Czym jest PPC w marketingu cyfrowym i jak z niego korzystać?

Ponieważ ponad 80% konsumentów gromadzi się w Internecie, aby przeczytać recenzje, znaleźć informacje i ostatecznie coś kupić, ważne jest, bardziej niż kiedykolwiek wcześniej, aby Twoja firma była łatwo dostępna w Internecie. Twoja firma może zostać zlikwidowana z niewielką lub żadną ekspozycją w jakiejkolwiek innej wyszukiwarce.

Dobrą wiadomością jest to, że istnieją techniki, które można wdrożyć, które pomogą Twojej firmie zdominować krajobraz online. Najczęściej stosowanymi strategiami są SEO lub optymalizacja pod kątem wyszukiwarek oraz reklama PPC lub pay per click .

Celem tego artykułu jest zapewnienie, że rozumiesz, w jaki sposób ciągła inwestycja w PPC w marketing cyfrowy będzie miała znaczny wpływ na wykorzystanie długoterminowego wzrostu organicznego.

Co to jest reklama PPC lub Pay Per Click w marketingu cyfrowym?

Reklama PPC lub Pay Per Click stała się obecnie podstawą każdego marketera cyfrowego w dziedzinie marketingu internetowego. Raport Hubspot wspomina, że ​​około 39% internautów ma skłonność do klikania w sponsorowaną reklamę. Powodem tego jest albo zainteresowanie produktem, albo to, że reklama pomogła wzbudzić zainteresowanie produktem, którego nawet nie byli świadomi.

Marketingowcy cyfrowi uważają, że PPC jest jednym z najbardziej skomplikowanych kanałów reklamowych w domenie marketingu cyfrowego. Wiele narzędzi i raportów wspólnie określa, jak i gdzie należy przydzielać budżety reklamowe, i jest to zadanie, którego nie należy lekceważyć.

Gdy specjalista PPC ma dostęp do prawdziwych pieniędzy, nawet najmniejsze pomyłki w obliczeniach mogą negatywnie wpłynąć na kampanię. Brak monitorowania sposobu wydatkowania środków może całkowicie pochłonąć budżet marketingowy.

Właściwym sposobem na zapewnienie optymalnej optymalizacji funduszy pod kątem płatnego marketingu w wyszukiwarkach jest rozpoczęcie od niewielkich budżetów testowych, a następnie przejście do astronomicznych, sześcio- do ośmiocyfrowych funduszy marketingowych. Jeśli wyniki kampanii pilotażowej pomogą marce osiągnąć pożądaną pozycję, możesz przeznaczyć na kampanię więcej środków, stopniowo ją zwiększając w czasie.

Poznaj nasze kursy na temat marketingu cyfrowego

Najbardziej skuteczną platformą PPC jest Google AdWords. Platforma obsługiwana przez Google, reklamy PPC umożliwiają markom i firmom zwiększenie widoczności ich produktów i usług dla docelowych odbiorców. Prostym sposobem jest reklamowanie linku do witryny we wcześniej wyznaczonych pozycjach ekranu, które pojawiają się podczas odpowiednich wyszukiwań.

Google Ads dotrze do wiadomości, zwiększy ruch i sprawi, że Twoje reklamy będą wyświetlane dla konkurencyjnych słów kluczowych. Reklamy, które pojawiają się na pożądanych najwyższych pozycjach i po bokach, mają zazwyczaj wyższe współczynniki konwersji.

Poznaj nasze bezpłatne kursy na temat marketingu cyfrowego

Jak projektować kampanie PPC w Google?

Krok 1:

Tworzenie listy słów kluczowych:

To, czy użyjesz konkretnych lub ogólnych słów kluczowych, czy też ich kombinacji, będzie w dużej mierze zależeć od celów Twojej firmy. Możesz także użyć słów kluczowych z długim ogonem, które są dostosowane do potrzeb Twojego rynku docelowego.

Reklama płatna za kliknięcie w Google AdWords umożliwia dobór słów kluczowych na podstawie Twojej lokalizacji geograficznej. Dlatego kierowanie geograficzne może być stosowane, jeśli Twoja firma działa w określonych godzinach. Może to dotyczyć również firm działających w określonych lokalizacjach.

Jeśli nie masz pomysłów na słowa kluczowe, po prostu użyj Planera słów kluczowych Google, które pomoże Ci wygenerować najtrafniejsze wyszukiwane hasła dla Twojej marki. Jest to bezpłatne narzędzie, w którym wystarczy wpisać listę terminów, które chcesz wyróżnić w słowach kluczowych.

Kliknij „Szukaj”, a Google wyświetli listę słów kluczowych, przez które możesz przejść. Wraz z tym będziesz mógł również zobaczyć poziom konkurencji słów kluczowych. Dostępne parametry to globalne wyszukiwania miesięczne, lokalne wyszukiwania miesięczne i przybliżony CPC.

Uwzględnienie wykluczających słów kluczowych:

Nie chcesz, aby Twoje reklamy pojawiały się w nietrafnych wynikach wyszukiwania. Dlatego musisz stale aktualizować listę wykluczających słów kluczowych.

Kontynuuj usuwanie określonych słów kluczowych ze swoich kampanii, aby mieć pewność, że nie zostanie zmarnowany budżet. Dzięki temu Twoja reklama nie będzie wyświetlana w wynikach wyszukiwania tych słów.

Narzędzie prognozy odwiedzin:

Po wybraniu słów kluczowych użyj narzędzia prognozowania ruchu, aby określić budżet i CPC, aby uzyskać najlepsze wyniki z kampanii PPC.

W estymatorze ruchu musisz wpisać wybrane słowa kluczowe i uzyskać prognozy.

Estymator pokaże Ci szacunkową liczbę kliknięć w różnych punktach cenowych w formie wykresu. Zobaczysz także dzienne szacunkowe liczby wyświetleń i kliknięć oraz średnią pozycję swojej reklamy. Średnia pozycja powie Ci, gdzie w SERPach pojawi się Twoja reklama.

Ogólnie pozycje od 1 do 8 znajdują się na pierwszej stronie. Możesz poprawić swoją pozycję, podnosząc Wynik Jakości reklamy lub stawkę.

To nie wszystko.

Poznasz CTR lub współczynnik klikalności Twojej reklamy, który odnosi się do liczby osób, które obejrzały Twoją reklamę w wyszukiwarce i kliknęły ją.

Krok 2:

Tworzenie kampanii reklamowej:

Gdy trafisz na platformę Google Ads, pierwszym zadaniem jest stworzenie kampanii dla Twojej marki. Aby to zrobić, musisz wybrać typ kampanii, którą chcesz prowadzić. Różne rodzaje kampanii dostępnych w ramach PPC Google w marketingu cyfrowym to:

• Domyślny : jeśli Twoim celem jest szybkie zwiększenie CTR i zwiększenie widoczności reklam dla większej potencjalnej sieci odbiorców, najlepiej wybrać typ Domyślny. Tutaj reklamy są wyświetlane w sieci wyszukiwania i reklamowej Google, co zwiększa różnorodność widoczności Twojej marki.
• Tylko sieć reklamowa : jeśli Twoim zamiarem jest dotarcie do bardziej docelowych odbiorców w celu zwiększenia świadomości, najlepszą strategią jest wybranie reklamy w witrynach sieci reklamowej Google, w tym w witrynach partnerskich, takich jak Gmail i YouTube.
• Tylko sieć wyszukiwania: jeśli chcesz mieć większą kontrolę nad pozycjami reklam, najlepiej jest wybrać sieć wyszukiwania w ramach Przeglądaj Grafika Google, Mapy, AOL i Zakupy, jeśli masz listę słów kluczowych, która zapewnia wyświetlanie reklam Twojej firmy w wynikach wyszukiwania w Google i odpowiednich witrynach sieci wyszukiwania Google.
• Tylko sieć reklamowa (remarketing) : jeśli konwersja Twoich reklam jest powolna, możesz połączyć działania PPC z kampaniami remarketingowymi w sieci reklamowej Google. Dzięki temu marka może śledzić tych klientów, którzy odwiedzili witrynę marki, ale nie osiągnęli celu biznesowego.
• Reklamy są wyświetlane w sieci reklamowej potencjalnym konsumentom, którzy odwiedzili Twoją witrynę
• Sieci wyszukiwania i reklamowe (urządzenia mobilne) : firmy muszą znacznie bardziej skoncentrować się na Można to zrobić, prowadząc kampanie w sieci wyszukiwania i reklamowej (urządzenia mobilne) na platformie AdWords.

Lokalizacja i język:

Po podjęciu decyzji o rodzaju kampanii, którą zamierzasz prowadzić, następnym zadaniem jest wybór języka, w którym będzie emitowana Twoja reklama. Oprócz tego wybierz lokalizacje geograficzne, które obsługuje Twoja firma.

Są to dwa podstawowe kroki, jeśli chodzi o optymalizację reklamy, dzięki czemu są one silnie kierowane do potencjalnych klientów i odbiorców.

Sieci i urządzenia:

Następnym krokiem jest dostosowanie kampanii do typów urządzeń, na które chcesz kierować reklamy. Google PPC w marketingu cyfrowym umożliwia dostosowanie kampanii do laptopów, komputerów stacjonarnych, tabletów lub urządzeń mobilnych, umożliwiając Twojej marce dotarcie do bardziej niszowych grup klientów.

Możesz także kierować reklamy na różne sieci, takie jak partnerzy wyszukiwania, wyszukiwarka Google, sieć reklamowa itd., w których chcesz wyświetlać swoje reklamy. Nie stanie się tak, jeśli wybierzesz Domyślne ustawienia kampanii. Możesz jednak nadal personalizować swoje ustawienia zgodnie z wymaganiami i preferencjami swojej firmy.

Poznaj nasze blogi dotyczące marketingu cyfrowego

Licytacja i budżet:

Ostatnim zadaniem przed kampanią jest wybranie opcji licytacji. Generalnie podstawa licytacji zależy od następujących parametrów:

• Musisz ustawić stawki za każde kliknięcie
• Zezwól Google na ustalanie stawek, aby zapewnić optymalizację kliknięć w ramach określonego budżetu

Ponadto musisz również wybrać rodzaj strategii ustalania stawek, która obejmuje:

• Koszt kliknięcia lub CPC, gdzie płacisz Google tylko wtedy, gdy użytkownik faktycznie kliknie polecany link
• Koszt tysiąca wyświetleń lub CPS pomaga zwiększyć widoczność reklamy na większym rynku docelowym
• Koszt pozyskania lub CPA polega na płaceniu Google tylko wtedy, gdy użytkownik kliknął Twoją reklamę i spełnił przypisane kryteria konwersji

Już dziś dołącz do Advanced Certificate in Digital Marketing and Communication od MICA w upGrad.

Ucz się online kursów marketingu cyfrowego na najlepszych światowych uniwersytetach. Zdobywaj programy Masters, Executive PGP lub Advanced Certificate Programy, aby przyspieszyć swoją karierę.