Kim jest menedżer ds. marketingu treści? [Umiejętności, role i obowiązki]

Content marketing istnieje od początków marketingu, ale wtedy nie został uznany za kluczowy element marketingu, a jedynie jego część. Wraz z niedawną popularnością marketingu cyfrowego, marketing treści zyskał ogromny szacunek wśród marketerów, ponieważ dziedzina marketingu cyfrowego w dużej mierze zależy od treści. Od postów na blogu, każdy mały post w mediach społecznościowych, strony docelowe, strony internetowe, kopie reklam , wszystko wymaga treści.

I tak każda firma potrzebuje Content Marketing Managera, który wdroży całą strategię treści dla Twojej marki. Menedżer ds. marketingu treści promuje firmę za pomocą treści. Bycie menedżerem ds. marketingu treści to ciężka praca i wymaga wiele wysiłku, ponieważ oprócz bycia znakomitym pisarzem, musisz umieć zarządzać wszystkimi kreatywnymi zasobami firmy i znajdować najlepsze sposoby używania słów do napędzania promocji i sprzedaży.

Czym jest marketing treści?

Marketing treści to nisza w dziedzinie marketingu cyfrowego, w której marki używają słów, aby wpływać na decyzję zakupową docelowej grupy odbiorców. Marketing treści jest również wykorzystywany przez marki do nawiązywania bezpośredniego kontaktu ze swoimi klientami poza sprzedażą produktów lub usług. Istnieje kilka mediów, takich jak posty na blogu, posty w mediach społecznościowych, filmy, e-maile, treści z bramkami i wiele innych, które są wykorzystywane do marketingu treści.

Jest często uważana za formę sztuki, która wymaga zdolności wyobraźni, kreatywności w projektowaniu i tworzenia wciągających opisów, aby połączyć i zaangażować odbiorców docelowych. Głównym celem content marketingu jest nakłonienie klienta do działania, a także przyciągnięcie odbiorców cennymi, rozwiązującymi problemy, angażującymi i istotnymi informacjami.

Kim jest menedżer ds. marketingu treści?

Menedżer ds. marketingu treści to osoba odpowiedzialna za wszystkie inicjatywy content marketingowe i wyniki marki lub firmy. Menedżer ds. marketingu treści jest zarówno gawędziarzem, jak i analitykiem danych.

Jeśli chcesz rozpocząć karierę w tej dziedzinie, oto kilka typowych zadań, które będziesz musiał wykonywać jako menedżer ds. marketingu treści

• Musisz zaplanować, stworzyć, wdrożyć, a także śledzić wszystkie strategie dotyczące treści dla marki lub firmy, dla której pracujesz.
• Musisz wdrożyć tworzenie treści zoptymalizowanych pod kątem SEO, które są zgodne z Twoją marką, celami firmy i odbiorcami.
• Musisz zarządzać wszystkimi kanałami dystrybucji treści i promocji firmy, w tym blogami i wszystkimi kontami w mediach społecznościowych.
• Musisz przygotować i zarządzać kalendarzami redakcyjnymi, które zawierają każdy szczegół strategii merytorycznej firmy.
• Korzystaj z narzędzi analitycznych, aby śledzić i mierzyć postępy wszystkich udostępnianych i publikowanych treści. Musisz podjąć niezbędną decyzję, aby ulepszyć strategię treści.
• Musisz współpracować z kilkoma innymi działami, takimi jak reklama, sprzedaż, projektowanie, aby powiązać treści z promocją marki.
• Będziesz musiał zarządzać zespołem pisarzy, grafików, specjalistów od mediów społecznościowych i analityków marketingowych.
• Będziesz musiał zgłosić zwrot z inwestycji (ROI), współczynnik konwersji i inne wyniki marketingowe prezesowi lub zarządowi.

Widzisz więc, życie menedżera ds. marketingu treści nie jest łatwe i będziesz musiał żonglować wieloma obowiązkami jednocześnie.

Umiejętności menedżera ds. marketingu treści

• Oto lista umiejętności potrzebnych do pełnienia ról i obowiązków menedżera content marketingu.
• Ekspercka wiedza z zakresu content marketingu.
• Podstawowa wiedza na temat projektowania stron internetowych i najlepszych praktyk projektowych.
• Krytyczne myślenie.
• Umiejętności rozwiązywania problemów.
• Umiejętność zrozumienia i nawiązania kontaktu z grupą docelową.
• Praktyczna znajomość różnych narzędzi automatyzacji, narzędzi treści, narzędzi analitycznych i wielu innych.
• Dogłębne zrozumienie mediów społecznościowych.
• Kreatywność i wyobraźnia.

Role i obowiązki menedżera ds. marketingu treści

Oto lista niektórych ról i obowiązków menedżera ds. marketingu treści, które będziesz musiał wykonywać.

Badania i analiza konkurencji

Jako menedżer ds. marketingu treści musisz skutecznie realizować strategie content marketingu swojej firmy, publikując i promując treści, które osiągają z góry określone cele wyznaczone przez firmę. Nie da się ustalić celów content marketingu bez badań.

Jako Content Marketing Manager przeprowadzisz badania w celu określenia grupy docelowej i zrozumienia jej potrzeb. To określi, jaki rodzaj treści i tematów należy stworzyć, aby nawiązać kontakt z grupą docelową.

Badania obejmują następujące kroki

Musisz przeanalizować taktykę treści i dystrybucji swojego konkurenta.

Musisz zidentyfikować grupę docelową, jej kluczowe dane demograficzne, zainteresowania i zachowania w Internecie.

Być może będziesz musiał przeprowadzić ankiety wśród obecnych klientów, aby zrozumieć i zweryfikować kroki, które należy podjąć w przyszłych kampaniach.

Musisz zidentyfikować cele biznesowe i ekspertów w danej dziedzinie, przeprowadzając wewnętrzne wywiady z interesariuszami.

Musisz być ekspertem w badaniu słów kluczowych i wiedzieć, jak korzystać z narzędzi SEO do ostatecznej optymalizacji.

Dowiedz się i bądź na bieżąco z najnowszymi narzędziami i oprogramowaniem do tworzenia treści, które mogą pomóc Twojemu zespołowi w tworzeniu i promowaniu treści.

Przygotowywanie planów content marketingowych

Po przeprowadzeniu szeroko zakrojonych badań docelowych odbiorców i celów firmy, Content Marketing Manager musi rozpocząć pracę nad planami content marketingu. W zależności od wielkości i zakresu oferty Twojej firmy, do zdefiniowania strategii będzie potrzebnych wiele planów content marketingowych.

Plany content marketingu powinny zawsze zawierać

Konkretne cele, które można zmierzyć i harmonogram ich realizacji.

Ogólny budżet na przeprowadzenie kampanii content marketingowej, która obejmuje personel, zasoby kreatywne i płatne reklamy.

Jakie tematy zostaną omówione i dlaczego:

Kanały będą wykorzystywane do dystrybucji treści.

Plan określający częstotliwość publikowania, przepływu pracy produkcyjnej i utrzymania treści.

Może być również konieczne utworzenie osobnych planów content marketingowych dla osobnych kampanii.

Kalendarz redakcyjny

Po dokładnym zaplanowaniu i ustaleniu celów, musisz stworzyć kalendarz redakcyjny dla każdej ze swoich kampanii. To jest dla całego zespołu, aby mógł być na bieżąco z treściami zaplanowanymi na nadchodzące tygodnie i miesiące. Dużą zaletą kalendarza treści jest to, że Twój zespół ma jasną wizję celów firmy. Pomaga również dostosować publikację i promocję treści do kluczowych dat, które są kluczowe dla Twojej firmy lub kampanii.

Tworzenie treści

Po wszystkich badaniach, planowaniu i kalendarzu pojawia się główna część tworzenia treści. Gdy wszystko zostanie zaakceptowane przez przełożonych, Twoim zadaniem jako Content Marketing Manager jest przydzielanie tematów autorom i nadzorowanie każdej tworzonej treści.

Chociaż w większości firm możesz nie musieć siedzieć i tworzyć każdego fragmentu treści, masz niezbędne umiejętności w zakresie pisania, edytowania i, co najważniejsze, opowiadania historii, ponieważ jesteś ostatecznie odpowiedzialny za każdy publikowany fragment.

Optymalizacja wyszukiwarki internetowej

Nie wystarczy tworzyć angażujące treści, ale powinny dotrzeć do właściwych odbiorców. Ważną rolą menedżera ds. marketingu treści jest posiadanie umiejętności niezbędnych do oceniania wszystkich treści. Musisz mieć praktyczną znajomość narzędzi SEO. Jeśli masz duży zespół, najprawdopodobniej będziesz miał specjalistę SEO lub Twoja firma zatrudni agencję do wykonywania funkcji SEO, ale nadal musisz mieć praktyczną wiedzę z zakresu SEO.

Edytowanie i zapewnianie przestrzegania wytycznych stylistycznych

Ważną rolą menedżera ds. marketingu treści jest przeprowadzanie doskonałej edycji i korekty wszystkich treści, które są tworzone przez Twój zespół. Musisz zadbać o przestrzeganie firmowego przewodnika stylu. Chociaż możesz nie musieć edytować każdej kopii, ponieważ zajmą się tym dedykowani redaktorzy, musisz mieć umiejętności wskazywania błędów.

Publikowanie i promocja treści

Następnie pojawia się jedna z ważnych ról menedżera ds. Marketingu treści po zakończeniu produkcji. Musisz upewnić się, że treść jest publikowana i promowana wśród właściwych osób, we właściwym miejscu i we właściwym czasie. Możesz to zrobić ręcznie lub skorzystać z narzędzi do automatyzacji marketingu.

Monitorowanie i analiza

Twoja praca jako Content Marketing Manager jeszcze się nie skończyła. Teraz ważną rolą Content Marketing Managera jest monitorowanie wydajności treści i analiza publikowanych treści. Za pomocą oprogramowania analitycznego musisz znaleźć wskaźniki wydajności każdej treści i zobaczyć, co działa, a co nie. Te spostrzeżenia określą Twoje przyszłe plany content marketingowe.

Wniosek

Ten artykuł pomoże Ci dowiedzieć się, kto jest menedżerem ds. marketingu treści ? A role i obowiązki menedżera ds. marketingu treści mogą pomóc Ci zrobić krok w budowaniu udanej kariery w marketingu treści. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o mediach społecznościowych i marketingu treści oraz o tym, jak działa świat marketingu cyfrowego, musisz zapoznać się z certyfikatem PG MICA i PG w zakresie marketingu cyfrowego i komunikacji .

Ten kurs jest specjalnie zaprojektowany dla świeżo upieczonych, tradycyjnych marketerów, przedsiębiorców, menedżerów marki i komunikacji, specjalistów ds. sprzedaży, aby odnieść sukces w marketingu cyfrowym. Co więcej, otrzymasz praktyczne doświadczenie od liderów branży i otrzymasz indywidualną informację zwrotną.

Będziesz mieć również osobistego Mentora Sukcesu, który zapewni Ci stały postęp. Jeśli masz silne umiejętności przywódcze i palącą chęć tworzenia wartościowych i angażujących treści, ten kurs jest właśnie dla Ciebie. Rozpocznij swoją karierę z odpowiednim zestawem umiejętności i praktycznym doświadczeniem branżowym.