos.

Outro exemplo sólido é Jay Shetty. Um monge virou treinador de vida. Seu conteúdo é incrivelmente único, visando o crescimento pessoal e tornando os indivíduos responsáveis ​​por sua saúde e felicidade. No entanto, transmitir essa mensagem precisava de uma estratégia de marketing de conteúdo igualmente impressionante.

Então, ele foi para as mídias sociais, construindo uma base leal de seguidores, oferecendo conteúdo valioso. Seguiram-se cursos, sessões de coaching e mentoring, podcasts, um livro e entrevistas com celebridades. Ao responder perguntas que nunca foram feitas antes em público e entender a importância da criação de conteúdo , Jay Shetty criou uma marca diferenciada para si mesmo.

Marketing de conteúdo sob medida para o Oriente Médio

O poder do marketing de conteúdo é realmente inegável. Mas não vai funcionar se não for feito sob medida para os mercados. Cada região tem seu conjunto de valores sociais e culturais. Quando se trata do Oriente Médio, os profissionais de marketing devem seguir uma perspectiva localizada.

Nenhuma estratégia de marketing de conteúdo é bem-sucedida sem um mergulho profundo na persona do comprador, não apenas por uma perspectiva lógica, mas também emocional. Os números e as crenças guiarão os profissionais de marketing. Equipar-se com uma ferramenta de escuta além das ferramentas de percepção do consumidor ajudará você a entender de perto o que os consumidores estão procurando. Esses insights ajudarão você a desbloquear o principal benefício do marketing de conteúdo por meio de uma lente bem elaborada e sensível à região.

Há também um potencial inato na exploração de parcerias com influenciadores no Oriente Médio. De acordo com a Pesquisa de Influenciadores da BPG Cohn & Wolfe, cerca de 94% dos profissionais de marketing da região acreditavam que o marketing de influenciadores seria de suma importância nos próximos anos. E 49% deles já estão trabalhando com influenciadores para atingir o público.

A chave para entender por que o marketing de conteúdo é eficaz está em entender essas expectativas socioculturais em desenvolvimento. Com mais de 70% da população do MENA agora online, o marketing de conteúdo digital é uma grande oportunidade esperando para ser explorada.

Tornando-se um especialista em marketing de conteúdo

Para acertar uma estratégia de marketing de conteúdo, você precisa de conhecimento, compreensão e vontade de aprender sobre isso. O marketing de conteúdo é o presente e o futuro do marketing. Na upGrad, entendemos a necessidade de estarmos preparados para o futuro e nosso curso de Advanced Certificate in Digital Marketing and Communication em associação com o MICA fará exatamente isso. Recursos incomparáveis, como mentores do setor, estudos de caso, projetos ao vivo e feedback personalizado, garantirão que você esteja pronto para enfrentar o mundo do marketing de conteúdo digital.

Através do curso, você pode aprender a

• Transição do seu setor atual para um à prova de futuro
• Forneça experiência e ajude as marcas a obter receita por meio do marketing de conteúdo
• Mantenha uma presença online para as empresas adaptando-se aos insights do consumidor, mantendo-se ágil e fornecendo conteúdo valioso ativamente
• Entenda por que o marketing de conteúdo é importante e empregue várias estratégias de marketing de conteúdo
• Faça parte da transformação digital na região MENA

O Oriente Médio tem uma indústria de marketing digital em expansão, mas carece de especialistas em marketing digital. Não espere o tempo passar porque a internet não espera por ninguém. Com oportunidades de emprego tão vastas, as perspectivas que você terá como profissional de marketing digital hoje são incrivelmente gratificantes.