10 erros de branding para não cometer como designer
Publicados: 2021-08-19Um dos aspectos mais importantes de qualquer negócio é a sua marca. Já se foram os dias em que as empresas podiam continuar suas operações sem dar muita atenção à sua marca. A marca serve como base para seus esforços de marketing e vendas e, portanto, quanto mais forte a base da marca, mais frutíferos serão os esforços de marketing.
No entanto, o branding não é tão fácil quanto parece, especialmente na atual era digital. As marcas, consciente ou inconscientemente, cometem certos erros que podem custar muito caro a longo ou mesmo a curto prazo. Como designer, você compartilharia uma parcela maior da responsabilidade de garantir que a base da marca do negócio seja feita de maneira robusta. Infelizmente, existe um processo definido para sair do exercício de branding, e muitas empresas com pressa para iniciar seus negócios pulam algumas etapas que resultam em dificultar seus negócios. Para ajudá-lo a evitar esse cenário, compilamos uma lista de erros comuns de branding que você deve evitar como designers.
1. Não ter um plano de branding:
Branding não é apenas projetar rapidamente logotipos e garantias de negócios. Precisa ser levado muito mais a sério. Portanto, um plano de branding adequado deve ser criado, independentemente do tamanho do negócio. Infelizmente, muitas pequenas empresas pensam que são pequenas demais para esses exercícios de branding, e isso é algo que elas devem fazer quando crescerem um pouco. Mas eles não percebem que o branding é algo que cria a identidade do negócio, e não é aconselhável ficar mudando isso.
Quando o Twitter começou, não sabia que seria tão grande; ainda assim, a equipe investiu muito tempo e recursos na classificação de sua marca. Como resultado, hoje, quando eles são uma das maiores plataformas de mídia social, eles ainda são capazes de continuar com uma forte identidade de marca. Por isso, é sempre aconselhável criar um plano de branding bem traçado. Isso deve incluir objetivos imediatos da identidade da marca e como a empresa deseja que sua marca seja percebida após 5 e 10 anos. A visão de negócios da marca deve ser bem refletida neste plano de branding.
2. Subestimando a Importância da Identidade Visual:
Muitas marcas cometem o erro de pensar que um logotipo é apenas mais uma imagem que será associada à marca. Isso não parece certo e impede o exercício geral de branding do negócio. Quando você como designer se propõe a criar a marca da empresa, você precisa fazer o layout dos requisitos de identidade visual. Isso incluirá a criação do logotipo, variações do logotipo a serem usadas em diferentes aplicativos e outros elementos visuais, como tema da marca, favicon e muito mais. Em seguida, com base no plano de branding, faça essa lista exaustiva e crie designs visualmente atraentes para eles.
A sensação visual da marca é importante e também tem que ser relevante. Como proprietário da empresa, seu objetivo deve ser criar uma identidade visual que tenha um impacto duradouro no usuário/clientes e forneça uma boa lembrança da marca. Testemunhamos em primeira mão o poder do branding visual para tantas marcas ao longo dos anos, onde elas atingem um estágio em que seu logotipo ou elemento de marca se torna sinônimo da própria marca. Quando você conseguir isso, pode dizer que seu exercício de branding foi bem-sucedido.
3. Projetando um logotipo vago:
Há uma longa lista de prós e contras para o design de logotipos. Tanto os designers quanto os clientes precisam entender que o design de logotipos é uma arte em si e precisa ser levado a sério. As marcas investem muito tempo e recursos em seus logotipos. Com o advento da mídia digital, os logotipos tornaram-se ainda mais importantes à medida que sua aplicação aumenta. O processo de design de logotipo deve começar com a compreensão da marca, seus produtos/serviços e os valores que o negócio representa. Como designer, você também deve realizar pesquisas de mercado e ter sessões de brainstorming com os tomadores de decisão para reunir suas aspirações. Não importa o que você faça, tente evitar os seguintes erros comuns de design de logotipo:
- Tornar o logotipo muito complicado para os espectadores entenderem
- Usando fontes ilegíveis para o logotipo ou slogan
- Adicionando um slogan longo na parte inferior do logotipo
- Não levando em conta a escalabilidade do logotipo
- Usar um símbolo ou imagem que não seja relevante para a marca
- Plagiando design de logotipo de outra marca
- Escolha errada da combinação de cores para o logotipo
Um logotipo serve como a primeira impressão da marca e, portanto, você precisa garantir que seja perfeito. Além disso, você terá que chegar a um consenso com o cliente para garantir que o logotipo seja criativo o suficiente e, ao mesmo tempo, atenda aos requisitos do negócio.
4. Operando sem Diretrizes da Marca:
Assim como o plano de branding, todas as empresas precisam ter um documento de diretrizes de marca. Isso servirá como o documento de orientação muito necessário para todos os exercícios de branding. Como designer, há boas chances de que o projeto termine assim que você concluir o design da sua marca. Mas o cliente continuará a usar os designs por anos. Portanto, este documento irá orientá-los sobre como eles podem usar o logotipo ou o tema da marca e outros elementos. O documento de diretrizes da marca deve incluir o seguinte:
- História da marca: missão, visão e aspirações da marca
- Logo: suas variações, maquetes e regras de uso do logo
- Paleta de cores: Os códigos de cores a serem usados junto com as opções de cores primárias e secundárias
- Tipografia: quais fontes devem ser usadas para cabeçalhos ou texto de parágrafo
- Imagens: que tipo de imagens serão usadas para a marca
- Voz: se a marca será afirmativa, elegante ou usará um tom peculiar
- Iconografia: Qual seria o estilo dos ícones que serão utilizados
Seria ideal passar um bom tempo neste documento, fazer um brainstorming com o cliente e obter sua aprovação para que ele tenha uma ideia clara da jornada da marca.
5. Não manter a consistência da marca:
Um dos maiores e mais comuns erros que as marcas cometem é não serem consistentes em diferentes mídias. Isso não acontecia nos primeiros dias, pois as marcas tinham apenas a mídia impressa como forma de expressão. Mas hoje, com o marketing digital no auge e a presença nas mídias sociais considerada como uma representação virtual da marca, as empresas precisam levar muito a sério a consistência da marca. Se não o fizerem, não poderão cumprir a promessa da marca ou criar uma imagem de marca forte.
Siga as diretrizes da marca sempre que possível, pois isso garantirá que você permaneça consistente com os elementos da marca. Nas mídias sociais, você precisa garantir que seu conteúdo visual permaneça consistente. Se você estiver usando cores pastel claras, use-as em todos os designs. A consistência visual é muito valorizada no Instagram, onde os criadores cuidam muito da página. Junto com a consistência visual, também é preciso cuidar para que a marca fale no mesmo tom em todas as mídias. Você não pode parecer jovem e legal no Instagram e então altamente formal no Facebook. Os usuários tendem a perceber todas essas coisas hoje em dia.
6. Forçando Tendências no Design da Marca:
Como designer, você sempre terá a pressão de absorver as últimas tendências de design em branding. Mas você precisa ficar longe dessa tentação e usar as tendências apenas se elas fizerem sentido para a marca. Para isso, você deve sempre acompanhar as últimas tendências do setor. Quando estiver em uma nova tarefa, será útil realizar pesquisas de mercado para ver o que outros concorrentes estão fazendo em termos de design. Isso lhe dará uma melhor compreensão da marca e do mercado atual.
Depois de fazer a pesquisa, você pode escolher qual tendência funciona melhor para você com base na natureza da sua marca. Por exemplo, usar gradientes sonhadores é uma das tendências do momento, e você pode usar isso se estiver trabalhando em uma marca de cosméticos. Mas você pode fazer o mesmo ao fazer algo para uma academia. Lá você gostaria de seguir as tendências atuais de fontes pesadas em fundos escuros.
7. Não ser suficientemente inclusivo:
Ser inclusivo é considerado uma vantagem, principalmente quando se trata de empresas B2C cujo público-alvo é a população mais jovem. Os jovens levam a inclusão muito a sério. Muitas grandes marcas, incluindo a Victoria's Secret, perceberam isso e agora estão alterando seus planos de marca e marketing para se tornarem o mais inclusivos possível. Por isso, é melhor garantir a inclusão durante o próprio estágio inicial da marca.
Como designer, primeiro você precisa verificar se o que você está projetando não está ofendendo ninguém. Depois de verificar isso, você deve ver se o design é inclusivo o suficiente. Pode não haver muito escopo em elementos visuais como logotipos e outros ícones. Mas você pode aumentar o apelo de inclusão usando as imagens certas. Além disso, certifique-se de que o tom e as palavras que você usa sejam inclusivos. Usar palavras neutras em termos de gênero é uma tendência que os jovens gostam.
8. Não se destacar da multidão:
Depois de realizar todo o exercício de branding mantendo os pontos acima em mente, se sua marca ainda pode se destacar da multidão, você falhou em algum lugar. Toda a ideia do branding é garantir que sua marca seja separada do restante da concorrência e mostrada da melhor maneira possível. Isso ajudará a empresa a colher as vantagens de investir no exercício de branding.
Como designer, o ônus será seu para garantir que a marca seja capaz de se destacar em todas as tendências do setor. Seria melhor se você tivesse certeza de que os elementos visuais não são muito comuns. Por favor, não use imagens ou designs de banco de imagens para criar o logotipo, pois isso seria comum, e seu logotipo ou designs não terão uma sensação exclusiva. Tente ser o mais original possível e ao mesmo tempo absorver os valores da marca para tornar os elementos de branding únicos e um verdadeiro reflexo da marca.
9. Deixar de responder a mudanças de marca:
Não importa o quanto os designers e clientes tentem criar uma marca única, pode ser uma chance de não funcionar bem com o mercado-alvo. Algo pode estar errado em algum lugar, e isso saberia quando você começou a usar os elementos visuais. Por exemplo, o logotipo pode ser muito abstrato ou em negrito, ou o slogan pode não estar atingindo as notas certas. Você tem que estar pronto para tal cenário.
A chave aqui é não ser teimoso o suficiente e rastrear a parte da marca. Se você se ater à marca errada, estará causando muitos danos. Em vez disso, você deve receber o feedback de forma construtiva e rapidamente tomar ações corretivas. Muitas grandes marcas vieram com atualizações de marca apenas para perceber que elas não são bem recebidas ou não são tão eficazes quanto pensavam. Eles foram rápidos em perceber isso e criaram um novo conjunto de marcas que os ajudaram.
10. Não entrega de arquivos finais em uma boa estrutura de pastas:
Projetar uma variedade de garantias de marca pode ser uma tarefa exigente e pode durar meses. Como designer, você precisa garantir um processo de gerenciamento de arquivos adequado. O design do logotipo terá uma dúzia de opções. Você precisa aderir a uma política rígida de controle de versão para não errar. O mesmo vale para todos os outros desenhos.
Ter um conjunto de diretrizes para gerenciar seus projetos pode ajudá-lo em todos os projetos. Além disso, quando chegar ao final do projeto, certifique-se de entregar todos os arquivos necessários ao cliente. Isso incluirá todos os arquivos abertos, arquivos auxiliares e arquivos de saída nos formatos do cliente. Isso irá ajudá-lo a construir um melhor relacionamento com o cliente e reduzir sua responsabilidade de recuperá-los se o cliente precisar deles.
Os designers assumem a máxima responsabilidade de garantir uma base sólida e sólida de branding das empresas. Haverá momentos em que você se encontrará em um conflito criativo com o cliente. Seria melhor se você colocasse o bem maior da empresa como prioridade máxima e cumprisse os requisitos. Ao mesmo tempo, você deve garantir que o design seja único e criativo.