Co projektanci stron internetowych i ich klienci powinni wiedzieć o SEO

SEO stało się jednym z moich najmniej ulubionych tematów. To coś, o czym niechętnie będę dyskutował z klientami, ale tylko wtedy, gdy będę musiał. A pisząc o tym? Wolałbym schować się pod łóżkiem. Pod pewnymi względami wydaje się, że jest to jedna z mrocznych sztuk.

Ale oto jestem, próbując zmienić swoje uczucia. Czemu? Ponieważ jest to po prostu zbyt ważne, aby je zignorować. Zarówno projektanci stron internetowych, jak i ich klienci muszą rozumieć, jak działa SEO. Co więcej, konieczna jest również zdrowa realizacja jego pułapek.

Łatwo jest wypracować błędne oczekiwania względem SEO i wymagany wysiłek. A rynek jest zaśmiecony wątpliwymi twierdzeniami – co sprawia, że ​​trudno jest odróżnić rozsądną radę od hiperboli.

Starając się zapewnić pewną jasność, sięgnąłem do miejsca, o którym wiedziałem, że znajdzie kilka odpowiedzi: Yoast. Darmowa wersja wtyczki Yoast SEO ma ponad 11 milionów aktywnych instalacji – co czyni ją jedną z najpopularniejszych na rynku. Ponadto na swoim firmowym blogu udostępniają ogromną ilość rzetelnych porad.

Edwin Toonen z Yoast mówi o podstawach SEO

Poniżej znajduje się krótkie pytanie i odpowiedź z menedżerem treści Yoast Edwinem Toonenem, w którym zagłębiamy się w podstawy SEO. Niektóre odpowiedzi zostały zredagowane dla jasności.

Jaki jest najczęstszy mit lub nieporozumienie dotyczące SEO, które widzisz wśród użytkowników?

Myślę, że ludzie zapominają, że SEO to dużo pracy. Chociaż postęp w technologii znacznie ułatwił zbudowanie witryny, jej pozycja w wyszukiwarkach nie stała się o wiele łatwiejsza. Więc naprawdę musisz włożyć w to trochę wysiłku!

W Yoast żartobliwie nazywamy SEO Poważną Wysiłkową Optymalizacją, ponieważ tak właśnie jest. Dzięki Yoast SEO obniżamy barierę wejścia i dajemy każdemu równe szanse na dobre wyniki w wyszukiwarkach.

Niestety, możemy zrobić tylko tyle. Nie możemy napisać dla ciebie tej epickiej treści. Możemy dać Ci wskazówki, co poprawić, ale nie możemy określić dla Ciebie strategii. Musisz włożyć w to pracę.

Niektórzy ludzie wydają się myśleć, że po zainstalowaniu Yoast SEO skończyłeś z SEO. Oczywiście to nieprawda — to dopiero początek.

Czy każdy element treści na stronie powinien być zoptymalizowany, czy należy skupić się na najważniejszych treściach?

Najlepiej byłoby, gdybyś pomyślał o każdym elemencie treści na swojej stronie. Każdy artykuł lub każda strona powinna mieć cel.

Oczywiście w praktyce nie tak to działa. Możesz mieć witrynę z setkami lub tysiącami postów i stron gromadzonych przez wiele lat. Taka jest rzeczywistość wielu witryn.

W takich przypadkach musisz przejść przez całą tę zawartość i dokonać trudnych wyborów — czy naprawdę tego potrzebuję? Czy te treści pasują do moich celów? Czy przynoszą ruch? Czy pomagają mojej marce?

Możesz zacząć przeglądać wszystko i ulepszać fragmenty treści, które chcesz zachować, usuwając i przekierowując te, których nie potrzebujesz. Ponadto możesz również połączyć kilka postów o niskiej wartości w jeden naprawdę dobry.

A potem jest treść podstawowa. Są to epickie, wszechstronne artykuły, które pokazują Twoją wiedzę i które chcesz umieścić w rankingu wyników wyszukiwania. To powinno być twoim głównym celem. Artykuły „Podstawowe” powinny być regularnie aktualizowane i ulepszane. Powiązanie wspierających, istotnych artykułów z kamieniem węgielnym pomaga zwiększyć ich znaczenie.

Jaki byłby najlepszy obszar do alokacji zasobów SEO dla małej, lokalnej firmy z ograniczonym budżetem? Czy jest jakaś inwestycja, która stoi ponad resztą?

Zawsze mówię, że najpierw musisz zbudować świetny biznes. Stwórz coś, czego klienci potrzebują lub czego potrzebują.

Stamtąd otrzymuj recenzje i opiekuj się nimi. Utwórz pełny profil Google Moja Firma, zawierający aktualne informacje i świetne zdjęcia.

Ponadto upewnij się, że Twoja witryna jest odpowiednio zoptymalizowana pod kątem wyników lokalnych i pisz wysokiej jakości, zorientowane lokalnie treści, które mogą zapewnić Ci lokalne linki i cytaty.

Gdyby trzeba było wybrać między treścią wysokiej jakości a powtarzaniem słów kluczowych, jaka jest lepsza opcja? Czy wyszukiwarki naprawdę znają różnicę?

Jakość treści powinna być Twoim priorytetem numer jeden. Jest to jedna z rzeczy, o których Google ciągle gada: ulepszaj swoje treści. Wyszukiwarki są wystarczająco inteligentne, aby wykraczać poza słowa kluczowe, więc lepiej jest znaleźć sposoby na ulepszenie treści zamiast próbować dopasować więcej słów kluczowych.

Oczywiście takie rzeczy jak gęstość słów kluczowych nabrały innego znaczenia, ponieważ nie chodzi już o dopasowanie określonego odsetka słów kluczowych na podstawie długości tekstu. Dzisiaj takie metryki są bardziej jak przewodnik, który pomaga utrzymać wszystko w ryzach i ostrzega, gdy przesadzasz.

Jak często należy sprawdzać i poprawiać SEO dla istniejących treści?

To zależy, to nie jest zapieczętowane. Niektóre treści działają naprawdę dobrze, nawet bez dotykania ich przez lata. Inne elementy treści wymagają ciągłego ulepszania, aby uzyskać wyniki.

Najważniejszą rzeczą do zapamiętania jest to, że musisz mieć oko na swoje treści. Musisz wiedzieć, co konkretna treść musi zrobić i regularnie sprawdzać w Google Analytics, czy spełnia ona Twoje wymagania.

Jeśli to nie działa, musisz go dostroić lub zastąpić czymś innym. Oczywiście jest dużo miejsca na eksperymenty — a czasami przypadkowo uzyskuje się najlepsze wyniki. I trzymaj się tego – w SEO nie chodzi o szybkie rezultaty.

Klucze do skutecznego SEO

Serdeczne podziękowania dla Edwina Toonena i zespołu Yoast za poświęcenie czasu na rozmowę! Jeśli już, mam nadzieję, że to pomogło oddzielić niektóre fakty od fikcji, jeśli chodzi o optymalizację pod kątem wyszukiwarek.

Jak podkreśla Edwin, SEO wymaga sporo pracy, aby osiągnąć sukces. Ale nawet wtedy nie ma gwarancji, że firmy takie jak Google nagrodzą Cię wysokimi rankingami. Dla pewności w procesie będzie kilka prób i błędów.

Ponadto dowiedzieliśmy się, że treści powinny mieć określone cele. Jeśli chcesz, aby wyszukiwarki priorytetowo traktowały Twoje treści, muszą one być zarówno wysokiej jakości, jak i skoncentrowane.

Przede wszystkim SEO to coś, czego zarówno projektanci, jak i klienci muszą trzymać się na dłuższą metę. Gra ciągle się zmienia. Dlatego wymaga regularnej analizy i korekt, aby pozostać na szczycie.

Może SEO nie jest aż tak złe, jak to sobie wyobrażałem? Chociaż to wciąż nie jest mój ulubiony temat, ta przemowa pomogła mi wypędzić niektóre z tych demonów z przeszłości. Mam nadzieję, że zrobił to samo dla Ciebie!