Przewodnik dla początkujących po SEO w WordPress
Opublikowany: 2017-08-23Czy zastanawiałeś się kiedyś, jak umieścić swoją witrynę WordPress na pierwszej stronie wyników Google?
To klucz do ogromnego, zrównoważonego ruchu w Twojej witrynie. W rzeczywistości statystyki pokazują, że ponad 50% osób klika tylko trzy pierwsze linki wyszukiwania Google.
Dlatego naprawdę chcemy, aby Twoja witryna WordPress znalazła się w tych trzech najlepszych wynikach wyszukiwania.
Wielkie pytanie brzmi: jak to robimy?
Tu właśnie pojawia się SEO.
W tym przewodniku dla początkujących pokażę, jak ulepszyć i zoptymalizować witrynę WordPress, aby szybko awansować w rankingu wyszukiwania Google.
Ale po pierwsze:
Czym dokładnie jest SEO?
SEO to skrót od „Search Engine Optimization”. To seria sztuczek, wskazówek i hacków, które poprawią Twoją obecność w Google.
Zrobiłeś już dobry pierwszy krok, tworząc witrynę w WordPressie. WordPress ma w standardzie wiele wbudowanych funkcji SEO.
Jeśli jednak chcesz pokonać konkurencję, musimy pójść o krok dalej i sami poprawić kilka rzeczy.
Co sprawia, że Google tyka?
Aby poprawić SEO, musisz wiedzieć, czego szuka Google. Innymi słowy, jakie czynniki wykorzystuje Google do określania wyników wyszukiwania?
Google wysyła „roboty” w celu zebrania informacji z Twojej witryny w celu jej uszeregowania. Oto niektóre z najważniejszych rzeczy, których szukają roboty:
- Słowa kluczowe – „Słowa kluczowe” informują Google, o czym jest Twoja witryna. Umieszczając opisowe słowa kluczowe we wszystkich właściwych miejscach, Google może dowiedzieć się, gdzie Cię skategoryzować.
- Doświadczenie użytkownika – Google chce kierować ludzi do witryn z dobrym doświadczeniem użytkownika. W końcu chcą polecać najlepsze strony internetowe. Roboty szukają więc funkcji, takich jak szybkość witryny, niski współczynnik odrzuceń i długi czas spędzony w witrynie.
- Linki i autorytet – Google chce kierować ludzi na strony internetowe z dużym autorytetem i szacunkiem. Aby to zrobić, szukają liczby linków prowadzących do Twojej witryny (i autorytetu tych linków).
Teraz, gdy już wiesz, jak działa algorytm Google, zacznijmy ulepszać witrynę WordPress, aby uzyskać lepszą wydajność wyszukiwania.
Krok 1. Włącz „widoczność w wyszukiwarce” WordPress
Pierwszy krok jest łatwy, ale również niezbędny. WordPress ma przełącznik do włączania i wyłączania widoczności w wyszukiwarce.
Ta opcja jest dostępna dla tych, którzy pracują w witrynie, która nie jest jeszcze gotowa do uruchomienia. Jeśli to robisz, możesz nie chcieć, aby wyszukiwarki zaczęły indeksować Twoją witrynę.
Ale do ostatecznej optymalizacji pod kątem wyszukiwarek potrzebujemy tego ustawienia.
Przejdź do Administracja > Ustawienia > Czytanie > Widoczność w wyszukiwarce i upewnij się, że pole nie jest zaznaczone.
Krok 2. Wybierz słowa kluczowe
Załóżmy, że przeprowadzasz wyszukiwanie w Google. Jakie słowa lub wyrażenia byś wpisał, aby znaleźć swoją witrynę WordPress?
Jeśli sprzedajesz sprzęt do wspinaczki skałkowej, prawdopodobnie wpiszesz hasło „buty do wspinaczki skałkowej”, prawda?
To najłatwiejszy sposób na wymyślenie pierwszych słów kluczowych. Prawdziwą sztuczką jest jednak znalezienie niszowych i unikalnych słów kluczowych i fraz, aby zdominować Google.
Jest to nauka sama w sobie i warto przeczytać więcej o tym, jak generować unikalne słowa kluczowe i frazy. Zapisz teraz kilka słów kluczowych opisujących Twoją witrynę i miej je pod ręką. Będziemy ich potrzebować w tym poście.
Krok 3. Upewnij się, że Twoja witryna WordPress działa błyskawicznie
Google potwierdziło, że bierze pod uwagę szybkość ładowania podczas rankingowania stron internetowych. To ma sens, jeśli się nad tym zastanowisz – Google chce szybko udzielać ludziom odpowiedzi.
Jest wiele rzeczy, które możesz zrobić, aby Twoja witryna działała błyskawicznie:
- Wybierz szybszego hosta internetowego. Twój hosting jest silnikiem Twojej witryny – musi szybko reagować. Sprawdź, jak szybko Twój usługodawca hostingowy odpowiada za pomocą narzędzia do sprawdzania szybkości serwera Bitcatcha. Google zaleca czas reakcji 200 ms. Jeśli jesteś wolniejszy, być może nadszedł czas na uaktualnienie!
- Zainstaluj pamięć podręczną WordPress — pamięć podręczna udostępnia czytelnikom lekkie kopie Twojej witryny, co znacznie przyspiesza jej ładowanie. Pobierz wtyczkę pamięci podręcznej WordPress, taką jak W3 Total Cache, aby rozpocząć.
- Kompresuj obrazy — obrazy są często gęste i ciężkie, przez co wolno się ładują. Użyj wtyczki WordPress, takiej jak WPSmush, aby skompresować obrazy bez utraty jakości.
Krok 4. Pobierz wtyczkę Yoast SEO
Istnieje wiele rodzajów wtyczek SEO WordPress, ale jest to zdecydowanie najlepsze.
Co najlepsze, wtyczka jest darmowa. Zawiera wiele wbudowanych funkcji, które automatycznie dostosowują Twoją witrynę pod kątem widoczności w wyszukiwarkach. I zachęca do wprowadzenia optymalnych zmian w postach i stronach bloga.
Omówimy więcej o tej wtyczce, przechodząc przez ten samouczek.
Krok 5. Utwórz mapę witryny XML
Jeśli brzmi to technicznie, nie martw się, tak nie jest! W rzeczywistości Yoast SEO zrobi to za Ciebie.
Co to jest mapa witryny XML? Cóż, jest to indeks wszystkich stron i postów w Twojej witrynie. Umieszcza wszystkie informacje w jednym prostym pliku lub „mapie witryny”, dzięki czemu Google może łatwo zindeksować Twoje treści.
Pomyśl o tym jak o stworzeniu ściągawki dla Google, która pozwoli szybko zrozumieć Twoją witrynę.
Co najlepsze, jeśli zainstalowałeś Yoast SEO, wtyczka utworzyła już mapę witryny XML. Wystarczy przejść do Yoast SEO> Mapy witryn XML> Włącz.
Krok 6. Zoptymalizuj swoje adresy URL
Adresy URL to pierwsze miejsce, w którym Google szuka informacji.
Na przykład adres URL taki jak ten: instantshift.com/SEO-beginners-wordpress dokładnie informuje Google, o czym jest post.
Roboty Google od razu widzą, że strona jest poświęcona SEO dla początkujących w WordPressie. Następnie może odpowiednio zaindeksować witrynę i upewnić się, że pojawia się ona podczas wyszukiwania.
Porównaj to z adresem URL, takim jak www.instantshift.com/123shjvdjys-siub12 .
Google nie ma pojęcia, o czym jest ten post. A co gorsza, twoi czytelnicy też nie, jeśli widzą gdzieś link.
Na wynos tutaj jest to:
- Twoje adresy URL powinny być krótkie, proste i czytelne.
- Wstaw słowa kluczowe do adresu URL.
- Usuń słowa „stop”, takie jak „i” lub „w”
- Usuń cały kod i/lub numery z adresu URL.
- Wybierz najprostszy format adresu URL w WordPress (Przejdź do Ustawienia > Permalinki)
Krok 7. Zoptymalizuj nagłówki (<H1>, <H2> itd.)
Następne miejsce, w którym Google szuka Twoich słów kluczowych, to Twoje nagłówki.
Google zakłada, że nagłówki zawierają ważne, opisowe informacje o Twojej witrynie. Mając to na uwadze, upewnij się, że nagłówki zawierają słowa kluczowe w całej witrynie.
Pomyśl o tym, gdy używasz nagłówków w postach na blogu, na stronie „O” i samej stronie głównej.
Krok 8. Zoptymalizuj swoje posty na blogu
Posty i treści na blogu są fantastyczne dla SEO. Czemu? Ponieważ daje więcej możliwości dodawania słów kluczowych. Bardziej prawdopodobne jest też generowanie linków zwrotnych z innych stron internetowych (pamiętaj, że jest to jeden z najważniejszych czynników Google).
I wreszcie, poprawia ogólne wrażenia użytkownika; odwiedzający są bardziej skłonni do dłuższego pozostawania w Twojej witrynie i przeglądania innych postów. (Idealne dla SEO!)
Ale możemy dalej zoptymalizować tę zawartość. W tym miejscu wtyczka Yoast SEO jest szczególnie potężna.
W edytorze postów na blogu Yoast SEO zaczyna się od pytania, które słowa kluczowe chcesz zoptymalizować.
Jeśli piszesz blog o najlepszych projektach aplikacji, wpisz słowa kluczowe „najlepszy projekt aplikacji” w konsoli Yoast SEO.
Wtyczka wyświetli teraz listę kontrolną sygnalizacji świetlnej. Ta lista kontrolna zawiera wszystkie elementy, które poprawią Twoje SEO. Zielone światło oznacza, że Twój post na blogu jest mocno zoptymalizowany pod kątem tego konkretnego słowa kluczowego. Pomarańczowe światło oznacza, że można go ulepszyć, a czerwone oznacza, że jest słabo zoptymalizowane pod kątem SEO.
W kolejnych krokach przyjrzymy się niektórym konkretnym technikom optymalizacji zawartym w poście na blogu.
Krok 9. Zoptymalizuj tytuł i opis bloga
Tytuł i opis pojawiają się w wynikach wyszukiwania Google.
Twój tytuł i opis są ważne z dwóch powodów. Najpierw Google zaindeksuje te sekcje w poszukiwaniu słów kluczowych. Używa tytułu i opisu do kategoryzacji treści i wyświetlania ich we właściwych wyszukiwaniach.
Po drugie, ludzie, wybierając, w co kliknąć, patrzą na tytuł i opis. Chcesz, aby podczas przewijania wyników wyszukiwania kliknęli Twój link. Tak więc Twój tytuł i opis powinny przekonać ludzi do kliknięcia.
Ponownie użyj funkcji Yoast SEO, aby edytować tytuł i opis. Otrzymasz zielone, pomarańczowe lub czerwone światło w zależności od tego, jak silne jest.
Krok 10. Użyj odpowiednich kategorii i tagów
To niewielka poprawka, ale nadal warto to zrobić, ponieważ WordPress sprawia, że jest to bardzo łatwe.
WordPress pozwala umieścić każdy post w kategorii. Jeśli prowadzisz witrynę sportową, tymi kategoriami mogą być „piłka nożna”, „hokej”, „koszykówka” itp. Teraz Google może jeszcze łatwiej zorientować się, o czym są Twoje treści.
Tagi pozwalają uzyskać jeszcze bardziej szczegółowe informacje. Korzystając z powyższego przykładu, możesz oznaczyć swoje posty konkretnymi koszykarzami i drużynami. Daje to Google jeszcze więcej informacji, za pomocą których może Cię kategoryzować i oceniać.
Krok 11. Zoptymalizuj swoje obrazy pod kątem SEO
Obrazy nadal stanowią prawdziwy problem dla robotów Google. Mogą z łatwością czytać i kategoryzować tekst, ale nie potrafią spojrzeć na obraz i dowiedzieć się, co to jest. Musisz powiedzieć Google, jaki jest obraz.
Robisz to, edytując nazwę pliku, tytuł, opis i „tekst alternatywny”.
Gdy przesyłasz obraz do WordPress, poświęć chwilę, aby dodać poniższe szczegóły.
Uwzględnij słowa kluczowe w tytule i opisie. Tekst alternatywny to tekst, który pojawi się, jeśli przeglądarka nie będzie w stanie załadować obrazu (jest również używany na komputerach z ułatwieniami dostępu używanymi przez osoby niewidome). Powinieneś użyć tekstu alternatywnego do opisania obrazu.
Ponownie, pomaga to Google zrozumieć, czym jest obraz i jak go skategoryzować.
Krok 12. Link do innych treści i postów na blogu
Wyjaśniłem wcześniej, w jaki sposób linki prowadzące do Twojej witryny są kluczowe dla algorytmów Google. Cóż, linki w Twojej witrynie są również przydatne.
Pomaga Google lepiej zrozumieć Twoje treści i łączy ze sobą odpowiednie blogi. Linki wewnętrzne pomagają pokazać Google architekturę i hierarchię Twojej witryny oraz tworzą sieć połączonych postów.
Jest to również jedna z najłatwiejszych rzeczy, które możesz zrobić na liście kontrolnej SEO. Jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, przejrzyj swoje posty i połącz je z różnymi linkami wewnętrznymi.
Krok 13. Link do stron innych autorytetów
Możesz pomyśleć, że linkowanie do innych zasobów zaszkodziłoby Twojemu SEO. W rzeczywistości jest odwrotnie.
Łączenie się z innymi witrynami autorytetu sprawia, że w oczach Google stajesz się solidniejszym źródłem informacji. Pokazuje, że cytujesz referencje i podajesz swoim czytelnikom więcej informacji. To sprawia, że stajesz się bardziej wartościowym źródłem.
Linkowanie zewnętrzne to również świetny sposób na uzyskanie wzajemnego linku. Inne witryny znacznie częściej odsyłają do Ciebie.
Aby dowiedzieć się więcej o tym, dlaczego linki zewnętrzne są ważne, zapoznaj się z tym przewodnikiem od MOZ – prawdopodobnie króla SEO online.
Krok 14. Zwiększ bezpieczeństwo WordPress
Bezpieczeństwo WordPressa i SEO są ze sobą bardziej misternie powiązane, niż mogłoby się wydawać. Google rutynowo umieszcza na czarnych listach i blokuje strony internetowe, które stanowią zagrożenie hakerskie.
W rzeczywistości każdego dnia umieszczają na czarnej liście nawet 10 000 witryn pod kątem zagrożeń phishingowych i złośliwego oprogramowania. Jeśli Twoja witryna WordPress zostanie zinfiltrowana, jest znacznie bardziej prawdopodobne, że zostanie umieszczona na czarnej liście Google.
Jak więc zabezpieczasz swoją witrynę? Możesz zacząć od przeczytania naszego przewodnika po ochronie witryny WordPress. Istnieje również kilka wtyczek WordPress, które pomogą, takie jak Sucuri. Skanuje i wykrywa wszelkie złośliwe oprogramowanie i luki, które mogą zagrozić Twojej witrynie.
Na koniec upewnij się, że wszystkie wtyczki i oprogramowanie WordPress są aktualne.
Krok 15. Przyciągaj linki zwrotne do swojej witryny WordPress
Jeśli wykonałeś wszystkie dotychczasowe kroki, stworzyłeś najlepszą możliwą podstawę SEO. Twoja witryna jest w pełni zoptymalizowana pod kątem wyszukiwarek.
Ale co dalej?
Cóż, czas zwrócić uwagę na generowanie linków do witryny WordPress ze stron autorytetów. Jest na to wiele sposobów. Na przykład możesz pisać gościnnie na innym blogu lub stronie internetowej. Możesz zgłosić swoją witrynę do katalogów lub poprosić społeczność o promowanie lub rozpowszechnianie treści.
Końcowe przemyślenia
Jeśli dopiero zaczynasz pracę z witryną WordPress, SEO jest niezbędnym narzędziem. Rozpoczęcie ciężkiej pracy może trochę potrwać, ale warto, gdy ruch z wyszukiwarek zacznie zalewać.
Jeśli masz jakieś pytania dotyczące SEO lub technik w tym poście, daj mi znać w komentarzach poniżej!