15 Melhores Práticas para Design de Boletim Informativo
Publicados: 2019-10-10O marketing de newsletter refere-se à prática realizada pelas empresas de enviar informações baseadas em produtos/serviços aos assinantes, que geralmente consistem em clientes potenciais e clientes existentes, em formato de carta de e-mail. Nos tempos de hoje, existem vários meios e métodos prontamente disponíveis para profissionais de marketing e organizações empresariais. O que se manteve firme e provou seu valor todas as vezes é o Email Marketing.
É um método eficiente de manter contato com os clientes existentes, ao mesmo tempo em que promove seus produtos/serviços e alcança novos clientes e clientes em potencial. Ele ajuda a economizar nos altos custos de veiculação de um anúncio na TV, impressão ou rádio e permite que você alcance seu público-alvo de forma rápida e econômica. As newsletters também ajudam a aumentar o reconhecimento da marca.
Isso torna crucial divulgar e criar um boletim informativo que cative a atenção do visitante. Para ajudá-lo com isso, aqui estão as melhores práticas para o design de newsletters que todos devemos seguir:
1. Coloque seus Formulários de Assinatura corretamente:
Os visitantes de primeira viagem do seu site podem ficar impressionados com suas ofertas e ética de trabalho. No entanto, eles não poderão ler seus boletins se não conseguirem localizar seus próprios formulários de inscrição. Colocar o Formulário de Assinatura em um local ideal que o visitante não perca é essencial para garantir que as pessoas assinem sua newsletter. Normalmente, adicionar um pouco de contraste ajuda as Newsletters a se destacarem e chamarem a atenção do espectador.
2. Mantenha o processo curto e simples:
Você pode pensar que criar um formulário elaborado para assinatura de boletim informativo ajuda a obter um vasto conhecimento aprofundado sobre seus clientes e clientes em potencial. No entanto, muitas vezes, muitos campos em um formulário levam à desmotivação e exaustão do cliente, e eles ignoram o preenchimento ou o deixam no meio do caminho. O pior é que alguém poderia preenchê-lo incorretamente, o que se traduziria em resultados e teorias errados que arruinariam o objetivo de seu trabalho duro. É por isso que é aconselhável adicionar campos mínimos, mas efetivos, ao projetar o formulário. Não deve sobrecarregar o visitante e ser fácil de preencher. Muitas empresas usam um endereço de e-mail para se inscrever em boletins informativos.
3. Dê aos assinantes um resumo:
As pessoas não querem investir muito tempo para entender o processo e o que é oferecido no estágio inicial. Eles querem saber se o serviço ou produto fornecido lhes dá algum valor para investir seu tempo. Portanto, fornecendo um resumo sobre o que os assinantes podem esperar e-mails, com que frequência ou mesmo quais tópicos ajudam os clientes a obter uma visão do que esperar e, se houver um equilíbrio com suas demandas, eles não apenas se inscreverão, mas se envolverão completamente com o conteúdo enviado a eles. Isso também ajuda a construir confiança e transparência, o que é apreciado pelos assinantes.
4. Inclua outros benefícios para atrair assinaturas:
Você pode usar todas as técnicas que deseja atrair para assinaturas, mas o que geralmente funciona na maioria das vezes são os incentivos adicionais. As pessoas gostam de aproveitar tanto desconto, cupons, brindes quanto possível. Usando isso a seu favor, você pode criar ofertas e recompensas que um assinante em potencial pode obter ao assinar sua newsletter. A oferta pode ser um código de cupom para descontos de compras em seu site, brinde relacionado a nichos ou qualquer outra adição de valor. Essa oferta deve ser atraente e convincente para que os assinantes em potencial se inscrevam.
5. Personalize o Formulário de Assinatura:
É sempre recomendável ter um pequeno trecho de informação em seu formulário de assinante que geralmente enfatize ainda mais o call to action, levando as pessoas a preencher o formulário, abordando-as da maneira mais criativa possível. Pode ser ampliado ainda mais personalizando essa mensagem de uma maneira que as pessoas sintam que você está se comunicando diretamente com elas individualmente. Esse senso de personalização faz com que o assinante em potencial se sinta bem consigo mesmo e valorizado. Para os quais as chances de eles se envolverem com o formulário de inscrição aumentam muitas dobras do que os boletins que não usam um formulário de inscrição personalizado.
6. Priorize o conteúdo antes do design:
Existem vários modelos de newsletters por e-mail disponíveis na web. A maneira mais fácil e acessível pode parecer apenas escolher um dos modelos e substituir o Lorem Ipsum por conteúdo que você pensará mais tarde. Este método não tem fundamento e não funcionará na maioria das vezes. Você precisa entender seu conteúdo primeiro, o que você quer dizer/através e, em seguida, ajustar o design de acordo com o conteúdo para complementá-lo. O conteúdo ajuda a entender qual é o propósito da newsletter, priorizar o que é essencial e o que não é. Você deve sempre sentar e pensar no conteúdo do seu boletim informativo antes de projetá-lo. Ele ajuda a remover ambiguidade, aparência e sensação, que você pode traduzir para um designer ou ter em mente enquanto procura o modelo que melhor atende aos requisitos.
7. Esclareça seus objetivos e metas:
Mesmo se você estiver indo a um designer especializado para projetar seu boletim informativo, ou usando uma ferramenta de bricolage ou até mesmo um modelo, é sempre aconselhável criar um briefing de design antes de começar a projetar seu boletim informativo. Um resumo de design fornece uma ideia e estrutura claras sobre o motivo pelo qual você está criando este boletim informativo, qual é o seu objetivo com o design e muitos outros parâmetros. Alguns desses parâmetros são, Objetivos e Metas; entendendo qual é o seu objetivo e o que o design pode ser. Compreender o propósito de um boletim informativo é crucial se for apenas para vender um produto ou fornecer informações. De qualquer forma, as informações que agregam valor ao cliente e, portanto, devem estar sempre na frente e no centro, e o aspecto de vendas deve ser secundário para que as pessoas acreditem que você se importa primeiro com os problemas delas, em vez de empurrar seus produtos para elas.
8. Identificando seu público-alvo:
O design deve ser feito com parâmetros específicos em mente. Um desses parâmetros essenciais que você deve estar ciente e considerar é o seu público-alvo. O público-alvo é o conjunto de pessoas para as quais você deseja direcionar todos os seus esforços de marketing, para combinar com seu gosto e acordo, para que possam se relacionar com seus serviços e fazer uso deles. Eles podem ser selecionados em vários parâmetros, como sexo, idade, localidade, interesse comum e muito mais. De acordo com o público-alvo, o princípio do design não para de mudar. Portanto, é essencial identificar o público-alvo e, em seguida, projetar de uma maneira que seja amplamente aceita por eles para obter o máximo de conversões e relevância.
9. Trabalhe na linha de assunto:
Sempre que qualquer pessoa recebe um e-mail, ela geralmente navega por partes de seus e-mails apenas lendo suas linhas de assunto. É por isso que é essencial escrever uma linha de assunto atraente, curta e nítida para capturar a atenção do cliente em potencial. A linha de assunto deve ter um sentido de chamada de ação que leva o leitor a querer saber mais sobre o conteúdo e também se interessar pelo assunto. Escrever uma linha de assunto alta ajuda, dando uma breve ideia do que esperar dentro do e-mail também.
10. Atenda ao seu público:
Existem diferentes comprimentos de criatividade que você pode mostrar/usar para diferentes comprimentos de dispositivos. Se sua base de clientes depende muito do Outlook ou de qualquer outro serviço de e-mail, é provável que ele não suporte fontes sofisticadas e elementos de design, enquanto que, se seus clientes se enquadram na maioria dos dispositivos Apple, por exemplo, você tem a liberdade de usar sua criatividade ao máximo. Portanto, entender o que o público-alvo usa é um aspecto essencial do design do seu boletim informativo para melhor otimização e atendimento às suas necessidades.
11. Uso ideal de imagens e recursos visuais:
Se o objetivo é torná-lo atraente, interessante, as imagens são obrigatórias. Essa regra também vale para boletins informativos. Imagens/ilustrações relevantes ou mesmo infográficos que enriqueçam o conteúdo da newsletter podem ser incluídos na assinatura ou no rodapé do e-mail. Certifique-se de usar essas imagens apenas se agregar valor ao conteúdo. Evite o uso excessivo de imagens ou ilustrações, o que pode fazer com que pareça desordenado e agrupado. As imagens relevantes podem incluir fotos de sua equipe, do próprio produto ou qualquer outra coisa que você ache que agrega valor. As imagens têm a maior retenção de memória em uma mente humana média; portanto, o uso das imagens certas pode ajudar a reforçar sua marca na mente do seu público.
12. Entenda as diretrizes gerais e coloque-as em prática:
Certas diretrizes não mudam para a maioria dos serviços de correspondência. Criar e projetar seu boletim informativo mantendo isso em mente ajuda a evitar retrabalhos desnecessários e otimizar melhor seu criativo para a finalidade necessária. Uma dessas diretrizes que você pode usar ao projetar seu boletim informativo é manter a largura do seu boletim informativo por e-mail fixo em 600 px. É a dimensão mais padrão usada para a maioria dos serviços de correspondência. Isso garante que tudo o que você incluir em seu aspecto de design e conteúdo do boletim informativo não seja cortado ou lascado quando um assinante o vir. Todo o conteúdo permanece intacto e seguro. Se desejar, você pode empurrar e experimentar até 640 a 650 px de largura, qualquer coisa acima disso pode ser arriscada e causar problemas.
13. Otimize de acordo com o painel de visualização:
Nem todo mundo vai ler o e-mail inteiro. Pouquíssimas pessoas o farão. Isso torna essencial manter algumas coisas em mente ao projetar seu boletim informativo. Uma dessas sugestões é otimizar seu boletim informativo de acordo com as medições do painel de visualização. Muitas pessoas não vão abrir e ler todo o seu e-mail, mas visualizá-lo. O problema com isso é que o plano de visualização difere em dimensão do que o correio real; portanto, certifique-se de que seus elementos de design e cópia essencial também se ajustem às medidas do painel de visualização, para garantir que o conteúdo ainda seja tão atraente e claro quanto seria se eles abrissem o e-mail. A medição geral do painel de visualização é de cerca de 300 a 500 px de altura, que pode ser usada como diretriz para projetar seu boletim informativo.
14. Não use imagens de fundo:
Uma imagem de fundo pode parecer promissora e esteticamente uma excelente prática; no entanto, com um ótimo design, você também precisa considerar a consistência desse grande projeto. Existem muitos clientes de e-mail que as pessoas usam, cada um diferente do outro em algum aspecto ou outro. Os parâmetros podem ser diferentes. É por isso que colocar uma imagem de plano de fundo pode atrapalhar a consistência, pois pode parecer excelente em alguns serviços de cliente de email, embora não seja visível em alguns e se estique e reformule em outros. Isso estraga o design e funciona contra o propósito de criar boletins informativos bonitos.
15. Use texto alternativo:
Poucas pessoas seguem essa prática crucial, mas você definitivamente deveria. Muitas vezes as pessoas ficam irritadas com vários anúncios e imagens sendo exibidos em sua experiência de navegação na web. Daí eles desligam. Se você criasse um boletim informativo que fosse basicamente baseado apenas em imagens, perderia esses clientes em potencial, pois sua imagem não será exibida a eles. É aqui que o Alt Text vem em socorro, pois é um texto alternativo que descreve o conteúdo dessas imagens se a imagem não puder ser visualizada em nenhuma circunstância. Isso também ajuda a reter esses assinantes em potencial.
Isso conclui as 15 Melhores Práticas para Design de Newsletter que você deve ter em mente ao criar sua próxima newsletter. Desde a área de posicionamento do site até o entendimento das diretrizes básicas do que fazer e não fazer. Além disso, usando algumas técnicas de design para se destacar de seus concorrentes. O principal ponto de foco deve estar sempre na clareza, facilidade de acesso e material envolvente.