Design de identidade de marca: um processo criativo de 6 etapas

A marca em sua verdadeira essência é um design único, uma combinação de palavras, um sinal, um símbolo ou uma combinação de qualquer um dos citados, empregado na criação de uma identidade para um produto ou serviço que o diferencie de seus concorrentes. Ou simplesmente, é uma representação visual ou uma imagem da empresa com a qual as pessoas podem se relacionar.
Para criar uma identidade de marca para uma empresa, os designers precisam mergulhar fundo na história por trás de uma marca. Ao entender a mensagem geral, o apelo emocional, o público-alvo, os concorrentes e os valores centrais da empresa, os designers são capazes de desenvolver uma representação visual pensativa que se conecta às massas. Para detalhar ainda mais, vamos tentar definir uma marca e, em seguida, sua identidade. Uma marca é uma imagem percebida da empresa e a subsequente resposta emocional aos seus produtos e serviços. Já uma Identidade descreve os dispositivos visuais usados ​​para representar uma empresa. Os sistemas de identidade são uma compilação de diretrizes de estilo e estrutura usada para criar a representação visual. Grandes marcas e empresas geralmente têm um sistema de identidade e usam isso para manter sua identidade visual coesa e consistente.

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1. Entendendo a empresa, sua personalidade e resumo de design

Para desenvolver uma marca de sucesso, é importante entender as prioridades e os objetivos da empresa. É importante que a empresa estabeleça suas prioridades e valores no ponto de partida para que os designers que trabalham no branding tenham um mapa visual a seguir. Aqui estão algumas perguntas fundamentais e dinâmicas-chave a serem consideradas antes de iniciar seu processo.

• Qual é a história da marca?
• Como a marca é percebida em relação aos seus concorrentes no mercado?
• Quem é o seu público? Quais são seus padrões comportamentais?
• Quais valores e crenças a marca mantém sobre o negócio e sua declaração de missão?
• Também é útil pedir 4-5 palavras-chave que descrevam o negócio

O papel da psicologia no design também é bastante potente. É útil entender o comportamento do usuário e suas possíveis reações ao design. Se o designer consegue fazer as perguntas certas, ele é capaz de criar um guia de estilo baseado no desejo do cliente.

Pin 2. Entendendo o mercado e o usuário

A segunda etapa do design de marca é a pesquisa de usuários e de mercado. Nesta etapa, os designers pesquisam o mercado, identificam tendências, concorrentes e coletam outras informações relevantes para ajudar a direcionar seu processo de criação. Uma vez que eles tenham os dados necessários, eles podem seguir em frente para criar o logotipo e começar a construir uma identidade de marca.

A Marca é construída para o usuário. Tem que capturar a atenção do usuário e ter o potencial de construir um relacionamento com ele ao longo do tempo. Por isso, ao construir uma marca, é importante entender o usuário, seus comportamentos psicológicos e preferências. Ao fazer isso, os designers são capazes de criar uma identidade capaz de conectar as pessoas emocionalmente e, de fato, ser confiável.

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3. Design de logotipo e pesquisa

O design do logotipo é uma etapa importante que não pode ser negligenciada ao criar uma marca. O logotipo é a identidade da marca e a imagem que representa a empresa no mercado. Portanto, o papel de um design de logotipo é uma etapa essencial no processo de design criativo. Os designers geralmente iniciam essa etapa do processo pesquisando o mercado, explorando formas e variações, cor e tipografia e vários outros elementos de design que conectam diretamente esses símbolos à empresa e sua história.

Ao entender o mercado e o usuário, os designers podem definir uma direção de estilo e restringir a paleta de cores do design. Uma vez criado o logotipo, é importante testá-lo em vários ambientes. O que parece bom digitalmente pode não ter o mesmo efeito em várias outras superfícies. Por isso, é necessário testar o logotipo antes de finalizar o design.

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4. Elementos de design de uma marca

Tipografia

A tipografia desempenha um papel importante na definição do tom e do estilo de uma marca. Para poder comunicar efetivamente a personalidade da marca, a forma e os elementos de design do logotipo devem informar a escolha do tipo de letra. É fácil estilizar o tipo de letra escolhido de várias maneiras. Portanto, escolher um tipo de letra em detrimento de outro não precisa necessariamente ser uma restrição limitante. Banners, cartões de visita, artigos de papelaria e outras correspondências devem incorporar esse elemento de design para manter a identidade da marca consistente e coesa em todas as plataformas. Dessa forma, os designers fazem a fonte falar pela sua marca.

Mascote e outras ilustrações de personagens

Mascotes são representações de personagens que representam a marca. As empresas encontraram uma maneira de personalizar sua marca usando ilustrações de mascotes e personagens. Ao humanizar esses símbolos, os designers podem fazer com que esses personagens de design personalizado formem uma conexão com seus usuários.
Eles podem ser usados ​​como parte do logotipo ou como um elemento de marca separado. Eles são capazes de comunicar facilmente a mensagem da marca ao usuário e suas representações exclusivas capturam a atenção do usuário e as tornam memoráveis.

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5. Criação de sistemas de design e desenvolvimento de um estilo de marca

Para criar belas histórias e representações visuais, os designers precisam trabalhar com as nuances e detalhes de um design. O objetivo é criar uma experiência visual agradável para o usuário e, para isso, os designers precisam prestar atenção à hierarquia visual, layout, ordem do conteúdo, seu posicionamento e como o usuário consegue navegar nessa cena sem esforço. Depois de ter o logotipo, mascote, tipografia, direção de estilo e paleta de cores no lugar. Você é capaz de criar um sistema visual harmonioso que pode ser usado em diferentes colaterais e plataformas.

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6. Guia de estilo

Uma vez que os projetos individuais são concluídos. É hora dos designers desenvolverem um guia de estilo com todos os esquemas de cores e ativos digitais que eles projetaram ao longo de seu tempo na empresa. É importante ter esses ativos em um só lugar para garantir seu uso adequado. Uma marca tem tudo a ver com se apresentar às pessoas por meio de uma série de representações visuais. Desenvolver um guia de estilo e usá-lo corretamente ajudará a garantir uma apresentação coesa e consistente.