8 exemplos de marketing de conteúdo para melhorar seu jogo de marketing

Marketing de conteúdo é mais fácil falar do que fazer. Não se trata apenas de comercializar o que a marca ou produto oferece ao consumidor, mas de entender o que o consumidor precisa ou prefere, independentemente da marca ou do produto. Um bom exemplo de marketing de conteúdo pode ser algo tão simples quanto um post de blog ou algo tão elaborado quanto um vídeo de marca bem produzido.

Pode se conectar à marca, tangencialmente ou diretamente, ou não, mas toca o consumidor. Aqui estão alguns dos exemplos de marketing de conteúdo mais populares e eficazes que ajudarão você a planejar uma campanha bem-sucedida para sua marca, produto ou negócio:

1. GoPro e conteúdo gerado pelo usuário

A GoPro é a popular gigante da tecnologia que fabrica câmeras de ação, entre outras coisas, e mudou o mercado com seu produto e marketing. As câmeras são robustas, simplificadas e de qualidade superior, por isso não foi um produto difícil de vender. Mas a GoPro deu um passo adiante e convidou seus usuários a criar conteúdo para eles. Era simples — a marca encorajou os usuários a compartilhar seus vídeos e fotos tiradas com suas câmeras GoPro, e esses vídeos foram usados ​​para comercializar para sua base de consumidores em potencial.

A GoPro configurou uma estrutura eficiente para controlar a qualidade de seu conteúdo gerado pelo usuário, criando um site onde os usuários poderiam enviar seus vídeos e até ter um tutorial ensinando-os a gravar vídeos cativantes de forma eficaz. Ele tinha como alvo viajantes, esportistas de aventura, skatistas e se uniu a eles para criar um conteúdo visual bonito, inspirador e atraente. Isso reduziu drasticamente os custos de produção e é um dos melhores exemplos de marketing de conteúdo .

2. Garrafas Absolut Vodka Designer

O marketing de bebidas alcoólicas é sempre uma ladeira escorregadia. Embora apenas o marketing substituto possa ser usado para anunciar o produto, como o substituto é usado é o que garante o sucesso da campanha. A Absolut Vodka tomou a rota da arte e do entretenimento, unindo-se a artistas proeminentes e líderes e expoentes de design de todo o mundo para projetar suas garrafas, criando edições limitadas de cada design.

Começando com a campanha Absolute Perfection nos anos 70 com Andy Warhol, as garrafas do designer Absolut Vodka muitas vezes acabaram como um item de colecionador, principalmente para o famoso designer associado ao trabalho. De Damien Hirst a Keith Haring a Tom Ford, colaborou com os principais artistas, tornando a arte acessível às massas através de suas garrafas.

3. Compartilhe uma campanha de Coca-Cola

Outro exemplo de marketing de conteúdo simples e bem-sucedido é a campanha Share A Coke da Coca Cola. A marca de refrigerantes é conhecida mundialmente por criar as campanhas mais populares, mas a mais eficaz e envolvente foi “Share A Coke”. Criada na Austrália, a Coca-Cola começou imprimindo os 150 principais nomes populares e colando-os em suas garrafas. Os consumidores inundaram os corredores e balcões para pegar uma garrafa ou lata de Coca-Cola com seu nome, catapultando as vendas.

Os consumidores logo começaram a votar no próximo conjunto de nomes populares que deveriam aparecer nas latas ou garrafas, e o resto, como dizem, é história. A campanha logo se espalhou pelo mundo e teve grande repercussão também na Índia, com latas e garrafas sendo produzidas com os rótulos “Sister”, “Ammi”, “Bhaiyya” e similares. Agora, esta é uma campanha “imersiva”, onde o consumidor é uma parte tão boa do produto quanto a própria marca. E bastou um simples ajuste na embalagem!

4. Campanha de perguntas do McDonald's

O McDonald's sofre há muito tempo com uma imagem problemática de usar matéria-prima de integridade questionável ou obtida por meios questionáveis. Os consumidores logo estavam perdendo a fé na integridade da marca, então o McDonald's iniciou uma campanha de transparência para reconquistar a confiança de seus consumidores.

Criou um site exclusivo onde os usuários podem se conectar e tirar dúvidas sobre a autenticidade dos produtos usados ​​pelo McDonald's e como seus pratos favoritos são feitos. O que é melhor foi que o McDonald's se aproximou da ocasião e respondeu a todas as perguntas feitas com honestidade estimulante. Ele até convocou o co-apresentador do popular programa “MythBusters”, Grant Imahara, para responder a perguntas e fornecer um rosto de autenticidade.

A marca se envolveu com os consumidores em um nível pessoal, e a campanha ajudou a mudar sua reputação. Isso mostrou que o marketing de conteúdo pode não apenas ser usado para aumentar sua participação de mercado ou aumentar as vendas, mas também para salvar a face na hora da dúvida e do desconforto.

5. Campanha #FaceAnything da Olay

A campanha #FaceAnything da Olay é um dos melhores exemplos de marketing de conteúdo porque a marca alavancou seus valores fundamentais para enriquecer e capacitar a vida de seus consumidores. Enquanto seus produtos visam realçar a beleza de suas consumidoras, a marca inverteu o conceito de beleza para falar com as mulheres sobre o que mais importa: a beleza interior.

Olay iniciou uma conversa sobre os vários traços de caráter que constituíam a beleza, colaborando com nove influenciadores de mídia social para contar suas respectivas histórias de luta, sucesso e libertação. Apresentava personalidades femininas proeminentes, como Aly Raisman, Lily Singh, Denis Badot, entre outras, que compartilhavam uma qualidade ou traço de personalidade que muitos chamaram de problemas como “muito forte”, “muito franco”, e como eles superaram. crítica.

A campanha inspirou e empoderou as mulheres a serem elas mesmas e desenvolverem seus pontos fortes, superando seus medos e dúvidas com a confiança que Olay forneceu. Construiu uma conexão emocional direta com seus consumidores, forjando assim um vínculo mais forte com eles.

6. Campanha Beijos Burberry

A Burberry criou uma campanha inovadora onde levou a experiência do produto ao consumidor, ajudando-o virtualmente a experimentar a mais recente linha de batons e produtos de beleza da marca online. A interação extra que tornou tudo ainda mais interessante foi que, depois de experimentar o batom virtualmente no site da Burberry, os usuários podiam virtualmente enviar um beijo para qualquer pessoa no mundo.

Em parceria com o Google, a inovação aproveitou a captura de imagens para permitir que seus usuários pressionassem os lábios na tela, capturassem um beijo e o enviassem para alguém conhecido em qualquer parte do mundo. Eles poderiam acompanhar a jornada do beijo com o Google Street View e o Google Places, aumentando assim a emoção do beijo! Usando a premissa emocional de querer se conectar com um ente querido distante, a campanha aproveitou as necessidades e desejos dos usuários, criando uma campanha divertida e romântica no final.

7. Revista Airbnb

Ninguém viaja melhor do que o Airbnb. A marca combina a emoção de novas experiências de viagem com o conforto de um espaço habitado que ajuda os viajantes a se sentirem em casa em uma terra estrangeira. Com a Revista Airbnb, a marca colocou o dinheiro onde quer que seja para criar conteúdo personalizado para viajantes que encontraram conforto na marca. Embora a marca tenha se associado às indústrias de turismo de muitos países, como a Suécia, por exemplo, e também tenha usado guias para aprimorar a experiência turística, a introdução da revista impressa foi um passo na direção certa para firmar sua autoridade no mercado. industria do turismo.

Ele aproveitou o enorme repositório de dados, de viajantes e anfitriões, à sua disposição para fornecer sugestões específicas para seus clientes. Em um momento em que as marcas estavam migrando da mídia convencional para o digital, a marca virou a tendência para conquistar o mercado de revistas de viagens.

8. O ALS #IceBucketChallenge

Embora isso possa não ser para uma “marca” ou um “produto”, esse ainda é um dos melhores exemplos de marketing de conteúdo que ainda não começaram. A marca aqui é apenas uma causa, e o conteúdo aqui não é nada além de conteúdo gerado pelo usuário. Primeiramente começou a aumentar a conscientização sobre a Esclerose Lateral Amiotrófica (ELA), uma doença que afeta o sistema neuromuscular, a tendência da mídia social envolvia derramar um balde de água gelada sobre a cabeça e capturá-lo e compartilhá-lo com o resto da internet para curtidas e viralidade.

A pessoa que realiza o desafio nomeia outro amigo ou aliado, que então o paga à medida que a corrente continua. Logo, celebridades e pessoas de interesse se juntaram à atividade, e o desafio se espalhou como um incêndio, a ponto de as pessoas terem esquecido o motivo pelo qual estava sendo feito em primeiro lugar. Mas mesmo no contexto de conscientização para uma causa nobre, a campanha foi extremamente bem-sucedida, arrecadando mais de US$ 220 milhões para as organizações combinadas que ajudam a combater a doença da ELA.

Conclusão

A partir dos exemplos acima, pode-se ver que, embora o marketing de conteúdo não seja uma moleza, também mostra que também não é muito complicado de descobrir. É muito intuitivo e, uma vez que você aprende o básico, criar uma campanha só se torna mais simples. E você não precisa ir muito longe. Existem blogs online que explicam o que se deve ter em mente ao criar uma campanha de marketing de conteúdo, juntamente com artigos que orientam os iniciantes que desejam causar um rebuliço no espaço de marketing de conteúdo.

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