3 powody, dla których skuteczne pisanie musi znaleźć się w Twojej strategii projektowania stron internetowych

Głównym celem każdej strategii projektowania stron internetowych jest stworzenie strony, która będzie zarówno spełniała potrzeby klienta, jak i wyglądała atrakcyjnie dla grupy docelowej.

Oczywiście nie da się tego łatwo osiągnąć. Poza wiedzą, jak stworzyć oszałamiającą skórkę graficzną witryny, projektant stron internetowych musi wiedzieć, jak sprawić, by dostarczała ona określoną wiadomość, wzywała do określonej akcji i wywierała określone wrażenie.

Oznacza to, że dobry projektant musi być także dobrym marketingowcem i psychologiem. Ważne jest, aby zrozumieć, jak ludzie reagują na określone rzeczy i co może na nich wpłynąć, aby osiągnąć pożądany rezultat.

Jednak nawet dobrzy projektanci z wieloletnim doświadczeniem zapominają czasem o głównej zasadzie marketingowej: treść ma duże znaczenie. Samo stworzenie oszałamiającego projektu strony internetowej nie wystarczy: potrzebujesz też treści.

Jasne, wszystkie strony internetowe są wypełnione treścią później, gdy projekt zostanie ukończony. Jednak samo podążanie za tym tempem nie jest najlepszą rzeczą, jeśli naprawdę chcesz jak najlepiej z niego skorzystać. A oto dlaczego.

1. Pisanie sprawia, że ​​strona wygląda na kompletną

Załóżmy, że ukończyłeś projekt i chcesz go zaprezentować klientowi. W tej chwili masz dobrze zaprojektowaną stronę internetową składającą się wyłącznie z obrazów. Twój projekt może być bardzo dobry, a obrazy piękne – ale nadal istnieje szansa, że ​​będzie wyglądać, jakby czegoś brakowało.

Co więcej, nawet jeśli celowo akcentujesz obraz, dobrowolnie powstrzymując się od późniejszego dodawania tekstu, może to nie działać tak dobrze, jak się spodziewałeś. Jasne, istnieją strony internetowe, które dobrze współpracują z tego rodzaju rzeczami, zwykle dlatego, że dla odwiedzających wygląda to nietypowo. Ale wiele z tych stron internetowych jest związanych głównie ze sztuką i projektowaniem.

Sam obraz wystarczy, aby zaimponować odwiedzającym i skłonić go do myślenia. Jednak dodanie tekstu do tego obrazu znacznie ułatwia ten proces – a ludzie naprawdę to doceniają. Jeśli chcesz, aby widzowie dostrzegli Twoją wiadomość, upewnij się, że będzie ona wystarczająco jasna (a do tego zwykle używa się tekstu).

Dobry projektant stron internetowych musi upewnić się, że strony internetowe dostarczają komunikat, którego się od niego oczekuje. Jeśli tak nie jest, oznacza to, że projekt nie jest tak udany, jak myślałeś. Dlatego jeśli nie masz stuprocentowej pewności, że Twoja wiadomość zostanie poprawnie zinterpretowana, zawsze lepiej jest dodać trochę pisma. W ten sposób będziesz również w stanie wzmocnić efekt, jaki chciałeś wywrzeć.

Nie oznacza to oczywiście, że musisz dużo pisać. Wystarczy nawet małe zdanie umieszczone gdzieś w pobliżu obrazu. Może prowadzić odwiedzających we właściwym kierunku, a także stanowić miły akcent w twoim projekcie.

2. Pisanie pomaga wykazać wiarygodność

Chociaż istnieją różne oczekiwania wobec różnego rodzaju witryn internetowych, istnieje jeden wspólny wymóg dla wszystkich z nich: muszą wyglądać wiarygodnie. W końcu to zdrowy rozsądek: możesz chcieć coś sprzedać za pomocą swojej strony internetowej, możesz chcieć coś wypromować lub pozwolić ludziom na określoną aktywność. Ale tak czy inaczej, potrzebujesz, aby Ci zaufali – a żeby to zrobić, Twoja witryna musi wyglądać wystarczająco niezawodnie.

I oczywiście możliwe jest stworzenie strony internetowej, która wygląda solidnie i poważnie. Projektanci stron internetowych są w stanie to zrobić, dobierając odpowiednie elementy wizualne i rozmieszczając je we właściwy sposób. Jednak bez dodanego tekstu taka strona nadal nie będzie wyglądać na kompletną.

Tak jak wspomniałem powyżej, pisanie zwiększa wpływ, jaki chcesz stworzyć. Co więcej, jeśli tekst jest dobry, może nie tylko uwiarygodnić witrynę, ale także zaangażować odbiorców i dostarczyć jej najbardziej potrzebnych informacji.

Można to również osiągnąć w sposób subtelny. Nie musisz pisać o tym, jaka jesteś szczera i chwalić się wysoką jakością swoich produktów. Takie rzeczy mogą w rzeczywistości mieć odwrotny wpływ na odbiorców: w końcu reputacja firmy powinna mówić sama za siebie. Jednak treści nadal powinny informować odwiedzających o tym, co dostaną za swoje pieniądze i dlaczego powinni wybrać produkty tej firmy zamiast wielu podobnych.

3. Pisanie przyciąga uwagę

Podobnie jak dobry design, oczywiście. Gdybyś jednak miał okazję podwoić wpływ na odwiedzających witrynę, czy byś tego przegapił?

W dzisiejszych czasach ludzie łatwo tracą koncentrację. Kiedy jest tak wiele stron internetowych i tak wiele informacji, trudno jest zwrócić należytą uwagę na cokolwiek nowego, na co się natkniesz. Dlatego ludzie zwykle nie spędzają dużo czasu na nowych stronach internetowych, chyba że coś przykuło ich uwagę. Dlatego powinieneś zrobić wszystko, co w Twojej mocy, aby ludzie pozostali na stronie nieco dłużej, aby mogli rzeczywiście zrozumieć cele firmy i co firma ma im do zaoferowania.

Chociaż obrazy przyciągają początkową uwagę docelowej grupy odbiorców, nie są wystarczająco mocne, aby zatrzymać je na dłużej. Nasz mózg nie zajmuje dużo czasu, aby przeanalizować i zrozumieć obraz. Jednak to nie działa tak z treścią. Kiedy ktoś natknie się na pisanie i uda mu się przyciągnąć jego uwagę, może wystarczająco długo pozostać na stronie internetowej. A im dłużej dana osoba zostanie, tym większe prawdopodobieństwo, że złoży zamówienie lub przynajmniej wróci na tę stronę.

Jeśli treść jest chwytliwa i przyciągająca uwagę, może zaskoczyć, zabawić, a nawet zaszokować odwiedzających. Oczywiście musi być bardzo dobrze napisany, aby osiągnąć ten wynik.

Są to trzy powody, dla których projektanci powinni używać pisania treści w swoich projektach internetowych. Jest jednak jeszcze jedna ważna rzecz, o której warto wspomnieć: najlepszym sposobem na to jest użycie rzeczywistej treści pisanej zamiast standardowych szablonów tekstowych.

Dlaczego używanie prawdziwego pisania jest tak ważne?

Powodów jest też kilka. Po pierwsze, strona internetowa wygląda w ten sposób bardziej profesjonalnie. W końcu znalezienie pisarza, który dostarczy Ci dobrą treść lub samodzielne napisanie treści, wymaga czasu – jednak pokazuje również, że pomyślałeś o tak wielu szczegółach.

Po drugie, szablony tekstowe nie pomagają zobaczyć prawdziwego obrazu. Można je przycinać do woli, łatwo je dostosowywać – a niektórzy projektanci traktują to jako dodatek. Chociaż może to pomóc w stworzeniu świetnego i schludnego początkowego układu, może to również prowadzić do pewnych problemów w przyszłości.

W końcu rzeczywisty tekst nie zachowuje się w ten sposób. Możesz stworzyć ładny blok tylko po to, aby dowiedzieć się, że tekst zaproponowany przez pisarza później nie pasuje. Wycinanie fragmentów tekstu w celu dopasowania go do projektu nie zawsze jest dobrym pomysłem. Czasami może to spowodować, że tekst stanie się mniej skuteczny niż wcześniej.

Dlatego zawsze lepiej od samego początku pracować z rzeczywistym tekstem.

• Co oznacza efektywne pisanie?

  Teraz już wiesz, dlaczego tak ważne jest uwzględnienie dobrej treści pisarskiej w swojej strategii projektowania stron internetowych. Wiesz również, dlaczego od samego początku ważne jest, aby zrobić to od razu. Ale zanim przejdziesz do pisania lub zaczniesz szukać pisarza, skupmy się na definicji efektywnego pisania.

  Efektywne pisanie to nie tylko dostarczenie potrzebnej wiadomości. Musi być również napisany i sformatowany we właściwy sposób. Prawdopodobnie pierwszą rzeczą, na której musisz się skupić, są krótkie bloki tekstu, które pojawiają się za obrazami. Teksty tych bloków muszą być jednocześnie chwytliwe i zwięzłe, z głównymi punktami wyróżnionymi pogrubieniem lub kursywą.

  Zdania również nie powinny być długie, w przeciwnym razie może być konieczne ich skrócenie w procesie projektowania. Zwiedzający powinni móc je szybko zeskanować i jednocześnie uchwycić wszystkie główne punkty pisma.

  Dobór słów również ma duże znaczenie. Nie ma sensu używać złożonego języka – i są ku temu dwa powody. Po pierwsze, może nie dostarczyć wiadomości. Po drugie, może też nie pasować.

  Będąc projektantem stron internetowych, prawdopodobnie wiesz, że ludzie lubią, gdy rzeczy są proste i działają tak, jak kiedyś. Dotyczy to również pisania: ułatwienie czytania i zrozumienia nie zmniejszy jego skuteczności, ale zapewni, że więcej osób dokończy czytanie tekstu.

• Gdzie znaleźć dobrych pisarzy?

  Zawsze jesteś w stanie sam wymyślić pisanie. Lepiej jednak powierzyć tego rodzaju pracę profesjonalnym pisarzom. W ten sposób będziesz mieć więcej czasu na skupienie się na procesie projektowania. Co więcej, będziesz mieć pewność, że treść będzie chwytliwa i napisana dokładnie tak, jak chciałby tego Twój klient.

  Możesz poprosić klienta, aby znalazł dla ciebie pisarza. Może są ludzie, którzy już piszą dla swojej firmy, a może klient ma kogoś, kogo woli pisać. Jeśli jednak klient nie jest w stanie tego zrobić, możesz poszukać profesjonalnych pisarzy na różnych platformach niezależnych, takich jak Fiverr lub Upwork.

  Jedną z najlepszych rzeczy na tych platformach jest to, że możesz sprawdzić opinie, które inni przekazują pisarzom. W ten sposób łatwiej będzie Ci wybrać tych najlepszych i najbardziej doświadczonych, nawet jeśli wcześniej nie składałeś zamówień na takich platformach.

  Będziesz także mógł wybrać pisarzy, którzy specjalizują się w dostarczaniu treści do sieci, co również jest bardzo ważne. Niektórzy autorzy koncentrują się głównie na pisaniu artykułów, więc czasami nie będą w stanie dostarczyć treści, której szukasz: ich teksty mogą być dobre, ale zbyt długie, a ich formatowanie może być wyłączone. Dlatego lepiej wybrać pisarza, który zna już ten rodzaj pracy.

Podsumowując, treść pisana odgrywa ważną rolę w każdej strategii projektowania stron internetowych. Sprawia, że ​​strona internetowa wygląda na bardziej kompletną, zwiększa jej wpływ na czytelników i pozwala skuteczniej osiągać cele. Oczywiście samodzielne wymyślanie tego rodzaju treści może być trudne i czasochłonne. Dlatego zawsze lepiej zwrócić się o pomoc do profesjonalnych pisarzy.

Jeśli jednak zdecydujesz się to zrobić, upewnij się, że określiłeś swoje wymagania wystarczająco dobrze i nie przesadzaj. W końcu przytłaczanie odbiorców treścią tekstową również nie jest dobrą rzeczą. Pamiętaj, że równowaga ma znaczenie, staraj się ją zachować – a na końcu wszystko będzie dobrze.

Życzę powodzenia w znalezieniu odpowiedniego autora i dostarczeniu imponującej strategii projektowania stron internetowych!