6 exemplos de como usar pop-ups e barras de anúncios

Uma das maneiras infalíveis de afastar os visitantes do seu site é usar elementos de design confusos e intrusivos que afetam negativamente a experiência do usuário. Os pop-ups são notórios por parecerem spam e causar frustração aos usuários. De fato, uma pesquisa de marketing online realizada pela HubSpot mostrou que 73% das pessoas não gostavam de ver pop-ups e 43% se incomodavam com anúncios de banner.

Mas isso significa que você deve descartar completamente esses elementos ao desenvolver seu site? Bem, não inteiramente. Muito mais importante do que o que você usa para chamar a atenção de seus visitantes é como você faz isso. O que isso significa é que tanto os pop-ups quanto as barras de anúncios podem ser uma excelente maneira de comunicar informações importantes ou aumentar as conversões.

Se você está procurando maneiras de incorporar esses elementos de design em seu site, aqui estão alguns ótimos exemplos de como fazê-lo.

Comunicar ofertas especiais

A maneira mais comum de usar pop-ups ou barras de anúncios é chamar a atenção do seu público para uma oferta especial em andamento. Ambas as opções podem funcionar excepcionalmente bem para esse propósito, desde que você siga algumas regras básicas.

1. Certifique-se de que os anúncios sejam claros e diretos.

2. Certifique-se de que é fácil para os visitantes continuar navegando depois de fechar um pop-up.

3. Exiba anúncios apenas uma vez por visita, para evitar spam de visitantes.

Para um ótimo exemplo de como fazer isso, dê uma olhada no site do Mannequin Mall. Em exatamente 20 palavras, o vendedor de formulários de vestidos conseguiu comunicar várias mensagens relevantes, aumentando assim suas chances de fazer mais vendas. A loja virtual:

1. apontou que seus negócios estavam operando apesar da pandemia de Coronavírus

2. convidou os visitantes a apoiar uma pequena empresa dos EUA, chamando a atenção para a origem e qualidade esperada de seus produtos

3. anunciou uma promoção com 40% de desconto

4. forneceu dados claros sobre a duração e as condições da oferta especial

A barra de anúncios neste site foi bem projetada para se adequar à aparência geral da página inicial. Além disso, pode ser facilmente descartado para que não atrapalhe a experiência de navegação.

Aumente sua lista de e-mail marketing

Se o seu objetivo é fazer com que as pessoas assinem sua newsletter, os pop-ups são uma ótima maneira de incentivar os usuários a se inscreverem. No geral, existem duas maneiras de seguir essa estratégia.

Por um lado, você pode optar pela solução mais simples possível, do jeito que a Timberland fez. Seu pop-up é extremamente simples, incentivando as assinaturas oferecendo um desconto de 10% em troca.

Por outro lado, você pode dar um passo adiante, o que é especialmente recomendado para quem ainda está trabalhando no desenvolvimento do reconhecimento da marca. A NetPicks, por exemplo, optou por incentivar as assinaturas oferecendo um e-book gratuito para todos os assinantes. Novamente, optando por um design relativamente simples e usando um CTA eficaz, o site está fazendo um bom trabalho ao chamar a atenção para os elementos com maior probabilidade de resultar em uma conversão.

Além disso, o NetPicks tem mais de um único pop-up (que aparece em cada visita subsequente ao site), para que os visitantes que retornam recebam um tipo diferente de ferramenta, aumentando ainda mais a probabilidade de gerar leads.

Compartilhar informações relevantes

Mesmo quando você não está realizando uma venda ou oferecendo brindes, você pode usar uma barra de anúncios para chamar a atenção para os benefícios que você oferece. O frete pode definitivamente ser um ponto de venda. De fato, de acordo com a RedDoor, adicionar um limite de frete grátis aumentou os pedidos em 90%, enquanto o valor médio do pedido aumentou 7,32%.

O melhor é que seu anúncio não precisa ocupar muito espaço, ser intrusivo ou até mesmo levar muito tempo para ser configurado. Basta olhar para este exemplo da SomniFix. A mensagem é curta – cinco palavras para ser exato – o design é simples e os usuários têm a chance de descartar a mensagem sem problemas. No entanto, mesmo quando fechado, ele permanece arraigado na mente, o que é um grande passo para fazer uma venda.

Atualize seu cliente

Embora as mensagens de cinco palavras sejam ótimas, algumas situações exigirão que você use muito mais do que isso. A pandemia do COVID-19 mostrou que isso é especialmente verdade. Com vários varejistas sendo fechados, bem como atrasos nos tempos de envio, fornecer informações atualizadas tornou-se ainda mais importante do que em circunstâncias normais.

Embora a maioria das empresas tenha incluído uma barra de anúncio "O que estamos fazendo em resposta ao COVID-19" em suas páginas da Web, o BookDepository optou por usar um pop-up no canto inferior esquerdo. Depois de clicar na mensagem, os visitantes são direcionados para uma página de destino especial que descreve os detalhes exatos e as medidas tomadas pelo vendedor.

Esta é uma estratégia particularmente boa, especialmente para aqueles cujo site inclui muita informação ou um design maximalista. O pop-up consegue se destacar, embora uma posição central ou superior garantiria uma taxa de visibilidade ainda maior.

Oferecer suporte

Por fim, não é uma má ideia ter em mente que o atendimento ao cliente desempenha um grande papel na melhoria da experiência do usuário e no desenvolvimento da fidelidade à marca. Portanto, uma simples mensagem de informar seus clientes existentes e potenciais como eles podem entrar em contato com você pode ser benéfica para impulsionar as vendas.

Para um bom exemplo de fazer exatamente isso, dê uma olhada no site da Apple. A gigante da tecnologia poderia ter usado o espaço do banner para promover um produto, mas, em vez disso, o adotou para destacar um de seus pontos de venda mais fortes – confiabilidade. Se isso é algo de que sua empresa se orgulha, então é motivo suficiente para exibi-lo em um espaço visível em seu site.

Pensamentos finais

Como você pode ver, existem várias maneiras excelentes e não intrusivas de usar pop-ups e barras de anúncios. Quando usados ​​corretamente, eles podem fazer muito mais do que apenas impulsionar as vendas. Você pode recorrer a essas estratégias para informar, agregar valor ou simplesmente apontar as coisas que fazem do seu negócio uma boa escolha.

No entanto, não se esqueça de sempre considerar a experiência do usuário, bem como empregar técnicas de teste A/B, para que você possa aproveitar ao máximo esses métodos de marketing online.