Distribuição de conteúdo: o que é e como fazer?

Criar conteúdo de alto impacto e orientado a valor é uma arte no marketing de conteúdo. O marketing de conteúdo não é mais apenas postar em blogs, plataformas de mídia social e otimizá-los para os mecanismos de pesquisa. Graças à era do marketing moderno, todos os itens acima se tornaram obsoletos, pois não obtêm o tráfego necessário. Para resolver a questão do tráfego inadequado, a tecnologia moderna surgiu com a distribuição.

A distribuição, no entanto, não é muito nova para a mídia. Mesmo antes da internet assumir o controle, muitas revistas e jornais líderes com um vasto número de seguidores publicaram conteúdo de pequenas editoras e escritores freelance. Esses conteúdos são chamados de conteúdo sindicado, que pode ser chamado de conteúdo de terceiros para facilitar o entendimento. O conceito tornou-se um sucesso instantâneo, pois ambas as partes foram beneficiadas. Pequenas editoras tiveram a chance de ampliar sua base de leitores, enquanto grandes editoras receberam conteúdo sem muito esforço.

Desde o advento da Internet, a distribuição de conteúdo é considerada a maneira mais eficaz de aumentar o tráfego on-line, pois é mais barata, fornece reconhecimento de marca eficaz e melhora muito a visibilidade do mecanismo de pesquisa.

Vamos agora entender o que é distribuição de conteúdo e como isso pode ser feito de forma eficiente.

O que é Distribuição de Conteúdo?

Quando sites de terceiros republicam conteúdo que já foi publicado na web, isso é chamado de distribuição de conteúdo. O conteúdo distribuído pode ser de qualquer forma, como postagens de blog, infográficos, vídeos, artigos etc.

A distribuição de conteúdo é adotada por grandes e pequenos editores, pois seus leitores obtêm algo novo além do material regular que publicam.

Deve-se ter em mente que a distribuição de conteúdo e o guest blogging não são semelhantes. O guest blogging está postando conteúdo novo e fresco para um site específico, enquanto a distribuição de conteúdo está encontrando conteúdo antigo de uma plataforma e republicando-o em outras plataformas após obter permissão da plataforma original.

As plataformas de publicação de conteúdo sindicado darão uma menção especial à fonte para evitar problemas de conteúdo duplicado.

Como o Google reage ao conteúdo distribuído?

É um fato conhecido que o Google não promove conteúdo duplicado. Embora o Google não possa impor uma penalidade aos sites que publicam conteúdo duplicado, esses sites são superados no desempenho de SEO.

Para nosso alívio, conteúdo duplicado não tem nada a ver com conteúdo distribuído, e o Google entende muito bem isso. O Google autoriza o conteúdo distribuído se os sites que os publicam publicarem um aviso de isenção de responsabilidade informando aos leitores que o conteúdo publicado é distribuído. Isso geralmente é feito postando um backlink para o site que publicou originalmente esse conteúdo e obtendo um link canônico para validar publicações de terceiros, aliviando assim qualquer problema associado ao mesmo conteúdo publicado em mais de um URL.

Vantagens da distribuição de conteúdo

A lista a seguir destaca os principais benefícios da distribuição de conteúdo:

• Maior exposição ao conteúdo
• Impulso poderoso de SEO
• Geração de leads mais rápida e fácil
• promoção sutil da marca
• Melhora a reputação e o reconhecimento da marca
• Evita a duplicação de conteúdo
• Alcançando um público mais amplo

Como realizar o marketing de distribuição de conteúdo?

A distribuição de conteúdo é uma ferramenta eficaz para o marketing de conteúdo, desde que seja feita com perfeição. Caso contrário, isso afeta o desempenho de SEO e cria um gosto ruim pela marca entre os espectadores.

Aqui está uma lista de pontos a serem lembrados ao usar a distribuição de conteúdo para marketing:

1. Identificando potenciais parceiros

Ao republicar o conteúdo, é essencial garantir que ele seja apresentado em sites com boa popularidade e grande alcance. É necessária uma pesquisa completa para identificar parceiros relevantes antes de entrar em contato com eles.

2. Descobrindo o melhor modo de distribuição

Não há uma maneira generalizada de distribuição de conteúdo. É crucial determinar a melhor maneira de sindicar. Isso depende do público-alvo, conteúdo e site. Dependendo da necessidade, você pode optar pela distribuição completa do conteúdo para um site de terceiros ou distribuir apenas o título com um backlink para o seu site. Geralmente, é recomendável adicionar links à sua página inicial ou site sempre que possível para aumentar o tráfego. Um sutil apelo à ação ajudará no desenvolvimento de diálogos.

3. Ter uma estratégia de distribuição sólida

Assim como qualquer outro modo de marketing, o marketing de distribuição de conteúdo requer um plano sólido. Isso deve incluir o seguinte:

• Conteúdo nítido e poderoso
• Estabelecimento de metas de negócios
• Associando-se a parceiros poderosos
• Apresentando seu conteúdo adequadamente
• Ter planos de distribuição de curto e longo prazo.

Como implementar a distribuição de conteúdo sem custos?

Pode parecer irreal, mas, felizmente, é possível distribuir conteúdo sem gastar um centavo. Agora vamos ver como fazer:

1. Sindicalize em um site com maior autoridade e patrocínio do que o seu

A republicação de seu conteúdo nesses sites atrairá uma alta audiência, ampliando assim seu alcance. Embora isso possa não necessariamente melhorar o tráfego do seu site, pois os espectadores acessam o conteúdo no site do parceiro de distribuição e podem não se preocupar em procurar a fonte, essa opção é mais adequada quando seu único motivo é aumentar a visualização e o reconhecimento da marca.

2. Divulgue em um site com autoridade e audiência iguais aos seus

Essa opção é muito eficaz se você estiver segmentando um nicho de espectadores. Esses sites permitem links contextuais, permitindo que você faça backlinks de seu site para seu conteúdo. Isso faz maravilhas na geração de leads.

3. Poste como um blogueiro convidado

Às vezes, pensar além do seu site ajudará você a ganhar popularidade e alcance. Por exemplo, postar como webmaster ou associado de negócios em um site de renome sobre um tópico que está em alta ou viral ajudará a alcançar um novo público. Após a publicação, você pode distribuir o conteúdo em seu site/blog/contas de mídia social para seus espectadores.

Marketing de distribuição de conteúdo pago

Se você deseja intensificar o marketing de conteúdo, a distribuição de conteúdo pago é a solução. Na distribuição de conteúdo pago, você será cobrado por publicar seu conteúdo em um site de terceiros. Além disso, muitas empresas têm uma parceria comercial com redes de publicação populares para levar seu conteúdo a um público maior.

Essa opção de marketing é usada apenas por grandes empresas, pois não é comercialmente viável para empresas menores com orçamentos restritos.

Recentemente, surgiram poucas plataformas que funcionam como PPC ou campanhas publicitárias com um orçamento fixo com base no público-alvo ou pagamento por clique. Essas plataformas também publicam anúncios que promovem seu conteúdo na forma de artigos recomendados com backlinks para seu site.

Isso permitiu que muitas pequenas empresas optassem pelo marketing de distribuição de conteúdo nos últimos tempos.

A distribuição de conteúdo pago é um processo mais rápido e sem complicações de publicar seu conteúdo em publicações populares em comparação com a distribuição gratuita.

A distribuição paga é a única maneira pela qual os proprietários de pequenas empresas podem publicar seu conteúdo em sites líderes como o MSN. No entanto, a distribuição paga não oferece um excelente desempenho de SEO e reconhecimento da marca, como a distribuição gratuita.

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