Najlepsze praktyki dotyczące linkowania wewnętrznego w WordPress

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek to złożony proces, który obejmuje wiele różnych praktyk, z których nie wszystkie są łatwe do opanowania. Ale jeśli chcesz poprawić rankingi w wyszukiwarkach i rozwijać swoją witrynę, musisz znać podstawy.

Jedną z tych podstaw jest praktyka linkowania wewnętrznego w WordPressie, która jest stosunkowo prosta, ale niezwykle skuteczna w zwiększaniu ruchu i poprawianiu rankingów . Podobnie jak w przypadku większości rzeczy w SEO, istnieją dobre i złe sposoby linkowania wewnętrznego.

Aby w pełni wykorzystać swoje wewnętrzne linki, unikaj praktyk, które nie działają zbyt dobrze, i zamiast tego skoncentruj się na najlepszych praktykach.

Co to jest linkowanie wewnętrzne?

Istnieją pewne podstawowe elementy SEO , z których powinna korzystać każda witryna internetowa. Jednym z nich są linki wewnętrzne. Nawet jeśli zaczynasz uczyć się o tworzeniu stron internetowych, powinieneś już być zaznajomiony z wewnętrznymi linkami jako koncepcją, ponieważ prawdopodobnie spotkałeś się z nimi wcześniej. Linkowanie wewnętrzne oznacza linkowanie do innej strony w tej samej witrynie . To odróżnia linki wewnętrzne od linków zewnętrznych – te linki, które prowadzą do strony w innej domenie . Post na blogu zawierający łącze do strony głównej witryny, w której jest hostowany, to na przykład post na blogu zawierający linki wewnętrzne.

Linki, które przenoszą użytkownika na inną stronę, ale utrzymują je w Twojej witrynie, są wewnętrzne.

Różne typy linków wewnętrznych

Linki wewnętrzne mogą być nawigacyjne i kontekstowe . Wewnętrzne linki nawigacyjne pomagają zlokalizować różne strony w witrynie . Zazwyczaj są to tylko jedno lub dwa słowa: „Kontakt”, „Usługi”, „Blog”, „O nas”. Możesz je znaleźć w menu, nagłówkach, paskach bocznych, a także w spisach treści i mapach witryn. Pomagają uporządkować i ustrukturyzować witrynę oraz ułatwiają użytkownikom znajdowanie treści, których szukają. Wewnętrzne linki kontekstowe to te, które można znaleźć w tekście. Kotwicą dla nich może być tylko jedno słowo lub fraza. Pomagają łączyć powiązane treści i kierują czytelników do odpowiednich stron i postów. Mają też większą wagę w SEO , ponieważ kontekst, w którym się znajdują, dostarcza informacji o treściach, na które wskazują, a wyszukiwarki zawsze lubią mieć więcej informacji.

Znaczenie linkowania wewnętrznego

Oczywiste jest, w jaki sposób linki wewnętrzne pomagają użytkownikom końcowym: ułatwiają poruszanie się po witrynie, wskazują na powiązane treści, dzięki czemu czytelnicy nie muszą tracić czasu na ich wyszukiwanie i są doskonałym źródłem do dalszej lektury i badań. Ale linkowanie wewnętrzne pomoże również w rankingu SEO na kilka sposobów:

• zwiększenie ruchu organicznego poprzez kierowanie użytkowników na wiele stron w witrynie
• poprawa struktury strony i ułatwienie botom indeksowania i indeksowania treści
• zmniejszanie współczynników odrzuceń i utrzymywanie odwiedzających na dłużej w witrynie poprzez umieszczanie większej ilości treści odpowiednich dla ich wyszukiwania w zasięgu ręki
• udzielanie autorytetu ważnym stronom poprzez częste linki do nich i przekierowywanie do nich ruchu

Linki wewnętrzne mają wymierny wpływ na statystyki Twojej witryny.

Linki wewnętrzne w WordPressie

Mimo wszystkich wad WordPressa jest to wciąż stosunkowo łatwa i intuicyjna platforma. Nie powinno więc dziwić, że tworzenie linków wewnętrznych w WordPressie jest niezwykle łatwe. Wybierz tekst, którego chcesz użyć jako kotwicy, i kliknij narzędzie linku na pasku narzędzi u góry edytora postów (lub użyj skrótu klawiaturowego Ctrl+K). Otworzy się pole wyszukiwania z prośbą o podanie adresu URL strony, do której linkujesz, lub wyszukiwanego hasła. Możesz wkleić sam link lub wyszukać słowo kluczowe dla strony, którą chcesz połączyć. Gdy masz właściwą stronę, kliknij niebieski przycisk „Zastosuj” i gotowe! Jeśli używasz edytora tekstu, użyj standardowego kodu href:

<a href="http://exampleurl.com/">example anchor text</a>

Automatyczne tworzenie linków wewnętrznych w WordPress

Ręczne linkowanie (opisane powyżej) to najlepszy sposób na linkowanie w WordPressie. Pozwala na pełną kontrolę nad kotwicami, linkami i kontekstem, pozostawiając niewiele miejsca na błędy. Zazwyczaj stosujesz tę taktykę podczas tworzenia nowej treści – dodajesz linki wewnętrzne podczas pisania posta lub strony, o której mowa. Ale co, jeśli masz wiele stron, do których musisz dodać linki wewnętrzne z mocą wsteczną? Wykonanie tego ręcznie zajęłoby dużo czasu. Zamiast tego możesz użyć wtyczki, takiej jak Internal Link Juicer, do automatycznego tworzenia wewnętrznych linków. Konfigurujesz słowa kluczowe dla stron, do których chcesz prowadzić linki. Następnie, gdy te słowa kluczowe są używane w innych postach i stronach, wtyczka automatycznie łączy się z odpowiednią stroną.

Nie musisz być zaawansowanym programistą, aby tworzyć linki wewnętrzne – wtyczki WordPress robią to automatycznie za Ciebie.

Musisz jednak być ostrożny podczas korzystania z automatycznego budowania linków. Bez względu na to, jak zaawansowanej wtyczki używasz, żaden kod nie jest tak inteligentny jak człowiek. Wtyczka może błędnie zidentyfikować słowa kluczowe w kontekście, link, w którym link byłby nieodpowiedni lub pominąć linkowanie w niektórych kontekstach, w których linki byłyby mile widziane. Najlepszym wyborem jest więc ręczne łączenie, gdy tylko jest to możliwe.

Wykorzystaj w pełni wewnętrzne linki w swojej witrynie

Niektóre z najlepszych wskazówek SEO dotyczą korzystania z linków. Ale ludzie często koncentrują się na budowaniu linków zewnętrznych i linkach zwrotnych, zakładając, że budowanie linków wewnętrznych przychodzi naturalnie każdemu. Jednak nie zawsze tak jest – wiele osób popełnia błędy nowicjuszy w swoich wewnętrznych linkach. Dlatego ważne jest, aby porozmawiać o najlepszych (i najgorszych) praktykach linkowania wewnętrznego, szczególnie biorąc pod uwagę, że jest to tak potężny, ale często niedoceniany aspekt SEO.

Postępuj zgodnie z dobrą strategią marketingową

Linki wewnętrzne są częścią szerszej strategii marketingowej. Które strony łączysz, jak często, z jakich kotwic — to wszystko decyzje, które zależą od nadrzędnych celów marketingowych, które chcesz osiągnąć. Załóżmy na przykład, że prowadzisz firmę zajmującą się nieruchomościami. Niedawno rozszerzyłeś działalność na nowe miasto – Los Angeles. Z tego powodu dodałeś również nową stronę do swojej witryny, reklamującą Twoje usługi w LA. W ciągu pierwszych kilku tygodni po jego utworzeniu, będziesz chciał skoncentrować się na łączeniu tej strony we wszystkich nowych treściach, aby zarówno promować nowy oddział, jak i uwiarygodnić nową stronę. Ten plan jest formą strategii marketingowej i pokazuje, jak szersze cele marketingowe (promocja Twoich usług związanych z nieruchomościami w LA) wpływają na wewnętrzne linki w Twojej witrynie. Dobra strategia marketingowa jest zatem podstawą dobrego budowania linków wewnętrznych.

Dobra strategia marketingowa poprowadzi Twoje wewnętrzne linki we właściwym kierunku.

Wybierz odpowiednie kotwice

Tekst kotwicy powinien dostarczyć Google (i Twoim czytelnikom) pewnych niezbędnych informacji o tym, co mogą znaleźć, jeśli klikną link. Ogólne zwroty, takie jak „kliknij tutaj” i „ten link”, tak naprawdę tego nie robią, więc najlepiej ich unikać. Zamiast tego powinieneś używać słów kluczowych lub odpowiednich fraz jako kotwic. Jeśli na przykład łączysz się ze stroną ze wskazówkami dotyczącymi nauki francuskiego, kotwicą może być coś w rodzaju „naucz się francuskiego” lub „wskazówki dotyczące nauki francuskiego”.

Nie idź jednak zbyt daleko – nadużywanie tej samej kotwicy w kółko (zwłaszcza na tej samej stronie lub poście) może zostać ukarane, a Twoi użytkownicy z pewnością nie docenią bycia spamowanym. Znajdź równowagę, która sprawi, że kotwice będą naturalnie pasować do tekstu.

Link do właściwych stron

Linki wewnętrzne zwiększają znaczenie linkowanych stron, więc nie kieruj linków do nieistotnych postów na blogu, które nie mają dużej wartości dla Twojej witryny jako całości. Zamiast tego skup się na ważnych stronach, które chcesz promować, takich jak usługi lub produkty, obsługiwane lokalizacje, główne listy wskazówek i podobne treści. Jeśli zauważysz, że niektóre z Twoich odpowiednich stron nie są zbyt popularne, dodaj do nich więcej linków. Jeśli zauważysz, że niektóre z Twoich stron są nadreprezentowane w linkach wewnętrznych, zamiast tego użyj linków do innych, mniej popularnych stron. Chodzi o równowagę i treści, które chcesz promować.

Zawsze linkuj do trafnych treści

Czasami tak bardzo skupiamy się na optymalizacji naszych treści pod kątem wyszukiwarek, że zapominamy, że inni ludzie będą je konsumować. To jeden z najczęstszych błędów podczas korzystania z WordPressa: wybierasz właściwe słowo kluczowe, pamiętasz o umieszczaniu linków, optymalizujesz obrazy, bo tego szuka Googlebot, ale nie przestajesz się zastanawiać, co to jest Twój czytnik szuka. A to, czego chcą, to dowiedzieć się więcej na konkretny temat.

Linki do stron, które wypełniają luki pozostawione w Twoim poście.

Linki wewnętrzne to sposób na wskazanie użytkownikowi końcowemu właściwego kierunku . Co jeszcze powinni przeczytać na Twojej stronie, gdy skończą bieżący artykuł? Jak możesz rozszerzyć informacje, które już im przekazałeś? Na którą stronę powinni przejść dalej? Jeśli na przykład piszesz post na blogu o przeprowadzce do Kalifornii, link do artykułu o renesansowych targach w Maine nikomu nie pomoże. Zamiast tego link do odpowiednich powiązanych treści.

Nie przesycaj treści linkami

Nie ma naprawdę sztywnych i szybkich reguł określających, ile linków wewnętrznych powinien zawierać Twój post. Wszystko zależy od typu posta, jego długości, linków, których używasz i sposobu, w jaki włączasz je do kontekstu. Ale zdecydowanie jest coś takiego jak zbyt wiele linków. Nikt nie chce widzieć linku w każdym zdaniu – to rozprasza i denerwuje. Google też tego nie lubi, ponieważ zakłada, że ​​prowadzisz schemat linków lub witrynę ze spamem, więc nie przesadzaj!

Twórz wewnętrzne linki DoFollow

Jedną z najważniejszych rzeczy, które linki wewnętrzne robią dla Twojej witryny, jest uwiarygodnienie i trafność linkowanych stron. Jednak Google interpretuje tylko linki dofollow jako rekomendacje, więc jest to typ linku, którego chcesz używać podczas promowania poszczególnych stron w swojej witrynie. W WordPressie linki są domyślnie dofollow, co ułatwia pracę.

Użyj bułki tartej

Bułka tarta to narzędzie nawigacyjne, które pomaga śledzić, gdzie jesteś na stronie. Zazwyczaj znajdziesz je u góry strony. Przybierają formę podobną do „Strona główna > Lokalizacje > Miami”, na przykład z linkami do każdej strony nadrzędnej. To zarówno pomaga użytkownikom odnaleźć się w witrynie, jak i poprawia SEO. Bułka tarta jest dość łatwa do zaimplementowania w WordPress; w rzeczywistości wiele tematów zawiera już bułkę tartą. Jeśli tak nie jest, możesz użyć wtyczki Yoast SEO do tworzenia bułki tartej – przejdź do opcji SEO na pulpicie nawigacyjnym, znajdź linki wewnętrzne i włącz bułkę tartą.

Korzystaj ze stopek i pasków bocznych

Stopki i paski boczne to doskonały sposób na łatwe wprowadzanie odpowiednich linków do dowolnej strony. Większość motywów WordPress obsługuje stopki i paski boczne (choć niektóre są bardziej elastyczne niż inne) i można je wypełniać za pomocą widżetów, wbudowanej funkcji WordPress dostępnej dla każdego, kto korzysta z platformy. Różne widżety dodadzą różne elementy do paska bocznego lub stopki. Obejmuje to formularze rejestracji, kalendarze, menu nawigacyjne, ostatnie posty i nie tylko. Wiele z nich zawiera wewnętrzne linki do innych treści w witrynie.

Użyj paska bocznego, aby ułatwić nawigację lub promować odpowiednią treść.

Możesz także użyć wtyczek do wypełnienia stopki lub paska bocznego. Najbardziej popularne są wtyczki, które wykorzystują słowa kluczowe i kontekst do lokalizowania powiązanych postów i sugerowania ich na dole strony . Dodaje to odpowiednie linki do twojego postu bez przesycania samego tekstu linkami. Ale korzystaj z funkcji powiązanych postów z umiarem – nikt nie chce przewinąć do dołu artykułu i znaleźć sugerowanych 50 niejasno powiązanych stron. Ustaw rozsądną liczbę postów do pokazania i nie przytłaczaj swoich czytelników.

Błędy w linkowaniu wewnętrznym, których należy unikać

Oczywiste jest, że linki wewnętrzne mogą być korzystne zarówno dla użytkowników, jak i botów wyszukiwarek. Czasami jednak linkowanie wewnętrzne może powodować problemy z SEO, jeśli zostanie wykonane nieprawidłowo. Niektóre z błędów, które do tego prowadzą to:

• zbyt wiele linków w poście (wydaje się podejrzane i przytłacza czytelników)
• za mało linków w poście (nie oferuje czytelnikowi dodatkowych treści i nie rozprzestrzenia się wokół „soku linków” między stronami)
• nadmierna optymalizacja tekstu zakotwiczenia (wydaje się podejrzana i może być frustrująca podczas czytania)
• linkowanie w nienaturalny sposób (nie przemawia do czytelników)
• linki do nieistotnych treści (nie dodaje wartości do tekstu i łączy strony, które nie mają ze sobą nic wspólnego, co jest destrukcyjne dla hierarchii witryny)
• zawsze linkuje do tych samych stron (przecenia niektóre strony, a nie docenia innych)

Regularnie sprawdzaj wyniki swojej strategii łączenia i odpowiednio aktualizuj swoje praktyki

Linkowanie wewnętrzne nie jest jednorazową transakcją. Powinieneś dodawać wewnętrzne linki do prawie każdego publikowanego posta lub strony, ale gdy tworzysz więcej treści, zmieniasz swoją witrynę. Dodajesz do jego struktury, rozwijasz jego hierarchię i tworzysz ważniejsze strony. Te zmiany powinny wpłynąć na sposób wybierania linków wewnętrznych. Dlatego powinieneś stale rozwijać swoje strategie marketingowe i łączące, aby odzwierciedlić zmiany, które wprowadzasz w swojej witrynie i cele, którym służy.