Usando a Psicologia da Cor no Web Design para Melhores Conversões

Descubra mais sobre a psicologia das cores no web design e saiba como isso pode realmente levar a melhores conversões. Impacte o espectador de uma forma diferente!

a psicologia das cores tem um papel importante no mundo do branding e do marketing.

as cores têm a capacidade de influenciar a percepção e a emoção de um consumidor. Portanto, os profissionais de marketing tomam muito cuidado e esforço quando se trata de escolher a cor de uma marca. Isso é mais uma vez verdade quando se trata de design de sites. O uso de uma cor específica é usado para fornecer uma mensagem ao leitor.

Impacto psicológico da cor

O cérebro processa as informações transmitidas por uma cor em uma região conhecida como hipotálamo. Além disso, as glândulas pituitária e tireóide também desempenham um papel na codificação das informações oferecidas pela cor. Uma vez que a informação tenha sido decodificada por essas três partes, elas produzem hormônios que resultam em uma mudança de humor, emoções e julgamento. Pode até alterar o nosso comportamento. Muitos estudos científicos revelaram que são necessários apenas 90 segundos para que uma pessoa seja impactada por uma cor específica. A partir daí, cerca de 80% da interação com a marca é feita em grande parte em função da cor do produto.

Significado de cada cor

Há apenas um número finito de cores comuns disponíveis hoje. No entanto, cada cor tem um tipo diferente de impacto com cada pessoa. Esse impacto varia dependendo da cultura, preferência pessoal e muito mais. Por exemplo, o amarelo é uma cor que os homens acham desagradável enquanto as crianças estão apaixonadas pela mesma. A cor roxa é usada para denotar elegância e luxo, mas é amplamente preferida pelo público feminino. A cor vermelha tem um impacto direto nos níveis de pulso e é usada para significar paixão. Quando há a necessidade de denotar calor sem nenhum perigo claro, o laranja é a escolha preferida e não é à toa que é uma cor comum entre as bebidas energéticas.

Da mesma forma, cada cor tem um tipo específico de impacto. Também deve ser lembrado que algumas cores transmitem significados diferentes quando são oferecidas em diferentes tonalidades. Por exemplo, a cor azul é frequentemente usada para significar serenidade e inteligência. No entanto, enquanto as cores azuis mais escuras significam luxo, as cores azuis mais claras são usadas para promover a inteligência. Da mesma forma, existem diferentes resultados por trás do impacto de cada cor.

Entendendo a psicologia das cores

O uso da psicologia quando se trata da cor de um negócio tem crescido nos últimos tempos. Pode não ser uma ciência real, mas muitos estudos revelaram que a percepção individual muda em relação à cor. Esse conhecimento poderá ajudar a enquadrar uma cor mais bem servida para atrair o público-alvo. Por exemplo, se o site está sendo projetado para mulheres, é importante usar cores que tenham um apelo unânime entre as mulheres. Um bom exemplo deste truque pode ser visto no site da L'Oreal Paris, onde pode ser usado para realçar a elegância de todo o site usando a cor preta no cabeçalho e rodapé. O preto é uma cor que é sinônimo de elegância e classe. Assim, será capaz de transmitir uma imagem premium para o comprador.

L'Oreal Paris também usa branco para o texto e isso foi usado para promover a calma. Há também manchas roxas no site para denotar luxo. Além disso, o roxo é uma cor que muitas vezes é mantida de perto pelo gênero feminino. Há um elemento de estereotipagem de certas cores – como o rosa se tornou uma cor feminina. Ainda assim, é importante não cair nessa armadilha e exagerar nas cores para atrair o público-alvo. A maneira sutil, mas eficaz, no site da L'Oreal Paris é um ótimo exemplo.

Embora a L'Oreal Paris tenha resistido ao teste do tempo como um dos designs da web agradáveis ​​e atraentes, também há vários casos de pessoas tentando dominar a psicologia das cores com menos sucesso.

Entendendo os esquemas de cores

É improvável que o design do site seja composto por apenas uma cor, pois precisa ser multifacetado para ser atraente. Ao escolher cores diferentes para criar um tema do site, é importante entender o impacto de cada uma. As cores secundárias devem se encaixar bem com a cor primária e é importante entender o papel desempenhado por diferentes esquemas de cores.

Triádico

A complementação de cores e a vibração são os dois principais fatores utilizados por este método, considerado bastante equilibrado, mas também básico. O usuário pode selecionar três cores usando um triângulo colocado em uma roda de cores de 12 etapas. A cor primária poderá selecionar automaticamente as cores secundárias que a acompanham, pois elas estariam 120° separadas uma da outra.

Composto

Esta técnica é complicada, mas pode ser altamente eficaz nas condições certas. Um total de quatro cores são usadas para este conceito – duas são consideradas pares contrastantes, enquanto as duas restantes são vistas como pares complementares. Os pares contrastantes estão localizados perto da roda, enquanto os pares complementares estão localizados ao longo da roda.

Análogo

Esta é uma opção que considera apenas as cores complementares. A cor escolhida será aumentada em termos de vibração. As cores podem ficar exageradas, mas é possível que o usuário escolha as cores com base no tema geral do site.

O processo de escolha de uma cor com base na psicologia não é apenas um elemento autônomo, pois é preciso decidir se a cor combina bem com as cores complementares na página. As três seções principais que precisam estar em sincronia:

• Plano de fundo : A cor do plano de fundo geralmente é a maior do design. O processo de escolha de uma cor de fundo deve ser feito com muito cuidado, pois deve transmitir excelência, classe e natureza corporativa. Isso sugeriria ao usuário que o site é muito sério.
• Botões : Os botões usados ​​em todo o site terão que se misturar com o plano de fundo de forma que não sejam muito intrusivos. Ao mesmo tempo, eles devem ser legíveis para que sirvam ao seu propósito.
• Cor do texto : Esta é uma seleção crucial, pois a cor não deve prejudicar a legibilidade do conteúdo. Muitos designers de sites cometem o erro de escolher uma opção de cor que pareça boa, mas a aparência pode ser superficial sozinha.

Existem várias ferramentas que podem ser usadas para ajudar a escolher uma cor. A maioria das ferramentas como Adobe Color CC e Mudcube Color Sphere poderão oferecer uma solução completa para o usuário. Mesmo que sejam para a mão experiente, é melhor ir com uma pessoa experiente para escolher a escolha da cor. Deve-se sempre lembrar que a cor é um aspecto vital da marca. Uma vez estabelecida uma cor para uma marca específica, torna-se extremamente difícil alterá-la devido à dificuldade em comercializar uma nova cor. Portanto, deve-se tomar cuidado desde a primeira instância para usar a cor apropriada.

Conclusão

A personalidade da marca deve ser estudada extensivamente antes de escolher a cor. Como a cor deve transmitir mais informações sobre a marca e também ter um significado, os designers precisam trabalhar com muitos quadros antes de encontrar uma solução adequada. Os designers também precisam incorporar a cor em um logotipo existente ou em uma obra de arte. Embora esta etapa do processo possa ser bastante complicada, o grande número de paletas disponíveis à disposição de um designer deve ajudá-lo no processo.

A importância da cor no mundo do marketing de hoje não é uma surpresa, mas a maneira como ela conseguiu causar impacto em todo o setor de marketing é uma grande surpresa. a psicologia das cores é aplicável a todas as áreas de marketing – incluindo web design.