Dlaczego zrozumienie zasad marketingu cyfrowego jest ważne dla programistów i projektantów stron internetowych

Dawno, dawno temu projektanci stron internetowych musieli przede wszystkim dbać o estetykę i funkcjonalność. Teraz, gdy tak duży nacisk kładzie się na UX i jakość treści w marketingu i wskaźnikach wyszukiwania Google, twórcy stron internetowych muszą wziąć pod uwagę jeszcze jeden aspekt: ​​marketing w projektowaniu.

Dlaczego programiści i projektanci stron internetowych powinni zajmować się sprawami marketingowymi?

Po pierwsze, względy projektowe wpływają na budżety firmy. Biorąc pod uwagę takie elementy jak SEO i układ strony, zaoszczędzisz czas i pieniądze zarówno Tobie, jak i Twoim klientom. Ale finanse to nie jedyny powód, dla którego powinieneś rozumieć zasady marketingu i ich zastosowanie w pracy projektowej.

Zasady projektowania stron internetowych i marketingu

Marketing cyfrowy nie jest już czymś, co robi się jako refleksja lub oddzielne działanie. W dzisiejszych czasach projektowanie jest nieodłączną częścią marketingu i brandingu.

Niezależnie od tego, czy tworzysz własną stronę internetową, czy jesteś profesjonalnym programistą, powinieneś mieć świadomość, że algorytmy Google klasyfikują strony internetowe według wielu kryteriów. Jeśli głównym celem projektowania i marketingu jest przyjrzenie się Twoim stronom internetowym, zatrzymanie ich tam dłużej i upewnienie się, że cieszą się one wspaniałym doświadczeniem, wtedy projektowanie powinno uwzględniać zasady marketingu w ogólnym projekcie od strony początek.

Jeśli spojrzysz na listę podstawowych zasad marketingu cyfrowego i zasad projektowania stron internetowych, zobaczysz, jak kilka z tych elementów nakłada się na siebie i wzajemnie się wspiera.

Główne zasady marketingu cyfrowego obejmują:

1. Treść jest królem , więc liczy się sposób jej skonstruowania i zaprezentowania publiczności.

2. KISS (Trzymaj się prosto, głupio) . Gdy układ jest zagracony lub nieuporządkowany, utrudnia nawigację po stronach internetowych, zwiększa współczynniki odrzuceń i przyczynia się do braku zadowolenia klientów.

3. Daj widzom to, czego chce . W marketingu chodzi o poznanie odbiorców i ich bolączek oraz znalezienie sposobów na zaspokojenie tych potrzeb.

4. Media opowiadają historię . Branding polega na zaangażowaniu grupy odbiorców w tworzenie lojalnych klientów, którzy są również rzecznikami marki. Opowiadanie historii, które łączy się na poziomie emocjonalnym, napędza świadomość i zaangażowanie marki. Wraca to do jakości treści i dostarczania.

5. Konsekwencja i niezawodność to podstawa . Klienci muszą wiedzieć, że firmy, z którymi prowadzą interesy, są niezawodne i bezpieczne. Dotyczy to przestojów i bezpieczeństwa w projektowaniu.

Porównaj to z głównymi zasadami projektowania/rozwoju stron internetowych. Opierają się one na trendach projektowych na rok 2020:

• Proste układy
• Reakcja na coś
• AI i uczenie maszynowe
• Platformy interaktywne, takie jak media społecznościowe, powiadomienia push i e-mail
• Jasne, ujednolicone kolory i minimalny tekst zorientowany na SEO i możliwy do skanowania
• Szybkie, bezproblemowe ładowanie strony
• Zoptymalizowane obrazy i media

Teraz przyjrzyjmy się bliżej konkretnym elementom marketingu cyfrowego i ich powiązaniom z projektowaniem.

Jak projektowanie stron internetowych wpływa na marketing

W marketingu chodzi o branding. To wykracza poza stworzenie prostego, ale zapadającego w pamięć logo i wielu innych elementów projektu. Twoja marka kręci się wokół tego, jak ludzie czują się, gdy słyszą o Twojej firmie, ich doświadczenia, gdy są zaangażowani w działalność biznesową, oraz Twojego postrzeganego autorytetu.

W przypadku marketingu i projektowania pamiętaj o następujących kwestiach:

• Jak zaprezentować klarowny wizerunek firmy?
• Spójny przekaz na wszystkich platformach i kanałach marketingowych
• Motywowanie klientów do działania
• Budowanie świadomości i zaufania
• Utrzymanie lojalności

Cele te można osiągnąć, łącząc projektowanie i najlepsze praktyki marketingu cyfrowego.

Tworzenie lepszego doświadczenia użytkownika (UX)

Planowanie projektu i inicjowanie skutecznej strategii marki nie wykluczają się wzajemnie. Oba powinny być prowadzone z myślą o ostatecznym użytkowniku. Oprócz jakości i częstotliwości treści, Google ocenia witryny pod kątem szybkości i czasu pracy. Niezbędna jest również responsywność mobilna.

Budując swoją stronę, upewnij się, że:

• Wszystkie linki są łatwe do znalezienia i działają
• Strona ładuje się szybko i konsekwentnie; każdy czas wczytywania dłuższy niż 8 sekund spowoduje wyższy współczynnik odrzuceń.
• Twoja witryna jest przyjazna dla urządzeń mobilnych. W rzeczywistości najpierw zaprojektuj dla urządzeń mobilnych.

Zawsze pamiętaj o SEO

Cały czas pojawiają się nowe najlepsze praktyki SEO. Istnieje jednak kilka sprawdzonych praktyk, które zawsze przyczyniają się do poprawy komfortu użytkowania. Chociaż ważne jest, aby stworzyć stronę internetową, która wygląda nowocześnie, ważniejsze jest skupienie się na funkcjonalności i UX niż na ulotnych trendach, takich jak paralax.

Zwróć uwagę na to, jak ruch znajduje Twoją firmę w Internecie i połącz techniki SEO na stronie i poza nią.

Obejmują one:

• Chwytliwe, dobrze skonstruowane nagłówki z dobrą typografią
• Opisy meta i tagi alternatywne dla obrazów
• Tworzenie wysokiej jakości linków zwrotnych do odpowiednich źródeł
• Budowanie dowodu społecznego/wysyłanie sygnałów społecznościowych i zaangażowania

Zwróć uwagę na optymalizację konwersji

SEO zajmuje dużo przepustowości marketingowej podczas omawiania tworzenia stron internetowych, ale konwersja ruchu jest tym, co buduje marki. Oznacza to, że tak samo ważne jest, aby twórcy stron internetowych zwracali uwagę na elementy projektu, które wpływają na współczynniki konwersji.

Wielka Czwórka to:

Łatwość nawigacji. Spróbuj uzyskać płynną, intuicyjną strukturę, która logicznie prowadzi użytkownika przez układ bez kłopotów i frustracji.

Schematy kolorów. Używanie koloru to podświadomy motywator, który wpływa na samopoczucie i zachowanie ludzi. Upewnij się, że schemat kolorów pasuje do Twojej marki i jest ujednolicony na wszystkich platformach.

Sformułowanie i układ tekstu. Podobnie jak kolory, sposób, w jaki wypowiadasz słowa na swoich stronach internetowych, ma ogromny wpływ na aktywność. Czy Twój układ można zeskanować z dużą ilością pustej przestrzeni? Czy typografia jest czytelna i prosta? Czy używasz słów akcji i wezwania do działania, które zmuszają odwiedzających do wykonania określonego działania, np. „Kup teraz” lub „Pobierz tutaj”? Czy przyciski i etykiety są dobrze widoczne, wystarczająco duże, aby uzyskać dostęp na komputerze i urządzeniach mobilnych, a także łatwe do zlokalizowania na stronie?

Podstawy brandingu. Może istnieć różnica między względami brandingowymi a projektowymi, ale dobry projekt jest niezbędny dla brandingu. Wszystko w Twojej marce powinno przekazywać zaufanie i niezawodność. To, jak konstruujesz swoją stronę internetową, wspiera to, jak jesteś postrzegany przez nowe kontakty.

Zunifikuj wszystkie elementy brandingu, takie jak slogany, znaki towarowe, logo i linki, i uwzględnij je w swoim projekcie internetowym.

Końcowe przemyślenia

W biznesie ważne jest, aby mieć nadzieję na najlepsze i przygotować się na najgorsze. Rozpoczynając od solidnego projektu, który koncentruje się na użyteczności i innych podstawowych kryteriach rankingowych, zapewnisz solidną podstawę zadowolenia klientów, która wspiera świadomość, zasięg, zaangażowanie i utrzymanie klientów.

Te filary i wskaźniki marketingowe są niezbędne dla każdego rodzaju witryny. Projektowanie z myślą o zasadach marketingowych zapewni Twoim klientom przewagę już od dnia ich wprowadzenia na rynek.