Mitos e equívocos comuns de SEO

Não há um dia que eu ouça de um cliente algo que ele ouviu sobre SEO que não esteja nem perto da verdade.

Parece que há mais histórias sobre SEO do que sobre Chuck Norris. Uma citação de George Bernard Shaw me vem à mente:

No mundo do SEO, essa citação soa verdadeira todos os dias. Seja um empresário que está desperdiçando o pouco tempo extra que tem em otimização incorreta, ou alguém do setor fazendo declarações infundadas e fazendo com que sua agência (e a si mesmo) pareça inepta, o falso conhecimento de SEO está em toda parte.

Os algoritmos de pesquisa em constante mudança de vários mecanismos de pesquisa podem ser os culpados, mas igualmente culpados são os vendedores de óleo de cobra e as agências de SEO de um homem que espalham os mitos mais rápido do que Paul Revere. O blog do webmaster do Google faz o possível para desmascarar mitos repetidamente. Por exemplo, eles postaram no ano passado um lembrete sobre a venda de links que passam pelo PageRank, algo sobre o qual eles escrevem desde 2007. Apesar de seus melhores esforços, nossos clientes ainda nos ligam quando um vendedor de SEO de porta em porta os procura sobre ter um BOGOF lidar com milhares de links.

Todo provedor de SEO 'white-hat' ainda deve fazer sua parte para tornar a Internet e sua indústria um lugar melhor, então farei minha parte aqui e tentarei banir um pouco do SEO bull-jive (e agora posso verificar usando bull-jive da minha lista de desejos).

1. A classificação nº 1 é tudo o que importa

Obviamente, há uma correlação entre o posicionamento dos resultados de pesquisa e as taxas de cliques, mas isso não significa que seja o santo graal que costumava ser. Mesmo no passado, ter os melhores rankings não garantia sucesso e altas taxas de cliques, mas era pelo menos um bom começo.

Agora, com os resultados da pesquisa sendo anexados com aprimoramentos, como tags de autor e rich text/snippets, as taxas de cliques para os três principais slots dispararam. A verdade é que informações relevantes e listagens fáceis de usar são o objetivo de cada site. Um número 4 de alta qualidade pode teoricamente superar o número 1 quando se trata disso.

2. SEO é algo que qualquer técnico pode fazer.

Fato: SEO é técnico.
Ficção: Qualquer pessoa técnica pode cuidar disso.

SEO exige mais do que apenas ser uma pessoa técnica. Pergunte a qualquer pessoa do setor quantos clientes entram em seus escritórios contando histórias sobre como confiaram seu SEO ao seu cara de TI ou Web Designer ou similar e não tiveram nenhum resultado. Eles podem ser úteis durante o processo de otimização do seu site e são recursos valiosos no processo de configuração de mapas de site XML, redirecionamentos e arquivos robots.txt, mas não espere que eles sejam seu 'cara' de SEO . Isso é como esperar que seu eletricista conserte seu AC.

3. SEO é uma atividade única e pronto.

Muitas vezes eu ouvi de outros empresários que eles acabaram de SEO para seu site. Essa ilusão é extremamente desenfreada entre a comunidade de TI, e é fácil entender o porquê. Os trabalhadores de TI recebem vários tíquetes “consertos” o dia todo, então eles tratam o SEO como qualquer outra atribuição e tendem a fechar o “ticket” e seguir em frente. SEO é um processo contínuo que requer investimento de tempo periodicamente.

4. SEO e mídias sociais não estão relacionados

É um equívoco comum pensar que SEO e mídias sociais não estão completamente relacionados. Na verdade, eles são como primos se beijando. Os mecanismos de pesquisa valorizam o conteúdo que possui um elemento de autoridade social. Este fato gerou o termo Social Search tornou-se um termo comum porque SEO e Social Media estão 'estáveis' há anos. O Google tem trabalhado muito nisso com o Google+ e o Google Authorship, mas se você pensar bem, é natural. Conteúdo confiável e relevante pode impulsionar seu SEO e conteúdo altamente social é mais fácil de confiar.

5. Mais Links > Mais Conteúdo.

SIM, mesmo com a mudança do cenário de links nos algoritmos de busca, os links de entrada são importantes; no entanto, se o SEO é a sua festa, o conteúdo é o seu álcool. Os links são importantes, mas se você se concentrar apenas no link building, estará cavando um buraco. A quantidade de links pode aumentar, mas não necessariamente a qualidade.

O problema aqui é que o link building não é mais um jogo de números. Investir em conteúdo, que pode assumir a forma de uma página da web, artigo de blog e artigos de convidados em outros sites, geralmente atrairá mais links de entrada e de maior qualidade a longo prazo. Por outro lado, por favor, não pense que ter um blog é suficiente. É mais complicado do que isso. Você precisa escrever com propósito, atender ao seu público-alvo, analisar as fontes de tráfego e o desempenho dos tipos de postagem, e a lista continua.

6. SEO NÃO é um problema de usabilidade.

Eu ouvi este com mais frequência recentemente do que nunca, e não está nem perto de estar correto. SEO, em um ponto, estava apenas sendo encontrado na Internet, mas ao longo dos anos isso mudou de forma mais vezes do que Goku. Agora, o verdadeiro SEO inclui como os usuários do seu site se envolvem com seu conteúdo. Sim, tecnicamente SEO significa otimização de mecanismos de pesquisa, mas se eles não clicarem em seu site altamente classificado, ou até mesmo saírem depois de clicar, o SEO não servirá para nada.

Para manter os visitantes em seu site, certifique-se de que seu conteúdo seja personalizado, relevante, intuitivo e fácil de navegar. Se você tem a usabilidade do DOS, você não vai converter. No final, é disso que se trata o SEO.

7. <h1> é a chave para um ótimo SEO.

Este é mais velho que Larry King, e não parece ir embora. A estrutura de conteúdo do seu site é um esboço para apresentar o conteúdo aos mecanismos de pesquisa e, claro, aos usuários. A tag <h1> foi extremamente importante em um ponto, mas o Google também aprende. A velha guarda do SEO Black-Hat enviou spam <h1> até a morte, então agora isso não importa mais. Apresentar suas informações no topo da página é muito mais relevante.

8. Quanto maior a pegada de seus sites, melhores serão os resultados.

Se você pensar sobre isso sem conhecimento interno, é lógico que quanto mais páginas você indexar pelo mecanismo de pesquisa, melhor você se sairá. Mas você estaria errado. Só porque você tem mais páginas do que a série de livros Crepúsculo, não significa que suas páginas são de qualidade, assim como Crepúsculo. Na verdade, é mais provável que a qualidade do conteúdo tenha sido negligenciada e, realisticamente, é difícil lutar por ambos. Procure publicar conteúdo relevante e de qualidade.

9. Uma vez que os motores de busca têm resultados personalizados, não existe tal coisa como ser classificado em primeiro lugar.

Você está absolutamente certo de que o Google e o Bing têm resultados de pesquisa personalizados para o histórico de pesquisa do usuário, mesmo que o usuário não esteja logado. Por outro lado, a diferença de resultados entre personalizados e não personalizados é extremamente pequena. Na verdade, verifique por si mesmo. Execute novamente seus termos de pesquisa adicionando &PWS=0 ao seu URL de SERP, ou apenas vá incógnito (se você usar o Chrome) e veja quanto (leia: quão pouco) os resultados mudam.

10. SEO é uma misteriosa arte das trevas.

Muitas pessoas pensam em SEO sendo feito por algum funcionário desonesto de SEO que trabalha em um escritório fechado, longe do resto da empresa, realizando seus experimentos sem envolvimento de clientes ou gerenciamento. Se isso fosse verdade, minha vida seria como um romance de Jason Bourne. SEO não é um conjunto de etapas que podem ser aplicadas a qualquer site em qualquer nicho.

É importante entender o setor, os concorrentes e uma estratégia cooperativa para aumentar as conversões da sua empresa de forma contínua e consistente.

Concluindo

Agora, o futuro do SEO está em suas mãos, leitor. Faça sua parte. É preciso uma aldeia para matar um mito. Se há apenas uma coisa que você tira deste post, é que SEO é sobre a experiência geral do usuário. Desde a busca inicial até a saída do seu site, quanto melhor for a experiência do usuário a partir da sua listagem de resultados, até a qualidade e relevância do conteúdo, até a usabilidade – melhor será o seu SEO também.