Czym jest PPC w marketingu cyfrowym i jak z niego korzystać?

PPC, czyli reklama typu pay-per-click, to jedna z konwencjonalnych metod marketingu cyfrowego, która polega na tym, że reklamodawcy płacą niewielką kwotę za każdym kliknięciem reklamy. Mówiąc potocznie, właściciel reklamy płaci opłatę tylko wtedy, gdy widz kliknie reklamę.

Poznaj nasze kursy i artykuły dotyczące marketingu cyfrowego w USA

Jest to prosta metoda, która jest zasadniczo sposobem na opłacenie wizyt widzów w Twojej aplikacji internetowej i zachęcenie do odwiedzin w niej organicznych. PPC są najczęściej używane w reklamach w wyszukiwarkach, umożliwiając reklamodawcom płacenie za umieszczenie reklamy w linkach sponsorowanych dowolnej wyszukiwarki.

Jeśli widz szuka określonego słowa kluczowego związanego z ofertą firmy, reklama może pojawić się u góry strony wyników wyszukiwania. Chociaż około 45% większości małych i średnich firm prowadzi jakąś formę marketingu cyfrowego, PPC nadal jest koncepcją, której najbardziej umyka.

Zapisz się na najlepsze internetowe kursy marketingu cyfrowego z najlepszych uniwersytetów na świecie, aby przyspieszyć swoją karierę.

Każdy marketer musi nabyć umiejętności PPC w marketingu cyfrowym lub przynajmniej mieć podstawową wiedzę na temat tego pojęcia.

Główne elementy reklamy pay-per-click :

1. Marketing w wyszukiwarkach (SEM): Głównym celem wszystkich tych form reklamowych jest pozycjonowanie określonego słowa docelowego, słowa kluczowego. To słowo docelowe jest wyszukiwane na wiele sposobów i odnosi się do dowolnej formy marketingu cyfrowego wykonywanego w popularnych wyszukiwarkach, takich jak Google, Bing, Yahoo itp. SEM to termin zbiorczy składający się z reklam w wyszukiwarkach (SEO) i płatnych reklam, które zależy wyłącznie od słowa docelowego, czyli słowa kluczowego. Ważne jest, aby wiedzieć, że PPC są również na platformach mediów społecznościowych.

2. Koszt za kliknięcie (CPC): Odnosi się do opłaty uiszczanej przez reklamodawcę za każde kliknięcie. Stanowi ofertę w aukcji określającą, gdzie zostanie umieszczona reklama, gdzie wyższa oferta jest równoznaczna z lepszym umieszczeniem reklamy. Uiszczaną opłatę określa wzór:

CPC= (ranking reklamy konkurencji / aktualny Wynik Jakości)+0,01

Gdzie: Ranking reklamy= Najwyższa stawka x Wynik Jakości

Wynik Jakości: określany na podstawie współczynnika klikalności w wyszukiwarce lub platformie mediów społecznościowych.

3. Koszt na milę (CPM): Powszechnie znany jako koszt tysiąca, jest używany głównie w płatnych reklamach displayowych i społecznościowych dla tysiąca wyświetleń.

4. Słowa kluczowe: Są to słowa docelowe, które zawiera każda reklama w Twojej grupie reklam. Słowa te odgrywają istotną rolę, ponieważ wyszukiwarki kierują się tymi słowami lub zapytaniami zawierającymi te słowa, które z kolei określają, gdzie obok znajduje się Twoja reklama w SERP. Na podstawie skuteczności tych docelowych słów kluczowych można ustawić mikro CPC w obrębie tych reklam.

5. Strona docelowa: Stanowi integralną część płatnej strategii reklamowej jako miejsce, w którym użytkownicy mogą trafić po kliknięciu reklamy. Niezależnie od tego, czy jest to dedykowana strona internetowa czy strona główna, ważne jest przestrzeganie najlepszych praktyk maksymalizacji konwersji, korzystając ze strony docelowej jako podstawy.

6. Kampania: Jest to pierwszy krok w przygotowaniu reklamy PPC. Kampanie opierają się na kluczowym przekazie lub temacie, który powinien zostać przekazany odbiorcy, gdy reklama zostanie umieszczona i wyświetlona w wyszukiwarce lub platformie mediów społecznościowych.

Bezpłatne kursy marketingu cyfrowego w USA

Korzystne zachowanie reklam PPC

1. Szybkie pozytywne wyniki: jeśli patrzysz na strategie marketingowe, które przynoszą natychmiastowe rezultaty, aby wzmocnić Twój biznes, PPC są drogą do zrobienia. Zapewniają szybkie, wydajne i natychmiastowe rezultaty.
2. Elastyczność i stabilność : Ta forma reklamy jest niezwykle stabilna i nie ma na nią wpływu zmiany algorytmów ani procesów, dzięki czemu jest niezawodna.
3. Opłacalna: jest to tania i skuteczna strategia marketingowa, ponieważ nie płacisz, chyba że klikniesz.
4. Inne elementy: Reklamy PPC dostarczają danych, które pomagają ulepszyć strategię SEO dzięki technice docelowych słów kluczowych, jednocześnie poprawiając rankingi domen.
5. Świadomość marki i idealne cele: PPC pomagają budować wiarygodność, jednocześnie poprawiając pozycję, dzięki czemu częściej umieszczasz swoją reklamę. Pomijają również nieistotnych odbiorców i docierają do Twoich prawdopodobnych klientów.

Jak zbudować swoją kampanię PPC?

Nie ma konkretnych kroków, aby zbudować kampanię reklamową. Jest jednak kilka elementów, na które być może będziesz musiał zwrócić szczególną uwagę podczas tworzenia skutecznej strategii marketingu w płatnych wynikach wyszukiwania :

Ustawianie parametrów

Bez początkowych parametrów reklama może być nieukierunkowana lub nieskuteczna. Ideą tych reklam jest umieszczenie strategii biznesowej w kontekście. Dlatego ważne jest, aby podczas tworzenia kampanii zrozumieć i zwrócić uwagę na szczegóły. Reklamy muszą ogólnie obejmować:

• Twoja grupa docelowa
• Temat lub projekt kampanii
• Metoda mierzenia Twojego sukcesu
• Rodzaj kampanii, którą należy przeprowadzić, aby służyła Twojemu celowi

Ustalanie celów i mierników celów

Ogólnie zdefiniowane przez organizacje cele PPC często obejmują:

• Generowanie leadów: wynik posiadania angażującej i trafnej strony docelowej.
• Świadomość marki: określona na podstawie znajomości Twojej marki z grupą docelową. Zaangażowanie można łatwo określić za pomocą ankiet zaangażowania społecznego, wskaźnika ruchu itp.
• Ruch w witrynie: jest to w zasadzie najważniejszy cel PPC. Stara się przyciągnąć ruch do Twojej witryny, co pomaga w maksymalizacji konwersji.
• Sprzedaż: To jest zamierzony wynik PPC. Liczba sprzedanych produktów określa wskaźnik sprzedaży, na który wpływa angażująca treść PPC.

Wybór typu kampanii

Poza wiedzą, gdzie się reklamować, ważne jest, aby wiedzieć, jak się reklamować. Zastosowany rodzaj kampanii jest oparty na potrzebach organizacji. Oto niektóre z najczęstszych typów:

• Reklamy displayowe: publikowanie reklam na zewnętrznych stronach internetowych i platformach mediów społecznościowych, które zazwyczaj są reklamami opartymi na obrazach.
• Reklamy w wyszukiwarce: są to reklamy tekstowe wyświetlane w wyszukiwarkach. To są najczęstsze typy kampanii reklamowych.
• Remarketing: typ reklamy wykorzystuje listę kontaktów lub plików cookie, aby kierować reklamy do osób, które wcześniej współpracowały z organizacją.
• Społecznościowe: dotyczy to głównie reklam na różnych platformach społecznościowych, takich jak LinkedIn, Instagram, Facebook itp.

Przeprowadź badanie słów kluczowych

Dobór słów kluczowych jest żmudnym, ale niezbędnym zadaniem, ponieważ decyduje o umiejscowieniu reklamy w wyszukiwarce. Upewnij się, że wybrane słowa kluczowe są dopasowane do wybranego motywu.

Konfiguracja Google Analytics

Jest to darmowy bonus, który może ci ogromnie pomóc. Jest to specjalne narzędzie, które zapewnia wgląd w wydajność witryny i jej interakcje. Dane te mogą być również wykorzystywane poza korzystaniem z PPC.

Najlepsze praktyki zarządzania Twoimi PPC

Narzędzie i śledzenie Google Analytics mogą pomóc Twojej kampanii PPC w zarządzaniu jej skutecznością i wpływem. Regularna aktywność konta organizacji to jeden z najlepszych sposobów przewidywania sukcesu. Ciągła analiza skuteczności i dostosowań pomaga utrzymać skuteczność kampanii. Oto kilka rzeczy, które mogą pomóc w zarządzaniu strategiami reklamowymi typu „płatność za kliknięcie”:

• Dodanie wykluczających słów kluczowych: pozwala zachować trafność przy jednoczesnym ograniczeniu marnowanych wydatków.
• Przegląd docelowych słów kluczowych: ważne jest, aby stale je przeglądać i w razie potrzeby wyłączać drogie, korzystając z opcji przeglądu, która pobiera kilka opłat.
• Udoskonalanie i dostosowywanie stron docelowych: modyfikacja może tylko pomóc ulepszyć stronę docelową. Trzyma publiczność w napięciu, co jest możliwe tylko dzięki kilku poprawkom.
• Podziel grupy reklam: Wyniki Jakości i CTR można poprawić, dzieląc grupę reklam na mniejsze fragmenty, które pomagają tworzyć lepiej ukierunkowane strony docelowe.

Popularne blogi dotyczące marketingu cyfrowego

Pierwsze kroki z PPC

Martwisz się brakiem świadomości Twojej marki? Czy starasz się budować wiarygodność?

A może po prostu zastanawiasz się, jak zwiększyć zaangażowanie klientów i zwiększyć sprzedaż? Nie szukaj dalej!

Dołącz do Advanced Certificate Program upGrad w zakresie marketingu cyfrowego i komunikacji w ramach MICA, aby wzmocnić swoje umiejętności w zakresie marketingu cyfrowego dzięki szerokiemu wyborowi strategii marketingu cyfrowego i dowiedzieć się, jak tworzyć własną kampanię PPC i kilka innych strategii marketingowych. Dzięki ogromnemu doświadczeniu wyspecjalizowani trenerzy upGrad pomogą Ci szybko opanować tę sztukę.

Zarejestruj się już dziś, aby zostać mistrzem w marketingu w płatnych wynikach wyszukiwania i innych formach marketingu cyfrowego.