Czym jest zielony marketing? Definicja, typy, idee z przykładami

Jeśli chodzi o kupowanie produktów w Internecie, klienci stają się coraz bardziej świadomi produktów, które kupują. Co ważniejsze, rośnie liczba zrównoważonych praktyk, co oznacza, że ​​klienci dokładnie oceniają wpływ swojej ulubionej firmy na środowisko. To dlatego najbardziej odnoszące sukcesy globalne firmy wdrażają techniki zielonego marketingu, aby przyjąć takie nowe trendy, a tym samym pozyskać nowych klientów.

Zielony marketing, mówiąc najprościej, to tworzenie i reklamowanie produktów przyjaznych dla środowiska. Wzmacnia to wizerunek marki i pozwala firmie pozyskiwać nowych klientów, przyczyniając się jednocześnie do dobrostanu natury. Dostarczanie produktów zrównoważonych środowiskowo może wyróżnić markę na tle konkurencji. Jest to szczególnie prawdziwe, ponieważ coraz więcej ludzi staje się świadomych wpływu na środowisko.

Czytaj dalej, jeśli chcesz zrozumieć, czym jest zielony marketing . Omówimy również kilka zielonych strategii marketingowych. Na koniec podamy kilka przykładów zielonego marketingu , aby dać wyobrażenie o cudach, jakie może on zdziałać dla Twojej firmy!

Czym jest zielony marketing?

Zielony marketing to proces wykorzystywania i promowania zrównoważonych środowiskowo produktów i usług. Ponadto odnosi się do szerokiego zakresu zrównoważonych strategii i praktyk. Przyjrzyjmy się pokrótce takim praktykom:

1. Twórz produkty przyjazne dla środowiska.
2. Wymyśl przyjazne dla środowiska pomysły na opakowania z wykorzystaniem substancji pochodzących z recyklingu.
3. Minimalizacja emisji gazów cieplarnianych podczas wytwarzania produktów.
4. Wdrażaj zrównoważone ekologicznie strategie biznesowe.

Ponieważ nasza planeta doświadcza skutków zmian klimatu, zielony marketing staje się coraz bardziej popularny. Badanie z 2020 roku pokazuje, że prawie 77% konsumentów na całym świecie bierze pod uwagę zrównoważony rozwój firmy i odpowiedzialność wobec środowiska przy wyborze ulubionych marek.

Zielony marketing jest zwykle droższy niż marketing tradycyjny, ale nie oznacza to, że osiąganie zysków jest trudne. Zwłaszcza ze względu na zwiększone zapotrzebowanie na takie praktyki i trendy rynkowe. Znaczenie zielonego marketingu polega na asymilacji praktyk świadomych ekologicznie i jednoczesnej poprawie wizerunku marki poprzez opracowywanie i prezentowanie produktów przyjaznych dla środowiska.

Na przykład lokalna siła robocza jest generalnie droższa niż tania siła robocza za granicą. Powoduje to jednak, że proces produkcyjny ma znacznie niższy ślad węglowy. Niektóre firmy idą nawet o krok dalej, przeznaczając część swoich dochodów na inicjatywy proekologiczne, takie jak sadzenie drzew.

Przyjrzyjmy się różnym typom zielonych strategii marketingowych, które są obecnie szeroko stosowane na rynku.

Kluczowe zielone strategie marketingowe

Oto cztery strategie i techniki ekologicznego marketingu, które marketerzy wykorzystują do stworzenia zrównoważonej marki, która pomaga naszej planecie:

1. Zrównoważone projektowanie:

Stosowanie ekologicznych naklejek na opakowaniach produktów to za mało. Konieczne jest zwrócenie uwagi na wszystkie szczegóły w różnych sektorach biznesu. Na przykład marketerzy i właściciele firm powinni skontaktować się z dostawcą materiałów i pracownikami, aby efektywnie wykorzystywać zasoby.

Dodatkowo firmy muszą ograniczać ilość wytwarzanych odpadów. Ekomarketerzy muszą wziąć pod uwagę wiele czynników, które wpływają na nasze środowisko, aby opracować najlepszy zrównoważony model biznesowy.

2. Odpowiedzialność za markę:

Przygotuj się na wiele zmian, jeśli chcesz stworzyć zrównoważony model biznesowy. Zielony marketing jest odpowiedzią na duże zanieczyszczenie i ostre zmiany klimatyczne. Bycie odpowiedzialnym społecznie może pokazać klientom, że firmie naprawdę zależy na obecnym stanie naszej planety.

3. Zrównoważony system pakowania:

W 2022 roku większość zanieczyszczeń na świecie będzie spowodowana nadmiernym zużyciem tworzyw sztucznych. Według ostatnich badań od lat pięćdziesiątych XX wieku wyprodukowano prawie 8,5 miliarda ton tworzyw sztucznych, z czego tylko 9% zostało poddanych recyklingowi. Konsumenci stają się coraz bardziej świadomi wpływu na środowisko i unikają tworzyw sztucznych. Dlatego rozważ stworzenie opakowań wykonanych z materiałów pochodzących z recyklingu lub substancji ulegających biodegradacji.

4. Odpowiednie ceny:

Produkty przyjazne dla środowiska mają obecnie ogromną wartość na rynku. Dzieje się tak ze względu na większe koszty związane ze stworzeniem zrównoważonego modelu biznesowego. Dlatego marketerzy muszą podać każdy najmniejszy szczegół dotyczący procesu produkcji i innych szczegółów, aby udowodnić klientom, że wysoka cena jest uzasadniona. Pamiętaj, że im większa misja marki, tym większe szanse na to, że Twoja firma zostanie zauważona dzięki swojej pomysłowości.

Teraz, gdy omówiliśmy niektóre rodzaje zielonego marketingu, przejdźmy do kilku pomysłów na zielony marketing.

Ucz się kursów MBA z najlepszych światowych uniwersytetów. Zdobądź tytuł Masters, Executive PGP lub Advanced Certificate Programs, aby przyspieszyć swoją karierę.

Główne zielone pomysły marketingowe

Kilka zrównoważonych marek przyznaje, że ekologiczny marketing i zrównoważone działania biznesowe pozwoliły ich firmie przyciągnąć nowych klientów i zwiększyć przychody. Jednak firmy powinny nadal być otwarte na nowe pomysły i inicjatywy związane z ekologicznym marketingiem. Przyjrzyjmy się niektórym z nich poniżej:

1. Kategoryzuj produkty przyjazne dla środowiska i eksponuj je wyłącznie:

Jeśli marka stosuje praktyki przyjazne dla środowiska, takie jak koordynacja ze zrównoważonymi dostawcami lub używanie materiałów pochodzących z recyklingu z papieru i urządzeń elektronicznych. Zadaniem zielonego marketera jest tu poinformowanie o tym opinii publicznej. Pozwoli to firmie przyciągnąć klientów, którzy wierzą w zrównoważony rozwój. Na przykład kupujący może łatwo znaleźć wszystkie niezbędne informacje na temat zrównoważonych środowiskowo środków podjętych przez Dr Scholl's Shoes na swojej stronie internetowej.

2. Wykorzystanie materiału pochodzącego z recyklingu:

Podczas produkcji staraj się wykorzystywać jak najwięcej przedmiotów pochodzących z recyklingu. Recykling obejmuje rafinację różnych materiałów i pomaga w zmniejszeniu poziomu zanieczyszczenia wody i powietrza. Ostatecznie prowadzi to do zmniejszenia skutków gazów cieplarnianych i ich emisji.

Na przykład Mush to ekologiczna firma z Indii, która używa bambusa do tworzenia ręczników i innych produktów .

Poznaj nasze popularne kursy MBA

3. Wykorzystanie usługi e-mail do docelowych klientów

Newslettery i powiadomienia e-mail skutecznie docierają do nowych klientów i grupy docelowej. Retargetowanie starych klientów za pośrednictwem poczty jest bardziej dostępne, ponieważ nie wymaga żadnych ulotek promocyjnych. Pozwala to marce ograniczyć zużycie papieru. Niemniej jednak marketing e-mailowy jest bardziej skuteczny w pozyskiwaniu cennych informacji zwrotnych od klientów.

Korzystając z narzędzi takich jak Sendpulse, możesz wysyłać wiele e-maili i prowadzić kampanie e-mailowe dla swojej istniejącej bazy klientów. Rozszerzają kilka funkcji, takich jak edytor „przeciągnij i upuść”, który wybiera unikalne wiadomości e-mail.

4. Zoptymalizuj system dostaw i dostaw:

Pojazdy używane przez firmy do przewożenia i dostarczania towarów i produktów mają decydujący wpływ na środowisko. Wydatki na modernizację sprzętu i pojazdów są innowacyjne, ponieważ mogą znacznie obniżyć poziom emisji dwutlenku węgla przez firmę.

Kilka firm optymalizuje systemy dostaw za pomocą pojazdów elektrycznych. Kilka firm to popiera, ponieważ w dużym stopniu zmniejsza zanieczyszczenie powietrza. Skuteczny sprzedawca produktów ekologicznych musi wykorzystywać takie przykłady w marketingu ekologicznym i przedstawiać te fakty na stronie internetowej, aby przyciągnąć większy ruch.

Przeczytaj nasze popularne artykuły związane z MBA

Przykłady marek wykorzystujących zielony marketing

Oto kilka przykładów niektórych społecznie odpowiedzialnych marek, które wykorzystują zielony marketing do wspierania zrównoważonego systemu produkcji:

1. Starbucks

Ta międzynarodowa firma jest jedną z nielicznych firm, które od dawna opowiadają się za zrównoważonymi metodami produkcji. Ta firma wykorzystuje energię słoneczną do całego zużycia energii elektrycznej. Poza tym w swoich salonach zaczęli używać ekologicznych materiałów. Ten przykład zielonego marketingu był kochany i ceniony przez wszystkich na całym świecie.

Ich kolejną zieloną inicjatywą marketingową jest wytwarzanie kubków nadających się do recyklingu, aby zmniejszyć ilość produkowanych śmieci. Obecnie Starbucks pracuje nad wdrożeniem podobnych ram poza Stanami Zjednoczonymi. Do 2025 roku zamierzają nawrócić 10 000 sklepów. Dodatkowo prowadzą kampanie na różnych platformach społecznościowych promujące sadzenie drzew. Ekologiczne kampanie i inicjatywy podejmowane przez Starbucks to definicje skutecznego zielonego marketingu .

2. Unilever

Innym przykładem firmy stosującej zielony marketing jest Unilever, który wdrożył kilka praktyk proekologicznych. Unilever wykorzystuje materiały pochodzące z recyklingu . Prawie 75% odpadów produkcyjnych trafia do centrów recyklingu. Mają za cel zero emisji odpadów na całym świecie do roku 2039. Dodatkowo wykazali zainteresowanie zmniejszeniem poziomu emisji gazów cieplarnianych.

Wdrażając takie ekologiczne środki marketingowe, Unilever nie tylko poprawia wizerunek swojej marki, ale także zwiększa świadomość ekologiczną na całym świecie. Wdrożenie takich zielonych strategii marketingowych może przyciągnąć nowych klientów i zwiększyć sprzedaż.

3. H&M:

H&M wprowadził wiele zmian w politykach i procedurach środowiskowych, aby stworzyć „ Świadomą kolekcję ”. Dzięki temu stały się rozpoznawalne jako jedna z najbardziej odpowiedzialnych środowiskowo firm na świecie. Słyną z tworzenia prawie 50% swoich produktów odzieżowych z materiałów przyjaznych dla środowiska.

H&M wprowadził również program recyklingu, który umożliwia konsumentom zwrot starych ubrań. Niektóre ubrania H&M są tworzone z poliestru pochodzącego z recyklingu i bawełny organicznej.

Wyrafinowanie w zielonym marketingu — gdzie mogę dowiedzieć się więcej?

Możesz uzyskać przewagę w zielonym marketingu dzięki programowi Master of Business Administration firmy upGrad , oferowanemu przez Golden Gate University.

Ten kurs obejmuje wszystkie ważne części administracji biznesowej i zielonego marketingu. Ten obszerny kurs pozwala studentom stać się ekspertami w zakresie administratorów biznesowych, zanim ukończą program kursu. Oprócz zapewniania bezproblemowego i zoptymalizowanego pod kątem branży programu nauczania, upGrad oferuje również platformę, która zapewnia doradztwo zawodowe, mentoring ekspertów i doradztwo akademickie. Możesz uzyskać dostęp do wszystkich z jednego kursu.

Sprawdź upGrad , aby dowiedzieć się więcej!

Wniosek

Czy nadal nie rozumiesz znaczenia zielonego marketingu, a może definicji zielonego marketingu ? Mamy nadzieję, że nie. Zielony marketing koncentruje się wokół nowoczesnych idei, które mają kluczowe znaczenie dla naszej planety. Skutecznie zmniejsza zanieczyszczenie powietrza, okrucieństwo wobec zwierząt i inne problemy środowiskowe. Korzystanie z zielonego marketingu pozwoli Twoim klientom prowadzić odpowiedzialne życie, jednocześnie chroniąc zasoby dla przyszłych pokoleń.