Czym są własne media: jak stworzyć skuteczną strategię marketingową w zakresie posiadanych mediów w 2022 roku?

Marketing treści bez wątpienia stał się koniecznością. Ponad 84% firm korzysta z takiej lub innej formy marketingu treści w celu zwiększenia bazy klientów . Branża stała się bardziej dojrzała i złożona, co prowadzi do różnych rodzajów strategii dotyczących treści.

Jednym z kanałów content marketingu, który zyskał dużą popularność i nadal przynosi rezultaty, a jednocześnie jest opłacalny, są własne media. Zastanawiasz się, co jest własnością posiadanych mediów i jak możesz opracować strategię marketingu posiadanych mediów ? Oto wszystko, co musisz o tym wiedzieć.

Co to są posiadane media?

Posiadane media to termin, który odnosi się do wszystkich treści medialnych, które posiadasz i nad którymi masz pełną kontrolę. Obejmuje wszystkie kanały marketingu cyfrowego, od Twojej witryny po media społecznościowe.

Możesz dyktować posiadaną strategię marketingową mediów i ustalać harmonogram treści w kalendarzu w zależności od Twoich potrzeb. Owned media marketing to pull marketing. Zaczynasz od dostarczania wartości swoim odbiorcom i pozwalasz im działać samodzielnie. Następujące kanały marketingu cyfrowego są częścią Twoich mediów.

Stronie internetowej

Ponieważ to Ty decydujesz, co dzieje się w Twojej witrynie i masz do niej pełne prawo, Twoja witryna jest własnością kanału mediów. Treść witryny przyciąga klientów i pomaga w dobrej pozycji w rankingu, dzięki czemu Twoja strona pojawia się w wynikach wyszukiwania. Treść witryny obejmuje Twoje strony docelowe, strony internetowe, a także blogi.

Marketing e-mailowy

Regularne wiadomości e-mail informujące subskrybentów o najnowszych aktualizacjach dotyczących Twojej firmy, nowych ofertach lub rabatach, nowych wpisach na blogu itp. pomagają poprawić rozpoznawalność Twojej marki. To także świetny sposób na informowanie klientów o wszelkich nowych zmianach. Chociaż możesz to zrobić również na platformach społecznościowych, ci, którzy przegapią Twoje posty w mediach społecznościowych, otrzymają powiadomienie z biuletynu e-mail.

Media społecznościowe

Każda firma potrzebuje profilu w mediach społecznościowych, jeśli chcesz zwiększyć bazę klientów. Wszystko, co publikujesz w mediach społecznościowych, jest częścią Twojej strategii marketingowej w mediach .

Oprócz posiadanych mediów istnieją dwa inne rodzaje treści medialnych – media płatne i media wypracowane. Każdy rodzaj mediów, za które płacisz, w tym reklamy telewizyjne lub drukowane, sponsoring, reklamy płatne za kliknięcie, reklamy w mediach społecznościowych, płatne partnerstwo z influencerami itp., są częścią Twoich płatnych mediów.

Z drugiej strony, wypracowane media to wszelkiego rodzaju organiczne wzmianki o Twojej marce, w tym wzmianki o marce, artykuły z wiadomościami, treści generowane przez konsumentów itp.

Wszystkie trzy rodzaje mediów – posiadane, płatne i zarobione – działają w tandemie, aby zwiększyć bazę klientów, rozpoznawalność marki i przychody.

Jakie są zalety korzystania z posiadanych mediów?

Silna strategia marketingu w mediach ma kluczowe znaczenie dla przetrwania i rozwoju Twojej firmy. Oto kilka powodów, dla których warto korzystać z posiadanych mediów.

Kontrola

Masz pełną kontrolę nad treścią. Ty decydujesz, co chcesz powiedzieć i jak chcesz to powiedzieć. Strategia marketingu własnych mediów to doskonały sposób na budowanie głosu marki. Możesz wyświetlać wizerunek marki za pomocą posiadanych mediów.

Zasięg

Własne media to najlepszy sposób na pozycjonowanie słów kluczowych i zwiększenie ruchu organicznego na Twojej stronie. Wzrost ruchu organicznego doprowadzi również do poprawy pozycji w wyszukiwarkach.

Opłacalne

Posiadane kanały medialne, takie jak biuletyny e-mail i profile w mediach społecznościowych, są bezpłatne i nadal generują znaczny ruch w Twojej witrynie. Własne media to nadal najtańszy sposób na dotarcie do dużej grupy docelowej.

Wszechstronność

Możesz publikować różnorodne treści, od infografik, treści edukacyjnych po poradniki. Możesz nawet zobaczyć, jaki rodzaj treści jest potrzebą na godzinę i zmienić własną strategię marketingu mediów, aby upewnić się, że tworzysz tego rodzaju treści.

Jak stworzyć skuteczną strategię marketingową w posiadanych mediach?

Tworzenie skutecznej strategii marketingowej w zakresie posiadanych mediów polega na spójności i starannym planowaniu. Oto pięć kroków, które mogą usprawnić Twoją strategię marketingu cyfrowego.

Planowanie

Pierwszym krokiem we własnej strategii marketingu mediów jest stworzenie planu. Na tym etapie musisz ustalić kilka rzeczy, takich jak:

Cele

Jaki jest Twój cel z posiadaną strategią marketingu mediów? Co masz nadzieję osiągnąć? Powinieneś być w stanie odpowiedzieć na te pytania w konkretnych warunkach. Na przykład możesz powiedzieć, że chcesz, aby ruch organiczny w witrynie wzrósł o x% do określonej daty. Twoje cele nie powinny być niejasne, powinny być namacalne. Powinieneś także wyznaczyć osiągalne cele.

Publiczność

Kim są Twoi odbiorcy i czego chcą od Twojej marki? Kluczem jest zrozumienie problemów, z jakimi borykają się Twoi odbiorcy, które możesz rozwiązać. Możesz dostosować własną strategię marketingu mediów, aby zapewnić im pomoc.

Konkurencja

Kim jest Twoja konkurencja i jaka jest ich strategia marketingu cyfrowego? Czy ich strategia działa? Jakie są jego słabości? Zrozumienie konkurencji jest tak samo ważne, jak zrozumienie bazy klientów.

Opracuj własną strategię marketingową dla mediów

Gdy masz już jasny obraz swoich celów, nadszedł czas na opracowanie własnej strategii marketingowej w mediach.

Audyt treści

Aby opracować skuteczną strategię, musisz najpierw zrozumieć skuteczność istniejących treści. Jeśli dopiero zaczynasz opracowywać nową, własną strategię marketingową w mediach, możesz przyjrzeć się witrynom konkurencji.

Musisz zrozumieć, jaki rodzaj treści uzyskuje maksymalne udostępnienia i polubienia, który prowadzi do maksymalnej konwersji i dlaczego niektóre treści działają dobrze.

Zasoby

Następnym krokiem jest ocena zespołu ds. content marketingu. Czy masz wystarczająco dużo ludzi, aby zrealizować swoją wizję? Potrzebujesz zatrudnić więcej? A może warto zlecić tworzenie treści na zewnątrz?

Jeśli masz już zespół marketingowy, możesz rozważyć podniesienie jego umiejętności za pomocą kursu marketingu cyfrowego z renomowanej witryny, takiej jak upGrad. Certyfikacja PG upGrad w zakresie marketingu cyfrowego i komunikacji zapewni Twojemu zespołowi certyfikaty z MICA i Facebooka oraz zapewni im wiedzę o najnowszych strategiach marketingu treści, które mogą przynieść korzyści Twojej firmie.

Kalendarz redakcyjny

Ostatnim krokiem jest stworzenie kalendarza redakcyjnego. Kalendarz określi, jak często będziesz tworzyć i publikować treści. Jeśli masz różne własne kanały medialne, kalendarz redakcyjny musi określać, dla jakiego kanału jest przeznaczona treść, w którym dniu. Pomoże dopracować własną strategię marketingu mediów.

Tworzenie treści

Teraz nadszedł czas na tworzenie treści. Zaczniesz od badania słów kluczowych. Ponieważ wiesz, kim są Twoi odbiorcy, spróbuj zrozumieć, dlaczego szukają określonych treści. Pomoże to zawęzić odpowiednie słowa kluczowe.

Jeśli posiadane przez Ciebie media są treściami pisanymi, powinieneś je napisać i zoptymalizować pod kątem wyszukiwarek. Jeśli tworzysz treści wideo dla platform takich jak Youtube, powinieneś zoptymalizować treści dla tej platformy. Będziesz także musiał dodać wizualizacje lub infografiki, aby ulepszyć treść i zwiększyć jej atrakcyjność.

Kolejnym punktem, o którym należy pamiętać podczas tworzenia treści, jest kanał, w którym będą one publikowane. Post na blogu, post edukacyjny lub poradnik może być stosunkowo dłuższy. Jednak Twoje posty w mediach społecznościowych nie powinny być zbyt długie.

Dystrybucja treści

Teraz, gdy treść jest gotowa, nadszedł czas na jej dystrybucję. Jeśli rozpowszechniasz swoje treści w mediach społecznościowych, czas, w którym zdecydujesz się na publikację, jest również ważny, aby przyciągnąć maksymalną uwagę. Przeprowadź trochę badań, aby dowiedzieć się, kiedy większość Twoich odbiorców prawdopodobnie sprawdzi strony mediów społecznościowych i czas dystrybucji treści zbiegnie się z tym czasem.

To samo dotyczy biuletynów e-mailowych. Mimo że e-maile będą w skrzynce odbiorczej i nie znikną, istnieje większa szansa, że ​​odbiorca przeczyta e-mail, jeśli znajduje się w czołówce nieprzeczytanych.

Oceń i informacje zwrotne

Po opublikowaniu treści nadszedł czas na retrospektywę. Musisz ocenić, jak treść działała i co mogłeś zrobić lepiej. Różne narzędzia mogą pomóc w analizie wydajności treści.

Spostrzeżenia, które uzyskasz dzięki tym narzędziom, mogą ukierunkować Twoją przyszłą strategię marketingu mediów. Możesz udoskonalić swoje techniki marketingowe, aby upewnić się, że osiągniesz swój cel.

Dolna linia

Posiadane media mają kluczowe znaczenie dla wszystkich Twoich strategii marketingu cyfrowego. Stanowi fundament, na którym możesz budować swoją internetową publiczność. Dzięki odpowiedniej strategii marketingowej w mediach przyciągniesz odpowiednią publiczność, która stanie się Twoimi klientami na całe życie.

Jeśli chcesz poznać i stać się ekspertem w marketingu cyfrowym, sprawdź MICA i zaawansowany certyfikat uaktualnienia w marketingu cyfrowym i komunikacji. Zostań ekspertem w zakresie content marketingu, mediów społecznościowych, brandingu, analiz marketingowych i PR.

Możesz to osiągnąć przy odrobinie starannego planowania, tworzenia treści i retrospekcji. Na początku może pojawić się krzywa uczenia się, kiedy zastanawiasz się nad różnymi sprawami, ale kiedy już to opanujesz, możesz czerpać korzyści z własnej strategii marketingowej w mediach.