7 das melhores dicas para aumentar seu CTR orgânico

Quando você está gerenciando um site, você pode ficar muito focado nos rankings. É fácil ficar preso na web dos rankings de busca e esquecer todo o resto. Mas lembre-se, classificações de pesquisa altas não significam nada, a menos que os usuários realmente cliquem no seu link.

A taxa de cliques orgânicos (CTR) é frequentemente usada como métrica em campanhas de PPC e email marketing. É crucial porque pode ajudá-lo a responder a uma pergunta importante.

De todas as pessoas que viram seu e-mail ou link, quantas estavam interessadas o suficiente para clicar nele? Ele responde à mesma pergunta, mesmo para campanhas de SEO. Ele pode dizer quantas pessoas dentre aquelas que viram seu resultado de pesquisa clicaram nele.

Como o CTR pode impactar seu SEO?

Em 2015, o Google anunciou que a Inteligência Artificial desempenharia um papel importante no aprimoramento de seus resultados de pesquisa. Eles anunciaram o lançamento de seu algoritmo de aprendizado de máquina chamado RankBrain, que colocou uma ênfase especial na experiência do usuário.

Sempre que seu site é rastreado, o Google fornece um índice de qualidade. Juntamente com a qualidade do conteúdo, a taxa de cliques é uma parte importante dessa pontuação. Se você tiver uma taxa de cliques mais alta, o Google entende que seu conteúdo é valioso e relevante para os usuários.

O RankBrain aprende e adapta seu comportamento com base em decisões humanas. Para uma estratégia eficaz de SEO RankBrain, você precisa se concentrar em obter uma alta CTR.

Por exemplo, a Wikipedia, que tem uma CTR muito alta. Por causa disso, a Wikipedia se estabeleceu como um site confiável com o mecanismo de pesquisa do Google. Portanto, não é realmente surpreendente que, para a maioria das pesquisas no Google, a Wikipedia seja o primeiro resultado que aparece.

Claramente o RankBrain afeta os resultados da pesquisa. E se você deseja otimizar para o RankBrain SEO, não pode ignorar seu CTR.

Agora que você entende a importância do seu CTR para o seu site, vamos nos aprofundar no assunto. Dê uma olhada nas dicas a seguir sobre como você pode melhorar a CTR orgânica do seu site:

1) Use as palavras-chave certas

Com o RankBrain assumindo os resultados de pesquisa, você precisa repensar como escreve seu conteúdo. O velho truque de encher sua cópia com palavras-chave não trará mais bons resultados. RankBrain está interessado em conceitos amplos, não apenas palavras-chave. Ele relaciona consultas semelhantes e as agrupa em um único grupo.

Portanto, a melhor maneira de ver as palavras-chave agora é por meio de conceitos. Por exemplo, digamos que você esteja escrevendo um post sobre fotografia. Embora a fotografia seja sua palavra-chave de destino, você também precisa observar suas palavras-chave semânticas. Tipos de fotografia, dicas de fotografia e cursos de fotografia são palavras-chave relacionadas.

Simplificando, use palavras-chave longas e de cauda média em seu conteúdo. Mesmo que você queira segmentar uma palavra-chave específica, concentre-se no conceito mais amplo. Tente usar variações das mesmas palavras-chave, bem como outras palavras-chave relacionadas a ela. Isso garantirá que você esteja representando todas as consultas de pesquisa relacionadas que um usuário possa estar procurando.

Para entender melhor isso, a Moz comparou a CTR orgânica para termos principais e palavras-chave de cauda longa em SERPs. Em seu estudo, eles compararam 1.000 palavras-chave no mesmo nicho. Eles descobriram que os termos de cauda longa obtiveram quase o dobro do CTR dos termos de cabeça para alguns conjuntos de dados.

2) Escreva bons títulos

Seu título é um dos elementos mais importantes que podem ajudá-lo a aumentar sua CTR. Isso não apenas ajuda você com melhores classificações, mas também pode envolver seu leitor. Um título bem escrito tem o poder de deixar o leitor curioso o suficiente para que ele queira ler seu artigo. Ele pode transmitir instantaneamente o valor que seu artigo pode dar ao seu leitor.

Idealmente, um título deve ter de 6 a 12 palavras. Qualquer coisa mais longa do que isso é desanimador e confuso. Ao escrever seu título, você também precisa ter certeza de que está adicionando algumas palavras-chave relevantes de forma inteligente. Isso pode ajudá-lo a chamar a atenção dos motores de busca.

No entanto, não tente encher seus títulos com palavras-chave apenas por causa disso. Caso contrário, será sem sentido e confuso para os leitores.

Escrever um bom título é uma luta constante entre encontrar o equilíbrio certo entre criatividade e rankings. O que pode parecer amigável para SEO nem sempre parece atraente para o leitor.

Então, como você pode escrever um título que seja atraente tanto para os mecanismos de pesquisa quanto para os leitores? Existem alguns passos simples que você precisa seguir.

Primeiro, escreva um título que seja direto. Em seguida, escreva outra versão do título que seja mais atraente. Depois disso, combine os dois títulos e remova as partes que parecem irrelevantes. O último passo é ver se você pode substituir algumas palavras no título por palavras-chave relevantes.

Se você ainda não tiver certeza se o título que escreveu é bom o suficiente, você pode usar um analisador de títulos. Dessa forma, você atrairá os mecanismos de pesquisa e também o seu público. Sempre verifique se o seu título é atraente o suficiente para o leitor clicar.

Embora as palavras-chave ofereçam visibilidade, você não pode ignorar completamente o fator de engajamento. Use o analisador de títulos do CoSchedule para escrever ótimos títulos para suas postagens.

3) Concentre-se em Meta Descrições

Para prender a atenção de um leitor e fazê-lo clicar, você precisa dar uma prévia do tipo de conteúdo que seu artigo oferece. As meta descrições são destinadas a esse propósito. Pense nas meta descrições como uma forma de apresentar o tema do seu artigo aos seus leitores antes que eles o leiam.

Eles podem não ajudá-lo diretamente com SEO, mas definitivamente podem ajudar a aumentar sua CTR. Se você acertar a meta descrição, você ganhou uma visita em potencial em seu site.

Sua meta descrição deve fornecer ao leitor algum contexto para o título. Idealmente, deve ser descritivo e deve ter cerca de 155 caracteres.

Aqui está o que você deve considerar ao criar meta descrições:

a) Dê Prova Social

O Google introduziu rich snippets para ajudar os usuários a encontrar resultados de pesquisa relevantes rapidamente. Isso permitiu que os algoritmos do Google destacassem os dados incorporados na página da web.

Por exemplo, os profissionais de marketing de comércio eletrônico podem exibir a classificação do produto como parte do rich snippet. Para os profissionais de marketing, também é uma chance de mostrar sua credibilidade aos usuários antes mesmo de clicarem no link.

Os rich snippets não apenas ocupam mais espaço nas páginas de resultados de pesquisa, mas também são mais atraentes. Esse ponto foi reiterado em um estudo realizado pela Ahrefs. Ele mostrou que snippets em destaque em SERPs realmente roubam cliques do resultado do ranking nº 1. Outra descoberta interessante foi que a maioria dos snippets em destaque são acionados por palavras-chave de cauda longa.

b) Pense na perspectiva do leitor

Como webmaster, você tem uma compreensão completa do seu conteúdo geral. Mas os usuários do Google estão procurando por palavras-chave específicas ou respostas para perguntas específicas. Então, ao escrever suas meta descrições, você precisa se colocar no lugar do leitor.

Quais são as perguntas que seu artigo responde? Comunique isso de forma convincente na meta descrição. Mas lembre-se de que seu principal objetivo é fazer com que o leitor clique no seu link. Portanto, você precisa criar uma descrição que transmita efetivamente a essência do assunto sem fornecer todos os detalhes.

4) Preste atenção às migalhas de pão

No mundo do SEO, as migalhas de pão têm um significado especial. Referem-se à posição de uma página específica na hierarquia do site. Digamos que você esteja procurando um novo laptop da Best Buy. Se você observar o URL, notará que ele também mostra seções dentro do site.

No caso de um laptop, ele mostra Computadores e Tablets como a categoria principal. Sob isso, a subcategoria de Laptops é marcada logo após a categoria principal. É assim que as migalhas de pão funcionam.

Para sites de comércio eletrônico, eles são extremamente importantes. Eles mostram o posicionamento de um produto na hierarquia geral do site. Cada seção no caminho pode ser clicada pelo usuário. Ele permite que os usuários saltem para diferentes seções em um site diretamente dos SERPs.

Outra função dos breadcrumbs é tornar mais fácil para o Google entender como um site está estruturado. Categorias e subcategorias bem definidas tornam mais fácil para os rastreadores entenderem que todas as suas páginas da web estão interligadas.

Se as migalhas de pão estiverem bem dispostas, você terá uma chance maior de classificação mais alta. Isso, por sua vez, pode aumentar indiretamente sua CTR.

Para a temporada de festas, é uma boa ideia criar uma seção separada dedicada ao conteúdo sazonal. Por exemplo, durante a época de Natal, você pode adicionar uma seção especial para presentes de Natal. Isso pode ajudar a atrair os usuários que procuram presentes especificamente durante as festas de fim de ano.

5) Use URLs descritivos

Outro fator importante que afeta seus rankings de SEO é a URL do seu conteúdo. Os URLs são como os blocos de construção da hierarquia do seu site e podem ajudar os leitores e os rastreadores a descobrir sua página. Então você não pode dar ao luxo de ir mal com eles.

A pior parte é que uma vez que seu artigo é publicado, é complicado alterá-lo novamente. Tecnicamente, você pode alterá-lo, mas isso pode afetar seus rankings.

Acertar a estrutura de URL exige que você preste atenção à acessibilidade e usabilidade. Ao olhar para o seu URL, os usuários devem saber sobre o que é sua página. Isso significa que você precisa incluir apenas palavras relevantes. Você pode acabar com conjunções e preposições. São distrações desnecessárias.

Seu URL deve incluir as palavras-chave que você está segmentando. Isso torna mais fácil para os mecanismos de pesquisa descobrirem você e para os usuários entenderem no que você está focando. As palavras-chave mais importantes devem ser colocadas perto do domínio raiz. No entanto, evite usar a mesma palavra-chave várias vezes em um único URL. Isso pode fazer parecer spam.

Para separar suas palavras-chave, use hífens. Além disso, tente manter seus URLs o mais curtos possível. Tecnicamente, os URLs podem ter até 2048 caracteres. Tente apontar para um URL que não tenha mais de 100 caracteres. Uma URL mais curta é mais clara e atraente para o usuário.

Claro, isso nem sempre é possível para sites de comércio eletrônico. Quando você tem dezenas de categorias e produtos, naturalmente terá URLs mais longos.

6) Use imagens atraentes

Sempre que você estiver compartilhando suas postagens de blog nas mídias sociais, certifique-se de adicionar imagens de banner atraentes. Visuais atraentes podem capturar a atenção do espectador e levá-lo a clicar no seu link.

Eles também podem tornar seu conteúdo mais memorável, relacionável e eficaz.

Faça questão de sempre usar imagens de alta qualidade. Imagens borradas ou pixeladas são uma monstruosidade. Eles podem fazer seu conteúdo parecer bastante desleixado.

Mas e se você não tiver imagens de alta qualidade? Existem muitos sites que oferecem fotos profissionais que podem ser usadas gratuitamente. Verifique Creative Commons, Flickr e Unsplash para encontrar fotos de boa qualidade tiradas por profissionais.

7) Melhore a velocidade de carregamento da sua página

Um dos fatores de classificação mais importantes para o Google é a velocidade da página. O Google quer garantir que os usuários tenham a melhor experiência. Se a velocidade de carregamento da sua página for muito lenta, talvez você nem seja classificado. Se você não for classificado, obviamente, seu CTR sofrerá.

Não apenas em laptops e desktops, mas a velocidade de carregamento da página também é uma métrica importante para pesquisas em dispositivos móveis. Em 2018, o Google divulgou dados que mostravam que 53% dos usuários abandonam um site se sua página demorar mais de 3 segundos para carregar.

Então, como você pode melhorar a velocidade de carregamento da sua página? Fatores como imagens pesadas, temas errados e mídia incorporada pesada podem fazer com que suas páginas fiquem lentas. Você pode usar ferramentas de SEO como a ferramenta PageSpeed ​​Insights, Lighthouse e TestMySite para obter melhores informações sobre a velocidade de carregamento da página.

Conclusão

Uma alta taxa de cliques é crucial para o sucesso de sua campanha de SEO. Isso porque é um importante fator de classificação no Google. Isso significa que isso pode afetar diretamente seus rankings de pesquisa. Se você deseja ter uma classificação mais alta nas SERPs, precisa se concentrar em aumentar sua CTR orgânica.

Quando qualquer usuário vê seu link ou anúncio, você precisa deixá-los interessados ​​o suficiente para interagir com você. Isso é possível otimizando suas palavras-chave, meta descrições, títulos e URLs. A princípio, aumentar sua CTR pode parecer uma tarefa assustadora. Mas se você entender o básico de como sua CTR funciona, poderá obter ótimos resultados.

Existem outras maneiras de aumentar uma CTR? Por favor, compartilhe suas sugestões na seção de comentários.