20 tendências poderosas de marketing digital de 2022 para seguir
Publicados: 2021-12-22A tecnologia e os meios digitais estão evoluindo rapidamente e, portanto, não é surpresa que as tendências de marketing digital que vimos este ano sofrerão algumas mudanças interessantes e possivelmente melhores para 2022. Chegamos agora muito bem ao terceiro estágio de maturidade do marketing digital. O primeiro estágio foi onde era algo novo e se moldando. A segunda etapa foi quando se estabilizou, e as marcas em todo o mundo aceitaram sua importância e começaram a usá-lo. A terceira e atual fase é a fase competitiva, onde as marcas tirarão todas as suas facas para vencer a concorrência.
Outra grande mudança que influencia a evolução do marketing digital é que o consumidor, ou seja, os usuários, começaram a perceber que as marcas, de uma forma ou de outra, estão tentando vendê-los. Os usuários agora se tornaram mais conscientes das marcas que atacam sua vulnerabilidade, o que afeta amplamente suas decisões de compra. Os profissionais de marketing digital estão mudando suas estratégias para mitigar esses desafios. Neste post, tentamos descobrir algumas das tendências de marketing digital esperadas para 2022. É melhor que todos os profissionais de marketing se mantenham atualizados sobre essas tendências e fiquem por dentro delas.
1. O conteúdo ainda é rei, mas os vídeos são reis
Não há dúvida de que o conteúdo continuará a ser a principal força motriz do marketing. No entanto, a qualidade e não a quantidade seria importante. Dada a grande quantidade de conteúdo sendo gerado e consumido em vários meios digitais, as pessoas agora querem um bom conteúdo adaptado a elas. E eles não têm tempo para ler. Portanto, os vídeos vão assumir completamente o controle. Vídeos curtos e diretos ajudarão seu conteúdo a alcançar melhor alcance e torná-lo eficaz. Portanto, os profissionais de marketing precisam começar a investir na criação de conteúdo de boa qualidade em vídeos e empurrá-los com uma estratégia bem pesquisada.
2. O negócio de cookies está praticamente morto
A possível notícia triste para os profissionais de marketing digital é que o Google anunciou a morte do rastreamento de cookies do navegador até 2022. Sem o rastreamento correto, o marketing digital reduzirá drasticamente sua eficiência. Será como atirar flechas no escuro. Mas com o GDPR, o aumento do movimento de privacidade de dados e outros fatores, isso aconteceria algum dia. Em vez de lamentar a perda, os profissionais de marketing precisam encontrar um método alternativo de estabelecer boas métricas para redirecionar os usuários. 2022 aumentará o uso da ferramenta de CRM para compensar a perda de rastreamento de cookies.
3. O e-mail marketing não está morto; Pelo contrário, está prestes a retornar
Muitos gurus do marketing o descartaram, até algumas agências pararam de usá-lo, mas 2022 o surpreenderá com o aumento do marketing por e-mail. De acordo com a Statista, mais de 4 bilhões de pessoas em todo o mundo usam e-mail. Essa base de usuários é muito mais do que todas as plataformas de mídia social combinadas. Os profissionais de marketing não podem optar por ignorar esse conjunto de alvos, mas eles mudarão a maneira como o marketing por e-mail é feito. Em vez de envio em massa, as marcas criarão segmentos para seu público e enviarão conteúdo personalizado, que incluirá gateways eficazes para o funil de vendas.
4. É hora de conquistar seu público
Com o desaparecimento do rastreamento de cookies e o aumento da concorrência em quase todos os setores, será difícil para as marcas segmentar seus públicos. Como resultado, os usuários provavelmente serão facilmente influenciados por outras marcas. Além disso, 2022 testemunhará uma queda no conceito de fidelidade à marca. Portanto, você precisa construir um muro em torno de seus clientes e possuir seu público. Uma boa maneira de fazer isso é por meio de modelos de associação ou assinatura. Além disso, é importante estabelecer um gerenciador de público em sua equipe de marketing que atenda às necessidades de mudança da base de usuários.
5. Eduque mais, venda menos
Ninguém gosta de uma marca que vende seus produtos ou serviços para eles. Se você receber um e-mail que grita 'compre meu produto', é mais provável que você o envie como spam. O mesmo vale para qualquer forma de conteúdo que você produz que seja puramente baseado em marketing. Em vez disso, você precisa seguir o caminho mais longo de educar o setor e comercializar passivamente para seu público. Isso validará os usuários e criará um vínculo de confiança melhor que você poderá capitalizar posteriormente por meio de vendas. Construir confiança e confiança no consumidor colherá recompensas a longo prazo.
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6. A personalização sempre compensa
Os profissionais de marketing vêm dizendo isso há alguns anos e repetirão o mesmo em 2022 – personalize seu marketing o máximo possível. O conceito de pacificar o ego dos compradores tem séculos de idade no marketing. Agora ele precisa ser usado de forma inteligente no marketing digital. Faça com que seus clientes se sintam ouvidos e estabeleça uma conexão pessoal usando e-mails ou mídias sociais. Estabelecer a sensação de ser uma grande família aumentará no marketing em 2022.
7. Automatize o máximo possível
Se você ainda mantém seus leads e análises em uma planilha do Excel, você vive em uma caverna. Existem centenas de ferramentas de automação altamente eficazes disponíveis que são de baixo custo e economizam muito tempo e energia. Encontre os que você precisa e implante-os para fazer o trabalho braçal para você, concentrando-se mais em trabalhos importantes. 2022 também verá um rápido aumento da inteligência artificial no marketing. Os chatbots são um bom exemplo disso.
8. Seja inclusivo, torne-se uma voz
Nos tempos de hoje, você não pode se dar ao luxo de ser não-inclusivo. Muitos anúncios sofreram reações adversas e indignação da mídia porque seu conteúdo de marketing é ofensivo para algumas comunidades. Os níveis de tolerância das pessoas são muito baixos e as mídias sociais ajudam a espalhar a indignação rapidamente. Portanto, as marcas precisam ser mais cautelosas para garantir que todo o seu conteúdo de marketing seja inclusivo. No entanto, dando um passo à frente, algumas marcas assumem uma causa e se tornam embaixadoras disso.
9. Marketing B2B para finalmente acordar
Os profissionais de marketing podem, às vezes, ter ignorado o marketing de negócios para negócios. No entanto, isso mudará em 2022, pois agora estamos vendo essas empresas finalmente acordando para a necessidade de marketing para outras empresas. As empresas que não se conectam diretamente com os consumidores podem ter inércia inerente em relação à marca. Mas agora, eles também investirão para restabelecer sua presença digital. Criar estratégias de marketing especiais para essas organizações seria a próxima tarefa das agências.
10. Venda sua história, não seu produto
Storytelling vai ocupar o centro do palco no marketing. Os profissionais de marketing já viram isso acontecer, mas agora a narrativa está passando de uma opção “boa para ter” para uma opção “obrigatória”. Você precisa se concentrar em vender sua marca para os consumidores, a história e a inspiração por trás dela. Para surpresa de alguns, essa tendência de marketing digital, storytelling, tem sido foco de algumas plataformas de criação de sites, como SiteSell, com sua página de estudos de caso. Compartilhar as histórias de clientes e clientes é uma forma de “pré-venda”. É uma forma antiga de comunicação e muito eficaz. Se a história convencer o público, fazendo uma conexão emocional, os produtos venderão por si mesmos. Portanto, você precisa formular uma história forte e fluí-la em todo o conteúdo de marketing que você gera de maneira eficaz.
11. Não subestime o Facebook
Muitos profissionais de marketing consideram o Facebook como coisa do passado e não o incluem em sua estratégia. Isto é um erro. Ainda é o gigante da mídia social e não se deixará tornar irrelevante. Com a formação do Meta e a integração do Whatsapp, o Facebook está prestes a levar o marketing digital a um nível totalmente novo em 2022. Portanto, fique preparado para isso e continue divulgando conteúdo e utilizando seus meios, como páginas, grupos e mercados.
12. O retorno do marketing de mala direta
Para aqueles que esqueceram o que é marketing de mala direta, um lembrete gentil é quando as marcas enviam correio tradicional para as pessoas com seu conteúdo de marketing. Essa forma de marketing é considerada obsoleta por alguns, mas existem agências de marketing que descobriram como integrar isso às suas campanhas de marketing digital online. Portanto, você pode esperar ver o uso crescente de mala direta novamente. Ao tornar o e-mail muito mais personalizado, você certamente pode garantir um bom recall da marca.
13. Pesquisa por voz e visual para aumentar
A pesquisa por voz tem sido uma tendência digital em ascensão há alguns anos e também deve impactar o marketing digital. Com os dispositivos domésticos se tornando amplamente usados, as pessoas agora querem apenas falar o que desejam pesquisar e depois ouvir os resultados da pesquisa. Por isso, é importante incluir o marketing de pesquisa por voz como parte de sua estratégia. Outra inovação é a capacidade de tirar uma foto e pesquisar. Como uma camiseta, tire-a, procure-a e compre-a.
14. O início do marketing imersivo
O marketing imersivo será o divisor de águas e veremos isso em alta em 2022. As marcas já começaram a usar a realidade virtual e a realidade aumentada para vender. Agora você pode ver como uma peça de mobiliário realmente ficará no seu quarto antes de comprá-la. O mesmo acontece com a realidade virtual. Você pode fazer um tour 3D da nova casa que está comprando. Os profissionais de marketing precisam começar a trabalhar em plataformas e conteúdo que possam ajudar a impulsionar o marketing imersivo.
15. Programas de micro-influenciadores a serem preferidos
O marketing de influenciadores funciona bem, mas o que agora funcionará melhor são os programas de microinfluenciadores. As pessoas agora ficam mais influenciadas ao ver uma semi-celebridade de sua cidade usando os sapatos da marca em vez de alguém como Rihanna ou Beyoncé. Isso porque eles podem se relacionar melhor com influenciadores regionais. Portanto, os profissionais de marketing agora estão segmentando influenciadores menores com menos seguidores, mas um público mais leal e de nicho.
16. Sites Mobile-First são a nova norma
Entre todo o burburinho do marketing digital, os sites ainda são muito relevantes. Mas o que vai mudar em 2022 é que o desenvolvimento de sites mudará para uma abordagem mobile-first. Mais de 60% do tráfego do site vem de dispositivos móveis, e isso está aumentando rapidamente. Portanto, as marcas precisam garantir que seu site funcione perfeitamente em dispositivos móveis. Um bom site compatível com dispositivos móveis criará uma melhor experiência do usuário e, finalmente, fornecerá uma melhor classificação de SEO com um potencial aumento nas vendas. Em relação ao SEO, é importante observar que, se o seu site for construído na plataforma WordPress, a forma como suas páginas são indexadas e classificadas é uma prioridade de acordo com os padrões de indexação mobile-first do Google.
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17. NFT e criptomoeda para atrapalhar ainda mais o marketing
A criptomoeda está interrompendo quase todos os setores no momento, e isso inclui o marketing digital. Existem muitas marcas que já começaram a aceitar criptomoedas. Em 2022, veremos mais marcas seguindo essa tendência. Outra ruptura é o conceito Non-Fungible Token (NFT). As pessoas também começaram a criar e vender NFTs, e não demorará muito para que tenhamos sites de comércio eletrônico para o mesmo.
18. Pense globalmente, mas seja local
As marcas sempre se esforçam para serem mais globais para que possam ter um público maior para vender seus produtos. Mas eles não devem cometer o erro de ignorar o aspecto do marketing local. O SEO localizado está fazendo maravilhas para as marcas, não importa quão grandes ou pequenas. Certifique-se de ter listado da maneira correta no Google Marketplace e ter outras campanhas de marketing em vigor para ajudar a obter engajamento local e uma base de seguidores mais leal. Da próxima vez que alguém pesquisar "melhores pizzas perto de mim", seu restaurante local deverá aparecer no topo do resultado da pesquisa.
19. Dados são o Novo Petróleo!
Não há dúvida de que os dados vão alimentar o crescimento das tecnologias mais recentes. O conjunto certo de pontos de dados é necessário para que o marketing digital seja mais preciso. Os profissionais de marketing agora vão se concentrar no Google Analytics e em outras métricas que obtêm das plataformas digitais. Esses dados fornecerão insights importantes para moldar suas estratégias de marketing. As marcas desejam cada vez mais mudar do marketing orientado por conteúdo para o marketing orientado a dados, pois isso as ajudará a obter melhores resultados.
20. Continue pensando fora da caixa e surpreenda seu público
Todas as tendências acima são boas de conhecer e seguir. Mas uma tendência que veremos em 2022 será não seguir nenhuma tendência e não ser convencional. Faça algo completamente inesperado. Em um mundo cheio de tanto ruído digital, é difícil chamar a atenção das pessoas. Isso pode exigir que você faça algo muito inovador e crie uma tendência. Como se costuma dizer em marketing, qualquer coisa que lhe dê boas vendas é a estratégia de marketing certa.
Conclusão
As tendências de marketing digital são realmente uma evolução contínua e as marcas estão recorrendo a novas práticas para tentar vencer a concorrência. Nesta enxurrada de práticas de sucesso e fracasso, é importante lembrar os princípios fundamentais do marketing digital. Além disso, é importante entender que nem todas as tendências digitais podem ser relevantes para você. Com base em seu setor e suas práticas existentes, você pode determinar quais tendências serão eficazes para você e capitalizá-las. Faça mais do que está funcionando e menos do que não está.