Como ajudar seus clientes a obter mais backlinks por meio do design

Existem certas verdades quando se trata do que ajuda um site a ser classificado nas pesquisas. O Google quer ver:

• Design mobile-first
• Velocidades de página rápidas
• Segurança de alto nível
• Navegação amigável
• Confiabilidade e perícia

… entre outras coisas. Ele também quer ver sites de alta autoridade com links para seu site.

E se seus clientes não estão obcecados em obter backlinks agora, apenas espere e veja. Eles são altamente cobiçados e algumas empresas farão grandes esforços para obtê-los.

Obviamente, a qualidade do conteúdo precisa estar lá para que seja digno de compartilhamento. No entanto, a aparência de uma página também pode fazer ou quebrar se alguém decidir compartilhar um link para ela.

Você pode não pensar que isso é algo que você pode ajudar como web designer, mas você definitivamente pode. E este post vai te dar uma série de dicas de como contribuir com essa grande busca por backlinks.

Como criar sites para os quais fontes de alta autoridade desejam vincular

A qualidade de uma página com backlinks pode refletir na qualidade e reputação do site vinculado, portanto, os sites de autoridade precisam ser incrivelmente exigentes sobre para quem eles fornecem backlinks.

O conteúdo precisa ser respeitável e valioso. Isso não é negociável. Mas o design também tem que ser top de linha.

Vamos dar uma olhada em algumas maneiras pelas quais você pode ajudar os sites de seus clientes a serem vistos como fontes confiáveis ​​às quais vale a pena vincular.

Dica nº 1: visualize dados sempre que possível

Na minha linha de trabalho, uma das razões mais comuns para vincular outros sites é citar dados que eles descobriram ou possuem. Faço isso para fortalecer meus pontos, bem como para dar credibilidade aos argumentos que estou apresentando.

Dito isso, geralmente não há apenas uma organização fazendo pesquisas sobre os tópicos em que estou interessado, o que significa que preciso descobrir qual site vale a pena vincular. E isso geralmente se resume a quão bem eles retrataram visualmente os dados.

Para ser claro, não estou me referindo apenas a dados estatísticos. Isso também se refere a coisas como avarias de processos. Por exemplo, se eu estiver pesquisando como várias empresas lidam com uma determinada tarefa e um site tem uma ótima representação visual de seu fluxo de trabalho, posso estar mais inclinado a vincular a essa página, pois é mais valiosa.

Deixe-me mostrar-lhe um exemplo.

Digamos que eu esteja escrevendo um artigo sobre por que as pessoas desinstalam aplicativos móveis. Eu não quero apenas citar uma lista aleatória do que eu acho que são as razões para algo assim. Eu sei que a evidência existe, então vou procurar fontes que possam me apoiar.

Em minha pesquisa sobre o assunto, encontro duas fontes confiáveis ​​que apresentam conjuntos semelhantes de descobertas. Este artigo apareceu na Forbes:

E este post de blog e infográfico foi publicado pela CleverTap:

Digamos que as duas pesquisas tenham um grande número de entrevistados e que a pesquisa tenha sido feita recentemente. Nesse caso, eu voltaria minha atenção para a forma como as descobertas são apresentadas.

Há uma série de razões pelas quais eu escolheria CleverTap em vez de Forbes qualquer dia.

Por um lado, a CleverTap traduziu suas descobertas em um formato amigável. Sabemos há anos que os infográficos obtêm mais engajamento e compartilhamentos do que o conteúdo de texto simples. Compartilhar e vincular são dois tipos diferentes de engajamento, mas geralmente os fazemos pelo mesmo motivo:

Confiamos na fonte ou encontramos algum valor no conteúdo e queremos que outros o descubram também.

Assim, como a CleverTap apresentou este belo detalhamento de suas descobertas, isso me permitiu identificar de forma mais rápida e eficaz os fatos que estou procurando, mais do que os parágrafos no site da Forbes. Com a apresentação dos dados pela Forbes, eu basicamente teria que copiar e colar o conteúdo em meu próprio documento e fazer minha própria formatação para tentar descobrir o que está acontecendo.

Ninguém deveria ter que trabalhar por seus dados, assim como ninguém deveria ter que trabalhar para acessar um site.

“

Então, esse é o motivo número um. CleverTap mostra cuidado e consideração extras pelos dados que estão sendo apresentados, bem como uma compreensão do público que precisa lê-los.

A razão número dois é que a página da Forbes está cheia de anúncios. Quando um desaparece, outros dois aparecem em seu lugar. É uma distração e eu não acredito em enviar pessoas para um site que prioriza tão descaradamente seus lucros sobre seu conteúdo. Novamente, sites vinculados podem ter um impacto na reputação do site vinculado, portanto, isso é algo a ser considerado ao criar o seu próprio site.

A última razão pela qual eu linkaria para a página da CleverTap sobre a da Forbes é porque os dados projetados visualmente me poupam o trabalho de criar gráficos por conta própria. Não é como se eu não pudesse citar os dados como estão, mas por que deveria? Eu sei que é mais fácil para meus leitores encontrar pontos de dados importantes e entendê-los quando eu os exponho visualmente.

Além disso, já estou dando crédito ao site vinculado por seu trabalho, por isso estou mais do que feliz em fornecer uma imagem de marca complementar. Isso dá ainda mais credibilidade à minha fonte.

Dica nº 2: Facilite a digitalização de páginas longas

Tenho clientes que constantemente vêm até mim e dizem: “Preciso que você escreva um artigo de 2.000 palavras para que eu possa ficar em primeiro lugar no Google”.

Este é um daqueles mitos de SEO que é parte fato e parte ficção. Aqui está o porquê:

John Mueller, do Google, é frequentemente solicitado no Twitter para confirmar várias suposições que temos sobre SEO (já que o próprio Google é tão lacônico sobre isso). E é aí que obtemos gemas úteis como esta:

Isso é o que eu digo aos meus clientes, mas sem o sarcasmo, obviamente. Não se trata de atingir um número alvo de palavras que magicamente farão uma classificação de página da web. Tudo o que você precisa fazer é corresponder à intenção de pesquisa e, em seguida, descompactar o tópico completamente conforme necessário.

Dito isso, há dados do Backlinko que confirmam que páginas mais longas têm uma classificação mais alta na pesquisa…

Mas não é o grande volume de palavras que contribui para a classificação de uma página da web longa. É porque o conteúdo mais longo tende a ser mais autoritário, o que o torna mais digno de link.

Interessante, certo?

Então, sabendo disso, você deve fazer tudo ao seu alcance para tornar um conteúdo longo (qualquer página vinculável, na verdade – incluindo páginas informativas e a página inicial) super fácil de digitalizar, ler e vincular. Porque mesmo o leitor mais engajado pode perder detalhes importantes ou desistir de parte do caminho se você não projetar a página da maneira certa.

Para os propósitos deste exemplo, vou mostrar a você dois exemplos de posts longos de blog que estão no topo do ranking de “como precificar um produto saas”.

O ProfitWell lida bem com isso e tem 93 links externos seguidos para mostrar, de acordo com o MozBar. Estes são backlinks que passam o valor de SEO para o Google, que é como um site se classifica mais alto graças ao seu perfil de backlink.

Tudo o que eu provavelmente preciso fazer é mostrar a você como é a imagem acima da dobra para demonstrar por que este artigo não foi vinculado a quase tanto quanto um de seus concorrentes. Aqui está:

Em termos de design geral, o ProfitWell tem um ótimo site. Ele até fez um trabalho fantástico ao definir o post, para que seja fácil de digitalizar e ler.

Apenas nesta captura de tela, você pode ver a eficácia com que o designer trabalhou sua mágica na página, incluindo aprimoramentos de texto como:

• Etiquetas de cabeçalho,
• Hiperlinks em negrito e destacados,
• visualizações de dados,
• Frases curtas e estruturas de parágrafos,
• Listas com marcadores e numeradas.

No entanto, ele tem uma série de coisas trabalhando contra ele, que é o que eu acredito que lhe custou backlinks.

Uma delas é a enorme quantidade de distrações: a barra lateral complicada, a barra de compartilhamento social pegajosa, o widget de bate-papo que precisa ser descartado e um pop-up de geração de leads que às vezes adere ao canto inferior esquerdo. Em segundo lugar, este é um longo artigo. Se as pessoas quiserem lê-lo na íntegra - especialmente no celular - será necessário rolar muito para percorrer todo o caminho.

Agora deixe-me mostrar como o design da página do Cobloom é provavelmente o motivo pelo qual ele tem 159 links externos seguidos.

Isso parece fantástico, certo? Existem três elementos pegajosos sempre presentes:

• O índice pegajoso à esquerda,
• O widget de chat que faz parte da barra de ToC,
• O widget de compartilhamento social.

Mas as partes pegajosas da página nunca comprometem o conteúdo:

Na verdade, o índice à esquerda facilita a leitura da página (entre outras opções de design que foram feitas). Os leitores podem clicar na seção em que estão interessados ​​sem ter que se preocupar em rolar a página para baixo.

A única coisa que eu diria que esta página fica aquém é a experiência móvel. O índice não está presente e a página parece um pouco instável, como se as dimensões horizontais não estivessem dimensionadas corretamente. Então, em termos de ser uma página digna de link no celular, eu diria que não é quando comparado ao post super mobile-friendly do ProfitWell.

Mas essa é uma boa lição para você tirar disso. Use seus elementos pegajosos no celular com sabedoria. Em vez de interromper uma postagem com um widget de bate-papo ou uma barra promocional de geração de leads, coloque o índice abaixo dele e deixe-o servir como uma “navegação” secundária para páginas mais longas.

Dica nº 3: “Desenhe” os metadados de cada página

Como escritor, passo muito tempo procurando os links certos para colocar no meu conteúdo. O que significa que uma boa parte do meu dia é gasto no Google, nas redes sociais e no Feedly tentando caçar as fontes perfeitas.

Você consegue adivinhar como eu reduzo minhas opções para garantir que eu sempre compartilhe ou vincule o melhor conteúdo para os visitantes do meu site ou conexões sociais? Eu uso os metadados da página para me ajudar a decidir.

Também não sou o único que se preocupa com a “imagem” externa de uma página web. Há muitas pesquisas que apontam para conteúdo atraente de mídia social obtendo mais compartilhamentos do que aqueles que não são.

Portanto, além de projetar páginas para parecerem mais confiáveis ​​e fáceis de usar, sugiro projetar seus metadados para que pareçam mais cuidadosos. Se você se deu ao trabalho de criar uma micro-imagem abotoada da página, é mais provável que as pessoas que procuram fontes para seus sites oficiais dêem uma olhada mais de perto no seu.

Como tal, há algumas coisas que eu recomendo que você faça para aumentar a probabilidade de que isso aconteça:

A primeira coisa é garantir que os metadados da página apareçam completos na pesquisa.

Por exemplo, eis o que aparece quando pesquiso no Google “as marcas mais confiáveis ​​do mundo”:

Na maioria das vezes, os meta títulos são bons, pois você pode vê-los na íntegra ou, no mínimo, obter a essência do que é a página e como ela responde à intenção da pesquisa.

As descrições não são tão boas, pois algumas são absurdas e outras incompletas. Ambas as qualidades demonstram que as pessoas por trás do site não se importaram o suficiente para escrever uma descrição útil para ele. Figuras de autoridade vão se importar com coisas assim.

Uma das razões é porque torna mais difícil para eles descobrirem quais sites analisar mais profundamente. É uma dor ter que revisar todas as páginas de alto escalão, porque nenhum detalhe é fornecido para ajudar a eliminar o mais ou menos o melhor. Além disso, se os metadados não forem preenchidos, a página pode não parecer tão boa quando compartilhada nas mídias sociais, novamente exigindo que o compartilhador trabalhe mais e limpe-a.

Deixe-me mostrar-lhe um exemplo:

Isto é o que o MozBar me informa da página Morning Consult que ocupa o segundo lugar para esta consulta de pesquisa:

O título da página inclui vários ícones que felizmente não aparecem nos resultados da pesquisa. A meta descrição, no entanto, não existe. É por isso que, quando o Google tentou recuperar uma descrição sobre a página, criou essa confusão a partir das descobertas do relatório:

“USPS. Pontuação: 42,0% Amazônia. 38,8% Google. 37,9% PayPal. 36,5% Chick-Fil-A. 36,2% A Hershey Company. 36,1% UPS. 36,1% Cheerios. Pomba. 34,1% Maré. 34,1% Ziploc. 33,8% Clorox. USPS. Pontuação: 42,0% Amazônia. 38,8% Google. 37,9% PayPal. Chick-Fil-A. 36,2% A Hershey Company. 36,1% UPS. 36,1% Cheerios. Pomba. 34,1% Maré. 34,1%...”

Isso pode ser suficiente para impedir que alguém clique no site, acreditando que se os metadados são tão confusos, a página também é.

Quanto à parte de compartilhamento, a falta de metadados também causa problemas. Veja como esta página se parece no Facebook, LinkedIn e Twitter (nessa ordem):

Dois dos compartilhamentos trazem o logotipo e o slogan da marca, mas não a imagem em destaque da página. Dois dos compartilhamentos não mostram nenhuma descrição, enquanto o outro mostra um trecho da primeira frase da página.

Novamente, essa falta de atenção aos detalhes acaba gerando mais trabalho para o compartilhador, o que pode ser motivo suficiente para ele não compartilhar. Ou não compartilhar nada desse site novamente.

Uma última coisa que você pode fazer para tornar suas páginas mais dignas de links na pesquisa é usar a marcação de esquema. A página nº 1 (da Infegy) para “as marcas mais confiáveis ​​do mundo” fez um bom trabalho (além de escrever seus metadados). Os resultados parecem ótimos:

Se eu precisasse desses dados para um artigo que estava escrevendo hoje, provavelmente acabaria concentrando a maior parte dos meus esforços neste artigo, pois é claro que a página e seus metadados foram cuidadosamente construídos por seus criadores.

Para recapitular: há três coisas que você deve prestar atenção ao configurar páginas dignas de link do seu site para pesquisa:

• Inclua metadados de SEO completos.
• Anexe uma imagem em destaque à página que seja relevante e descritiva.
• Use marcação de esquema sempre que possível.

Empacotando

Você pode não estar muito preocupado com os backlinks, mas os proprietários de seus sites certamente estão ou estarão quando perceberem o poder que exercem no Google. Embora grande parte da capacidade de vinculação de uma página dependa da qualidade do conteúdo, certas escolhas de design que você faz também podem afetá-la. Portanto, adicione essas estratégias aos seus processos de design otimizados para SEO e ajude seus clientes a reivindicar esses pontos de classificação mais cobiçados.