10 coisas que você precisa cuidar para ter uma classificação mais alta em SERPs

Publicados: 2017-08-09

O SEO local ganhou muito destaque nos últimos anos. Ele foi atualizado para garantir que as pesquisas locais obtenham os resultados mais relevantes. Há milhões de pessoas buscando informações locais diariamente. Todo mundo sabe como isso funciona: quando sua empresa tem uma presença on-line bem otimizada, o Google qualifica sua empresa como uma das melhores soluções para consultas de pesquisa locais relacionadas. Isso funciona quando seu site é otimizado para atender a essas pesquisas locais.

Você provavelmente está pensando que isso é mais fácil dizer do que fazer, e é absolutamente verdade. Mas tenha em mente que há um pote de ouro no final deste arco-íris. Aqui está o que você pode se beneficiar quando seu site é otimizado para pesquisa local:

Sua empresa começará a ter uma classificação cada vez mais alta nas SERPs (páginas de resultados do mecanismo de pesquisa), e é apenas uma questão de tempo até que você apareça na primeira página se o seu site for otimizado para o mecanismo de pesquisa.
Um site bem classificado se traduz em oportunidades de geração de leads e aumento de tráfego.
Um site otimizado para se adequar à pesquisa local será classificado para consultas de pesquisa realizadas em tempo real. É bem provável que você veja pelo menos 18% deles entrando em sua loja para tomar uma decisão de compra.

TL;DR - Seu negócio terá uma maior visibilidade online, portanto, é provável que suas vendas aumentem.

SEO local é o que toda empresa precisa, mas gastar tempo com isso pode parecer esmagador quando você tem muitas responsabilidades para lidar. Mas você não precisa se preocupar por onde começar. Você pode dar um passo de cada vez. Aqui está tudo o que você precisa saber sobre como otimizar seu site com SEO local. Existem cerca de 12 fatores listados abaixo que você precisa otimizar:

Tags de título

As tags de título são muito importantes, pois definem o conteúdo da sua página da web. É um dos fatores que os mecanismos de busca usam para entender do que se trata a página. Portanto, para otimizar seu site, certifique-se de que sua tag de título seja a representação mais breve da página.

Por exemplo, se você estiver administrando uma empresa de design de interiores em Atlanta, Geórgia, sua tag de título deve ser “Designers de Interiores em Atlanta | *Nome do negócio*". Este é o formato recomendado para tags de título. Aqui estão algumas outras coisas para manter em mente:

Coloque sua palavra-chave de destino na tag de título. [Exemplo: “Designers de Interiores em Atlanta | *Nome do negócio*"]
Restrinja suas tags de título a cerca de 60 caracteres.
Adicione o nome da sua marca à sua tag de título. Se for um nome de marca bem conhecido, adicione-o ao início da tag de título (exemplo: *Nome da Empresa* | Designers de Interiores em Atlanta), ou coloque-o ao contrário se sua marca for menos conhecida.

URLs limpos

URLs limpos são aqueles que são perfeitamente abrangentes, ou seja, qualquer pessoa pode lê-los e entender o conteúdo que eles contêm. Evite parâmetros complicados. Aqui estão as coisas que você precisa saber sobre como criar URLs amigáveis para SEO:

Use hífens para separar as palavras para torná-lo mais compreensível. Caso você exagere, eles provavelmente serão considerados spam.
Tente evitar o uso de parâmetros em suas URLs; e caso não possa ser evitado, certifique-se de não usar mais de dois. Veja como são os parâmetros: “https://www.awesomebusinesswebsite.com/1EXT_lQtCPOjcm1lnoiGJF2” Em vez de usar esses parâmetros, você pode fazer com que seu URL represente seu conteúdo de maneira direta. Aqui está um exemplo: “https://www.awesomebusinesswebsite.com/awesomeinformation”

Menus indexáveis

Os menus do seu site ajudam os usuários a navegar pelo conteúdo quando o visitam. Mas, uma vez indexado, permitirá que os mecanismos de pesquisa qualifiquem seu site como a melhor opção para os resultados da pesquisa. Otimizar isso é bem simples: certifique-se de que as palavras-chave mais relevantes sejam usadas para dar título às opções do menu e quaisquer outras subcategorias. Além disso, certifique-se de que seu conteúdo esteja no formato HTML, pois qualquer coisa diferente disso será desconsiderada pelos mecanismos de busca. Você pode testar isso usando uma ferramenta como SEO-Browser.com para ver como seu conteúdo fica para os mecanismos de pesquisa.

Conteúdo duplicado

Se você queria procurar “Maneiras simples de manter um jardim de ervas”, você quer aprender maneiras diferentes de fazer isso para atender às suas necessidades. Se você parece insatisfeito com o que leu, procurará outro. Mas se o seu segundo artigo também tiver o mesmo conteúdo, você ficará sem uma boa solução. O Google entende que esses resultados seriam insatisfatórios para a consulta de pesquisa de um usuário, por isso rebaixa meticulosamente o conteúdo duplicado. Veja como você garante que seu conteúdo seja otimizado para SEO:

Certifique-se de seguir um limite de palavras entre 800 e 1500 palavras.
Coloque suas palavras-chave estrategicamente; preferencialmente no início de um parágrafo.
Certifique-se de que sua palavra-chave apareça pelo menos cinco vezes na estrutura do seu artigo.
Use verificadores de plágio online para garantir que seu conteúdo não seja duplicado. Caso você tenha citado trechos ou diálogos, certifique-se de fornecer a devida atribuição para esses posts.

Logos e imagens

SEO é mais eficaz quando cada parte da anatomia do site é otimizada de acordo com os requisitos de classificação do mecanismo de busca. Isso inclui as imagens em seu site também. Para começar, sua imagem precisa de um bom nome de arquivo, ou seja, precisa conter uma palavra-chave apropriada que melhor descreva o conteúdo da imagem. Aqui estão outras maneiras de otimizar suas imagens para SEO:

Dimensione a imagem adequadamente para melhorar o tempo de carregamento e a velocidade da página.
Certifique-se de que suas imagens sejam responsivas a dispositivos móveis. Sua imagem precisa ser o melhor ajuste em termos de tamanho e qualidade. Ou seja, precisa ser da melhor qualidade em um tamanho menor.
Legende suas imagens. De acordo com a KissMetrics, as legendas são lidas mais do que a cópia do corpo, 300% mais para ser específico.
Adicione texto alternativo a todas as suas imagens. Ao adicionar texto alternativo descritivo às suas imagens, você garante que nenhuma informação ou funcionalidade seja perdida nos casos em que as imagens não aparecem.
Adicione suas imagens e texto alternativo ao OpenGraph e aos cartões do Twitter também. Isso garantirá que sua imagem apareça quando o conteúdo do seu site for compartilhado no Facebook e no Twitter.

Detalhes da NAP

Certifique-se de que os detalhes de contato de sua empresa sejam exibidos com precisão em seu website. Isso inclui o nome da empresa, endereço e número de telefone. É importante que os detalhes de contato em seu site sejam os mesmos da página do Google Meu Negócio da sua empresa. Na verdade, os detalhes do seu NAP precisam ser consistentes em todos os lugares em que seus serviços estão listados.

[Você pode verificar inconsistências nas informações da sua empresa na Internet com uma ferramenta como o Synup]

Cidade/Página de Serviço

Isso é importante para empresas que prestam serviços em cidades diferentes: certifique-se de criar uma página de destino separada com conteúdo exclusivo para cada um desses locais. Além disso, as páginas de destino devem ter conteúdo abrangente que tenha uma contagem de palavras de pelo menos 450 palavras. Certifique-se de que suas palavras-chave sejam relevantes e estejam posicionadas adequadamente, e tome cuidado para não exagerar, pois você pode sofrer penalidades. Posteriormente, adicione tags de título na página que mostram o que você oferece e o local específico.

Blogar

Manter um blog é uma ótima maneira de executar uma estratégia de SEO estável. À medida que você cria conteúdo regularmente e o adiciona ao seu blog, o Google considera que seu site tem um impulso regular. Com essas constantes atualizações, seu site será frequentado pelos rastreadores do Google. Isso também aumentará o tráfego do site se o site da sua empresa começar a aparecer nas pesquisas. Além disso, você se torna um líder de pensamento em seu nicho e desenvolverá um bom público leitor.

Responsivo a dispositivos móveis

Os dispositivos móveis são onipresentes hoje em dia, e todos os estão usando para buscar informações locais. De acordo com a pesquisa, 50% das buscas feitas lá fora são em smartphones e pelo menos 18% dessas buscas locais em smartphones influenciam as decisões de compra e resultam em vendas. A ideia por trás de tornar seu site responsivo para dispositivos móveis é atender a essas pesquisas. Se o seu site for responsivo para dispositivos móveis, ele remove elementos que não são renderizados em telas menores e o usuário ainda experimenta um site funcional em seus smartphones.

Pesquisa por voz do Google

Esta é uma função que permite que os usuários falem em busca de resultados em vez de digitá-los. Esse recurso é aplicável em computadores e dispositivos móveis e vem com uma "frase de ativação" - uma frase falada que ativa a pesquisa por voz - que é "OK, Google". Você pode acessar esse recurso tocando no ícone do microfone na página inicial do mecanismo de pesquisa ou usando a frase de ativação no seu dispositivo e ela ativará a pesquisa por voz.

De acordo com a Hitwise, 60% das buscas locais são feitas em dispositivos móveis. Um recurso conveniente, como a pesquisa por voz, permitirá que os consumidores façam pesquisas rápidas em qualquer lugar. Antes de otimizar seu site para pesquisas por voz, você precisa saber que ele é diferente das palavras-chave digitadas na barra de pesquisa; as pesquisas por voz são muito mais conversacionais e informais. Isso significa que as consultas de pesquisa por voz geralmente são mais longas do que as consultas de pesquisa por palavra-chave típicas. Então, aqui está o que você precisa fazer para otimizar sua empresa para pesquisa por voz:

Reivindique sua listagem do Google Meu negócio (Adicione a página de instruções do Google Meu Negócio)
Crie uma estratégia de palavras-chave com palavras-chave de cauda longa que imitem pesquisas por voz. Você pode começar listando perguntas e declarações que as pessoas usarão para a pesquisa de palavras-chave.
[Dica profissional: você pode usar as perguntas frequentes para encontrar as perguntas e declarações para criar suas palavras-chave.]
Use marcação de dados estruturados.

Então, pronto, você tem! Otimizar seu site para permitir oportunidades locais de SEO é o primeiro passo, mas vai demorar um pouco antes de você começar a ver os resultados. Você pode usar esta lista de verificação de SEO local para acompanhar seu progresso. Deixe-nos saber como essas estratégias funcionaram para você.