Czym jest marketing treści? Jak to pomaga firmom?

Wstęp

Marketing treści można zdefiniować jako strategię marketingową, która obejmuje planowanie, kuratorowanie i dystrybucję wartościowych i łatwych do zrozumienia treści dla docelowych odbiorców.

Różne rodzaje marketingu treści obejmują marketing treści na blogu, marketing treści wideo, marketing treści podcastów, marketing treści w mediach społecznościowych, marketing treści infografiki i marketing treści płatnych reklam.

Po włączeniu we właściwy sposób do strategii marketingowych, marketing treści może pomóc firmom dotrzeć do docelowych odbiorców i zwiększyć sprzedaż, co z kolei może poprawić reputację marki, wpłynąć na współczynniki konwersji, wzmocnić zaufanie i relacje z konsumentami, odróżnić Cię od konkurencji i pomóż zaprezentować wiedzę w swojej niszy grupie docelowej. Strategie content marketingowe sprawdzają się w firmach każdej wielkości i każdej niszy.

Czym jest marketing treści?

Marketing treści koncentruje się na planowaniu, tworzeniu i dystrybucji odpowiednich i wartościowych treści w celu dotarcia do grupy docelowej. Właściwe podejście do marketingu treści może pomóc zwiększyć świadomość marki, sprzedaż, zasięg i lojalność klientów. Zapewnienie, że treść jest wartościowa dla grupy docelowej, odróżnia content marketing od innych form strategii marketingowych.

Rodzaje marketingu treści

Istnieją różne rodzaje marketingu treści, które możesz wykorzystać w swoich strategiach marketingowych. Typowe typy to:

• Marketing treści na blogu
• Marketing treści wideo
• Marketing treści w mediach społecznościowych
• Marketing treści podcastów
• Infografika content marketing
• Marketing treści płatnych reklam

Co to jest marketing treści na blogu?

Jak wynika z badania przeprowadzonego przez The State of Content Marketing, zawartość bloga stanowi około 86% strategii content marketingu. Marki, które włączają treści bloga do swojej strategii content marketingowej, uzyskują o 97 procent większy ruch na swojej stronie internetowej. To z kolei pozwala markom na 434 procent więcej zindeksowanych stron dla stron wyników wyszukiwania (SERP).

Treść bloga może być również skutecznym rodzajem marketingu treści dla małych firm, ponieważ jest bardzo opłacalna.

Wciągającym sposobem wykorzystania treści bloga w strategii content marketingu jest pisanie treści o swoich produktach i usługach oraz o tym, jak mogą one przynieść korzyści konsumentom. Musisz pamiętać, aby treści były wartościowe i powiązane z odbiorcami docelowymi, aby miały większy wpływ. Aby promować swojego bloga, możesz utworzyć wewnętrzne i zewnętrzne linki do swojej witryny, aby wygenerować większy ruch.

Co to jest marketing treści wideo?

Choć produkcja jest czasochłonna i droga, treści wideo stały się jedną z najpopularniejszych form marketingu treści w ciągu ostatnich kilku lat. Dobrze zaplanowane i dobrane treści wideo mogą pokazać widzom inną stronę Twojej marki oraz zwiększyć zaangażowanie i sprzedaż.

Badania przeprowadzone przez Wyzowl wykazały, że 69 proc. konsumentów treści wolało dowiedzieć się o marce i jej produktach lub usługach za pośrednictwem filmów, a nie treści blogowych.

Wiele osób wolałoby treści wideo od treści na blogu, jeśli chodzi o rzeczy, które należy zademonstrować. Na przykład, jak naprawić zlew. Filmy pokazujące każdy etap naprawy zlewu dostarczą więcej informacji niż treści pisemne. Filmy są również lepszym sposobem na nauczenie ludzi czegoś. Na przykład nauczanie sumy matematycznej. Filmy przedstawiające profesora rozwiązującego sumę na tablicy mogą okazać się bardziej pomocne niż treść pisemna.

Co to jest marketing treści w mediach społecznościowych?

Fakt, że ponad 3,6 miliarda użytkowników na całym świecie codziennie korzysta z mediów społecznościowych, jest wystarczającym powodem, aby marki inwestowały w content marketing w mediach społecznościowych. Kilka platform mediów społecznościowych, takich jak Facebook, Instagram, Twitter i Pinterest, stało się skutecznym sposobem zwiększania zaangażowania konsumentów i zwiększania sprzedaży.

Platformy mediów społecznościowych umożliwiają tworzenie różnorodnych treści dla Twojej marki, w tym między innymi zdjęć, filmów, treści fabularnych, filmów na żywo i IGTV (Instagram). Co więcej, jeśli już produkujesz treści dla swojej witryny, możesz łatwo zmienić przeznaczenie i zmodyfikować treść również dla swoich stron w mediach społecznościowych.

Platformy mediów społecznościowych pozwalają również analizować wydajność treści. Pomoże Ci to zdecydować, jaki rodzaj treści dobrze sobie radzi wśród odbiorców.

Co to jest marketing treści podcastów?

Lisa Buyer cytuje : „Treści podcastów mogą być epicentrum wiecznie zielonych treści, gotowe do krojenia, krojenia i zmiany przeznaczenia”. Niedawne badanie przeprowadzone w USA z 2020 r. wykazało, że około 49 procent osób w wieku od 12 do 32 lat słuchało podcastów w ciągu 30 dni. Średnia to sześć godzin słuchania podcastów w tygodniu. To sprawiło, że media i firmy inwestują w podcasty, aby zwiększyć zaangażowanie.

Mimo że podcasty są dalekie od bycia strategią marketingu treści dla wielu firm, przyniosły one znaczące wyniki dla niektórych marek. Podcasty są łatwe do stworzenia, jeśli masz odpowiedni sprzęt, a jeśli są rozpowszechniane wśród konsumentów za pomocą odpowiedniego medium i z odpowiednim przekazem, wpływ może być ogromny. Jednak ważne jest, aby poświęcić wystarczająco dużo czasu na zaplanowanie treści i podejścia do podcastów, a nie robienie tego na miejscu, co może okazać się destrukcyjne.

Podcasty można włączać do witryn biznesowych i stron mediów społecznościowych, aby zapewnić lepszy zasięg wśród odbiorców.

Czym jest marketing treści w formie infografiki?

Infografiki zawierają obrazy, informacje, treści i dane w łatwo zrozumiałym formacie graficznym. Odpowiednio zaplanowana i przygotowana infografika może okazać się skutecznym sposobem komunikacji z odbiorcami docelowymi w postaci linków przychodzących i udostępnień.

Aby tworzyć skuteczne infografiki, musisz zadbać o to, by były znaczące i skuteczne, a jednocześnie proste i zrozumiałe dla laika. Punktem wyjściowym jest zebranie znaczących i istotnych informacji z różnych źródeł i rozbicie ich na prostsze punkty dla odbiorców.

Infografiki są bardziej efektywne w niszy edukacyjnej czy edukacyjnej, gdyż pozwalają konsumentom wygodniej i prościej zrozumieć przekaz.

Co to jest marketing treści płatnych reklam?

Udowodniono, że płatne reklamy pomagają dotrzeć do szerszego grona odbiorców i budować świadomość marki. Działają one dobrze w połączeniu z marketingiem przychodzącym, takim jak tworzenie linków zwrotnych do Twojej witryny za pośrednictwem reklam. Możesz umieszczać płatne reklamy na swoich stronach w mediach społecznościowych, banerach, YouTube, stronach docelowych, witrynach z recenzjami lub SERP.

Jak content marketing pomaga biznesowi?

Wielu marketerów nie zdaje sobie sprawy z tego, jak content marketing pomaga biznesowi . Oto niektóre z korzyści płynących z marketingu treści:

• Poprawia reputację marki
• Pomaga wpływać na konwersje
• Buduje relacje z konsumentami
• Odróżnia Twoją markę od konkurencji
• Pomaga zaprezentować swoją wiedzę merytoryczną

Poprawia reputację marki

Poprawa reputacji marki to jeden ze sposobów zrozumienia , jak content marketing pomaga biznesowi . Treści dobrej jakości prowadzą do wzrostu lojalności i zaufania klientów, co jest niezbędne do budowania reputacji marki.

Gdy tworzysz treści dobrej jakości, docelowi odbiorcy zaczną się nawiązywać i rozwijać pozytywną opinię o Twojej marce. Gdy docelowi odbiorcy uznają, że Twoje treści są pomocne, odpowiednie i wartościowe, będą myśleć w ten sam sposób o Twojej marce. Im większą wartość dostarczasz poprzez swoje treści, tym bardziej pomoże to odbiorcom docelowym stworzyć pozytywną reputację Twojej marki.

Pomaga wpływać na konwersje

Marketing treści w dużym stopniu wpływa na współczynniki konwersji. Poniższe statystyki pomogą Ci zrozumieć, w jaki sposób content marketing pomaga biznesowi :

• W porównaniu z innymi strategiami marketingu cyfrowego marketing treści zapewnia około sześciokrotnie wyższe współczynniki konwersji .
• W USA 61 procent konsumentów dokonało zakupu po przeczytaniu na blogu o produkcie lub usłudze.
• Według ankiety przeprowadzonej przez Curata , 74 procent firm odnotowało wzrost liczby potencjalnych klientów podczas korzystania z marketingu treści.

Buduje relacje z konsumentami

Budowanie relacji z lojalnymi i potencjalnymi konsumentami wyjaśnia, w jaki sposób content marketing pomaga biznesowi . Treści dobrej jakości są ważnym elementem budowania pozytywnej reputacji marki i budowania zaufania konsumentów. Lojalni klienci to korzyść dla wszystkich firm. BIA Kelsey wykazał, że 61 procent małych i średnich firm (SMB) generuje połowę swoich przychodów od lojalnych klientów.

Tworzenie dobrej jakości treści nie powinno kończyć się po tym, jak lead zostanie konsumentem. Konsekwencja jest kluczem. Spójny i wartościowy content pomoże Ci budować relacje z konsumentami i zwiększać lojalność klientów. Może również pomóc w zwiększeniu powtarzalnej sprzedaży.

Odróżnia Twoją markę od konkurencji

Na konkurencyjnym rynku musisz odróżnić swoją markę od konkurencji. Wartość i trafność treści, które tworzysz dla swoich konsumentów, może pomóc im wybrać Twoją markę spośród konkurencji. Określenie, w jaki sposób chcesz przedstawić wizerunek i głos swojej marki, może również pomóc odróżnić Cię od konkurencji.

Pomaga zaprezentować swoją wiedzę specjalistyczną w danej dziedzinie

To jeden z najważniejszych aspektów zrozumienia , jak content marketing pomaga biznesowi . Jedną z największych zalet marketingu treści jest sposób, w jaki pomaga pokazać, co reprezentuje Twoja marka. Kiedy konsumenci wchodzą w interakcję z Twoją marką, chcą wiedzieć, że mają do czynienia z ekspertami w danej dziedzinie.

Marketing treści pomaga zademonstrować, jak dobrze znasz swoją niszę. Za każdym razem, gdy publikujesz treści, czy to w jakiejkolwiek formie, pokazujesz swoim konsumentom i grupie docelowej, że jesteś dobrze zorientowany w niszy i wyzwaniach, jakie ona stawia.

Dokonując zakupu, konsumenci zapamiętają markę, która dostarczyła im trafnych i przydatnych informacji dotyczących ich zapytań i pytań. Rozważmy na przykład dwie firmy. Jeden z nich jest zgodny z tworzeniem odpowiednich i wartościowych treści, a drugi nie. Konsumenci są bardziej skłonni do zakupu w firmie, która produkuje odpowiednie i wartościowe treści.

Wniosek

Marketing treści to jedna z najważniejszych i najskuteczniejszych form strategii marketingowych. Prawidłowo wykonany content marketing może pomóc zwiększyć widoczność Twojej marki i zwiększyć lojalność klientów. Pomaga firmom każdej wielkości w dotarciu do grupy docelowej i tworzeniu świadomości marki.

Jeśli szukasz kursu, który pomoże Ci zacząć, sprawdź certyfikat PG upGrad w zakresie marketingu cyfrowego i komunikacji, aby zostać specjalistą w zakresie SEO i całego krajobrazu marketingu cyfrowego.