O Guia do Iniciante para Dados Estruturados
Publicados: 2019-05-28Já faz alguns anos que os especialistas em SEO começaram a compartilhar conhecimento sobre dados estruturados. Além disso, mecanismos de pesquisa populares como Google, Yahoo, Bing e Yandex colaboraram para criar uma lista de elementos padrão conhecidos como marcação Schema para indexar sites em seus resultados de pesquisa.
A maioria das pessoas ainda não tem clareza sobre o que são dados estruturados e como usá-los para uma melhor otimização de mecanismos de busca de seu site. Compilamos um breve guia sobre dados estruturados e como eles podem ser usados para fornecer uma melhor otimização do mecanismo de pesquisa e a aparência dos resultados do mecanismo de pesquisa para o seu site.
O que são dados estruturados?
Dados estruturados são qualquer forma de dados organizados e organizados de uma maneira específica em uma página da web. Ele pode ser usado de várias maneiras, como estipular um título e uma descrição do Facebook com o uso do Open Graph Markup. No contexto de SEO, dados estruturados significam adicionar marcação ou informações para fornecer detalhes extras sobre o conteúdo da página aos mecanismos de pesquisa. Usando esse tipo de marcação, você pode ajudar os mecanismos de pesquisa a entender melhor o conteúdo. Posteriormente, esse conteúdo extra adicionará mais relevância aos resultados da pesquisa. Também melhora a classificação do seu site na SERP (página de resultados do mecanismo de pesquisa).
Você precisa garantir que os mecanismos de pesquisa sejam capazes de analisar e entender essas marcações. Existem três tipos de sintaxes e classificações específicas de conceitos, ligações e vocabulários. Os mecanismos de pesquisa suportam apenas essas três sintaxes, que são microdados, JSON-LD e microformatos. Além dessas sintaxes, existem dois vocabulários, Schema.org e Microformats.org, que podem ser usados para compartilhar informações sobre o conteúdo de sua página da web.
Quando se trata de SEO, o vocabulário Schema.org é mais usado para marcação de dados estruturados. As pessoas também usam o vocabulário do Microformats.org para análises de produtos ou compartilhamento de local. Se você usa o vocabulário Schema.org, o formato Microdata e JSON – LD são as melhores opções para adicionar marcação ao conteúdo do seu site.
Como os dados estruturados funcionam com SEO?
Os dados estruturados permitem que os mecanismos de pesquisa entendam melhor o site e seu conteúdo. O Google e outros mecanismos de pesquisa continuam otimizando os algoritmos que usam para indexar e exibir resultados de pesquisa em um esforço para fornecer mais valor aos usuários. É aí que entram os dados estruturados. Eles fornecem informações aos mecanismos de pesquisa sobre o tipo de dados disponíveis em sua página da web. Embora algumas dessas informações possam não ser relevantes para os resultados do mecanismo de pesquisa, uma alteração no algoritmo de pesquisa no futuro pode torná-la relevante. Nesse momento, os sites que já contêm essas informações terão uma vantagem inicial em seus esforços de otimização de mecanismos de pesquisa.
O Google e outros mecanismos de pesquisa continuam aprimorando suas páginas de classificação de mecanismos de pesquisa com melhor experiência e navegabilidade do usuário. Eles também buscam informações do site e as exibem nas páginas de classificação do mecanismo de pesquisa para fornecer informações mais rapidamente aos usuários com um número mínimo de cliques. Eles usam dados estruturados extensivamente para fazer isso. Esse tipo de melhoria nas páginas de classificação do mecanismo de pesquisa só aumentará e os dados estruturados ganharão mais importância para uma melhor otimização do mecanismo de pesquisa e taxas de cliques dos sites.
Noções básicas sobre dados estruturados com exemplos:
Os dados estruturados não são visíveis para um usuário médio da Internet. Ele está oculto no código do site. Quando os especialistas da Web usam padrões de dados estruturados, mecanismos de pesquisa como Google e Bing aprimoram a classificação de seus sites e apresentam seu conteúdo com vários recursos SERP.
O Google mostra diferentes tipos de informações em sua página de resultados do mecanismo de pesquisa. Algumas das informações são especificamente influenciadas por dados estruturados presentes na página da web. Os dados estruturados de um site afetam a SERP do Google com recursos de conteúdo e recursos de resultados enriquecidos. Os recursos de conteúdo são mostrados como resultados de pesquisa separados, enquanto os recursos de resultados aprimorados aprimoram a exibição do resultado da pesquisa com mais informações.
Características do conteúdo:
1. Carrossel:
Carrosséis são as pequenas imagens que aparecem com legendas nas SERPs do Google, quando as pessoas pesquisam algo. Ao clicar em qualquer uma das pequenas imagens, você encontrará uma SERP separada para essa pesquisa específica.
2. Trechos em destaque:
Os snippets em destaque são informações relevantes sobre a consulta de pesquisa com o link para um site de terceiros. Eles não fazem parte dos dez principais resultados de pesquisa orgânica na SERP do Google. Os snippets em destaque são fantásticos para aumentar os resultados de cliques da sua página da web, pois sua página da web é apresentada no topo e tem um alto fator de confiança sendo recomendado pelo próprio Google.
3. Painel de Conhecimento:
Painéis de conhecimento são as informações de pesquisa e imagens relevantes exibidas na forma de um painel no lado direito da SERP. Ele ajuda os pesquisadores a obter as informações sem clicar no link. O Painel de Conhecimento inclui principalmente informações sobre categorias específicas, como preços de ações e aniversários de celebridades, etc. Principalmente, as pessoas usam marcação Schema para marcar esse tipo de informação.
Resultados da pesquisa aprimorada:
1. Pão ralado:
Breadcrumbs especificam a posição de uma página específica do site na SERP. É adequado para telas de telefones celulares como slug em vez do URL do site para especificar a posição da página no site.
2. Sitelinks:
Os links para sites que aparecem abaixo do snippet em destaque são Sitelinks. O Google exibe links de sites para pesquisas em que acredita que os usuários possam estar interessados em informações relacionadas. Ter dados estruturados otimizados em sua página da web pode exibi-los nesses links do site para trazer mais tráfego.
3. Caixa de pesquisa de sitelinks:
Sitelinks A caixa de pesquisa é quase semelhante aos Sitelinks, exceto pelo fato de ter uma caixa de pesquisa abaixo do resultado da pesquisa. Ele aparece com pesquisas de marca. Sitelinks Searchbox usa a opção de pesquisa do Google e não o site para gerar novos SERPs.
O Google e outros mecanismos de pesquisa continuarão aprimorando e otimizando seus resultados de pesquisa para fornecer uma melhor experiência ao usuário. Embora você já esteja atualizando ativamente seu site para SEO manualmente ou com plugins de SEO para WordPress, organizar os dados estruturados do seu site ajudará você a ficar à frente da concorrência em termos de otimização de mecanismos de pesquisa no futuro. Além disso, os dados estruturados ajudam você a aumentar a visibilidade do seu negócio, proporcionando uma melhor experiência de pesquisa aos seus clientes.