Como escolher as melhores cores para eventos do setor

A cor é um elemento de design persuasivo que afeta todos os aspectos da marca de um evento do setor - de logotipos e promoção a sinalização e bolsas de brindes. Uma paleta de cores eficaz estabelece o tema de um evento, apoia o wayfinding e cria uma experiência de marca memorável. A cor transmite significado aos participantes, e as estratégias a seguir podem ajudá-lo a criar combinações de cores que se alinhem aos objetivos de um evento.

Como a cor informa e inspira os participantes de eventos do setor

A cor transmite pistas claras e subliminares sobre o propósito e a localização de um evento. Ele molda a maneira como os participantes – tanto online quanto pessoalmente – lembram sua experiência.

A cor transmite o humor e promove a familiaridade

O designer de marca Iyanuoluwa Ademade diz que a cor pode evocar emoções que conectam um consumidor a uma marca. O azul, por exemplo, evoca sentimentos de tranquilidade e é frequentemente associado à estabilidade e ao sucesso, razão pela qual muitos bancos o incorporam em sua marca, diz ele. Mas o impacto psicológico de uma cor não é fixo. Uma cor pode transmitir diferentes humores dependendo de suas cores combinadas: “Em eventos do setor, como feiras, o azul é frequentemente combinado com vermelho e preto para expressar energia, força e avanço tecnológico”, diz Ademade.

A cor também pode ajudar a construir familiaridade. Os participantes de um evento irão interagir com sua identidade visual – tipografia, iconografia, imagens e logotipos – em vários pontos de contato. A cor influencia as mensagens que esses elementos de design transmitem e, quando usada de forma consistente, reforça o reconhecimento da marca.

Fui contratado para criar um logotipo para a Legalweek 2022, uma conferência de tecnologia jurídica. O objetivo era gerar entusiasmo, construir confiança na marca e criar um visual que pudesse ser referenciado e reaproveitado nos pontos de contato digitais e impressos do evento. Para conseguir isso, escolhi o rosa vibrante e o azul brilhante como cores de assinatura da marca. O rosa capturou a energia do campo jurídico em evolução, enquanto o azul pretendia transmitir uma sensação de confiança.

A cor captura a atenção on-line

Ao criar esquemas de cores para eventos do setor, você pode estar inclinado a pensar primeiro “no local”. Embora seja necessário considerar como a cor afeta o espaço de um evento, não negligencie o fato de que as cores serão usadas primeiro na promoção online e podem desempenhar um papel crucial na participação do evento.

O emparelhamento de cores primárias com formas geométricas simples é uma técnica visualmente impressionante que é popular em postagens de mídia social projetadas para destacar informações importantes, como vendas e anúncios de produtos. Em sites de eventos, o bloqueio de cores é uma ótima maneira de atrair a atenção para as chamadas à ação. Limitando a paleta de um site a duas ou três cores harmoniosas e bloqueando uma grande seção com uma única cor, você pode enfatizar componentes específicos da interface do usuário, como o botão “Inscrever-se” do evento.

Em meus projetos para a promoção online de outra série de eventos jurídicos, as conferências do Conselho Geral, usei cores quentes e chamativas para destacar informações importantes, como datas e números de presença.

A cor também pode atuar como uma ponte temática entre o marketing online de um evento do setor e as atividades no local. Por exemplo, antes de um evento, uma cor distinta pode ser usada em gráficos online para promover um palestrante altamente esperado. Então, na hora da apresentação do orador, a mesma cor promocional pode ser usada na iluminação, nos gráficos do palco e nos slides do orador.

A cor torna o wayfinding mais intuitivo

A cor cria hierarquia visual e faz as pessoas agirem. No wayfinding de eventos, as cores direcionam os participantes para as informações corretas e aprimoram sua compreensão do espaço do evento. Por exemplo, os designers podem usar gráficos de piso coloridos para criar caminhos implícitos que direcionam os participantes para as linhas de registro. Os designers também podem ajudar a orientar os participantes usando cores para criar pontos de referência, demarcar níveis de piso e segmentar grandes espaços em zonas.

No meu trabalho para a Legalweek, desenhei banners suspensos com os palestrantes do evento. Enfatizei os nomes dos palestrantes e as datas de apresentação emoldurando-os com linhas rosa e azul brilhantes que se destacavam contra um fundo marinho. Também incorporei grandes fotos em preto e branco dos alto-falantes, para não interferir nas paletas rosa e azul. O objetivo dos banners era ajudar os participantes a se orientarem no espaço do evento.

A cor deixa uma impressão duradoura

O Swag ajuda os participantes a se lembrarem de um evento e o uso da paleta de cores de um evento em itens de brinde aumenta o alcance da marca do evento. Além disso, você pode diversificar seus itens variando sutilmente as cores do evento usadas em seu design, permitindo que os participantes selecionem suas combinações favoritas. As pessoas são muito mais propensas a usar um item que selecionaram pessoalmente, e quanto mais seu swag estiver em uso, mais exposição sua marca terá.

Para a Legalweek, usei rosa e azul para amarrar os brindes ao evento em si, mas incorporei variações sutis de tom para dar um toque personalizado ao swag.

Como escolher as cores certas para um evento do setor

Há três áreas a serem consideradas ao selecionar cores para um evento do setor: intenção de design, combinações de cores e refinamento de cores.

Determine sua intenção de projeto

As cores que você escolhe definem o tom de um evento. Cores escuras e frias, como preto ou marinho, criam uma sensação sofisticada, enquanto cores vivas e quentes, como amarelo e laranja, estimulam uma atmosfera de alta energia de antecipação e entusiasmo.

A cor da iluminação também tem um impacto significativo. A iluminação suave e difusa pode transmitir uma sensação de fascínio e adicionar intriga, e é por isso que é frequentemente usada em lançamentos de produtos. Para eventos com palestras e palestrantes, você pode usar a iluminação de lavagem para preencher um espaço com cores que transmitem um tema ou clima.

Se o objetivo de um evento é fazer uma declaração de marca, use a paleta de cores da marca em cada ponto de contato. E se a marca tiver uma cor de assinatura, considere torná-la o elemento visual mais proeminente em todos os materiais digitais e impressos.

Combine as cores com cuidado

“O contexto em cores importa”, diz o designer de UX/UI Akis Apostoliadis. “A forma como você combina as cores afeta a percepção das pessoas sobre sua marca.” Certas cores podem ser misturadas e combinadas para criar harmonia de cores e contribuir para uma experiência agradável em eventos do setor.

Apostoliadis explica que as combinações de cores de alto contraste destacam elementos visuais importantes e colocam informações secundárias em segundo plano. Ele alerta, no entanto, que algumas combinações, como vermelho e verde, podem confundir os daltônicos.

Combinações análogas, como azul, verde-azulado e verde, têm um efeito calmante, diz Apostoliadis. Há contraste limitado nessas paletas e geralmente são consistentemente quentes ou frias.

Um esquema de cores monocromático pode ser usado para criar composições dramáticas que são organizadas e agradáveis ​​aos olhos. Essa abordagem minimalista é frequentemente usada em gráficos de estandes de feiras para destacar conteúdo importante, como texto e ilustrações.

Para o Conselho Geral, usei cores complementares e análogas para distinguir as três conferências realizadas na Austrália, Chicago e Nova York. Laranja-avermelhado e verde floresta são cores complementares que ajudam a diferenciar um evento americano do outro. O amarelo dourado é análogo a essas cores, criando coesão e unidade quando os eventos são apresentados em conjunto.

Ajuste e teste seu esquema de cores

Além de combinar as cores certas, os designers devem considerar as sutilezas de contraste, matiz, matiz, tom, tonalidade e temperatura para maximizar a legibilidade e a acessibilidade em eventos do setor.

Por exemplo, colocar dois tons com contraste de baixo valor (como laranja e verde) próximos um do outro pode dificultar a leitura da cópia. Como alternativa, uma proporção de 4,5:1 entre a cor do primeiro plano (texto informativo em um banner do evento, por exemplo) e a cor do plano de fundo ajudará os participantes com deficiência visual moderada a distinguir as cores.

Testar o visual do seu evento, incluindo sua paleta de cores, garante que você fez escolhas de design eficazes que contribuem para uma experiência positiva para os participantes. O Nielsen Norman Group oferece várias práticas recomendadas para testar designs visuais. Isso inclui fazer com que as pessoas comparem várias variações de um design ou realizar testes de cinco segundos para avaliar suas reações intestinais.

Fazer perguntas é outra maneira eficaz de medir as respostas a um design. As perguntas abertas são úteis para aprender sobre as expectativas de um público porque exigem que os participantes do teste expliquem por que gostam ou não de um design. Perguntas controladas, como escolher descritores de uma lista de termos, podem ajudar a identificar como os atributos específicos da marca são percebidos pelo público.

Escolhendo a cor para eventos do setor: dicas

Existem infinitas oportunidades para usar a cor de forma eficaz em produtos de design de eventos do setor. Escolher as cores certas começa com a determinação da intenção do design e o que você deseja que seu esquema de cores transmita. À medida que você aprende mais sobre os fundamentos das cores – como contraste, matiz e sombra – e pratica a montagem de combinações de cores atraentes, você aprimorará sua capacidade de fazer escolhas inteligentes de cores. O uso eficaz da cor pode melhorar o marketing do seu evento e aumentar a participação, esclarecer detalhes e locais da sessão e manter seu evento em mente por muito tempo após o término.