5 marcas populares com fontes/tipografia indiscutivelmente ruins

Os designers gráficos entendem que a tipografia é mais do que um simples texto. Na era digital, a maneira como você transmite suas mensagens precisa levar em conta o que você diz, além de como você diz. Para se destacar ou permanecer consistente, você não pode ignorar a importância de escolher uma fonte que realmente represente sua marca e se conecte com seus consumidores.

Pode ser fácil pensar demais como designer gráfico. Como você procura ser criativo, inventivo e único, você pode se afastar do verdadeiro propósito do gráfico que está criando – comunicar uma ideia.

Olhando para a história do design gráfico, especialmente em logotipos, você descobrirá que as marcas estão começando a entender a importância de criar um logotipo com propósito e intenção, em vez de simplesmente um design exclusivo. Muitas marcas modernas estão explorando o consumidor moderno e ajustando o uso de fontes para levar em conta as práticas recomendadas de design moderno e o envolvimento do usuário. Outras marcas adotam uma abordagem mais tradicional para o uso de fontes.

Embora faça sentido manter uma imagem consistente para sua marca, em algum momento essas marcas mais tradicionais precisarão renovar sua imagem para aumentar seu público. O que sua marca está fazendo com sua fonte que pode estar atrapalhando e o que os designers gráficos podem aprender com a má tipografia para criar logotipos e designs que se conectem com os usuários online?

O que constitui uma fonte ruim?

Uso excessivo – Você não quer fazer parte de uma tendência ou, pior ainda, estar atrasado em relação a uma tendência. Sua marca não deve transmitir uma mensagem de ser típica e, portanto, substituível. Quem você é, os serviços que presta e os produtos que oferece são únicos.

Escolher uma fonte usada em excesso para seus gráficos/logotipo pode diminuir o impacto de sua mensagem. Se você não é a marca mais popular que utiliza uma determinada fonte, os usuários podem se distrair da sua mensagem associando a fonte que você usa a outra marca.

Utilizar fontes extremamente populares/típicas como Arial, Times New Roman ou Calibri não é apenas uma escolha comum, mas também uma escolha impensada. Se a sua marca achar que a fonte padrão dos processadores de texto mais populares é a mais representativa da sua marca, você precisa repensar suas mensagens. Os usuários querem algo mais animado e interessante do que o padrão.

Mau uso – O consumidor moderno é um consumidor informado. A utilização de uma fonte que não é autêntica para sua marca ou setor será notada por clientes em potencial. Reserve um tempo para encontrar uma fonte que realmente represente sua marca ou seu propósito para um logotipo ou gráfico.

Antiquado – Assim como você não construiria um site que parece ter sido construído em 1999, você não deve manter um logotipo que foi originalmente projetado em 1800. Os consumidores modernos têm um padrão para o que esperam de uma fonte. Fontes criativas, envolventes, legíveis e nítidas irão aparecer para clientes em potencial.

Projetos mais básicos ou excessivamente intrincados também adiarão os visitantes online. Sua marca sairá como fora de contato ou menos do que isso. Invista no seu negócio, invista na experiência dos seus clientes atualizando o uso da fonte da sua marca.

Ilegível – A maneira mais rápida de sabotar sua mensagem é utilizar uma fonte ilegível ou difícil de ler. Isso é especialmente relevante em nossa cultura de ritmo acelerado, onde os consumidores não têm tempo para dissecar de perto um logotipo, anúncio ou gráfico.

Muitas vezes isso ocorre quando as marcas ficam muito criativas e começam a criar uma fonte única e interessante. No entanto, a criatividade não substitui a mensagem de um gráfico. Outro exemplo de fontes ilegíveis são as fontes “fantasiosas”, rabiscadas, como cursivas.

Alfinete

Tipo de fonte – script Spencerian

A Coca Cola utiliza a fonte Spencerian Script para seu logotipo. Essa fonte foi popular de 1850 a 1925. A Coca Cola usou essa mesma fonte desde sua criação em 1886. Embora isso garanta o reconhecimento da marca ao longo do tempo, há algo a ser dito sobre a popularidade da Spencerian Script ter terminado há quase um século. Quantas outras marcas populares podem ser vistas usando fontes cursivas? Além disso, esse logotipo em particular é impressionante, volumoso e inconsistente. Com a popularidade da Coca-Cola entre as marcas de refrigerantes, eles terão que considerar a modernização de sua marca. Spencerian Script certamente não é uma fonte atemporal.

Tipo de fonte – Univers Extended

Univers extended é uma fonte simples e limpa. Certamente nada para zombar, no entanto, a simplicidade é suficiente para transmitir a amplitude e a popularidade de um dos maiores mercados do mundo? Uma sutil fonte minúscula acompanhada de cores suaves e divertidas, não representa uma tecnologia dinâmica que permite que seus usuários comprem ou vendam qualquer produto no mundo. Para competir com a Amazon ou outras plataformas de vendas emergentes, o eBay deve considerar uma identidade mais avançada e ousada.

Tipo de fonte – Helvética

Típico, sem inspiração e volumoso – todos os adjetivos que descrevem com precisão o logotipo da JCPenney. Um ótimo exemplo de uso de uma fonte popular e típica que leva a um logotipo muito decepcionante. Esse tipo de fonte não educa os consumidores sobre o que é JCP. O logotipo sendo conectado o torna apertado e longo. Ao todo, esta é uma escolha de fonte ruim, com zero criatividade para compensar a escolha de fonte monótona por JCPenney.

Alfinete

Tipo de fonte - não identificado/personalizado

A fonte rabiscada que a General Electric apresenta em seu logotipo desde 1895 é, bem, um pouco antiquada. Como uma marca que deve representar inovação e avanço tecnológico, ter o mesmo tipo de fonte em seu logotipo por mais de um século é francamente inautêntico. Além de utilizar uma fonte antiga que deturpa sua marca, o logotipo da GE não é claro. Sua combinação de um g minúsculo e um E maiúsculo combinam com o que realmente parece um H maiúsculo em uma rápida olhada. À medida que a GE avança para continuar a inovar em vários setores, deve considerar inovar em sua própria identidade em algo mais nítido, mais moderno e criativo.

Tipo de fonte – Segoe 2012

Afiado, claro, moderno e ainda sem graça e sem inspiração. A fonte da Microsoft novamente não representa uma empresa que teve um impacto profundo no mundo da tecnologia de software. Uma fonte bastante básica, acompanhada de cores básicas e praticamente nenhum design leva a um logotipo sem flash ou sofisticação. Embora a Microsoft não tenha perdido completamente a marca com um logotipo bastante limpo e simples, é um ótimo exemplo de todos os pequenos detalhes que influenciam sua mensagem que você envia com sua escolha de fonte.

Ao escolher sua próxima fonte, lembre-se de levar em consideração o que é verdadeiro para a marca, o que se espera do usuário, o que é padrão para a indústria e o que já foi feito. Esta é a melhor maneira de criar um design único e impactante.