Dlaczego Twoja firma potrzebuje skrobania sieci?

Stanie się biznesem opartym na danych jest teraz koniecznością, a nie opcją. Wszyscy zwracają się do danych – w szczególności big data – aby stawić czoła różnym wyzwaniom, od zrozumienia rynku i ustalenia, co robią konkurenci, po znajdowanie potencjalnych klientów i generowanie potencjalnych klientów. Technologia stojąca za big data również staje się coraz bardziej dostępna, dlatego nawet małe firmy mogą kierować się danymi przy podejmowaniu decyzji i zwiększaniu wydajności.

Jedną z technologii wykorzystywanych do zbierania danych z sieci WWW jest web scraping. Web scraping może nie jest nowością na rynku, ale sama technologia stała się bardziej zaawansowana i bardziej niezawodna. Czy możesz wykorzystać web scraping na swoją korzyść? Co ważniejsze, dlaczego Twoja firma potrzebuje skrobania stron internetowych? Dowiedzmy Się.

Co to jest skrobanie sieci?

Zanim przejdziemy do tego, w jaki sposób możesz skorzystać ze skrobania sieci, musimy najpierw zrozumieć, co to jest i jak działa. Web scraping, jak sama nazwa wskazuje, to proces zbierania danych z Internetu. Korzystając z kilku narzędzi, możesz zbierać dane z wyników wyszukiwania, witryn internetowych, reklam i stron mediów społecznościowych, a wszystko to bez konieczności ręcznego zbierania tych danych.

Oczywiście istnieje kilka narzędzi, których można użyć do skutecznego przeszukiwania sieci WWW i zbierania informacji, zaczynając od robotów indeksujących. Roboty indeksujące automatycznie indeksują adresy URL i zbierają surowe informacje. Masz pełną kontrolę nad tym, w jaki sposób roboty indeksujące wyszukują informacje, co oznacza, że ​​Twoja operacja web scrapingu może być wysoce ukierunkowana.

Parsery przetłumaczą – czasem zrekonstruują – zebrane informacje. W zależności od parametrów parsowania zebrane surowe dane są następnie przetwarzane na czytelne informacje. Następnym krokiem jest wizualizacja tych danych, co zwykle odbywa się za pomocą pakietów wizualizacji danych. W formie wizualnej dane zebrane z różnych części Internetu można łatwiej przetwarzać na wgląd.

Strony internetowe i inne źródła danych nie zawsze doceniają web scraping. Nic dziwnego, że wiele z nich jest wyposażonych w środki utrudniające skrobanie. Na przykład Google używa Captcha do zapobiegania automatycznym zapytaniom. Inne witryny wykorzystują monitorowanie i blokowanie adresów IP. Z tego powodu firmy używają również serwerów proxy do skrobania sieci jako sposobu na zapewnienie płynnej operacji skrobania.

Pozyskiwanie potencjalnych klientów

Teraz, gdy narzędzia są już gotowe, możesz zacząć szukać odpowiednich informacji w oparciu o potrzeby Twojej firmy. Jeśli szukasz na przykład informacji o cenach biletów lotniczych, możesz dostosować parametry skrobania, aby gromadzić tylko dane, które odpowiadają Twoim potrzebom. To samo dotyczy sytuacji, gdy chcesz zbierać informacje kontaktowe i generować leady sprzedażowe.

Parametry projektu skrobania mogą być bardzo szczegółowe. Możesz przeszukiwać sieć w poszukiwaniu linków do mediów społecznościowych, w tym linków do LinkedIn, które pasują do określonych fraz kluczowych. Narzędzie do skrobania może również zbierać adresy e-mail, a nawet numery telefonów, nadal używając wstępnie określonych słów kluczowych i fraz jako podstawowych parametrów wyszukiwania.

Ponieważ możesz znaleźć informacje kontaktowe w Internecie w odpowiedni i kontekstowy sposób, analiza zebranych danych staje się łatwiejsza. Sprawne narzędzie do skrobania może sortować potencjalni klienci na podstawie trafności, dając Ci możliwość efektywnego wykorzystania tych nowych potencjalnych klientów. Możesz też zagłębić się w dane. Na przykład możesz zeskrobać dane tylko z biznesowych stron mediów społecznościowych.

Istnieje również fakt, że masz do dyspozycji ogromną ilość strumieni danych. Ludzie udostępniają informacje kontaktowe na stronach mediów społecznościowych i innych witrynach internetowych. Często zdarza się, że firmy udostępniają informacje o swoich zdjęciach PIC, a nawet bezpośrednie numery telefonów. To są potencjalni klienci oczekujący na kontakt; to wartościowe leady, za którymi warto podążać.

Używanie zeskrobanych danych

Kolejną częścią równania jest określenie, w jaki sposób web scraping może być przydatny dla Twojej firmy. Istnieje kilka scenariuszy użycia, w których web scraping jest niezwykle skutecznym narzędziem, począwszy od generowania leadów sprzedażowych, o którym mówiliśmy wcześniej. Udoskonalając słowa kluczowe, na które kierujesz reklamy i sposób indeksowania internetu – oraz dopracowując narzędzia do skrobania – możesz skutecznie generować leady.

Skrobanie jest dobre nie tylko do generowania ogromnej liczby potencjalnych klientów. E-maile, które zbierasz z projektu web scrapingu, są przydatne do celów marketingowych. Teraz, gdy e-mail marketing może być w pełni zautomatyzowany, możesz przesyłać dane z projektu scrapingowego bezpośrednio do narzędzi takich jak ActiveCampaign lub MailChimp w celu skutecznej kampanii e-mail marketingowej.

Chcesz wiedzieć, jak Twoja witryna może lepiej radzić sobie w wynikach wyszukiwania? Web scraping też może Ci w tym pomóc. Dowiedz się więcej o słowach kluczowych, na które chcesz kierować reklamy, i wykorzystaj analizę Big Data na swoją korzyść. Im więcej wiesz o stronach o wysokich pozycjach w rankingu dla słów kluczowych, tym lepiej będziesz ulepszać swoją witrynę.

Badania konkurencji to kolejny znany scenariusz wykorzystania web scrapingu. Możesz pójść szeroko i zebrać dużą ilość danych o konkurencji lub być konkretnym i zrozumieć pewne rzeczy na temat rynku i konkurencji. W zatłoczonej niszy web scraping staje się skutecznym narzędziem do wyprzedzania rynku.

Ogólnie rzecz biorąc, badanie rynku jest z pewnością łatwe teraz, gdy dane z twojego projektu scrapingu można wizualizować. Niezależnie od tego, czy szukasz informacji na temat klienta, czy ogólnej wydajności produktów i usług z perspektywy klientów, zbieranie odpowiednich informacji staje się łatwe dzięki analizie danych.

Stawanie się oparte na danych

Wszystko sprowadza się do zbierania, przetwarzania i rozumienia odpowiednich danych, które wspierają Twój biznes. Web scraping od dawna jest tajną bronią firm, które do podejmowania decyzji opierają się na analizie big data i inteligencji danych. Teraz może być również twoją tajną bronią.

Ciekawą rzeczą w web scrapingu jest to, jak łatwo jest z niego korzystać. Tak, istnieją wyzwania do pokonania, ale są też łatwo dostępne rozwiązania dla tych wyzwań. W rzeczywistości możesz uruchomić swój projekt web scrapingu w ciągu kilku minut.

Skrobanie sieci będzie tylko lepsze. Żadna nowoczesna firma, a zwłaszcza firmy, które opierają się na technologii, nie mogą w pełni wykorzystać rynku – i rozwijać się w szybszym tempie – bez polegania na analizie danych. Web scraping to po prostu najłatwiejszy i najskuteczniejszy sposób na rozpoczęcie pracy.