Co zrobić z witryną o niskiej wydajności?

Jeśli chodzi o budowanie stron internetowych, możesz potraktować to poważnie lub patrzeć, jak Twoja inwestycja w Twój biznes słabnie. Biorąc pod uwagę, że strony internetowe są dla wielu firm podstawowym źródłem wysokiej jakości leadów, ważne jest, aby przedsiębiorcy podejmowali właściwe decyzje, jeśli chodzi o tworzenie stron internetowych zoptymalizowanych pod kątem pozyskiwania nowych klientów.

To powiedziawszy, może się okazać, że większość wydatków marketingowych przeznaczysz na założenie witryny internetowej swojej firmy. Ale ważne jest, aby zdać sobie sprawę, że udana strona internetowa nie kończy się wraz z jej uruchomieniem.

Jeśli już, to sukces Twojej witryny można ocenić na podstawie tego, jak możesz ją stale optymalizować i aktualizować, aby osiągnąć cele biznesowe. Powinieneś sprawdzić statystyki swojej witryny, aby uzyskać lepszy wgląd w to, jak działa zaraz po wdrożeniu. Powinno to doprowadzić Cię do wdrożenia właściwych strategii naprawczych.

Gdy nastąpi wyraźny spadek liczby użytkowników i konwersji, wiesz, że będziesz musiał podjąć natychmiastowe działania, więc oto kilka rzeczy, które pomogą Ci zaradzić słabo działającej witrynie.

Sprawdź swoje KPI

Twoje KPI lub kluczowe wskaźniki wydajności pokazują, jak działa Twoja witryna pod względem generowania zainteresowania, pozyskiwania potencjalnych klientów i konwersji nowych klientów dla Twojej firmy. Mają one postać danych, takich jak liczba odwiedzających, współczynnik konwersji, współczynnik odrzuceń i współczynnik wyjść.

Umiejętność wyznaczenia punktów odniesienia od samego początku powinna zapewnić jasny obraz celów, do których należy dążyć. W pierwszych miesiącach będziesz musiał monitorować swoje wskaźniki i określić, na których KPI powinna się koncentrować Twoja firma. Powinno to pomóc w ustaleniu celów i, przez cały okres istnienia witryny, zapewnić dane potrzebne do kalibracji poszczególnych elementów.

Oparcie sukcesu na wskaźnikach KPI pomaga podwoić niektóre elementy, które można poprawić, odrzucić lub dodać, aby zwiększyć potrzebę osiągnięcia początkowych celów biznesowych.

Przeprowadź audyt treści

Jeśli jest jedna rzecz, na której naprawdę musisz się skupić, jeśli chodzi o ulepszanie swojej witryny, to jest nią treść. Informacje, które podajesz, pomagają edukować odbiorców na temat sprzedawanych produktów lub usług, przedstawiać Twoją markę, zachęcać odwiedzających do podejmowania działań, pomagać użytkownikom w poruszaniu się po Twoich stronach internetowych i, oczywiście, pomagają Twojej marce przyciągnąć właściwych klientów.

W rzeczywistości wiele firm zarówno z sektora B2C, jak i B2B postrzega treść jako integralną część sukcesu swoich działań online. Ludzie na pewno pozostaną w Twojej witrynie, jeśli dostarczysz im dużo wysokiej jakości treści, które są jednocześnie trafne i zabawne.

Bez wątpienia, jeśli widzisz stale wysoki współczynnik odrzuceń, być może będziesz musiał rozważyć ulepszenie treści internetowych lub całkowitą zmianę witryny. Tak czy inaczej, będziesz musiał znać rodzaje treści, które sprawią, że Twoi widzowie wciągną się w to, co sprzedajesz.

Jedną z prostych strategii, którą możesz w tym celu zastosować, jest przeprowadzanie audytu treści. Po prostu odwiedź strony internetowe konkurencji i oceń rodzaj treści, które produkują. Celem nie jest powielanie tego, co robią inne firmy, ale wprowadzanie ulepszeń, których nie były w stanie zastosować. Tak więc, przeprowadzając audyt treści, sprawdź elementy, takie jak rodzaj stylu pisania używany na stronach konkurencji lub schemat kolorów w celu poprawy dostępności. Poza tym możesz również chcieć wiedzieć, czy są w stanie umieszczać filmy lub angażującą grafikę w swoich treściach.

Wprowadzanie ulepszeń w witrynie oznaczałoby kilka godzin burzy mózgów dla oryginalnych pomysłów. Przynajmniej dzięki audytowi treści możesz skrócić czas potrzebny zespołowi programistycznemu i projektowemu na wdrożenie istotnych zmian w witrynie.

Zmień strategię słów kluczowych

Treść nie jest jedynym czynnikiem sukcesu. Jeśli chodzi o utrzymanie wysoce wydajnej witryny, która generuje stałą liczbę bezpłatnych odwiedzających, musisz sprawdzić swoją strategię słów kluczowych i zobaczyć, czy jest coś, co musisz poprawić w tym zakresie.

Słowa kluczowe sprawiają, że Twoja witryna jest widoczna dla osób, które aktywnie szukają sprzedawanych przez Ciebie produktów i usług. Spadek liczby nowych użytkowników oznaczałby, że Twoja witryna nie jest w pełni zoptymalizowana pod kątem wyszukiwarki Google lub po prostu nie nadążyła za najnowszymi zmianami w algorytmach wyszukiwarek.

Oba przypadki wymagałyby zmiany strategii słów kluczowych. Oznaczałoby to wymyślenie nowej listy słów kluczowych, które mogą generować największą liczbę kliknięć. Badania są ważne, więc upewnij się, że współpracujesz z zespołem ds. tworzenia stron internetowych, aby określić odpowiednie strategie poprawy widoczności w Internecie.

Zdecydowanie zaleca się wybór słów kluczowych z długim ogonem, poprawę czytelności treści witryny i poprawę ogólnego wyglądu witryny, chociaż można również skupić się na bardziej technicznych ulepszeniach, takich jak zwiększenie szybkości ładowania stron internetowych, tworzenie interfejsu witryny bardziej nawigacyjna i intuicyjna oraz budowanie linków poprzez posty gości. Mając na uwadze te strategie, możesz poprawić wyszukiwalność swojej witryny i uzyskać więcej wizyt organicznych.

Zlecaj marketing partnerom branżowym

Poprawa wydajności Twojej witryny to coś, co wymaga dużo czasu i wiedzy. Jeśli brakuje Ci obu, zawsze możesz zlecić działania związane z tworzeniem stron internetowych odpowiednim usługodawcom.

Pomaga, jeśli jesteś w stanie znaleźć partnera outsourcingowego, który jest dobrze zorientowany w branży. Na przykład ośrodki leczenia i rehabilitacji mające na celu zwiększenie przyjęć mogą korzystać z agencji takich jak Lead to Recovery, która specjalizuje się w SEO, PPC i innych kampaniach marketingowych online, które zaspokajają specyficzne potrzeby tego rynku.

W każdym razie będziesz musiał wiedzieć, czy agencja, z którą będziesz współpracować, ma odpowiednich ludzi i odpowiednie narzędzia, które pomogą Ci uzyskać przewagę w Twojej niszy. Powinieneś pracować tylko z osobą, która ma duże doświadczenie w pracy w Twojej dziedzinie i korzysta z systemów zarządzania treścią, takich jak WordPress.

Utrzymanie udanej strony internetowej jest zaskakujące nawet dla doświadczonych przedsiębiorców. Mając na uwadze odpowiednie strategie, możesz stale ulepszać swoją witrynę i pozwolić jej generować tyle biznesu, ile oczekiwałeś.