15 coisas a NÃO fazer ao criar uma Landing Page
Publicados: 2020-04-09As páginas de destino são um aspecto essencial de um site. Elas são conhecidas como páginas de captura de leads, pois são projetadas especificamente de uma maneira que aparece depois de clicar em um resultado de pesquisa otimizado para mecanismos de pesquisa. Quase 44% dos cliques de negócios B2B são direcionados para suas páginas iniciais e não para uma página de destino dedicada. Isso é problemático, pois a página de destino é muito relevante e seu desempenho ajuda a impulsionar seus resultados nos mecanismos de pesquisa. Quando você envia tráfego pago para páginas não otimizadas, você perde todo o valor desse tráfego pago, pois ele não oferece retorno sobre o investimento. Por isso, é muito importante fazer landing pages otimizadas. No entanto, existem certos erros na página de destino que você deve evitar. Listamos as 15 coisas que você não deve fazer ao projetar sua página de destino:
1. Tenha uma velocidade de página lenta:
Acredite ou não, a velocidade lenta da página é o erro número um a ser evitado ao projetar uma página de destino. A velocidade é conhecida por ter o maior impacto no desempenho de uma página de destino. Quase 74% das pessoas saltam de uma página de destino se ela demorar mais de 5 segundos para carregar. Para sites de comércio eletrônico, essas estatísticas pioram.
Para qualquer site de comércio eletrônico, o limite de tempo de carregamento é reduzido para três segundos. Se o seu site estiver atrasado em três segundos em comparação com outros, você perderá metade do seu tráfego potencial.
Sim, o conteúdo e o layout da página de destino são importantes, mas não adianta se metade do tráfego que você espera atender, chegando a ver a página em primeiro lugar.
2. Ter um design confuso:
O design desordenado não funciona em nenhum lugar como está. Quando sua página de destino oferece várias ofertas e está cheia de barras de navegação, o visitante pode ficar sobrecarregado, olhando para pedaços de conteúdo. Isso tornaria difícil para eles manter o foco em um único aspecto do site.
Qualquer página de destino que não faça uso da barra de navegação tende a ter um desempenho muito melhor do que aquelas que o fazem. As páginas de destino precisam ser limpas, organizadas e estruturadas. Geralmente a página de destino deve ser focada apenas em uma ação.
Isso ajuda a evitar confusão e apelos para que as pessoas cliquem nesse botão de ação, pois elas entendem melhor sobre o que é a página. A ideia não é tornar o processo complicado para o usuário compreender. Eles devem se sentir à vontade e aproveitar a experiência do usuário de um conteúdo organizado e organizado.
3. Manchetes ruins:
Os títulos são a parte crucial do copy quando se trata de landing pages. Os títulos diferenciam um grupo de conteúdo de outro. Um título atraente também fornece a preposição de valor que a página tem a oferecer usando a menor quantidade de palavras eficazes. No entanto, a maioria das cópias de manchetes são ruins e não são escritas com bons padrões.
Ele cria a primeira impressão no visitante quando ele varre sua página de destino. Se o título parecer defeituoso ou confuso, eles não se incomodariam em ler o conteúdo interno ou nem mesmo se preocupariam em aprender mais sobre os serviços. Isso é muito semelhante a como uma manchete de jornal precisa ser eficaz e atraente.
Os títulos da página de destino precisam ser nítidos e concisos. Na maioria das vezes, as pessoas nem entendem o potencial das tags de título e título do propósito de SEO. É muito melhor ter um título que diz 'Somos uma empresa de SEO' em vez de 'Olá, bom dia'.
Os rastreadores de mecanismos de pesquisa priorizam o conteúdo nos títulos para empurrar páginas da Web com conteúdo relevante nas principais páginas de seus mecanismos de pesquisa. Se você tiver uma saudação normal, como mencionado acima, está perdendo uma oportunidade, enquanto especificar a palavra-chave no cabeçalho ajudaria você a classificar melhor.
4. Preenchendo a página com visuais irrelevantes:
Muitas pessoas cometem esse erro. Apenas adicionar recursos visuais para ter recursos visuais em sua página de destino faria mais mal do que bem à sua página de destino. A maioria dos usuários usa imagens irrelevantes para suas páginas de destino ou faz uso de fotos de banco de imagens.
As fotos de estoque são a pior maneira de fazer isso, pois são ridiculamente caras e não têm conexão com os visitantes. As imagens têm a força de atrair a atenção dos visitantes instantaneamente.
Tem a capacidade de criar uma conexão emocional com o visitante. Imagens de banco de imagens não têm essa capacidade, pois são muito fáceis de distinguir. Eles também são clicados para serem adequados para uma ampla variedade de tópicos. Portanto, não há senso de personalização ou conexão com eles. Usar fotos reais no lugar de imagens de banco de imagens pode aumentar a conversão da página de destino em 35%.
5. Não focar no layout:
Vamos considerar que sua página de destino é carregada em segundos, sem problemas todas as vezes. Isso é ótimo, mas se todo o conteúdo carregado assim que o visitante for exposto ao seu conteúdo estiver em um layout bizarro, não fará sentido para o visitante.
A página não pode ter títulos, que são as dicas visuais para os visitantes entenderem onde estão. Pode não haver um fluxo de conteúdo de acordo com a prioridade, o que levaria os clientes a ler as informações irrelevantes com atenção, mas perder o interesse à medida que alcançam a carne principal do conteúdo.
6. Não focar nos formulários da web:
Seus formulários da web são tão importantes quanto todos os outros conteúdos da página de destino. Na verdade, os formulários da web são mais importantes, pois são a fonte por meio da qual você adquire informações relacionadas ao cliente.
Para atrair os visitantes para preencher o formulário, o formulário deve ser atraente e fácil de preencher. No entanto, a maioria das páginas de destino tem formulários da web muito complicados que confundem o visitante e, eventualmente, desistem e não o preenchem.
7. Mais prioridade aos recursos do que aos benefícios:
Sim, é ótimo que sua empresa tenha tantos recursos e serviços para oferecer. No entanto, não são as características que atraem visitantes para se tornarem clientes; são os benefícios que eles obterão por causa desses recursos. A maioria das páginas de destino se concentra apenas em destacar os recursos sem explicar os benefícios associados a eles. Suponha que haja um smartphone que use uma câmera de 48 MP a um preço acessível.
Se o site mencionasse apenas a câmera de 48 MP como recurso, as pessoas que não têm noção de fotografia não entenderiam nada dessa informação. Em vez disso, se a cópia ler clique em imagens cristalinas de alta definição com a câmera de 48 MP, os visitantes entenderão o benefício e o impacto de ter uma câmera de 48 MP.
Se você continuar se concentrando no que tem a oferecer em vez de em como isso beneficiaria o cliente, é improvável que obtenha muitas conversões. Este seria um erro pesado na página de destino que você deve evitar a todo custo.
8. Não combinar o conteúdo com a intenção:
Este é um erro de landing page que muitos sites acabam cometendo. Se sua landing page foi construída especificamente para oferecer uma oferta aos seus visitantes, você não pode ter conteúdo que fale apenas sobre sua empresa. Esta é uma grande incompatibilidade entre o que você está oferecendo e o que você está falando. Isso afastaria os leitores, pois eles gostariam de conteúdo que os ajudasse a entender melhor as ofertas, em vez de ouvir sobre suas histórias de sucesso.
Eles estão interessados em aproveitar a oferta e conhecer os parâmetros para aproveitá-la. Portanto, o conteúdo da página de destino precisa comercializar as ofertas mencionadas na página de destino. Caso contrário, as pessoas nem leriam seu conteúdo, nem pensariam muito sobre sua oferta.
9. Problemas de legibilidade com o layout:
A maioria dos sites se concentra tanto em projetar uma página de destino moderna e impressionante que exagera sem prestar atenção ao impacto que seu design tem no conteúdo da página de destino.
Usar grandes imagens de fundo ou imagens heroicas é uma tendência que deve ser seguida. No entanto, o processo de escolha desses fundos deve ser cuidadosamente realizado. A cor do plano de fundo pode estar muito próxima da cor do texto, o que tornaria o texto ilegível.
10. Esquecer de otimizar o conteúdo para mobile:
Este é um dos erros absolutos da página de destino que você deve evitar. Nos dias de hoje, você não pode se dar ao luxo de ter uma página de destino que não seja otimizada para dispositivos móveis. O conteúdo começaria a se sobrepor e os efeitos legais de paralaxe e o vídeo de reprodução automática que você adicionou parariam de funcionar.
Eles podem parecer legais na área de trabalho, mas assim que você entrar em contato com um telefone, as imagens começarão a ser armazenadas em buffer. Isso ocorre porque você não testou os sites para visualização em dispositivos móveis. A maioria dos visitantes pode visitar seu site a partir de celulares, e isso prejudicaria todos os seus esforços gastos na otimização do site apenas para desktop.
11. Ter links externos:
Ter links externos em uma página da web pode parecer uma ótima ideia. Ajuda com SEO. No entanto, um lugar onde os links externos são um não absoluto é a página de destino.
Não vincule à página de destino de outra pessoa ou mesmo ao seu site ou às alças de mídia social. A página de destino existe apenas para um objetivo principal – para você capturar leads. Qualquer carne ou distração adicional apenas contribuiria para perder a liderança e isso seria um erro na página de destino.
12. CTAs genéricos:
Você pode incorporar todos os pontos discutidos até agora, e o visitante não vai pular e ler o conteúdo da sua página de destino também. No entanto, depois de todos esses esforços, se você tiver um botão de CTA genérico posicionado incorretamente, eles não saberão como avançar, mesmo que desejem.
Se você considerar o modelo AIDA, que se refere a um processo sistemático de captação de atenção, interesse, decisão e ação, é importante ter um CTA atraente para que as pessoas façam a transição da decisão para a ação. Caso contrário, todos os seus esforços até agora seriam desperdiçados. Portanto, evite usar CTAs genéricos como 'Clique aqui'. 'Vamos começar' motivaria melhor os visitantes a irem adiante. Você deve evitar cometer esse erro na página de destino.
13. Incluindo um rodapé:
Como todas as suas páginas da web têm o mesmo rodapé, só faz sentido tê-lo em sua página de destino, certo? Errado. Rodapés são uma distração desnecessária em uma landing page.
São tantas informações que o visitante pode perder tempo lendo. Isso desviaria sua mente do objetivo da página de destino, que é focar na chamada à ação. Evite cometer esse erro na página de destino.
14. Não dizer “obrigado”:
Um total estranho veio à sua página, leu sobre sua empresa, entendeu seus produtos. Eles então preencheram seu formulário da web, forneceram seus dados pessoais e terminaram todo o processo. Em troca, eles nem sequer recebem um agradecimento? Isso pode parecer trivial, mas pode ter um impacto significativo sobre como o cliente se sente sobre você ou seu produto. Teoricamente, o propósito está resolvido, certo?
O visitante veio, leu o conteúdo, apertou o CTA, preencheu o formulário web, e agora temos um lead gerado. Por que se preocupar em como ele se sentiu no final, certo? Bem, é porque a mesma pessoa tecnicamente é um lead, mas se eles se sentirem mal por não serem apreciados, eles podem não agir sobre os e-mails que você envia ou quaisquer notificações do seu lado. De que adianta essa pista então? Portanto, você deve evitar perder a demonstração de gratidão às pessoas que se convertem em um lead, para fazê-las se sentirem especiais e importantes.
15. Usando depoimentos falsos:
Não só isso não vai funcionar, mas também é antiético e errado ter depoimentos errados em sua página de destino. Se você estiver usando headshots de ações ou um depoimento sem nome, os leitores não são estúpidos para não entender o que você está tentando fazer.
Depoimentos falsos não apenas aumentariam suas taxas de rejeição, mas também afetariam a reputação da sua marca. Eles são um dos erros da página de destino que você deve evitar.
Estas foram as 15 coisas que NÃO se deve fazer ao projetar uma página de destino, para evitar prejudicar a classificação da sua página de destino e atrair o público. Ao se certificar de evitar esses erros, você terá a chance de ser melhor do que a maioria das páginas de destino por aí. A maioria dos sites não percebe esses erros e, portanto, não faz as revisões necessárias. Você deve continuar revisando seu conteúdo e layout, várias vezes, para garantir que não caia em nenhum desses erros.