10 razões pelas quais você deve atualizar regularmente o conteúdo do seu site

Como web designer ou desenvolvedor, quantas vezes você projetou um site fantástico que permaneceu exatamente o mesmo por anos depois que você o construiu? Aposto que é muito.

Muitas pessoas têm a atitude de que, uma vez que seu site esteja no ar, ele estará efetivamente 'completo'. Essa atitude é perigosa e pode impedir que um site atinja todo o seu potencial.

Vou compartilhar as 10 principais razões pelas quais todos os proprietários de sites devem atualizar regularmente o conteúdo de seus sites. É uma maneira vital de tornar seu site – e seu negócio – mais bem-sucedido. No entanto, muitas pessoas negligenciam essa importante tarefa.

Use as dicas deste artigo para beneficiar seu próprio site. Você também pode compartilhá-lo com seus clientes para convencê-los a priorizar o conteúdo do site regularmente. (Dica: esta é uma maneira fantástica de vender pacotes de manutenção contínua!)

O que é o Conteúdo do Site?

Antes de começarmos, vamos ter certeza de que estamos todos falando sobre a mesma coisa.

Quando menciono o conteúdo do site, estou me referindo a tudo o que os visitantes podem realmente ver no front-end do site. O conteúdo exato depende do seu site, mas normalmente inclui o texto em todas as suas páginas, imagens, postagens do blog (se você tiver um blog), produtos (se você tiver uma loja online), eventos (se você tiver um site de reserva de eventos) , e quaisquer outros tipos de conteúdo.

Tudo isso é conteúdo e tudo precisa ser atualizado regularmente. A seguir, vou revelar as 10 razões pelas quais isso faz tanta diferença.

#1 – Seu conteúdo deve evoluir com seu negócio

Seja qual for o seu negócio, é provável que você esteja constantemente fazendo alterações em seus produtos, serviços ou qualquer outra coisa que você faça.

Por exemplo, se você oferece serviços, provavelmente ajusta o que está incluído em seus serviços de vez em quando à medida que desenvolve seus negócios. Se você oferecer produtos, poderá lançar novas versões ou iterações de seus produtos. Os membros da sua equipe podem seguir em frente e você pode recrutar novos colegas.

Mesmo se você tiver um blog pessoal e não for uma empresa, as coisas ainda mudarão e você precisará atualizar. Por exemplo, se você tem um blog de pais, pode ter mencionado a idade de seus filhos, o que obviamente muda a cada ano!

Isso significa que, mesmo que você ache que seu site está completo, é provável que seu conteúdo fique desatualizado de forma surpreendentemente rápida.

#2 – Os motores de busca recompensam sites que são atualizados regularmente

Poucas pessoas percebem isso, mas se você nunca atualizar seu site, é provável que sua classificação no mecanismo de pesquisa caia com o tempo. Isso ocorre porque os mecanismos de pesquisa analisam a frequência com que um site é atualizado como um sinal de que está ativo e atualizado.

Se você não atualizou seu site por 3 anos, compreensivelmente, os mecanismos de pesquisa o verão como negligenciado e menos digno de uma boa classificação.

Isso significa que você precisa fazer atualizações regulares em seu site como uma maneira rápida e fácil de aumentar sua posição nos mecanismos de pesquisa. Não estou dizendo que você precisa reescrever completamente o conteúdo do seu site regularmente. Quero dizer apenas que você deve fazer pequenos ajustes com bastante regularidade e talvez mudanças maiores ocasionalmente. Isso informa aos mecanismos de pesquisa que seu site é novo e atualizado.

#3 – Continue tornando seu site mais eficaz

Atualmente, os proprietários de sites têm acesso a ferramentas valiosas sobre como as pessoas estão usando seu site. Esses dados oferecem uma grande oportunidade para tornar seu site mais eficaz e aumentar seu sucesso.

Se você deixar seu site como está e não o atualizar regularmente, estará perdendo uma oportunidade valiosa. Aproveite esses dados importantes analisando-os e aprenda. Use suas descobertas para revisar o conteúdo do seu site e melhorar a experiência dos visitantes.

#4 – Melhore as conversões alterando regularmente suas chamadas para ação

Quase todos os sites querem 'converter' seus visitantes de alguma forma. Isso pode ser vender produtos, obter inscrições em boletins informativos, envios de formulários de contato ou qualquer outra coisa.

As chamadas para ação têm uma influência importante na sua taxa de conversão. Um 'call to action' pode ser qualquer parte do seu site projetada para inspirar os visitantes a realizar uma ação específica (que, por sua vez, leva a uma conversão). Podem ser botões 'Comprar' de produtos de comércio eletrônico, botões 'Fale conosco' com links para seu formulário de contato ou talvez botões 'Inscrever-se' de newsletter.

Muita pesquisa foi feita na ciência da otimização da taxa de conversão. Além de seguir as melhores práticas em termos de call to action, design e layout, você pode melhorar significativamente as taxas de conversão fazendo ajustes contínuos ao longo do tempo.

Use software de análise para monitorar e revisar sua taxa de conversão regularmente. Isso pode ser o acompanhamento de conversões ou metas no Google Analytics ou o relatório de uma parte específica do seu site, como um pacote de comércio eletrônico ou um formulário de inscrição em um boletim informativo.

Faça alterações regulares em seus apelos à ação. Em pouco tempo, você começará a ver padrões. Ao ajustar o conteúdo do seu site dessa maneira, você pode converter mais visitantes e fazer uma grande diferença em suas conversões.

#5 – Implementar Novas Pesquisas e Melhores Práticas

Como profissional da web, tenho certeza que você leu muitos artigos sobre como criar sites melhores. Uma semana você pode estar lendo sobre UX design. No próximo, você pode estar lendo sobre tipografia eficaz.

O objetivo principal desta pesquisa é tornar-se melhor em seu trabalho e melhorar os sites de seus clientes. Não se esqueça de fazer as mesmas alterações em seu próprio site. À medida que você desenvolve suas habilidades, seu site também pode se desenvolver!

#6 – Adote as tendências atuais de web design

A maioria das pessoas pensa em design quando fala sobre tendências de web design. No entanto, o conteúdo do site também está sujeito a mudanças nas tendências.

Por exemplo, alguns anos atrás, a maioria dos sites tinha páginas bastante confusas com uma ou duas barras laterais, bem como a área de conteúdo principal. Mais recentemente, a moda mudou. O design da Web agora favorece o conteúdo minimalista e organizado, sem distrações.

Você pode manter seu site atualizado sem embarcar em uma grande reformulação, atualizando seu conteúdo para atender às últimas tendências. Por exemplo, você pode remover a barra lateral e incorporar chamadas para ação diretamente no corpo principal da página.

#7 – Melhore a navegação do seu site ao longo do tempo

Quando você cria um site pela primeira vez, obviamente planeja que a estrutura de navegação seja o mais intuitiva possível. É uma pena como isso muitas vezes desmorona com o tempo.

À medida que o proprietário de um site adiciona novas páginas e faz outras alterações, a estrutura geralmente se torna ilógica e confusa. Você pode tornar seu site mais intuitivo atualizando regularmente sua estrutura de navegação.

Idealmente, a navegação de um site também deve evoluir à medida que você adiciona mais e mais conteúdo. Por exemplo, um novo blog funciona melhor com posts apresentados em uma lista padrão com imagens grandes, ou talvez uma grade de alvenaria. Depois de ter dezenas ou centenas de postagens, suas postagens antigas começam a perder tráfego e se tornam difíceis de encontrar. Você pode melhorar o tráfego do seu blog melhorando a navegação, por exemplo, adicionando uma página de índice para ajudar os visitantes a encontrar as postagens com mais facilidade.

#8 – Otimize continuamente seu site

Quando você cria um site pela primeira vez, provavelmente faz uma pesquisa de palavras-chave para identificar a melhor frase para otimizar. Você então escreve (ou incentiva seu cliente a escrever) o conteúdo do site em torno dessas palavras-chave.

Mas a questão é que as palavras-chave devem mudar com o tempo. Se você digitar qualquer frase-chave no Google Trends, verá que frases-chave específicas se tornam cada vez menos populares em intervalos diferentes. Como resultado, você pode melhorar o SEO de um site pesquisando regularmente as melhores palavras-chave e re-otimizando o conteúdo do site de acordo.

#9 – Adicione conteúdo amigável para SEO

Um blog é uma das maneiras mais eficazes de melhorar o SEO de um site. Isto é porque:

1. É uma oportunidade fantástica de adicionar um fluxo de conteúdo novo e rico em palavras-chave ao seu site e;
2. Os artigos do blog podem ser muito mais longos e profundos do que as páginas da Web estáticas padrão.

Isso não se aplica apenas às postagens do blog. Ele também funciona com uma seção de notícias mais recentes, portfólio, estudos de caso, eventos futuros, etc. De qualquer forma, é uma ótima maneira de manter seu site novo e atualizado.

Use um blog para aumentar o conteúdo do seu site ao longo do tempo. Cada novo artigo deve ser otimizado para uma palavra-chave diferente. Todos eles trabalharão juntos para ajudá-lo a classificar para uma ampla variedade de frases-chave. Em pouco tempo, você acabará com uma variedade muito maior de conteúdo do site em comparação com escrever tudo como uma única vez e depois deixá-lo.

Como um web designer ou desenvolvedor ocupado, você saberá como é fácil adiar a adição de novas postagens, pois outras coisas sempre parecem vir em primeiro lugar. Isso é o que acontece com nosso próprio blog e portfólio, de qualquer maneira! Escreva uma lista de possíveis tópicos assim que pensar neles e tente agendar quando escrever novos posts. Isso ajudará a garantir que isso realmente aconteça.

#10 – Mantenha seu site em conformidade legal

Os novos regulamentos GDPR entraram em vigor em 25 de maio de 2018. Os proprietários de sites em todo o mundo (não apenas na UE) foram forçados a atualizar seu conteúdo para refletir a nova legislação e garantir a conformidade. Como profissional da web, você terá que fazer isso em seu próprio site e no de seus clientes. Lembro-me da mesma coisa acontecendo quando a lei de cookies da UE foi implementada em 2011.

Isso ressalta a importância de atualizar seu site de acordo com a lei. Você é responsável por estar ciente da legislação que pode afetar seus negócios e seu site e por atualizar seu conteúdo de acordo.

Como manter o conteúdo do seu site atualizado

Se você usa um sistema de gerenciamento de conteúdo como o WordPress, tem todas as ferramentas necessárias para manter seu site atualizado.

Aqui estão algumas dicas para ajudá-lo com isso:

• Defina um lembrete regular – Defina um lembrete regular para reler o conteúdo do seu site e fazer atualizações. A frequência com que você faz isso depende da natureza do seu site. Eu recomendaria algo entre cada um e três meses. Além disso, você deve fazer alterações sempre que estiver ciente de que algo mudou que afeta seu site. Por exemplo, se você recrutar um novo membro da equipe, deverá adicionar o perfil dele à página 'Equipe' imediatamente.
• Navegue em seu site como um visitante regular – Quando você atualiza seu conteúdo, não apenas veja a lista de páginas no back-end – você está fadado a perder alguma coisa. Em vez disso, visite seu site público como se fosse um visitante normal. Leia a página inicial primeiro e clique em todos os links do seu menu para visitar as outras páginas. Isso mostrará todo o site como seus visitantes o veem, incluindo outros tipos de conteúdo, como widgets. Você pode então alterar qualquer coisa que esteja desatualizada.

E é isso! É fácil ajustar o conteúdo de um site continuamente para que você possa mantê-lo atualizado e preciso. Dependendo do tamanho do site, não precisa demorar muito, mas definitivamente vale a pena fazer.

Conclusão

Como você pode ver, existem vários motivos importantes para revisar o conteúdo do seu site regularmente e fazer alterações nele. Isso beneficia você, garantindo que as informações sejam precisas e corretas para seus visitantes reais, além de ajudar na otimização do mecanismo de pesquisa ou SEO.

Defina um lembrete regular para revisar o conteúdo do seu próprio site e coloque-o em prática. Use também os conselhos deste artigo para se comunicar com seus clientes de web design sobre por que eles precisam manter seu próprio conteúdo atualizado.

O resultado final? Seu próprio site terá mais sucesso; e mais de seus clientes vão contratá-lo para cuidar do site deles para eles!